2021年春のベストディスプレイキャンペーン：Amedia
公開: 2021-06-172021年のベストディスプレイ広告キャンペーンコンテストの春の優勝者は、非常に多くの価値のある敵と戦いました。 実際、多くのブランドが最高のキャンペーンのいくつかを紹介しました。
しかし、勝者は1人だけです。ノルウェーの出版社であるAmedia Kreativは、顧客であるSolberg Bilのための独創的でローカライズされたキャンペーンを行っており、おめでとうございます。
Amediaはノルウェーの主要な出版社であり、全国に80を超える地元の新聞があります。 そのうち、AmediaKreativは出版社の社内クリエイティブエージェンシーです。 この社内チームは、表示および印刷用の広告を作成するだけでなく、独自の代理店やチームを持たない可能性のあるクライアントが優れたデジタル広告、Webサイト、および雑誌を作成するのを支援します。
新しいフォードマスタングマッハ-Eのためのアメディアクレアティフのキャンペーンの中心は、製品を宣伝している自動車ディーラー、ソルベルグビルの豊富なメディアの双方向性と地元のイメージです。 これは、Amedia Kreativが行うことの中心であり、ブランドを取得し、コンテキスト、アイデア、コンセプトを追加して、それを正しいオンサイト配置に配置することです。
AmediaKreativのテクニカルマネージャーであるHanne-MariRustadOddenに、キャンペーンの作成方法と、彼女のチームがノルウェー全土の複数の顧客向けにディスプレイ広告を作成する方法について話を聞きました。
このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？
Amedia、テクニカルマネージャー、Hanne-Mari Rustad Odden：アイデアは、Petter Jonassen、sales ta.noとのクリエイティブセッション中にまとめられました。私は、SolbergBilが私たちのアイデアを採用してくれたことに本当に感謝しています。 主な目的は、ソルベルグビルがフォードマスタングマッハ-Eを販売していることを示すことでした。私たちは、この並外れた車を披露する創造的な方法を望んでいました。 顧客は注目を集め、何か違うものを求めていました。私とPetter Jonassen、sales ta.noがこのアイデアを思いつきました！
アイデア：空想にふけり、新しい車を自分でパーソナライズするのは楽しいことです。 それがキャンペーンのアイデアでした。 Solberg Bilにとって、目に見えること、ローカルであること、そしてそのローカルIDを表示することが重要でした。そのため、広告の背景にローカルディーラーが表示されたさまざまなバージョンを作成しました。
解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？
Hanne-Mari Rustad Odden：私は実際にこのタイプのバナーを以前に作成しました– Bannerflowなしで、それは時間のかかる手順でした。 しかし、Bannerflowを使用すると、組み込みのアクションを使用でき、複製と作成がはるかに高速になります。
コードを書く必要がないことで大きな違いが生まれましたが、本当の魔法は、広告番号2を作成する必要がある場合です。 次に、多くのコードを編集する代わりに、アクションをドラッグアンドドロップするだけで済みます。そのため、今回はBannerflowを使用するのが非常に優れていました。
クリエイティブアセットは既存のブランドライブラリから転用されていますか？
Hanne-Mari Rustad Odden：FordMustangMach -Eの資産はクライアントからのものです。 入って自分で必要な写真を手に入れ、フォトショップを使ってサイズを小さくしました。
キャンペーンが配置される場所のコンテキストは、広告デザインに影響しますか？
Hanne-Mari Rustad Odden：はい、もちろんそうです。 私たちは読者を知っており、ローカルビューを実行することが重要であることを知っています。 たとえば、Ford Mustang Mach-Eを使用すると、Fordは地元の新聞以外にも多くのブランドを持っていますが、製品が地元の画像で表示されると、視聴者の反応が良くなります。
また、これはこの特定のデザインで最も難しい部分であり、店の写真とクリック可能な画像のバランスを見つけました。 しかし、セールスでペッター・ジョナセンと話をしたところ、顧客はキャンペーンから多くの良いフィードバックを受け取り、非常に満足していると彼は言いました。
