ベストディスプレイ広告キャンペーン：CM.com
公開: 2020-10-162020年のBannerflowの四半期ごとのベストディスプレイキャンペーンコンペティションの最新の受賞者を発表できることを嬉しく思います。このコンペティションでは、テクノロジーの使用、デザイン、広告の全体的な影響に焦点を当てた、最高のディスプレイキャンペーンに焦点を当てています。
この四半期のキャンペーンは、強力なメッセージとアニメーションを組み合わせて、何かをさらに強力にする良い例です。 そして、2020年夏の最高のディスプレイ広告キャンペーンの勝者は、会話型コマース企業CM.comによるものでした。
CM.comは、会話型コマース向けのクラウドソフトウェアの世界的リーダーであり、受賞歴のあるディスプレイキャンペーンは、最新のモバイルマーケティングプラットフォームの立ち上げを支援するために設計されました。
並外れて、この勝利キャンペーンは、Bannerflowに組み込まれたCM.comの最初のキャンペーンでした！ キャンペーンについて、CM.comのグラフィックデザイナーであるDaveyVosとクリエイティブディレクターであるPaulMoelandsに話を聞きました。 さらに、コンセプトの開発についてDEPTエージェンシーのチームリーダーであるAnneloes vanVugtContentが参加しました。
このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？
CM.comのクリエイティブディレクター、Paul Moelands：キャンペーンはモバイルマーケティングクラウドの立ち上げを目的としており、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ広告で着実に実行したいと考えていました。
私たちのコンセプトは、匿名のプロファイルを好みや習慣のある人に変えることでした。つまり、何もないランダムなデータプロファイルから、実際の人に移行することでした。
私たちの聴衆はデータプラットフォームを知っており、マーケティングプラットフォームはほとんど匿名であると想定しています。 これを問題として強調したかったのです。モバイルマーケティングクラウドソリューションで解決できる問題です。
結局のところ、それが私たちのプラットフォームの目的です。 モバイルマーケティングクラウドを使用すると、企業として好みの人と話すことができます。関連性があり、パーソナライズされ、状況に応じて意味のあるモバイルマーケティングキャンペーンを作成できます。
そして、それは基本的にキャンペーンの全体の基盤です。古いものから新しいものへ、匿名からパーソナライズされたものへと変化します。
この特定の広告セットの技術的な詳細について説明してください。
ポール：私たちにとって、注目を集め、すぐに理解できる魅力的なビジュアルを持つことが重要でした。
また、視聴者がパーソナライズされたモバイルマーケティングへのステップを理解できるように、バナーをアニメーション化することにしました。 これは、15秒のストーリーと視覚的なアプローチであり、これからそれへの移行方法を説明しています。
基本的に、私たちはフラットなスタイルの形から人間のプロファイルに移行します。 そして、私たちが使用するアニメーションの少しは、そのプロセスをより明確に説明するのに役立ちます。 これまで、特定の注目を集めるプロジェクトにアニメーションを使用していましたが、制作時間、コスト、労力のために、アニメーションが最初の選択肢になることはありませんでした。
解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？ Bannerflowはどのように役立ちましたか？
CM.comのグラフィックデザイナー、Davey Vos： Paulは最初にBannerflowでマスタークリエイティブを作成し、次にそこからすべてのサイズとバリエーションを作成しました。 次に、キャンペーンをオランダ語、英語、スペイン語の言語バリエーションを含む複数の言語に拡大しました。
合計で約30のバリエーションを作成しました。 「DatatoDiane」、「to Dave」、「to Danny」などがあります。つまり、3つのセットがあり、Dianaはその一部です。
以前は静的なバナーしか作成していませんでしたが、Bannerflowでアニメーションを試すのはこれが初めてでした。 アニメーションの経験はあまりありませんでした。 幸い、このプログラムはかなり使いやすく、アニメーションのバナーセットを作成するのにそれほど時間はかかりませんでした。
このキャンペーンは、Bannerflowを使用した最初のプロジェクトでした。 実際、私たちの製品デモでは、キャンペーンにBannerflowを使用して実際に練習しました。 振り返ってみると、さまざまなサイズのバナーをすべて作成するときに、すばやく作成して効率を上げることができたため、これは非常に役立ちました。
待って、これはBannerflowでの最初のキャンペーンでしたか？
デイビー：はい！ 最初は慣れるのに少し時間がかかりましたが、私が言ったように、まだ完全に習得していない新しいツールで大規模なキャンペーンを実行するのは良い練習でした。 それは素晴らしい選択でしたが、それは多くの努力を要しました！
ポール：最初は間違ったボタンを押して泣きそうになりました！ しかし、それ以降は簡単なプロセスでした。 Daveyは本当にそれを手に入れて機能させたと思います。今では、プラットフォームを使用して満足しています。
これにより、Photoshop内ですべての異なるバージョンを作成する必要がなくなります。 これにより、すべてがスケーラブルで翻訳可能になり、工場での作業だけでなく、創造性を発揮するための時間が増えます。
Bannerflowの前にディスプレイキャンペーンに何を使用しましたか？
Davey：ええと、私は2か月前にCM.comで始めましたが、それからすでにBannerflowを使用していました。 それ以前は、CM.comはAdobe Photoshopを使用しており、すべてのバナーには独自のPhotoshopドキュメントがありました。 Bannerflowを使用すると、より高速かつ効率的に作業できるようになります。 これにより、視聴者に伝えたい内容のコンテキストに焦点を当てることができます。
