Pod Bidding で動画広告の収益を最大化する方法

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

動画の収益化に関して言えば、Pod Bidding は考慮すべき力です。 この形式をサポートしていない HTML5 ビデオ プレーヤーを見つけるのは困難です。 実際、Pod Bidding は、パブリッシャーとライブストリーマーの両方で最も広く使用されている動画広告フォーマットです。

Pod Bidding は、ライブ ストリーミングと CTV コンテンツからの全体的な広告エクスペリエンスと広告収入の増加を改善しましたが、他の種類のコンテンツではどのように機能しますか?

このブログ投稿では、ポッド入札のしくみと、ポッド入札による広告収入を 10 倍にするためにパブリッシャーができることを詳しく説明しています。

Ad Pod とは何ですか?

ポッド入札では、広告ポッドとは、テレビやオンライン ビデオなどのメディア プラットフォームで次々と表示される広告のグループを指します。 このタイプの広告フォーマットでは、広告主はポッド内の広告スロットに入札し、広告は入札によって決定された順序で再生されます。

Ad Pod は完璧ではありません

以下に、調査が必要な 2 つの広告ポッドの問題を示します。

1- 広告の複製

広告の重複とは、単一の広告ポッドまたは広告のグループ内で同じ広告が複数回表示される状況を指します。 広告の重複は、広告主が同じ広告ポッド内の複数の広告スロットに入札した場合、または広告ポッドが複数回繰り返される同じ広告で構成されている場合に発生する可能性があります。 広告の複製は、ユーザー エクスペリエンスを低下させる可能性があります。 また、ブランドが独創的で想像力に欠けているように見えるため、ブランドの認識に悪影響を与える可能性もあります.

広告の重複を避けるために、広告主は広告のスケジュール設定ツールとターゲティング ツールを使用して、広告が適切なタイミングで適切なオーディエンスにのみ表示されるようにすることができます。 広告主は、クリエイティブ ローテーションを使用して、同じ広告ポッド内に異なる広告を表示することもできます。これにより、繰り返しを避け、広告コンテンツを新鮮で魅力的なものに保つことができます。

2- 競争力のある広告の分離

競争力のある広告の分離は、デジタル広告業界の概念であり、広告主の広告が同じ業界の競合他社と同じ広告ポッドで配信されないようにする慣行を指します。 例: ポルシェの広告と同じ広告ポッドで実行される BMW の広告。

これは、競合する 2 つのブランドの広告が連続して表示されたり、近接して表示されたりして、視聴者を混乱させたり、ブランドの評判を損なう可能性がある状況を回避するために行われることがよくあります。

ポッド入札とは何ですか?

ポッド入札は、デジタル広告業界で使用される用語で、プログラマティックに広告を購入する際に、ポッドまたは広告グループ内の特定の広告スロットを選択するプロセスを指します。

ポッド入札では、広告主は、広告の長さ、広告ブレークの配置場所、再生順序、広告のターゲット オーディエンスなどの要因に基づいて、入札する広告スロットを選択できます。 これにより、広告主は表示する広告コンテンツをより細かく制御できるようになり、適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチすることで広告の効果を向上させることができます。

ポッド入札はテレビや動画広告でよく使用され、動的ポッドなどの他の広告フォーマットと組み合わせて、広告コンテンツの柔軟性と制御をさらに高めることができます。 連続配信広告の最初と最後の広告スロットは、途中に表示される他のどの広告ブレークよりも価値があります。 最後のポッド プレースメントも CTR が高くなります。これは、そこから変換した視聴者が最後まで特別な注意を払っているため、価値の高いリードであるためです。

OpenRTB 2.6 の一部として、ストリーミング サービスも動的ポッドを作成できるようになり、広告の中断を長くすることなく、ポッド内の広告の数を自動的に調整できるようになります。 Pod 入札は、しばらくの間、多くのストリーミング広告主のウィッシュリストに載っていましたが、Open RTB 2.6 のおかげで、それを活用したいという彼らの願いが叶いました。

