ベストディスプレイ広告キャンペーン：Supla +

本日、2020年の季節限定ベストディスプレイキャンペーンコンペティションの最終優勝者を祝います。

毎四半期の終わりに、テクノロジーの使用、デザイン、およびディスプレイ広告の全体的な影響に焦点を当てて、そこにある最高のディスプレイキャンペーンを強調します。 その後、優勝者は今年のディスプレイキャンペーンを競うために提案されます。

この四半期のオファリングは、HTML5アニメーションを介して関与し、プレミアムデザインを通じて視覚的なインパクトを与えるタイムリーなブラックフライデーキャンペーンの優れた例です。 そして、2020年秋の最高のディスプレイ広告キャンペーンの勝者は、オーディオサブスクリプションサービスであるSupla+です。

Suplaは、ラジオとポッドキャスト用のアプリとWebサイトであり、Supla+と呼ばれるオーディオブックのオーディオサブスクリプションサービスもあります。 フィンランドのメディアコングロマリットサノマの一部です。 Suplaは、ソーシャル、ディスプレイ、および電子メールチャネル全体でデジタル広告を作成し、ブラックフライデーで秋の優勝キャンペーンなどの定期的および特別なキャンペーンを行っています。

ブラックフライデーキャンペーンで優勝したことについて、アートディレクターのSanna-MariaPihlに話を聞きました。

このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？

サノマB2Cのアートディレクター、Sanna-Maria Pihl：この展示キャンペーンはSupla +のブラックフライデーのために特別に作成され、24時間ライブでした。 したがって、カウントダウンタイマーウィジェットを使用することを選択する理由。

コンセプトは1回限りのキャンペーンであるため、通常のキャンペーンとは少し異なります。 そのため、広告内では、デザインを差別化し、少し分離して見えるようにしました。 これを行うことで、広告がより目を引くものになることを期待していました。

広告ビジュアルのアイデアは私から来ています–私は80年代のファンです。 それで、私はブラックフライデーのアイデアを作り始め、ネオンやその他の認識できる文体の繁栄を追加しました。

Supla +広告セットで行った技術的なことは何でしたか？

Sanna-Maria：広告の下部にGIFアニメーションを使用しました。 次に、稲妻効果ウィジェットを使用し、次にカウントダウンタイマーに別のウィジェットを使用しました。

デザインは私が望んでいた方法でほぼ一緒になりました。 まず、稲妻を追加してから、新しい要素を追加します。 残念ながら、私は私たちの電子メールのデザインに稲妻を使うことができなかったので、それはディスプレイとソーシャルメディア広告のために少し余分です。 うまくいけば、それはもう少しインパクトを注入し、顧客の目を確実に広告に引き付けるのに役立ちます。

アセットはより広範なキャンペーンの一部ですか、それともカスタムビルドですか？

Sanna-Maria：私たちはストックライブラリを使用しました。さらに、電話と本の表紙の資産は私たちのサービスから提供されました。 そこから、これらの重要な要素をすべてまとめてマスター広告を作成しました。

メールや、Instagramのストーリーなどのソーシャルメディアに加えて、ディスプレイ用に制作する必要があります。 そして、それらすべてで使用するグラフィック要素を検討するとき、それらはすべて少し異なった動作をします。

一般的に、ディスプレイキャンペーンを構築するための設計プロセスにどのように取り組んでいますか？

Sanna-Maria：通常、営業チームとのキックオフミーティングがあります。 これは、私たちが目標を設定し、キャンペーンで誰に、または何に到達したいかを決定するときです。 次に、キャンペーンがどのように見えるかについてのアイデアに触れます。たとえば、すでにアイデアがある場合などです。

その後、私は通常、自分でプロジェクトのビジュアルに取り組んでいます。 コロナウイルスの時代には、ほとんどのプロジェクトに当てはまりました。 キックオフミーティングからメモを取り、キャンペーンのビジュアルコンセプトに取り組みます。

すべてのリソースを収集して作成し、Bannerflow、After Effects、および画像操作を使用して、必要なすべてのアセットを取得します。 時々私もコピーのいくつかを思い付く！ キャンペーンアセットがブランドによって設計および承認された後、キャンペーンをまとめ、チームの他のメンバーがキャンペーンを実行します。

Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？

Sanna-Maria：私は通常、Photoshopを使用してデジタルチャンネルのデザインを作成します。 次に、ソーシャルメディアのほとんどのキャンペーンでAfterEffectsを使用します。 Bannerflow私は主にディスプレイに使用しますが、ソーシャルにも使用することがあります。 広告をMP4としてダウンロードできるという事実を利用しようとしています。つまり、Bannerflowを使用してソーシャルビデオを作成できます。

あなたはまだペンと紙を使っていますか、それともそれはもう昔のことですか？

Sanna-Maria：ペンと紙はまだそこにあります！ 私はペンと紙から始めます。 レイアウトやその他のものなど、最初のアイデアを考えてテストするために使用します。 そこから、私は通常Adobeでそれを構築し始め、コンセプトを最終的な外観に発展させます。

Bannerflowを使い始めてから、作業方法に変化が見られましたか？

Sanna-Maria：もちろんです！ 以前は、すべての広告を個別に作成していました。 現在、Bannerflowは、広告セット全体を構築するのにかかる時間を短縮しました。 私はそれのCreativeStudio側も大好きです–それは本当に機敏なツールです。 デザインをコピーして新しいプロジェクトに貼り付けたり、新しいサイズに設定されたバナー内に貼り付けたりできる場合、大きな違いが生じます。 それは間違いなく私たちの仕事の改善です。

COVID-19はあなたの仕事にどのように影響しましたか？ Bannerflowを使用すると、リモートで作業を続けることができましたか？

Sanna-Maria：はい。 それがその最良の部分です。私たちはチームとして働き続けました。 もちろん、COVIDによってあなたは自分でもっと多くの仕事をするようになり、いつものようにいつもみんなに連絡を取ることはできません。 ただし、Bannerflowを使用すると、クラウド内のすべてのデザインを共有できます。 すべてが私のローカルドライブにあるわけではないので、フィードバックを得るのも本当に便利です。

広告のデザインを容易にするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？

Sanna-Maria： Bannerflowは、特に動的広告を非常に簡単に作成できるため、私の生活を確実に楽にしてくれました。 さらに、プラットフォーム自体も非常に簡単に使用できます。

私たちは非常に多くのバナーを作成しているので、それは間違いなく私たちのプロセスを改善するのに役立ちます。 この特定の年ではなく、1年間、3000のバナーのようなものを作成しました。 異なるキャンペーンではなく、バリエーションを作成しましたが、それはたくさんありました。

デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？

Sanna-Maria：私は自分自身が創造的な思考を始めるためのムードボードを作るのが好きです。 ソーシャルメディアやウェブサイトにも目を光らせて、トレンドも見ていきます。 私はブランドルールの下で働いていますが、ムードボードを持つことは、キャンペーンやデジタルレイアウトのさまざまなビジュアルの新しいアイデアやインスピレーションを思いつくための簡単な方法です。 時々、それは何か新しいことへの私の思考プロセスを開始する特定の色と感情を持った単なるイメージです。 ムードボードは間違いなく私が利用したいものです。

次のステップに進む

受賞歴のあるブラックフライデーのディスプレイキャンペーンを作成できるあなたについての詳細を知りたい場合は、私たちに連絡してください。 または、Creative Studioがどのように機能するかを確認したい場合は、今すぐデモに申し込んでください。