この広告セットのアセットはカスタムビルドですか、それともより大きなメディアキャンペーンの一部ですか？
ポール：キャンペーンのコンセプトを生み出すために、「DEPT」というクリエイティブエージェンシーと協力しました。 私たちは一緒に、すべての苦痛とニーズについて話す方法をワークショップしました。 ターゲットオーディエンスとのメッセージをどのようにヒットできるかを含みます。
DEPTエージェンシーコンテンツチームリーダー、Anneloes van Vugt： CM.comと協力して、デザインとメッセージングの観点から、ターゲットオーディエンスのニーズと要望に応えるキャンペーンを作成することを目指しました。
定量的および定性的な洞察を通じて、モバイルマーケティングクラウドが実際に彼らの仕事で優れているのにどのように役立つかを考えて、ターゲットオーディエンスの頭の中に入り込もうとしました。 次に、これを印象的な見返りと対応する資産に変換しました。
私たちは一緒に作成したこの強力なキャンペーンを非常に誇りに思っています。 ブランドとオーディエンスの観点から100％ポイント！
ポール：そこから基本的なビジュアルを作成し、それを新しいビジュアル言語に翻訳しました。 これは、夏に「Studio GAAR」と一緒に開発した新しいブランドアイデンティティの拡張であり、すべてのマーケティングキャンペーンと会社全体に組み込まれます。
一般的に、ディスプレイキャンペーンを構築するための設計プロセスにどのように取り組んでいますか？
Davey：モバイルマーケティングクラウドに焦点を当てたチームがあります。 すべてのモバイルマーケティングクラウドのビジュアルは、私たちのチームによって作成されています。 私はこのチームのグラフィックデザイナーであり、クリエイティブディレクターのポールと緊密に協力しています。 彼は私たちがライブになる前の最終的なデザインチェックです。
Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？
Davey： Bannerflowは別として、主にPhotoshop、Illustrator、InDesignですが、現在は主にディスプレイ広告用のBannerflowです。
広告のデザインを容易にするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？
Davey：最初の広告デザインはPhotoshopで行われていたため、最初は苦労しました。その後、Bannerflowにプッシュする必要がありました。 さらに、それらはもちろんアニメーション化されており、ソフトウェアはまだ私たちにとって新しいものでした。 ただし、今ではBannerflowで直接広告の作成を開始し、さまざまなグラフィック要素をインポートして広告に命を吹き込みます。 アセットのインポートは非常に優れています。
ライブ広告にもいくつかの変更を加えましたが、それは非常に簡単でした。 変更を加えたところ、Bannerflowがすべての異なるサイズに即座にGoogleに再公開されました。
ポール：私たちは今、特にローカリゼーションの観点から、はるかに効率的に作業していると思います。 私たちはグローバル企業であり、世界中にオフィスがあります。 したがって、文化や性別の違いに敏感なキャンペーンを作成する必要があります。
Bannerflowを使用すると、文化的な好みに合わせて、キャンペーンを複製したり、画像やメッセージを変更したりするのがはるかに簡単になります。 今日では、Bannerflowを使用するだけで、キャンペーンの作成に通常かかる時間の約50〜70％を節約できると思います。
Bannerflowで、広告デザインをより高いレベルに引き上げるのに役立つ特にお気に入りの機能はありますか？
ポール：それはあなたに創造性を発揮するための多くの余地を与える柔軟なシステムです。 制作部分では、より創造的に考え、より速く行動することができます。 ウィジェットも優れていると思いますが、それについてはまだ詳しく説明する必要があります。
長期的には、視聴者を広告の双方向性に引き込むことは素晴らしいことです。おそらく、自社製品の要素をバナーに組み込むことさえできます。
デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？
デイビー：いい質問ですね。 私の創造性は、人と話をしたり、他の会社がどのように何かをデザインしているかを見たりすることから、主に私の環境から生まれると思います。 それは私に多くの創造的なインプットを与えてくれます、そして私はそれを使って私が何かを作る方法、そして私の仕事でそれらの選択をどのように実装できるかについて考えます。
ポール：私にとって、それは非常に似ています。 私はいつも視覚的な心を持っていました、そして私は写真と問題の解決策を夢見ています。 しかし、それは常に私のメッセージをどのように伝えることができるかということになります。 作成しようとしている正確なポイントを取得して、ビジュアルに入れるにはどうすればよいですか？
そして、それは私が通りを運転していて、特定の建築物を持っている建物を見たときに文字通り起こる可能性があります–そしてそれは私の創造性を引き起こす可能性があります。 同じことが私たちの新しい視覚言語にも当てはまり、外部機関と協力してアイデアをコンセプトに変え、お互いに刺激を受けてそれを次のレベルに引き上げてきました。
すべてがどのように組み合わされ、全体として、すべての角度から、すべての視点から、つまりすべての人とすべてが一緒に構築されるのか、それは魔法です。 そして、チームのメンバー、Daveyやデザインチームのような人々と一緒にそれを達成できれば、それは私にインスピレーションを与えます。 そして、私たちが一緒に何かに取り組み、それを成長させることができれば、私は幸せなキャンピングカーです。
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