OTT広告のメリット

公開: 2021-09-14

プライムタイムのテレビ？ ケーブルチャンネル？ 今日のメディアの世界では、ストリーミングが一番の犬です。 Netflix、Hulu、HBO、Youtubeの間で、現代の視聴者はテレビボックスではなくインターネットを介してコンテンツを視聴することが増えています。

では、これはマーケターにとって何を意味するのでしょうか？ 広告はストリーミングオーディエンスに適応する必要があります。OTT広告はそのための最良の方法の1つです。

ラップトップ、電話、コンソールから、関連するオーディエンス（ビジネスに直接関係する種類）にリーチすることを想像してみてください。 OTT広告は、顧客とプロバイダーにとって双方にメリットのある取引です。 このガイドでは、OTT広告のそれぞれの利点と、それがデジタルマーケティングサービスをどのように強化できるかについて説明します。

OTT広告とは何ですか？

OTT広告を定義する前に、Over-The-Topの略であるOTTを定義しましょう。

より具体的には、OTTは、Webから直接ストリーミングされるビデオコンテンツを表す用語です。 放送、従来のケーブル、または衛星テレビを使用せずにビデオを視聴する場合、インターネットを介してそれらのプラットフォームの「オーバーザトップ」でストリーミングしています。

今日、最も人気のあるOTTストリーミングプラットフォームには次のものが含まれます。

  • Youtube Red
  • Netflix
  • Hulu
  • HBO Now
  • アマゾンプライムビデオ
  • ピーコックTV
  • ディズニープラス
  • Apple TV +

OTTのインターネット基盤により、マーケターは特定の消費者にリーチすることが非常に容易になります。 ラップトップ、携帯電話、タブレット、さらにはゲーム機など、Netflixでブリティッシュベイクオフの最新シーズンを視聴できる場所がいくつあるか考えてみてください。 次に、それを、チャンネルとテレビのスケジュールによって制限されるネットワークシットコムのテレビのみの制限と比較します。

では、OTT広告はOTTのアクセシビリティにどのように影響しますか？

基本的に、OTT広告は、あらゆるOTTプラットフォームで視聴者に直接配信されます。これには、HuluでのHandmaid's Taleでのスキップできないコマーシャルや、Youtubeでのメイクアップの第一人者の動画の前でのスキップ可能な広告が含まれます。

一部のOTTプラットフォーム（HBO NowやNetflixなど）は、広告機能がゼロの場合に視聴者に高額なサブスクリプションを請求しますが、他のプラットフォームは、次のような広告サポートモデルまたはハイブリッドモデルを実行します。

  • Youtube
  • Hulu
  • ピーコックTV
  • Paramount +
  • ディスカバリープラス
  • Roku TV
  • プルートTV
  • Tubi

勤勉サービス

OTT広告の5つの主な利点

スマートフォンからデスクトップまで、OTT広告は定着しています。5つの理由を詳しく見ていきましょう。

＃1大勢の視聴者にリーチする

ケーブルボックスの優位性の時代は過ぎ去りました。 今日、多くの視聴者は、お気に入りのメディアを楽しむために、プライムタイムの放送からインターネットに接続されたデバイスに移行しています。

広告主にとって、それは顧客の宝庫がOTT側であなたを待っていることを意味します—そして彼らはここにとどまります。

現代の視聴者に対するOTTの統治の証拠が必要ですか？ プラットフォームの視聴者数の増加に関するいくつかの統計を見てみましょう。

  • より多くのCTV所有者– Apple TVを見たことがありますか？ Rokuスティック？ Chromecastボックス？ これらはすべてCTVデバイス、またはテレビをインターネットやOTTストリーミングサービスに接続するデバイスです。 昨年、米国の住宅の80％以上がCTVを所有していました。これは、5年前の住宅の54％から増加しています。 2
  • ストリーミング加入者の増加–現在、米国の顧客の約82％が少なくとも1つのOTTビデオコンテンツサービスに加入しています。 3さらに良いことに、平均的な米国の顧客は少なくとも4つのサービスに加入しています。 将来的には、専門家はサブスクリプションの総数が増えるだけだと予測しています。 4
  • 衛星およびケーブルユーザーの減少– 2020年に、660万人のウォッチャーがケーブルまたは衛星テレビのサブスクリプションを切断しました。 5急減により、総視聴者数は7.5％減少しました。これは、テレビ視聴者全体で継続すると予想される損失です。 5つのクラシックTV広告スロットは、OTT広告と比較してその価値を失っています。
  • 若いオーディエンス–将来を垣間見るには、子供たち、この場合は若いオーディエンスの人口統計に注目してください。 18〜34歳の消費者の従来のテレビ視聴率は、昨年に比べて23.4％減少しました。 6そして、12歳から17歳のあなたには、従来のテレビを見るよりもCTVでコンテンツをストリーミングする方が慣れ親しんでいる最初の世代がいます。 6
  • より多くの広告サポートサービス– 2020年の間に、広告サポートストリーミングサービスは9％増加しましたが、非広告サービスは5％しか増加しませんでした。 7翻訳？ 消費者は、広告を見なければならない場合でも、サブスクリプションの支払いを少なくすることを好みます。

