Instagramで最高の大学とその特徴

Rival IQ は毎年、大学の世界がソーシャル メディアでどのように活動しているかを分析していますが、今年の高等教育ソーシャル メディア エンゲージメント レポートは本当にひどいものです。 私たちは初めて、D1 カレッジと D2 カレッジの両方を 1 つの大規模なレポートにまとめました。そこには、独自のソーシャル メディアを改良するために活用できる調査結果が満載されています。

弊社の年次ソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートによると、高等教育はソーシャル メディアのパフォーマンスにおいて常にトップ業界の 1 つです。 しかし、高等教育機関が本当に輝けるのは Instagram です。 高等教育の 2023 年の平均エンゲージメント率はなんと 2.58% でした。これは、このレポートの全業界のエンゲージメント率中央値の 5.5 倍であり、2 番目に業績の高い業界であるスポーツ チームの平均エンゲージメント率のほぼ 2 倍です。

大学のソーシャルメディア管理者が学校に魔法をかけていることは明らかです。 しかし、他のソーシャル メディア管理者が自分のソーシャル メディア魔法の本から何を得ることができるでしょうか? D1 および D2 カレッジからの重要なポイントを分析しました。

Instagram のトップ 3 D1 カレッジ

ジェームズ・マディソン大学

彼らを際立たせる理由:より豊かな会話に取り組むこと

ソーシャル メディアについて話すとき、私たちはコミュニティとの関わりについてよく話します。 高等教育の場合、コミュニティとは通常、自分の学生、学生の保護者、教員、卒業生を指します。 しかし、ジェームズ マディソン大学 (JMU) は、ソーシャル メディアでの存在感を利用して、コミュニティが自分の学校だけで終わる必要はないことを示しました。

2022年11月13日、バージニア大学（UVA）のキャンパス内で銃乱射事件が発生し、3人が死亡、2人が負傷した。 このような悲しい時期に、JMU は団結して UVA に直接およびソーシャル メディアを通じて支援を送りました。

2022年6月1日から2023年5月31日までのJMUのトップ3投稿は、同じバージニア州の学校で起きた銃乱射事件の被害を受けた人々への哀悼の意を共有していた。 トップの投稿は、UVAカラーのオレンジとネイビーブルーにライトアップされたJMUのウィルソン・ホールの写真で、「山の向こうの友人や同僚に愛と思いやりを送ります。」というキャプションが付いていた。 #DukeSupportsHoos.”

この投稿は 32% のエンゲージメント率を獲得しました。これは、この期間における高等教育のエンゲージメント率中央値の 68 倍です。 コメントセクションは、UVAを応援する言葉を共有する人々でいっぱいでした。 このコミュニティの参加者は、たとえそのトピックやイベントが自分のキャンパスで始まったものでなくても、ソーシャル メディア プラットフォームで有意義な会話に参加することが不可欠であることを示しています。

ソーシャルメディアに投稿するときは、軽い話題だけを話したくなるかもしれません。 しかし、JMU は、コミュニティに深く影響を与える主題について話すと、人々が感謝することを実証しました。 彼らは、JMU が自分たちにとって大切なことを気にかけていることを知りたいと思っています。

ジョージア工科大学

特徴:学生の関与

キャンパスの境界を越えてより大きな会話について話すことは重要ですが、多くの学校は、インスタグラムで生徒、スタッフ、卒業生との近況について話すことで成功を収めています。 そのような学校の 1 つがジョージア工科大学 (ジョージア工科大学) でした。

この期間のインスタグラムのトップ投稿には、「ホイール オブ フォーチュン」や「サバイバー」などの番組で大金を獲得し、記録を打ち立てている学生の姿が見られます。 元ジョージア工科大学の学生ハリソン・バトカー氏のスーパーボウル優勝など、卒業生の功績を祝うイベントもあります。

しかし、ジョージア工科大学は学生や卒業生について話すだけではありません。 代わりに、投稿自体にそれらを含めます。 この期間における学校のトップの投稿は、インタビュアーが生徒たちに何を聞いているかを尋ねるために巡回するリールでした。 これは、Instagram Reels やその競合である TikTok でよく見られる形式です。 The Reel は 21.1% のエンゲージメント率を獲得しました。これは、同じ期間における高等教育のエンゲージメント率中央値の約 45 倍です。

