Bloggerアウトリーチの推奨事項と禁止事項—インサイダーガイド

ゲスト投稿は、Webプロパティへのリンクを構築するための最も一般的な（そして効果的な）方法の1つです。

独立したSEOとデジタルマーケティングエージェンシーのために社内で働いているSEOを対象に2019年にReviumが実施した調査によると、質問されたマーケターの94％以上が2020年にブロガーのアウトリーチを使用してリンクを構築します。

それらの89％は、お気に入りのリンク構築方法としてゲスト投稿を具体的に言及しました。

ブロガーのアウトリーチメールの受信側に毎日いるので、これらの統計は私を正確に驚かせません。

また、私を驚かせないのは、リンク構築のためのブロガーのアウトリーチメールの8.5％だけが応答を受け取るということです。

もう一度読んでください。リンク構築を目的としたブロガーのアウトリーチメールの8.5％だけが応答を受け取ります。

これらの電子メールの実際の成功率はさらに低くなることは誰もが知っています。

大きな理由は？

SEOがブロガーを見つけるために費やした努力の量と、実際のアウトリーチメールに費やした考えとの間の明白な不一致。

SEOが効率的な方法で質の高いブログを見つけるために使用できるツールはたくさんありますが、成功するポストピッチを作成するには、人間の洞察と入力が必要です。

そして、それは物事がしばしばうまくいかないところです。

アウトリーチキャンペーンの回答率が8.5％で十分だと思う場合、またはこのリンク構築がどのように機能するかをまだ知らない経験の浅いブロガーからリンクを取得して満足している場合は、この投稿を離れて別の記事を読んでください。

しかし、もっと上手くやりたいのなら、私があなたを反対側、つまりプロのブロガーの受信箱への旅に連れて行ってくれるので、頑張ってください。

悪いアウトリーチメールの送信を回避する方法

コピーライティングとコンテンツ戦略サービスを運営しているほか、私は旅行ブログWonderfulWanderingsの創設者でもあります。

以下に表示される電子メールの例は私の受信トレイから直接送信されるため、これは関連性があります。

この記事を書く前の2週間で、それらすべて、そしてさらに多くのものを受け取りました。

たぶんそのうちの1つはあなたから来たのかもしれません！

これらはすべて、ブロガーへの働きかけの悪さの例です。

その理由と、これらの送信者が犯した間違いをどのように回避できるかを見ていきます。

禁止事項：自動「パーソナライズ」を使用する

Backlinkoの調査によると、パーソナライズされた本文のアウトリーチメールは、パーソナライズされていないメールよりも32.7％高い応答率を示しています。f

残念ながら、多くのSEOはこのアドバイスをかなり大まかに解釈し、そのパーソナライズを自動化します。

次に例を示します。

ブロガーはここで何が起こっているかを認識しています。 彼らは、ある種のソフトウェアがスプレッドシートから名前、ドメイン、投稿を取得して、それをメールテンプレートに挿入したことを知っています。

彼らは感心していません。

実施：ブログを読むのに5分を費やします

5分間の調査で、メールをさらに別の瞬間の「削除」から実際に読むものに変えることができます。

さて、あなたが彼らのブランドを徹底的に研究したブロガーを納得させるには、5分では十分ではありません。

しかし、それはあなたが彼らにあなたを導いた記事について賢明なことを言うことを可能にするでしょう。

また、5分間、彼らの概要ページを読んだり、ソーシャルメディアチャネルのいくつかをスクロールして、指摘できる共通点があるかどうかを確認することもできます。

してはいけないこと：あなたのソフトウェア/あなた自身を信頼してください

多くのブロガーに手動で連絡することは、退屈で時間のかかる仕事です。

それはあなたが間違いを犯す可能性が高いことを意味します。

プロセスを合理化したいので、最初のアウトリーチメールにテンプレートを使用します。

しかし、必然的に、データの一部を変更することを忘れることになります。

ブロガーBにメールを送信してブロガーA宛てに送信するか、ブロガーBからブロガーCに記事をどれだけ楽しんだかを伝えます。

そのような間違いは理解できますが、あなたの電子メールの残りの部分が非常に適切でない限り、おそらく「ありがとう、しかし感謝はありません」に過ぎないでしょう。

それはあなたがまったく応答を得るのに十分幸運であるならばです。

「しかし、プロセスを正しく自動化することで、これを防ぐことができます。」

あなたはそう思うかもしれませんが、無数の自動化されたアウトリーチメールの受信側にいるので、そうではないことが多いと確信できます。

必要なのは、スプレッドシートの空のセル、またはアウトリーチの最も小さな設定ミスだけで、ブロガーBのWebサイト名がブロガーAへの電子メールに含まれることになります。