＃2マイクロターゲットビューア

OTT広告と比較すると、テレビコマーシャルは「ワイドネット」マーケティング戦略です。 確かに、あなたの広告キャンペーンは人口の大部分によって見られますが、ほとんどのTVチャンネルは、すべての視聴者の注意を引くには1つのコマーシャルのターゲットオーディエンスが多すぎるため、一部の視聴者はよりおいしいプロモーションをかじることができません。

反対に、OTTコンテンツは、広告主にアドレス可能な広告から利益を得る機会を提供します。または、人口統計や興味に応じて、さまざまな視聴者向けにさまざまな広告をカスタマイズして再生します。

アドレス可能な広告により、OTTは最大のエンゲージメントのために消費者をマイクロターゲットにすることができます。 たとえば、17歳の男の子と32歳の女性は、「ボブズバーガーズ」の同じエピソードをストリーミングできますが、それぞれがまったく異なる広告を表示します。広告主は、ビデオゲームコンソールの広告をティーンエイジャーとクルーズパッケージにターゲティングできます。女性に。

OTT広告を使用する場合、広告主は次のような特定の人口統計をターゲティングできます。

  • 年
  • 性別
  • 位置
  • 収入レベル
  • 教育
  • 民族性
  • デバイスの使用時間

最高のOTTプラットフォームを使用して、そのワイドTVコマーシャルネットをキャストする代わりに、ビジネスが探している正確な顧客をターゲットにすることができます。 マーケターにとっては簡単です。

＃3より良いデータ分析を活用する

OTT広告主は、OTT広告をホストする多くのWebベースのプラットフォームからアクセスできる高度なデータフィードバックと分析を使用して、ニッチなオーディエンスと人口統計をターゲットにすることができます。

視聴時間から完了率まで、OTT広告のみが広告主に提供できるデータポイントは次のとおりです。

消費者行動の追跡

重要なのは、見ている人のタイプだけではなく、彼らの行動でもあります。

視聴者は30分のコメディショーをどのくらい見ますか？ 彼らはロマンス映画を何時に見ますか？ 彼らはどのデバイスを最もよく使用しますか？ OTTプラットフォームは、これらすべてのメトリックとそれ以上を保存します。

そしてマーケターにとって、それは消費者データの貴重なキャッシュです。 ターゲットとする視聴者の行動をよく知っているほど、適切なタイミングで適切な広告を視聴者の前に表示できる可能性が高くなります。

パフォーマンス分析を表示する

OTTサービスと広告により、マーケターは視聴者の間で自分の広告のパフォーマンスレベルを確認することもできます。

テレビコマーシャルでは、視聴者の位置と画面がオンのままであるかどうかが最も多くのフィードバックを受け取ります（それでも、視聴者はトイレで休憩する可能性があります）。 ただし、OTT広告を使用すると、次のようなキャンペーンを改善するために役立つフィードバックを多数収集できます。

  • 総視聴回数–広告の一部を見た視聴者の数
  • 動画の完了率–広告全体を視聴した視聴者の割合
  • アトリビューショントラッキング–広告に続いて消費者が行う製品ベースのアクション（クリック率、インターネット検索の進行など）
  • 人口統計学的反応–さまざまな消費者の年齢、民族、およびその他の人口統計が広告にどのように反応したか

＃4より高い視聴者の注目を集める

TiVoの発明により、テレビ広告はかつてないほど簡単にスキップできるようになりました。 事前録画デバイスを持たない人でも、テレビコマーシャルの休憩中にチャンネルを変更するだけで済みます。 テレビ広告は、進化するテクノロジーの世界ではもはや実行可能ではありません。

幸いなことに、OTT広告には、目立ち、関連性を維持するための機能がいくつかあります。 OTT広告が群衆から際立つ方法のいくつかを次に示します。

  • スキップできない広告– TV視聴者は、コマーシャルを回避するためしかし、OTTプラットフォームでは、広告のスキップがはるかに少なくなります。ユーザーはコマーシャルを早送りできず、デジタル形式では、スポットを失うことなく番組を切り替えることができません。 そのため、ほとんどの視聴者は、OTT広告を最後まで視聴することになります。
  • 複数のプラットフォーム–ユーザーは複数のデバイス（スマートフォン、タブレット、ラップトップなど）でOTTサービスにアクセスできるため、ターゲットを絞ったOTT広告を複数回表示することができます。 また、広告に関しては、視聴回数が多いほど、より望ましい応答が得られます。これは、「有効頻度」と呼ばれる概念です。 8
  • 効率的なフォーマット–テレビでは、すべてのコマーシャル休憩で5分間の純粋な広告が保証されます。 しかし、OTTサービスでは、広告ははるかに短く（CTV広告の64％はわずか30秒です） 9 、通常2分以内の休憩時間に表示されます。 これにより、視聴者は広告をよりよく覚えて、広告を見続けることができます。
  • 魅力的なコンテンツ– TVコマーシャルとは異なり、OTT広告は顧客の関心をマイクロターゲットにして、記憶に残る確率を高めることができます。 調査したところ、OTTユーザーの72％が特定の広告を思い出すことができました。 10実際、ユーザーはこれらのパーソナライズされた広告を気に入ってもらえます。調査によると、広告をサポートするOTT視聴者の47％が、コマーシャルを「便利または楽しい」と見なしていました。 11