学校の Instagram コンテンツの作成に生徒を参加させることは、エンゲージメントを高める絶好の機会です。 ジョージア工科大学の学生は、学校のソーシャル メディアで友達を見るのが楽しいようで、その投稿に関心を持つ可能性が高くなります。 コンテンツの選択も共感できるもので、多くのソーシャル メディア ユーザーがコメントを利用して、自分の音楽の選択や、どの生徒の音楽が自分のプレイリストに最もよく合っているかについて話し合っています。

北アリゾナ大学

特徴:コンテンツの再利用

北アリゾナ大学 (NAU) の Instagram をスクロールすると、ある傾向に気づくかもしれません。 学校のキャンパスやアリゾナ州全体の美しい写真がたくさんあります。 しかし、これらの写真は、NAU のスタッフに特に優れた写真家がいるからではありません。 その代わりに、再利用されたコンテンツを使用する利点を理解している、非常に精通したソーシャル メディア マネージャーがいるようです。

この期間の NAU の投稿上位 12 件のうち、10 件には NAU の学生とアリゾナを拠点とする写真家の Instagram アカウントから再利用された画像が含まれていました。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) を使用すると、時間とお金の節約をはじめ、さまざまな点で役立ちます。 写真家の雇用や写真撮影のスケジュールを省略して、代わりに UGC を使用することもできます。

私たちの高等教育レポートによると、D1 大学は週に 4 回強の投稿を行っています。 D1 上位校に入るために、NAU は一貫した投稿スケジュールを立てる必要がありました。 実際、彼らは平均よりもはるかに多くの投稿をしており、週に 10 件の投稿がありました。 NAU が UGC の助けを借りていなかったら、これらすべてのコンテンツを取得するのははるかに困難であったでしょう。

UGC は、Instagram をより本物に見せるのにも役立ち、本物であることが信頼とエンゲージメントを生み出します。 Stackla の調査によると、ブランドが作成したコンテンツを本物だと考える消費者はわずか 19% です。 インフルエンサーが作成したコンテンツやストック画像のランクはさらに低くなります。 対照的に、回答者の 60% 近くが UGC が最も本物であると報告しました。

このタイプのコンテンツは、学生がキャンパス内での自分自身を視覚化するのに役立ちます。 この時期の学校のトップ投稿の 1 つは、NAU キャンパスでイグルーの建設を楽しんでいる学生からの UGC 画像のカルーセルを示していました。

このような投稿は、潜在的な学生が在校生の視点から学校を見るのに役立ち、実際にキャンパスに住んでいる人からキャンパスライフのアイデアを得ることができます。 しかし、コメントは、この種の投稿が他の層をも巻き込む可能性があることを示しています。 コメントには、子供たちがNAUでの生活を楽しんでいることを祝う保護者、NAUで過ごした自分自身の思い出を語る卒業生、すでにNAUに行くことを決めており、この投稿のおかげでますます楽しみになっているもうすぐ学生になる人などが含まれます。 。

Instagram のトップ 3 D2 カレッジ

ラボック・クリスチャン大学

特徴:キャンパスでの生活を紹介すること

ラボック クリスチャン大学 (LCU) は NAU のように UGC を使用していませんが、キャンパスでの生活を紹介するために Instagram を使用したいという同じ考えに従っています。 学校のトップ投稿の多くは、オリエンテーション、卒業式、その他の年中行事など、学校での生活がどのようなものかを示しています。

NAU と同様に、LCU も生命を有機的に見せることに重点を置いています。 学校が計画するイベントで何が起こるかを示すプロ品質の画像を含む投稿がたくさんありますが、雪のためキャンパスが閉鎖されたときに何が起こるかを話したり披露したりする投稿など、合間の小さな瞬間についての投稿も行っています。 この投稿のエンゲージメント率は 8.5% で、この期間の高等教育のエンゲージメント率中央値の 18 倍でした。

投稿の中で、ソーシャルメディアマネージャーは、学校でスノーフットボールの試合が行われたその日の出来事を要約しています。 卒業などの重要なマイルストーンイベントを披露することで、LCU がソーシャルメディアで注目を集めることができましたが、この投稿は、時には小さな瞬間がより重要であることも示しています。 ほとんどの学校で卒業式があります。 しかし、すべての学校が雪の季節の到来に毎年「アイスボウル」を開催していると言えるわけではありません。