実施：メールを再確認してください

「送信」をクリックする前に、メールのコピーを確認するのに1分もかかりません。

だからナイキのようになって、それをやってください。

してはいけないこと：流暢でないアウトリーチャーを雇う

完璧な英語（または他の言語）でブログを運営している人が、アウトリーチメールで文法やその他の間違いを犯した人からの記事を受け入れるのはなぜですか？

彼らはそうしませんでした。

あなたはあなたが売り込んでいるブログ投稿をネイティブまたは流暢な作家によって書かせることを計画するかもしれません、しかしあなたのアウトリーチメールはあなたが作る第一印象です。

提出したい記事の品質を実証する必要があります。

つまり、タイプミスでいっぱいの急いで仕事をするべきではないということです。

このメールを見てください。例：

このメールには多くの問題がありますが、スペルと文法の誤りだけで、ゴミ箱に入れるのに十分です。

実施：もう少しお金をかけ、流暢な作家を雇う

アウトリーチを行うときは、完璧な英語でメールを送信するだけで、群衆から目立つことができます。

少し悲しいですが、チャンスでもあります。

つかまえませんか？

してはいけないこと：あなたがアウトリーチをしているサイトについて曖昧にしてください

ブロガーは常にこのようなメールを受け取ります。

これは実際にはそれほど悪くはありません：

• 彼女は私の名前に言及し、それを正しく綴っています。
• 彼女はすぐにゲスト投稿が欲しいと言った。
• 彼女は、より大きなサイトはしばしば機能/リンクに課金することを認識しています。

問題は、オーディエンスに関連するクライアントを紹介するように直接提案することで時間を節約するのではなく、多くのブロガーから、そしておそらく幅広いクライアントの料金を収集することで時間を節約したいということです。

彼女のメールはそれほど悪くなかったので、私は彼女にどのビジネスのためにリンクを構築しているのか尋ねることにしました。

これが彼女の返事です：

繰り返しますが、これは私に何も教えてくれません。

私は彼女に私の料金とガイドラインを送ることができましたが、彼女が実際に私に連絡するまでに、それらは変わったかもしれません、そして私は再び仕事をしなければなりません。

彼女の過ちはそれを自分自身で簡単にすることですが、私にとっては難しいことです。

実施：必要なものについて具体的に説明する

私たちは皆ゲームを知っています…

透過的であることは、両方の当事者の時間を大幅に節約します。

最良のアウトリーチメールは、ブランドがなぜ一緒に働きたいのか、そして何に一緒に働きたいのかを簡単に述べたものです。

禁止事項：こ​​れらのフレーズのいずれかを使用してください

ほとんどのアウトリーチメールには同じ種類のフレーズが含まれているため、インターウェブの周りには何らかの「アウトリーチテンプレートパック」が浮かんでいる必要があります。

あなたのメールがブロガーが受け取るアウトリーチメールの90％のように見える場合、それ自体が問題ですが、これらのフレーズは他の理由でも問題になることがよくあります。

ここにいくつかの例とそれらを避けるべき理由があります：

ブロガーに「ユニークでオリジナルなコンテンツ」を提供する

質の高いブログで誰かに連絡する場合、彼らはオリジナルのコンテンツが標準であり、独自のセールスポイントではないことを期待します。

「ユニークでオリジナルのコンテンツ」を提供していると言うと、実際には、ゲストの投稿をコピーして貼り付けて1日と呼ぶ人がいることをブロガーに思い出させます。

あなたはあなたがそのような人ではないと言おうとしているが、実際には、あなたはその慣習とあなた自身の間にブロガーの心の中にリンクを作っている。

あなたが危険なサークルに移動しなかった質の高い作家であれば、「コピー/貼り付け」コンテンツのようなものを参照することは考えられません。

ブロガーの視聴者が理由を言わずにあなたのコンテンツを「気に入る」と述べる

誰かの聴衆が非常に興味を持っていると思うトピックのアイデアがあると言っても問題はありませんが、その理由を伝える必要があります。

理由を伝えることは、あなたが調査を行い、そのブロガーの聴衆が何を望んでいるのかを知っていることを示しています。

そうでなければ、あなたの発言は無意味であり、ブロガーが誰のために書いているのか見当がつかないかのように出くわします—おそらくそうです。

「無料で記事を投稿できれば幸いです」と述べます。

景品を提供することは、小さくて経験の浅いブロガーをだますかもしれませんが、しばらくブログを書いている人は誰でもゲスト投稿の価値を知っていて、彼らがそれを見たときにアウトリーチキャンペーンを認識します。

あなたがブロガーを支持しているふりをすることは少し侮辱です。

「肯定的な応答を待っています」のバリエーションでメールを終了します。

これは、ブロガーのアウトリーチを行うこととは特に関係がありませんが、アウトリーチの電子メールによく表示されます。

あなたがあなた自身のビジネスを運営しているSEOであるならば、あなたはこの豪華なフレーズがそうでなければまともな電子メールであるかもしれないものを台無しにする理由を理解するでしょう。