＃5より多くの消費者の双方向性と行動を獲得する

OTT広告の最もユニークな利点の1つは、双方向性の概念です。

ネットワークテレビ広告の場合、視聴者はまさにそれであり、広告を視聴して画面のオンとオフを切り替えることができる視聴者ですが、それがインタラクションの終わりです。

ただし、OTT広告を使用すると、視聴者はリンクをクリックして広告内の調査を行うことができ、新しいタブを開いて特定の製品やサービスを検索することもできます。 広告主にとって、OTT広告によって提供されるそのレベルの双方向性は、消費者の行動へのより明確でより短い道に相当します。

顧客は情報を求めています

インターネットを利用すれば、OTTの視聴者は商品を簡単に調べることができます。これは、商品を購入する場合でも、季節限定の販売ページを閲覧する場合でも、消費者の行動を促すのに最適です。

OTT広告中、視聴者の40％がコンテンツを一時停止して、詳細情報を確認したり、特定の製品を購入したりします。 10さらに、セカンドスクリーンビューア（複数のインターネットタブが開いているビューア）の65％が製品情報を検索します。 12インターネット上にいるだけで、OTTコンテンツはすぐに顧客の関心を呼び起こします。

OTT広告は高いクリックスルー率を提供します

この時点で、ほとんどすべてのYouTube広告にクリック可能なリンクがあることに気付いたと思いますが、それには理由があります。

クリック可能な広告は、視聴者の「仲介者」検索ステップを実行します。 テレビを見るのとは異なり、OTT視聴者は製品を検索するために2番目のデバイスを引き出す必要はありません。 広告をクリックするだけで、詳細情報を見つけることができます。 TVベースの広告トラフィックよりも高速で、シンプルで、追跡可能です。

OTT広告—マーケターにとって成長している市場

放送とケーブルテレビは依然としてメディアの視聴者をかなり引き留めていますが、OTTプログラミングの数は増え続けており、すぐに止まることはありません。 視聴者がケーブルの「コードを切断」し続け、デジタルストリーミングに移行するにつれて、広告もそれに追随する必要があります。

OTT広告に興味がある場合は、PowerDigitalMarketingのサービスをご覧ください。 当社のデータベースのアプローチは、ビジネスに役立つ方法でOTTをマーケティングキャンペーンに有機的に統合するのに役立ちます。 さらに一般的な情報については、 OTTリソースを参照して開始してください。

出典：

  1. Willcox、K.無料ストリーミングビデオサービスのガイド。 https://www.consumerreports.org/streaming-video-services/guide-to-free-streaming-video-services/
  2. ライヒトマン研究グループ。 米国のテレビ世帯の80％は、少なくとも1台のインターネットテレビデバイスを持っています。 https://www.leichtmanresearch.com/80-of-us-tv-households-have-at-least-one-connected-tv-device/
  3. デロイト。 C OVID-19と変化する世代の好みは、米国のメディアとエンターテインメントの展望の未来を再形成します。 https://www2.deloitte.com/us/en/pages/about-deloitte/articles/press-releases/digital-media-trends.html
  4. 高度なテレビ。 予測：2023年に米国の家庭ごとに5つのOTTサブスクリプション。https： //advanced-television.com/2021/05/18/forecast-5-ott-subscriptions-per-us-home-in-2023/
  5. プレスマン、A。コードカッティングはパンデミックの間に記録を破っています。 https://fortune.com/2020/09/21/cord-cutting-record-covid-19-pandemic/
  6. マーケティングチャート。 従来のテレビの状態：2020年第3四半期のデータで更新。 https://www.marketingcharts.com/featured-105414
  7. CisionPRNewswire。 Comscoreが2020年の「StateofOTT」レポートをリリースし、CTV、広告サポートサービスなどのOTT消費を調査します。 https://www.prnewswire.com/news-releases/comscore-releases-2020-state-of-ott-report-examining-ott-consumption-across-ctv-ad-supported-services-and-more-301083020。 html
  8. Pilcher、J.もう一度言ってください：メッセージは繰り返されるとより効果的です。 https://thefinancialbrand.com/42323/advertising-marketing-messages-effective-frequency/
  9. インタラクティブ広告局。 上級マーケター向けのOTTストリーミングビデオプレイブック。 https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/12/2019_12_IAB_OTT_Streaming_Video_Playbook_for_Advanced_Marketers.pdf
  10. OpenX。 2019消費者OTTレポート。 https://www.openx.com/resources/thought-leadership/2019-consumer-ott-report/
  11. インタラクティブ広告局。 ダイレクトブランドと広告でサポートされているOTTビデオビューア。 https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/12/IAB_Direct-Brands-and-the-Ad-Supported-OTT-Video-Viewer_2018-12-03_Final.pdf
  12. VAB。 あなたはOTTでダウンしますか？ https://thevab.com/insight/you-down-ott