2022 年のブラック フライデーの予測

ブラック フライデーは、間違いなく世界最大のショッピングデーです。 大きな売り上げと大きな支出を誇り、すべての小売業者のカレンダーに下線が引かれています. インフレの上昇、生活費の上昇、世界的なサプライ チェーンの問題、そして e コマース バブルの最初の下落の可能性がある中で、2022 年のブラック フライデーには何が用意されているのでしょうか? （しゃれが意図されています）。

専門家のルーカス・ペティナートと話し、私自身もいくつかのデータを掘り下げた後、今年の最大のショッピング大当たりに先立つ 5 つの予測があります。

2021 年ブラック フライデーのまとめ

今年期待できることを説明する前に、Similarweb の Shopper Intelligence プラットフォームを使用して、例として 2021 年に Amazon で何が起こったかを簡単に振り返ってみましょう。

去年の 11 月のブラック フライデーを見つけられますか?

冗談です、私はそれが非常に明白であることを知っています。 ご覧のとおり、利益と販売台数はブラック フライデーとサイバー マンデーで大幅に増加しました。

ブラック フライデーの販売数は、4,200 万から一晩でなんと 7,040 万に増加しました。 同様に、収益は 14 億ドルから 26 億ドルに跳ね上がりました。

これは、Amazonにすべての現金をもたらしたカテゴリの内訳です.

2022 年のブラック フライデーのトップ予測

1. 景気後退により前年比売上高の伸びが鈍化

わかりました、ここで聞いてください。 全体的なオンライン支出は確実に増加していますが、現在の不況のおかげで、売上の伸び率は鈍化しています。 Amazon を例にとると、Amazon の収益は約 25% 増加し、総販売数は約 8% 増加しています。

ただし、このブラック フライデーの成長率と売上高は劇的にはなりそうにありません。

ブラック フライデーの収益は毎週大幅に増加すると予想されますが、2022 年の全体的な支出が 2021 年よりも大きくなるとは考えていません。

なんで？

オンライン パフォーマンスを予測する最善の方法は、現在の経済情勢に対して過去のデータを測定することです。

たとえば、オンライン小売業者の Amazon は、パンデミックの最中に 2020 年のブラック フライデーの売り上げが前年比で 21% 増加しましたが、2021 年のブラック フライデーの売り上げは前年比で 15% 減少しました。ホリデーイベント。 現在の景気後退を考えると、Amazon やその他の主要なオンライン小売業者は、今年のブラック フライデーの売上が前年比でさらに減少すると予測しています。

とはいえ、店頭販売の場合はその逆です。 より多くの人々が実店舗での買い物に戻るため、今年は実店舗小売がより高い成長を遂げると予想しています。

現在の経済状況に基づいて、人々は実店舗やオンラインで買い物をし、掘り出し物が見つかるまでアイテムの購入を待つ可能性があることに注意してください.

2. 上：衣料品、電化製品、家庭用品

2022 年のプライムデーを振り返ってみると、テレビやノートパソコンなどの主要な販売者を含む、いくつかの主要な電子機器カテゴリで成長が停滞していることがわかりました。 そうは言っても、今年の 11 月には人気の購入品にサプライズが見られると予想しています。

いくつかのカテゴリの前年比のパフォーマンスを見ると、2 つの反対の傾向が現れています。

消費者がパンデミック前のライフスタイルに戻り始めると、旅行かばん、宝飾品、フォーマル ウェアなどのアイテムが急増し、YTD の収益はすべて 100% を超えると予想されます。

興味深いことに、リモートで仕事をする人の数が増えているため、多くの人々がまだ自宅で過ごす時間が長いため、家具や小型のキッチン家電などのホーム アイテムもトップセラーになると予想されます。

3.バンドルが戻ってきました。

e コマース販売者向けのプロのヒントは、2022 年のブラック フライデーに向けて製品バンドルを準備することです。

これらのタイプのオファーは、買い物客と売り手の両方にメリットがあるため、ブラック フライデーのようなイベントに最適です。 顧客は割引価格で複数の商品を手に入れ、売り手は商品の露出を増やし、イベントの平均注文額を増やします。 それは双方にとって好都合です。

今年の新学期の買い物では、まとめ買いとまとめ買いで同様の傾向が見られました。 当時から現在までに数か月しか経っていないことを考えると、同じ購入傾向が続くと想定するのは当然です.

しかし、私たちの言葉を鵜呑みにしないでください。 それを裏付けるデータがあります。 過去 6 か月間で、キーワード「bundle」の検索数とクリック数が指数関数的に増加しました。 以下の証拠。

続きを読む：収益性の高いAmazonバンドルを作成する方法[7つの専門家のヒント]

4. 価格はブランド ロイヤルティと同じくらい (またはそれ以上) 重要です。

休暇中に最も検索されたブランドは、通常の犯人と、予想外の新参者が混在している可能性があります.

10 月のプライムデーの結果を見ると、 2021 年 Apple Ipad、2020 年 Apple Macbook Air ラップトップ、 Apple AirPods (第 2 世代)で製品の上位 3 つの検索を主張した Apple のようなブランドに消費者がいまだに愛されていることがわかります。 ただし、先月は CGK Unlimited や Vital Proteins などの小規模な製品も上位にランクインしたため、ショッピング パターンに大きな変化が生じるとは考えられません。

経済が落ち込んでいるとき、人々はお金を使う一方で節約しようとするので、ブランド名と同じかそれ以上に価格が重要になります。

いくつかの大きなカテゴリの予測は次のとおりです。

Tech : Apple、Meta Quest、Sony、Samsung、および Ring、Amazon、Alexa などの Amazon のブランド。

家電: Ninja、Philips Hue、Keurig、Waterpik。

おもちゃとゲーム: Roblox (ギフトカードが一番の売りになるでしょう)。

ファッション: ニューバランス、カーハート、コンバース、スケッチャーズ、クロコダイル。

5. 割引は期待を裏切りません。

何が起こるかを予測する最善の方法は、最近のパターンを調べることであることは既にご存じでしょう。 そこで、2022 年の Amazon プライムデーのデータをもう一度見て、割引戦略を調べました。 カテゴリや製品の価格帯によって割引率が大きく異なることは明らかでした。

どういう意味ですか？

電化製品はメーカー希望小売価格 (MSRP) が比較的高いため、最も割引率が高くなる傾向があります。一方、Amazon の商品は低価格または価値のある衣料品やパーソナルケア ブランドである傾向があり、平均して 10 代前半から半ばに値引きされます。 .

期待できることの内訳は次のとおりです。

赤から抜け出して黒へ

2022 年のブラック フライデーのパフォーマンスに関する予測は、今年の一般的なショッピング トレンド、過去のデータ、そしてもちろん専門家のノウハウに基づいています。

Similarweb Shopper Intelligenceは、大切な日に向けてブランドを最適に準備するために必要な内部情報を提供します。 Amazon のインサイトについて学ぶには、 Shopper Intelligenceのデモを今すぐ予約してください。

参考文献

知っておくべきブラック フライデーの統計 (2022 年)

ブラック フライデーのマーケティングに関する 10 のヒント: 専門家によるまとめ