Betway Group がデジタルの社内制作戦略で困難を乗り越え、未来に適応する方法

公開: 2022-10-21

「Bannerflow のおかげで、制作時間が約 15,500 時間短縮されました。分解すると、およそ 1 人のデザイナーが 7 年間働いていることになります。」

ライブのオッズと試合で作業している場合、すべてが急速に変化する可能性があります。これは特に iGaming の世界に当てはまります。では、オッズ、賞金、さらにはゲーム自体が刻々と変化する業界で、どのように群集から抜きん出ることができるのでしょうか?

Betway Group はまさにそれを行います。 20 か国以上で事業を展開している Betway Group は、グローバルにチームを調整し、チェルトナムレースなどの主要なスポーツイベントに出場し、月間 270 万人のユーザーを引き付けています。これらはすべて、多くの資産を必要とするオンラインのみのビジネスモデルを使用しながら行われています。

Bannerflow を使用することで、Betway Group はアセットの制作時間を大幅に短縮することができました。 2021 年 8 月以降、同社のデザインチームは 7,500 時間以上を節約し、その貴重な時間をクリエイティブプロセスに戻すことができました。

Betway Group のデザインマネージャーである David Bevan 氏に、この制作時間の 90% 削減が、急速に変化する iGaming の世界に真に適応できる社内デジタル制作戦略の構築にどのように役立ったかについて話しました。

過去 1 年間の主な課題は何でしたか?

パンデミックが発生する前でさえ、デザイナーは制作上の問題、Photoshop での骨の折れる作業、HTML コーディングでのトリッキーなプロセスによって足を引っ張られていることに気付きました。私たちは基本的にデザイナーに HTML5 コードを使用しながら同時にデザインできるように依頼していました。かなりやりがいがありました。

私たちが行ったことは、プロセスを調べて、デザイナーがよりクリエイティブになり、ビジネスに付加価値を与える方法を見つけることができる場所を見つけることでした.

このプロジェクトでの解決策は何でしたか?また、どのような結果が得られましたか?

デジタルディスプレイ広告プロセスを強化するために最初に検討したのは、デジタルディスプレイ広告プロセスでした。私たちは市場を見て、いくつかのパートナーに絞り込み、それらが私たちに適していることを確認するためにテストしました.

残りは歴史です。Bannerflow は私たちにとって適切なものでした。

いくつのバナーを作成し、どれくらいの時間を節約できましたか?

2021 年 6 月に Bannerflow との連携を開始しましたが、これは 2021 年 8 月のブランドのリニューアルと同時に行われました。それ以来、約 24,000 のバナーを作成してきました。 Bannerflow のおかげで、制作時間が約 7,500 時間短縮されました。内訳は、およそ 1 人のデザイナーが 5 年間働いていることです! Bannerflow は、私たちのリニューアルにも役立ちました。グラフィック ID を更新することができました。その後、各アセットを個別に更新する必要がなくなったため、数回クリックするだけですべてを変更できました。

その時間があったことで、以前の問題は本当に修正されました。デザイナーにデザインを任せる時間ができたので、コピーライターは、さまざまな市場やさまざまな顧客セグメントに合わせて、ローカライズされたさまざまなアプローチを作成できます。また、Bannerflow のパーソナライゼーション機能のおかげで、ターゲティングをより具体的にすることができました。これにより、より直接的な方法で視聴者にリーチできます。

市場投入までの時間をどのくらい節約できましたか?

約90％です！プロジェクトによって異なりますが、テンプレートを使用している場合は、30 分以内にバナーをライブにできます。

今日の消費者は進化し、視聴者は移動しました。では、どのように適応しますか？

iGaming 市場は非常に急速に変化する可能性があり、それに対応できるチームを構築できる必要があります。そのため、最高の人材を特定の役割に配置する必要があります。これは、ワークフローの一貫性を構築するのにも役立ちます。

しかし、それ以上に、製品開発、ツール、および進歩に目を向ける必要があります。その時間をスタジオに戻し、市場の変化に対応し、新しい地域でローンチできるように、可能な限り自動化し、可能な限りデジタル化し、可能な限りダイナミックにする必要があります。これらは現在、私たちにとって非常に簡単な制作作業です。

消費者は、チャネル全体での一貫性を期待しています。どうやってそれを保証しますか？

他のブランドと同様に、一貫性が重要です。ある地域から別の地域に移動しても、同じ動画またはクリエイティブをユーザーに表示したいと考えています。明らかに、私たちがこれらのものをパーソナライズしているとき、それらの小さな小さな変更が常にあります.

これが、クリエイティブ要素の独自のディレクトリを作成した大きな理由です。例えば; 2021 年 10 月に、独自のイメージバンクを作成するための写真撮影を行いました。これにより、チャネルや地域を超えて、ディスプレイ広告やソーシャル広告、そして顧客がアプリやウェブサイトを使用する際に目にするものをより一貫させることができるようになりました。それは、私たちのマーケティングやテレビコミュニケーションにまで及びます。

当社の社内ワークフローシステムは、マーケティング部門全体に広がる主要チームの品質管理も保証します。彼らはブランドを徹底的に理解し、私たちのクリエイティブがどのように見えるべきか、どのように聞こえるべきかを知っています。すべてのアセットは品質管理チームを通過してチェックされ、一貫性のあるマーカーに達していることを確認します。

動的な生産戦略にどのように関連性を維持しますか?

秘訣は、ワークフローで機敏性を維持することです。これの良い例は、サインアップボーナスの変更があった英国市場です。各ファイルを個別に更新し、Photoshop で編集し、各変更を個別に行い、QC プロセスを経て、手動でアプローチする必要がありました。この 1 つの小さなテキストの変更を行うのに、2 人のデザイナーが 2 週間かかりました。

これで、すべての T&C とサインアップボーナス情報が保存されるバックエンドシステムがセットアップされました。バックエンドシステムに飛び乗って変更を加え、[保存] をクリックするだけです。約 1 分で、変更が反映されます。クリックするだけで更新できます。

私たちは、社内のあらゆるプロセスにこの種の変更を加えようとしています。

iGaming の広告では多くのパーソナライゼーションが見られますが、これはアセットの実際の制作にとって課題になる可能性があります。これをどのように制御しましたか？

Betway Group の設立方法は、まずローカル市場です。新しい市場に参入するときは、さまざまな市場にすばやく活用して調整できる動的なテンプレートを設定します。

A/B テストを行っていますか?

はい！可能な限りA/Bテストを行います。 iGaming 市場はそれを許可しているので、私たちはそれをやろうとしています。そこから学んだことを、ビジネス全体のできるだけ多くのタッチポイントに適用しようとしています。

最適化にヒートマップを使用していますか?

ヒートマップを使用して、人々が当社のマーケティングや広告とどのようにやり取りしているかを正確に把握しています。ターゲティングに役立ちます。 Bannerflow には優れたヒートマップ機能があり、人々が CTA に反応しているかどうかを理解するのに非常に役立ちます。

10 分の 8 の割合で、ヒートマップは CTA を中心としており、CTA が機能していることを示しています。これらのマップからの情報を使用して、クリエイティブな決定を通知しようとしています。

次のステップへ

絶え間なく変化する iGaming 業界では、機敏な方法で作業できる必要があります。 Bannerflow のクリエイティブ管理プラットフォームのおかげで、ダイナミックバナーをすばやく作成し、必要なすべてのサイズでライブにプッシュし、数回クリックするだけで必要に応じて更新できます。

Betway Group のようにアジャイルな方法で作業したい場合は、今すぐデモを予約してください。