Googleアドワーズ広告のキーワードを選択および管理するためのベストプラクティス

最終更新日：2020年4月22日

Googleアドワーズの継続的な一連のベストプラクティスのt1

何年にもわたって、私は複数の業界にわたるさまざまなクライアントの多くの有料検索アカウントを管理してきました。 ただし、1つのことが各クライアントと一貫性を保っています。 彼らは皆、物事がどのように機能するかを知りたがっています。 必然的に、私たちがどんなトピックについて話していても、誰かが活動に参加しているなら、彼らは常にルールと勝つ方法を知りたいと思うでしょう。 有料検索も例外ではありません。 広告主は皆、それがどのように機能し、どのようにゲームに勝つかを知りたがっています。

したがって、私は初心者のアドワーズユーザーを対象とした一連の異なる記事を書き始めることにしました。 それはあなたに、あなたのアドワーズ広告アカウントで何が行われているのか、そしてもっと重要なことに、なぜそれが行われているのかについてのより良い考えを与えるでしょう。 それで、最初に私はあなたのキーワードの選択と管理について話したいと思います。

あなたのビジネスとキーワードを調整する

顧客がどのように私たちに連絡するかをよりよく理解するために、私たちは包括的な方法で考える必要があります。 これは、私たちの製品やサービスについて知るために人々が使用しようとしている多くの異なる検索クエリをよりよく理解し、識別するのに役立ちます。 もちろん、これは彼らを私たちのウェブサイトに連れて行く私たちの広告に導きます。

使用したいキーワード用語の最初の基本セットの開発を開始するためにターゲットにできるさまざまな方法またはソースがあります。 それらのいくつかは、アドワーズキーワードプランナー、SEMRushとSpyFuです。 他にもたくさんありますが、ほとんどの場合、同じ情報が提供されるため、「オールイン」してさまざまなツールの複数の月額プランを購入する必要はありません。 私は通常、アドワーズキーワードプランナーとSEMRushに固執しています。

これらのツールのいずれかを使用するときに覚えておくべき重要なことは、あなたを見つけるために、人々が検索する可能性のあるさまざまな方法のすべてについて包括的に考えることです。 私が話していることの良い例は、「ドッグフード」を販売していた場合です。 あなたの製品を見つけたいと思っている人は誰でも「ドッグフード」を検索しようとしていますか？ いいえ。ある例では、獣医師が患者に犬は「より健康的な食べ物を食べる」必要があると言ったと想像できます。 したがって、この場合、この特定の人が「私の犬を健康にする方法」、「私の犬のための健康的な食べ物」、さらには「私の犬を健康にするための食べ物」を検索する方法がわかります。 写真をゲット？ 良い！

そこで、有料検索広告に使用するキーワードを決定するために使用できるツールについて説明しましたが、それらが必ずしも最良のソースであるとは限りません。 あなたはあなたの鼻のすぐ下にこれらを見つけるでしょう。 有料検索アカウントのキーワードベースを構築する際に考慮すべき最良かつ最大の情報源は、「ブランド」、「ウェブサイト」、「製品」、市場の「その他の広告主」、および人々が行う可能性のある手順とプロセスです。あなたの製品やサービスを研究するために使用します。

あなたのブランドが価値をもたらすことを忘れないでください

始めたばかりの場合でも、ブランドを構築していること、そして時間の経過とともにそのブランドは価値と信頼性をもたらすことを覚えておく必要があります。 主要なキーワードと一緒にあなたのブランドを宣伝することによって、あなたは価値を構築し始めます。 道端でこれを落とさないでください。 ブランドをキーワードとしてターゲットにすると、トラフィックが毎月増加するので、時間の経過とともにその価値がわかります。

あなたのウェブサイトはあなたに素晴らしい出発点を与えるでしょう。 あなたの製品、ブランド、サービスをターゲットにします。 次に、それらの用語を調べて、より大きなキーワードリストを取得します。 それができたら、そのリストを使用して、Webサイトのコンテンツと比較し、見逃されている可能性のある空白を見つけます。 次に、それらの用語を調べて、キーワードリストを作成し続けます。

あなたの製品の重要性

リストの次はあなたの製品です。 あなたのウェブサイトについて話すとき、私たちはほとんどこれをカバーしました。 ただし、ここで競合他社の製品を特定することもできます。 広告で競合他社の名前を使用することは倫理的ではないかもしれませんが、まだあなたに精通していないかもしれない人々の前にあなたの製品を置くことができます。 これは、顧客ベースを構築し、全体的な可視性を高めるための優れた方法です。 発売されたばかりの新しいタイプのランニングシューズを販売する場合、認知度を高めるための最良の方法の1つは、「ナイキランニングシューズ」などの有名なランニングシューズからキーワードを宣伝することです。

最後に、あなたの製品やサービスを検索している顧客が使用する可能性のあるプロセスを特定してみてください。 人々があなたを見つけようとする方法はいくつありますか？ これらのすべてのステップをカバーする目標到達プロセスを構築してみて、すべてのステップが表示されることを確認してください。 繰り返しになりますが、ここでブランドを構築しています。そのための最善の方法は、特に「意味のある場所」に注意を払いながら、意味のある場所でできるだけ頻繁にブランドを人々の前に表示することです。 人々が「ハムスター杉のチップス」を探しているときに「ドッグフード」を宣伝したくありません。 ただし、「ペットショップ」を検索すると売上が出る場合があります。 それは非常に広い例かもしれませんが、あなたはそこにポイントを持っていると思います。

– SEMマネージャー、Ed Cehi

13年間のインターネットマーケティングの経験を持つEdCehiは、フロリダ州オカラにある別の有名なフロリダWebデザインおよびマーケティングエージェンシーで6年間働いた後、2008年にPPCアカウントマネージャーとしてThatCompanyに入社しました。 彼は、フロリダ州オーランドの国際デザイン技術アカデミーをWebデザインの学位で卒業した後、Webデザイナーとしてインターネットマーケティングのキャリアを開始しました。 彼はすぐに検索エンジン最適化に移り、その後有料広告に卒業しました。 Edは現在、[電子メールで保護された]会社でシニアSEMマネージャーの役​​職に就いています。 Twitter@edsaxmanやLinkedInなどの複数のソーシャルメディアを使用してオンラインで彼を見つけることができます