ポッド入札は、パブリッシャーが在庫内の広告の配置を最適化できるようにすることで、広告が適切なユーザーに適切なタイミングで表示されるようにすることもできます。

連続配信広告の仕組み

1 つの広告ポッドには、1 つのバケットに結合された複数の広告タグがあります。 これらのタグは、SSAI または CSAI を介して挿入できます。

Pod Bidding は、広告が返されるまで各広告タグが連続して呼び出されるウォーターフォール モデルに従います。 ポッドに 5 つの広告タグがある場合、2 ～ 3 個の動画広告が配信される可能性は非常に高くなります。

これが、プレロール、ポストロール、ミッドロール内で多くの広告を再生する可能性を高めるため、パブリッシャーが 1 つの広告ポッドに大量の広告タグを並べる必要がある理由です。

以下は、ポッド化プロセス全体がどのように機能するかを段階的に示した短い図です。

1. 動画 CMS を使用して、広告タグを広告ポッドに設定します。 ここでは、ポッドの長さ、広告の長さ、および各ポッド内の広告タグの数を設定する必要があります
2. 広告ポッド内のこれらの広告タグには、シーケンス番号が割り当てられます。
3. 視聴者が動画を視聴すると、動画プレーヤーはタグごとに広告呼び出しを行います。
4. 広告は、広告スロットに収まる限り (広告呼び出しが成功するたびに) 配信されます。 30 秒の動画は、15 秒の広告休憩では再生されません。
5. 動画広告のインプレッションが埋められなかった場合、連続配信広告はシーケンス内の次のタグに移動します。

広告ポッドをカスタマイズする方法は?

パブリッシャーが各広告ポッドでカスタマイズできる内容は次のとおりです。

• Ad Pod 内の広告の数 — Ad Pod 内の広告の数を制限すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、広告疲れを防ぐことができます。広告疲労は、デジタル広告業界でよく見られる問題であり、視聴者が短期間にあまりにも多くの広告を表示された場合に発生します。 これは煩わしさや苛立ちにつながり、広告の効果に悪影響を与える可能性があります。 広告ポッド内の広告の数を制限することで、広告主とパブリッシャーは、広告疲れのリスクを軽減し、絶え間ない広告の流れに視聴者が圧倒されないようにすることができます。
• Ad Pod Duration — 視聴者のエンゲージメントに応じて、Ad Pod に適切な時間を設定することで、パブリッシャーはプレロール、ミッドロール、またはポストロール中にユーザーが広告を視聴する必要がある時間をより細かく制御できます.
• 単一の広告ポッド内の広告の長さ— 通常、15 秒の広告は 30 秒の広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。視聴者の注意持続時間が短い場合、広告ポッド内の広告の長さを制限することは、視聴者の注意を引き、高い直帰率を回避するための良い方法です。

これらのオプションを慎重に検討することで、広告主とパブリッシャーは、収益の最大化と最高のユーザー エクスペリエンスの保証との間の適切なバランスを見つけることができます。 これにより、広告の効果が向上し、視聴者が広告に関心を持ち、目的の行動を取る可能性が高まります。

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サイト運営者にとっての Pod Bidding のメリット

1. 広告の関連性の向上: ポッド入札により、広告主は特定のユーザー グループをターゲットにすることができます。つまり、それらのユーザーに表示される広告が、ユーザーの興味やニーズに関連している可能性が高くなります。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーが広告に関与する可能性が高まります。
2. より高い広告料金: ポッド入札では、広告主が特定のユーザー グループをターゲットにできるため、広告料金が高くなる可能性があります。これは、広告主が自社の製品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーにリーチするために、より多くの費用を支払うことを厭わないためです。
3. より良い広告配置: ポッド入札により、パブリッシャーは在庫内の広告の配置を最適化し、広告が適切なユーザーに適切なタイミングで表示されるようにすることができます。これにより、広告のパフォーマンスが向上し、サイト運営者の収益が増加します。
4. 透明性の向上: ポッド入札は、パブリッシャーと広告主の両方に透明性を提供します。これにより、どちらの当事者も、どの広告がどのユーザーに表示されているか、およびそれらの広告のパフォーマンスを確認できるようになります。これにより、パブリッシャーは広告インベントリについてより多くの情報に基づいた決定を下し、広告主はキャンペーンを最適化するのに役立ちます。
5. 効率の向上: ポッド入札は、広告スペースの売買を自動化するため、パブリッシャーの時間と労力を節約できます。これにより、ビジネスの他の側面に集中することができ、広告在庫が効果的に使用されていることを確認できます。