クリック率はキャンペーンの成功を定義するものではないため、デザイナーとしてそのフィードバックを得るのは素晴らしいことです。 時にはそれはすべて注目を集めることです。 さらに、毎日車を購入するわけではなく、購入プロセスに時間がかかるためです。 長期的にはもっと頑張らなければなりません。つまり、キャンペーンの注目の部分は非常に重要です。 あなたは人々が車と自動車ディーラーの両方を覚えていることを確認する必要があります。
ディスプレイキャンペーンを制作するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？
Hanne-Mari Rustad Odden：状況によって異なります。多くのキャンペーンを行っているからです。 通常、私たちは営業チームから台本と写真を入手し、それから独自のクリエイティブなコンセプトを作成します。 それはフォードのバナーの場合でした。 ただし、それ以外の場合は、2人、3人、4人のチームでの作業です。 いくつかはコピー、いくつかのWebデザイン、およびいくつかの技術的な修正に取り組んでいます。 仕事によって異なります。
Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？
Hanne-Mari Rustad Odden： Bannerflow以外では、主にPhotoshopとIllustratorを使用し、場合によってはAfterEffectsを使用します。 私は今でもペンと鉛筆を使っています。 私はスケッチや描画が苦手ですが、それは役に立ちます。 ほとんどの場合、私はそれを頭の中で視覚化し、それから私は通常、すべてを覚えていることを確認するためにいくつかの醜いスケッチを作成します。
キャンペーンの作成方法で最も根本的な変化は何でしたか？
Hanne-Mari Rustad Odden： 2016年にBannerflowを使い始めました。FlashからHTML5に移行すると、当時は20人、18人がデジタル作業を中心に働いていたと思いますが、さまざまなことを試しました。プログラムの種類。 しかし、Bannerflowを見つけたとき、私たちは安全性と迅速な生産プロセスを達成しました。
バナー番号2、3、8などを実行するのは本当に素晴らしいことです。スケーリングツールは素晴らしいです。 また、ライブ修正を行う必要がある場合は、安全かつ迅速に実行できるため、実際に楽しんでいます。
パンデミックはあなたがチームとして働く方法にどのように影響しましたか？
Hanne-Mari Rustad Odden： 2016年からクラウドで作業しているため、パンデミックによる影響はありませんでした。 ただし、Bannerflowプラットフォームは、マシン上で軽量であり、ブラウザーでのみ使用されるため、クラウドベースであることも優れています。これは、Covidなどの状況では非常に便利です。
Bannerflowは、デザインをより高いレベルに引き上げるのにどのように役立ちましたか？
Hanne-Mari Rustad Odden：ディスプレイ広告の動画を使用すると、さまざまな方法でコミュニケーションできると思うので、動画ウィジェットが大好きです。 ビデオを使用すると、視聴者に多くのことを行い、多くの感情を生み出すことができます。 しかし、多くの場合、私たちはクライアントから提供されたクリエイティブな素材によって制限されます。
いつもたくさんの動画があるとは限らないので、ローリング壁紙ウィジェットも気に入っています。 そうすれば、同じ効果を作成したり、広告に微妙な動きを加えたりすることができます。 注目を集めたいので、それは私たちのチームで本当に焦点を当てているものですが、クライアントからの適切な資産を常に持っていないため、アニメーションを節約する必要があります。
基本的に、私はローリング壁紙とビデオウィジェットが最も好きです。 さらに、私はいくつかのカスタムウィジェットを作成しました。これは私たちがよく使用するものです。
デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？
Hanne-Mari Rustad Odden：私は主に同僚やクライアント、そして営業担当者、実際には一緒に仕事をしているすべての人からそれを受け取っていると思います。 どこでも言うのは決まり文句ですが、どこでもそうです。
現在、Coronaでは、Slackを頻繁に使用しており、社内のコミュニケーションの中で、次のように質問できるチャネルがあります。 私に何ができる？ 助けてもらえますか？」 他の人が私のデザインをどのように作っているかを見るのも私にインスピレーションを与えます。
次のステップに進む
あなたについてのより多くの情報を知りたい場合は、革新的なリッチメディアディスプレイキャンペーンを作成することができます、そして連絡してください。 または、Bannerflow Creative Studioの仕組みを確認したい場合は、デモに申し込んでください。