2021年夏のベストディスプレイキャンペーン：Telenor

最高のディスプレイ広告キャンペーンコンペティションで2021年夏に優勝したのは、ブランドと魅力的な夏の雰囲気が見事に融合したものでした。 スウェーデン市場向けの夏のキャンペーンであるTelenorにおめでとうございます。

Telenorは、モバイル、ブロードバンド、TVサービス、およびその他のベンチャーにおける北欧の大手電気通信会社です。 Telenor Groupには世界中で1億8800万人の顧客がおり、スウェーデンは北欧地域の市場の1つにすぎません。

TelenorのDigitalDesigner、Kristel Thalstromに、大規模なディスプレイキャンペーンの作成と、彼女が受賞したディスプレイ広告をどのように設計したかについて話を聞きました。 特に、彼女がキャンペーンに温かい味を注入することができた方法！

Telenor Swedenは、マーケティングミックスの一部としてディスプレイ広告をどのように使用していますか？

Telenor、デジタルデザイナー、Kristel Thalstrom：私たちはそれを上位の目標到達プロセスと戦術的なマーケティングの両方に使用しています。 私たちの完全な上部漏斗は通常、外部のスタジオによって作られているので、私たちのものはより戦術的なマーケティングの部分です。 また、夏のキャンペーンなどの一般的なキャンペーンや、ブラックウィークなどの冬のキャンペーンでは、ディスプレイ広告を多用しています。 また、テレビやストリーミングサービスの新規立ち上げやキャンペーンにも使用しています。

このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？

Kristel Thalstrom：夏のキャンペーンでは、夏の雰囲気を持ちながら、Telenorのアイデンティティを乱雑に感じさせずに維持したいと考えていました。 私たちの広告のテンプレートは、特に私たちのバナーでは、すっきりとシンプルです。 私たちは常にロゴ、キャンペーンクリエイティブ、コピー、そして電話や他の製品の画像を持っています。 ですから、すでにたくさんの要素があります。

Telenor製図プロセスの例

キャンペーン全体を社内で作成しました。 すべてのデザイナーとコンテンツクリエーターとのグループミーティングを行い、夏のキャンペーンで何ができるかについて話し合いました。 そして、青/黒の背景をそのまま使用しながら、波や海としてより多く使用し、夏特有の小さなイラストを追加して、クリエイティブなコンセプトを思いつきました。

広告を作成したとき、Bannerflowはどのように役立ちましたか？

Kristel Thalstrom：プロセスを簡素化します。 1つのセットと1つのバナーを作成する場合は、すべての要素を他のサイズに配置してから、適切になるように再配置します。 Photoshopや他のプログラムで手動で行うよりもはるかに高速です。 キャンペーンごとに約10または15のサイズがあるので、概要もわかります。つまり、各サイズを確認できるので便利です。 たとえば、このキャンペーンでは、一部のサイズでは、イラストが合わなかったため、イラストを削除する必要がありました。

クリエイティブアセットは既存のブランドライブラリから転用されていますか？

Kristel Thalstrom：ロゴやサイトのアドレス、ボタンなどの同じブランド要素を使用しているので、ミックスだと思います。 したがって、私は常にそれらすべてをドラッグすることから始め、次にイラストなどの要素を追加し始めます。

少なくとも、コピー、見出し、そして青いパターンと素敵なグラフィックが常に必要です。 それが入ったら、私は他の要素を追加し始めます。

キャンペーンが配置される場所のコンテキストは、広告デザインに影響しますか？

Kristel Thalstrom：確かに、これは特に私たちが生産するサイズです。 より難しいサイズに合わせてスケールアップしたり、要素を削除したりすることもあります。 たとえば、一部の小さいサイズには、広告のサイズが原因で不要なため、CTAボタンがありません。

また、広告の多くは非常に忙しいサイトに掲載されているため、デザインはシンプルに保つようにしています。 したがって、広告を表示している場所がすでに混雑しているため、視聴者にはとにかくそれらが表示されないため、大量のデータを追加する必要はありません。