フェイエットビル州立大学

特徴:リールの活用

フェイエットビル州立大学 (FSU) は、このリストにある学校の中で最も頻繁にリールを使用していませんでしたが、上位の投稿の多くはリールであり、ビデオを効果的に使用していることがわかります。 しかし、彼らのリールがなぜ効果的であるかを説明する前に、Instagram でこの形式のコンテンツを使用することが何を意味するのかについて少し話しましょう。

まず、Instagram は 2022 年に動画を優先したと公然と述べています。また、動画に少し重点を置きすぎた可能性があるとも主張しています。 しかし、CEOのアダム・モセリ氏が一連のインスタグラムストーリーで述べたところによると、2023年もリールの優先順位が下がるわけではないという。 Instagramは、写真もリールもどちらも優先されないようバランスを戻すことに取り組んでおり、両方とも「Instagramでの活動の重要な部分」であり続けるだろう。

2022 年に遡ると、エンゲージメントを獲得するにはリールが最適な方法だという話を聞いたことがあるかもしれませんが、ビデオ中心のプラットフォームと同じくらい写真中心のプラットフォームに戻ったことで、リールがInstagram のエンゲージメントを高めるための魔法の答えは、自分自身のものではありません。 本当に重要なのは、リールに何を置くかです。

ビデオを使用する最も良い点の 1 つは、コンテンツにより多くの個性を注入できることです。 場合によっては、写真だけでは十分に伝わらないこともあります。 リールは、より多くのストーリーを伝え、学校のユニークな個性をアピールするのに役立ちます。

この期間の FSU のトップ投稿は、卒業証書を受け取りながら踊る 3 人の学生のリールでした。 この投稿では、この機会の楽しい気持ちを誇示すると同時に、FSU で出会う人々についても述べています。 リールから広がる幸福感を簡単に感じられます。 このリールは、同時期の高等教育のエンゲージメント率中央値のほぼ 3,000 倍である 1,400% のエンゲージメント率を獲得し、明らかに拡散しました。

アンダーソン大学 (サウスカロライナ州)

特徴:ブランドのハッシュタグの使用

高等教育レポートのトップ D1 および D2 大学の多くはハッシュタグを利用していましたが、アンダーソン大学 (AU) はさらに一歩進んで、ブランド化されたハッシュタグを利用しました。 この期間における学校のトップ 10 の投稿のうち 9 つでは、ブランドのハッシュタグ #TruetoAU が使用されていました。

ブランドのハッシュタグはさまざまな方法で役立ちます。 まず、オンラインで注目を集めるのに役立ちます。 あなたや他のユーザーがブランドのハッシュタグを実装すればするほど、あなたの学校の名前がオンラインでさらに広がる可能性があります。 #TruetoAU のような、覚えやすく明確にブランド化されたハッシュタグを使用することで、ブランド認知度を構築できます。

ソーシャルリスニング機能 Instagram Discover を使用すると、このブランドのハッシュタグを使用しているのは学校だけではないことがわかります。 学生や卒業生もハッシュタグを使用しています。 #TruetoAU を使用すると、これらの人々が AU のアンバサダーになります。 学生 @bonniefrick が公開したこの投稿を考えてみましょう。 卒業が近づくと、彼女はAUでの生活についての写真と話を共有しました。 現在、AU は視聴者を超えて、投稿者のフォロワーの注目を集めており、彼ら自身も将来の学生になる可能性があります。

ただし、ハッシュタグはコンテンツを分類するのにも役立ちます。これがブランド ハッシュタグを使用するもう 1 つの理由です。 他の人があなたのハッシュタグを使用すると、見つけやすいコンテンツのリストが得られます。 これらの画像を UGC として使用できるようになり、今後の投稿用に独自のコンテンツ データベースを構築するのに役立ちます。

Instagram で最高の大学をまとめる

これらの大学の Instagram アカウントを見れば、高等教育がソーシャル メディアのトップ産業の 1 つであり続ける理由が簡単にわかります。 これらの学校は、キャンパス内の学生、卒業生、さらには州全体を含むコミュニティと関わりを持っています。

彼らはまた、信頼性を第一に考えています。 UGC を使用するかどうかに関係なく、彼らは生徒の生活がどのようなものであるかに重点を置いています。 また、在校生に主導権を握らせ、リールやその他の形式のコンテンツを使用して、学校を家と呼ぶ人々の個性を誇示します。

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