2022年にTikTok、Twitter、Instagramで最も効果的に機能するコンテンツ
公開: 2022-04-172年前、ドリー・パートンはバイラルミームをキックスタートしました。 歌手は、LinkedIn、Facebook、Instagram、Tinderでのさまざまな行動を比較しながら、さまざまな起床で自分の写真を4枚掲載しました。
すぐに、他の有名人が参加し、自分のソーシャルメディアの個性を楽しみ始めました。
そして、それが本当なので、ミームは面白いです。 私たちのほとんどが投稿するとき、私たちはプラットフォームの不文律を念頭に置いています。 LinkedInでランチセルフィーの公開を開始した場合、ネットワークの一部が眉をひそめたり、フォローを解除したりする可能性があります。
部屋を読むことができることは、ブランドとマーケターのためのゲームの目的です。 雰囲気を特定するのは難しいかもしれませんが、2022年2月の調査は、今日のトップソーシャルプラットフォームの雰囲気を描くのに役立ちます。
視聴者の期待に関するデータを持つことが重要な理由。
ソーシャルメディアの空間は常に変化しており、主要な巨人はすべて同じように見え始めていると感じる人もいます。
確かに、オーディエンスの間には多くのクロスオーバーがあり、多くのプラットフォームには同様の機能がありますが、人々は特定のエクスペリエンスを念頭に置いて各アプリを開きます。
したがって、マーケターが留意する必要があるのは、フォーマットや文字制限の小さな違いだけではありません。 それはまた、非常にダイナミックで流動的な雰囲気でもあります。 各アプリの独自の文化は、ソーシャルメディアマーケティングがコピーアンドペーストの仕事であってはならない理由であり、このトピックに関する最新のデータが非常に貴重である理由です。
このブログでは、ブランドがコンテンツをより効果的に調整できるように、今日最も話題になっているオーディエンスについて知っておくべき主なことを紹介します。
TikTokでは、ユーモアと創造性が最も重視されています。
ほとんどのTikTokユーザーは、面白いコンテンツが欲しいということに関しては同じページにいて、他のソーシャルメディアユーザーと比較して、ブランドを面白いものにしたいと言う可能性が38％高くなっています。 できるだけ多くのユーザーの共感を呼びたいマーケターは、コンテンツを計画する際にユーモアを優先することでチャンスを増やします。
また、これらの資質は最初は衝突しているように見えるかもしれませんが、TikTokersは、投稿がエキサイティングでリラックスできるものであることを望んでいることで際立っています。
企業は、大胆で意外なことで両方のボックスにチェックマークを付けることができますが、同時に愚かで洗練されていないこともできます。ユーザーは、アプリを間抜けで衝動的な安全な場所と明確に見なしているからです。 彼らはインスピレーションを与えるメッセージをほとんどの人よりも大切にしていますが、彼らの動機付け者が自分自身をあまり真剣に受け止めてほしくないのです。
好感を持てることが重要です。 「Personable」は、このグループのウィッシュリストの4番目であり、調査に含まれるすべてのプラットフォームで到達する最高の位置です。
DuolingoのTikTokは、フォローするのに最適なモデルです。 これは、ナイトクラブのような設定で、ストリークを失わないようにレッスンをしている人々を示しています。これは、アプリを使用するすべての人にとって陽気で、励みになり、親しみやすいものです。 そして、その視点の投稿は機知に富み、自虐的であるため、Duoは若い視聴者にとって魅力的なものとして出くわします。
Twitterには一定の社会的恵みがあります。
TwitterやRedditなどのマイクロブログサイトは最も緊密な関係にある傾向があります。つまり、エチケットに固執しないことの結果は、多くの場合、より大きくなります。ツイーターは、先月、ブランドを嫌ったり、フォローを解除したりする可能性が35％高くなります。
Twitterはユーモアと強い文化的関係があります。 しかし実際には、ツイーターはコンテンツがおもしろいことにそれほど悩まされていません。これは、全体的な設定シートの5番目の特徴です。 さらに、TwitterとLinkedInのユーザーは、面白がることよりもエンゲージメントを優先する唯一のオーディエンスです。
コンテンツの専門家であるブレイクエマールは、何百ものバイラルツイートをチェックし、会話を始めたり、新しいアイデアを提案したりする人が特にうまくいったことを発見しました。
面白いコンテンツは効果的ですが、ホットテイクは一般的にユーモアよりも目を引くようです。
ツイーターはアプリに関する情報を最も望んでいますが、「トレンディ」と「コミュニティ主導」は、プラットフォームを比較するときに際立つ2つの特質です。 これは、彼らが独白ではなく会話を望んでいることを示唆しています。
ツイーターの多くは、知識の向上を支援するよりも、ブランドが顧客の話を聞くことを望んでいます（51％対38％）。
企業は話題になっていることを常に把握している必要があり、リツイートに独自の視点を追加することは、ユーザーがすでに関連性があるとマークしたトピックに貢献する簡単な方法です。
多くの人はまた、このスペースが歓迎されることを望んでいます。 ツイーターにとって包括性は特に重要であり、4人に1人がこれを提供する素材を求めています。 適切な種類の注目を集めたい場合、企業はテキストをわかりやすくシンプルに保つことを目指す必要があります。
YouTuberは、役立つメッセージを求めています。
YouTubeとTwitterのレイアウトはまったく別物ですが、どちらも何らかの形で情報を提供します。 実際、「有益な」はYouTuberの中で最も需要の高い品質であり、この種のコンテンツはアプリの定番です。