私たちはそれを清潔でシンプルに保つように努めています。 視聴者はそれを一度読んだ後、広告をクリックする前に情報をすばやく取得します。

ディスプレイキャンペーンを制作するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

Kristel Thalstrom：通常、私はすべての情報をコピーライター、コンテンツクリエーター、プロジェクトリーダー、またはデザイン責任者から入手します。 これはキャンペーンであり、これが主な焦点であり、これは電話またはデバイスであり、強調表示しようとしています。次に、そのすべての情報を取得して、バナーにできる限り配置しようとします。それから、それはサインです。 -オフ。 ですから、それは非常に簡単です。

厳密な承認プロセスはありません。場合によっては、どのように見えるかを共有します。 または、問題がある場合、ブランド名が長すぎる場合、またはデバイスイメージが少し奇妙な場合は、プロジェクトリーダーに相談します。 特定のブランドについては、承認が必要であり、それは外部からのフィードバックプロセスです。 多くの場合、フィードバックに基づいて行動します。通常は、コピーやデバイスの画像の配置方法に関するものです。

Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？

Kristel Thalstrom：通常、私たちはBannerflowで作業します。 それは私たちが焦点を合わせている非常に単純なプロセスであり、私はそれを可能な限りデジタルで行うようにしています。 ブレーンストーミングセッションでコンセプトを考え出すためにペンと紙を使用することもありますが、今日ではそれほど多くはありません。

キャンペーンの作成方法で最も根本的な変化は何でしたか？

Kristel Thalstrom： 1年半前にTelenorを始めたとき、実際にBannerflowを使い始めました。 私はこれまで使ったことがありませんでした。 ですから、私にとって本当に大きなメリットは、それが非常に自明であるということでした。ガイダンスはほとんど必要ありません。 これがプログラムです。ログインして、自分で理解します。 とても使いやすいです。

しかし、私にとっての主な利点は、時間とエクスポート機能です。 時々、ディスプレイとソーシャルの両方のセットを作成します。これは、まだjpegとして、またはmp4としてムービーとしてエクスポートできます。 私にとって、これは非常に簡単なツールであり、多くの時間を節約できます。

あなたは通常どのような大きな日付を準備していますか？ そして、あなたは準備しますか？

Kristel Thalstrom：私が準備する方法は、通常、決定されたキャンペーンに基づいています。 そういう意味では、情報を得るまで本当に準備することはできません！ しかし、一般的に、私たちは常にブラックフライデーまたはブラックウィーク、クリスマスとクリスマスのセールの時間を設定します。 そして夏のセールも。 彼らは今シーズンの私たちの大きな定期的なイベントです。 そしてもちろん、iPhoneの発売もありますし、Samsungの発売もあります。これらは、私たちにとって重要な主要なデバイスブランドです。

パンデミックはあなたがチームとして働く方法にどのように影響しましたか？

Kristel Thalstrom：ええと、私は昨年5月のパンデミック時に雇われました。 そのため、同僚に1、2回以上会うことはめったにありません。 つまり、私たちはすべてをオンラインで行ったのですが、驚くほどうまくいっています。 それに入るのに数週間かかりましたが、すべてのチームミーティングとBannerflowの使用方法に適応しました。

Bannerflowは、デザインをより高いレベルに引き上げるのにどのように役立ちましたか？

Kristel Thalstrom：私は間違いなくビデオプラグインと言います。 移動中のデバイスや、バナーでアニメーション化されたイラストを使用しながら、広告の重みを非常に低く抑えることができるのは素晴らしいことです。 それは私たちにとって完璧です。

デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？

Kristel Thalstrom：他のブランドや世界全体で何が起こっているのかを常に最新の状態に保ち、常に目を開いていると思います。 競合他社が何をしているのかを見るだけでなく、あなたの地域にない他のブランドも何をしているのかを見てください。

たぶん、それは広告のコピーがアニメーション化される方法かもしれません–それが本当に効果的であるなら、それがモバイルデバイスからのものであるか食器洗い機からのものであるかは問題ではありません。 常に目を開いていれば、インスピレーションを探す必要はありません。

次のステップに進む

あなたについてのより多くの情報を知りたい場合は、魅力的なディスプレイ広告を作成することもできます。それから連絡してください。 または、Bannerflow Creative Studioの仕組みを確認したい場合は、今すぐデモに申し込んでください。