動的ポッド

「ダイナミック ポッド」とは、広告業界で使用される用語で、広告主がメディア プラットフォームのポッドまたは広告グループ内の異なる長さの広告スロットに入札できるタイプの広告フォーマットを指します。 Dynamic Pod では、広告主は引き続き複数の 15 秒および 30 秒の広告オプションやその他の長さの入札を送信できるため、表示する広告コンテンツをより柔軟に制御できます。 この広告フォーマットは、テレビやビデオ広告でよく使用されます。広告は通常、ポッドにグループ化され、コマーシャルの休憩時間やライブ ストリーミングの休憩時間に再生されます。

広告ポッドの入札期間オプションが選択されると、MonetizeMore はポッドをその場で動的に構築し、ポッドの全長を延長することなく、それらの広告の 1 つを絞り込みます。

DSP は、販売者が 60 秒の連続再生時間を伝えた場合、15 秒の広告を 2 つと 30 秒の広告を 1 つ表示することを選択して、合計連続再生時間を 60 秒にすることができます。

ポッドの入札が関係ない場合、SSP は広告の再生時間と利用可能なスロットの数だけを伝えていました。 「構造化された」広告ポッドと比較して、ダイナミック広告ポッドは、広告の数や期間の調整に関してより柔軟です。

動的ポッドを使用すると、DSP はポッドの長さを考慮しながら、配信と価格を考慮して最適な方法で広告ポッドを埋めることができます。 このようにして、DSP は、動的ポッドを使用する場合に、広告の適切な合計再生時間のみを返すようにすることができます。

1 秒あたりの最低料金

1 秒あたりの最低料金は、デジタル広告業界で使用される価格設定戦略であり、販売者は広告ポッド内の 1 秒ごとの通信時間に異なる最低料金を設定できます。 これは、広告の長さに関係なく、パブリッシャーが特定の広告スロットの最低価格を 1 つだけ伝えることができる既存の入札最低額フィールドを改善したものです。 1 秒あたりの最低価格を使用することで、売り手はポッド内の各広告スロットに対してより正確で公正な価格を設定でき、買い手と売り手がより効率的で効果的なプログラマティック広告プロセスを確立するのに役立ちます。 これにより、売り手は各広告スロットに最適な価格を確実に受け取ることができるため、広告在庫の価値を最大化することもできます。

mincpmpersecフィールドは IAB Tech Lab の OpenRTB 仕様に新たに追加されたもので、デジタル広告業界でリアルタイム入札 (RTB) を促進するために使用されます。 mincpmpersecフィールドは、メディア プラットフォームで広告ポッドを購入する広告主の能力を向上させる新しいフィールドのコレクションである、ポッド入札機能強化の一部です。 mincpmpersecフィールドを使用すると、販売者は広告がポッド内で実行される 1 秒あたりのフロア レートを設定できます。 たとえば、 mincpmpersecの値が $5 に設定されている場合、15 秒の広告の最低料金は $75、30 秒の広告の最低料金は $150 であることを示します。 広告主は、この情報を使用して、特定の広告スロットに入札できる最低額を決定できます。

mincpmpersecフィールドを使用すると、パブリッシャーは放送時間の 1 秒ごとに価格を設定できます。これにより、ポッド内の各広告スロットのより正確な入札下限を設定できます。 これは、広告の長さに関係なく、パブリッシャーが特定の広告スロットの最低価格を 1 つだけ伝えることができる既存の入札最低額フィールドを改善したものです。 mincpmpersecフィールドを使用することで、パブリッシャーはポッド内の各広告スロットの価値について購入者に詳細な情報を提供でき、購入者と販売者が各広告のより正確で公正な価格を設定できるようになります。 これにより、プログラマティック広告プロセスの効率が向上し、パブリッシャーが広告在庫の価値を最大化するのに役立ちます。

ポッド入札によって導入されたイノベーションの 1 つは、標準セクションと動的セクションの両方を組み合わせることができるハイブリッド広告ポッドの概念です。 ハイブリッド広告ポッドは、事前に決定された固定広告と動的なプログラマティック販売広告の両方を含む広告ポッドです。 これにより、サイト運営者は両方のタイプの広告フォーマットの利点を組み合わせることができ、表示する広告コンテンツをより柔軟に制御できるようになります。

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