そうは言っても、役立つアドバイスへの欲求は、YouTuberを際立たせるものです。 多くの人がプラットフォームを使用して、日常の問題、つまり「ライフハック」に答えています。
YouTuberの3人に2人は、新しいスキルを学ぶことが重要であると述べており、36％はブランドがこれを支援することを望んでいます。
この労働倫理を念頭に置いて、彼らが平均的なソーシャルメディアユーザーよりもインスピレーションを重視していることは驚くべきことではありません。 このサイトでは、「1日の食事」、トレーニングルーチン、美容のヒントについて説明する動画が非常に人気があります。 そして、それらはすべて、成功した人々がステップバイステップのハウツー形式でライフスタイルを達成する方法への窓を提供します。
これは、インフルエンサーに自社の製品が日常生活をどのように向上させるかを示し、vlogに動機付けのスニペットが含まれていることを確認し、Q＆Aをホストすることで、ブランドが模倣できるものです。
目標指向の動画は好まれていますが、この視聴者のわずかに多くが刺激を受けるよりもリラックスするためにアプリを使用しているため、彼らが気持ちの良い角度を持っている場合に役立ちます。
Z世代のYouTuberの4分の1は、社会問題について考えるとき、社会はボディポジティブを優先すべきだと述べています。 そして、今年新年の決議をするユーザーの半数は、より多くのセルフケアを実践することを目指しています。 したがって、コンテンツは、個人的な課題についてオープンにすることを目的とし、スピーカーに何が効果的かを示す必要があります。
Facebookはあなたが思っているよりもコミュニティ主導です。
Facebookは長い間存在しており、私たちの多くは、Facebookについて知っておくべきことがすべてわかっているように感じるかもしれません。 しかし、その雰囲気は変化し続けています。
YouTubeと同様に、Facebookは幅広いコンテンツタイプを処理し、ユーザーの期待は他のプラットフォームの期待と非常に似ています。 Facebookのユーザーは、気さくな気分を好み、情報と創造性を重視します。 しかし、これらの特徴はそれを際立たせるものではありません。
コミュニティ主導はリストの下位にあり、Facebookでコンテンツを説明するときに私たちが考える最初の形容詞ではないでしょう。 しかし、それは多くのユーザーが実際に見たいと思っているものです。
他の例と比較すると、Facebookユーザーはこの種のコンテンツを最も気に入っており、5人に1人がブランドに顧客コミュニティを運営してもらいたいと考えています。
私たちのコアリサーチは、すべての世代にわたってFacebookグループとの良好で一貫したレベルのエンゲージメントを示しており、この機能はブランドにとって未開発のリソースである可能性があります。 また、これらのオンラインサークルのほとんどは、設定された場所または関心を中心としており、企業が特定のオーディエンスにリーチできるようにします。
Facebookユーザーは、コンテンツが包括的であることについて最も心配していません。これは、これらのグループのいくつかの親密な性質を反映している可能性があります。 全体として、アプリはフィードについてより少なくなり（ユーザーの43.2％がコンテンツの関連性が低くなっていると感じています）、サブカルチャーについてより多くなっているようです。
Instagramユーザーは、コンテンツを洗練されたものにしたいと考えています。
Facebookのように、Instagramの雰囲気は時間とともに変化しました。 5年前、Instagramは意欲的なコンテンツがすべてでした。 しかし、CEOによると、これはもはや写真共有アプリではなく、エンターテインメントに大きく依存しているという。
この優先順位の変更は確かにユーザーの好みに影響を与えました。「おかしい」が現在Instagrammersの中で最も需要の高い品質であることを考えると。 他の場所で書いたように、パンデミックはソーシャルメディアでの「本物の」共有の量を増やしました。これは、ユーザーが特定のアプリでより関連性の高いコンテンツを探すことを意味します。
本物の、魅力的なコンテンツはそれ自体がトレンドです。 そしてInstagrammersは、投稿が流行していることにもっと関心を持っています。 彼らは実際、コンテンツが関連性よりもトレンディであることを重視しており、その理由は簡単に理解できます。
彼らはミームアカウントをフォローしたり、ストリーミングサービスを毎日視聴したり、有名人のニュースに興味を持ったりする可能性がはるかに高くなります。 ユーザーは大衆文化の頂点に立っており、その結果、ブランドをトレンディまたはクールにしたいと思う可能性が23％高くなっています。
ダンキンドーナツは、2020年にドリーパートンの挑戦に参加した多くのブランドの1つであり、最近では、ASOSはブリジャートンのような人気のNetflixシリーズに触発されたInstagramのルックを作成しました。 美的側面では、編集されていない写真のダンプ、アプリ内フォント、ぼやけたショットがすべて現在流行しています。
これらのトレンドフォロワーとの共感を望んでいるブランドは、プロファイル全体にこの種のコンテンツをまき散らすことで恩恵を受ける可能性があります。
同じ話を別の方法で伝えます。
今日、ブランドはさまざまな方法でストーリーを語ることができる必要があります。これは、何がどこで機能するかを学んだ後にのみ行うことができます。
プラットフォーム間にはかなりの数の自然な重複があります。 たとえば、面白くてリラックスできるコンテンツは、Facebook、TikTok、Instagramのオーディエンスの特徴であり、アプリをクロスポストの候補として適しています。
素材の転用は大幅な時間の節約になり、中小企業がブランドの認知度をより早く獲得するのに役立ちます。
私たちの調査は、これらの非常に重要な調整を行うための友好的なリマインダーです。場合によっては、取得したものよりも、投稿方法についての詳細があります。