これは、送信者がすでにゲストの投稿をポケットに入れていると想定していることを示唆しています。これは完了した取引です。

彼らは肯定的な反応に値すると確信し、アウトリーチは、受信者が自分のブログに最適なものがわからないので、オファーを受け入れる必要があることを意味します。

何をすべきかを言われるのが好きな人は誰もいないので、その人にならないでください。

行う：人間のように書く

通常の会話でも使用する言葉を使用して、ブロガーと直接話しているかのようにアウトリーチメールを作成します。

これが、英語（またはターゲットとするサイトの言語が何であれ）に堪能なブログアウトリーチのために誰かを雇うことが重要である理由です。

ネイティブスピーカーは、いくつかのメールテンプレートに従うだけではありません。

彼らは機械のように聞こえることなく、必要に応じて自然にそれらを適応させることができます。

してはいけないこと：偽のフラット

偽のお世辞は、「あなたの最新の記事を本当に楽しんだ、*ここにURLを自動的に挿入する」などのことを言っています。

確かに、それは褒め言葉ですが、それはあなたが実際に記事を読んだことを証明するものではなく、したがって、それは何の意味もありません。

偽のお世辞の実際の例は次のとおりです。

なんでそうなの？

私にメールを送った人は、私のブログレビューのビジネスで私が述べたすべての点に同意すると主張していますが、実際にはそれらのいずれにも言及していません。

彼らが実際にブログ記事を読んだのではないかと思います。

さらに悪いことに、「私は長い間あなたをフォローしてきました」という絶え間ない使用があります。

私たちは皆、それが嘘であることを知っています。

ブロガーは偽物のお世辞に慣れています。

私たちはそれを見るとそれを認識します。

実施：本当の褒め言葉を提供するか、まったく提供しない

ブロガーが慣れていないのは、誰かが実際に時間をかけて自分の仕事をチェックしていることです。

あなたがどの記事を気に入ったか、またはあなたが私たちと趣味を共有しているかどうかは、私たちは本当に気にしません。

私たちが気にしているのは、あなたが努力したということです。

努力することはあなたにリンクを得るだけでなく、あなたがそれらを育てれば、あなたが将来再び呼びかけることができる関係を築くのを助けます。

なんらかの理由で、本当にいい言葉が見つからないのに、そのブログからのリンクが必要な場合は、褒め言葉を完全にスキップしてください。

それが本物でない場合、それは善よりも害を及ぼします。

してはいけないこと：彼らの名前を省いてください

最近受け取ったアウトリーチメールの別の例を次に示します。

私は実際にトップを切り落としませんでした。 「こんにちは」や「親愛なる」ほど多くはありませんでした。

誰にでも宛てられる可能性のある電子メールは、誰にも宛てられない電子メールです。

さらに悪いことに、ブログの所有者の名前がブログを2秒間見ただけで見つかる場合は、「関係者」、「*ブログ名を挿入*チーム」、または「Dear sir/madam」というメールに対応します。

次に例を示します。

人々は自分の名前を聞くのが大好きなので…

実施：名前を言って正しく綴る

スペルは重要です—そしてそれはあなたの電子メールコピーを再確認することについて以前に作られたポイントを思い起こさせます。

ソフィーはソフィーと同じ人ではありません。 ブレンダンはブランドンではなく、ステファニーはステファニーではありません。

してはいけないこと：あなたが売り込んでいるブログに合わせていない記事を売り込む

旅行ブロガーを売り込む場合は、ウェブサイトのホスティング、結婚プラン、ベビーシャワーに関するブログ投稿を提案しないでください。

それらは関係ありません。 彼らは受け入れられません。 あなたはちょうどあなたの時間を無駄にしました。

旅行ブログの上記のメールを受け取りました。

提案されたトピックは少なくとも旅行に関連しているため、ほとんどのトピックよりも関連性があります…

しかし、私は独身で、カップルの旅行について書いたことがなく、ブログには結婚式や新婚旅行については何もありません。

実施：ブロガーのバックログまたはSEOを支援することを申し出る

行動は言葉よりも雄弁です。

偽のお世辞を投げかけるのではなく、ブロガーを本当に助けることができれば、彼らは見返りにあなたを助ける傾向がはるかに強くなります。

あなたが本当に高い目標を掲げているなら、あなたは彼らのブログの簡単な分析をして、あなたがよくランク付けすることがわかっている記事を推薦し、彼らがトピックの関連性を構築するのを助けることができます。

もしそうなら、彼らが彼らが得ているものを理解していることを確認してください。

あなた自身と彼らにとってそれをより簡単にしたいのなら、彼らが彼らのポストバックログをクリアするのを手伝うことを申し出てください。

ブランドは、ブロガーが常に新しいことについて書くことを探していると考えることがよくありますが、多くの場合、まだ得られていないトピックの長いリストがあります。

私たちが執筆を延期している記事を私たちに尋ねて、それを作成することを提案してください—もちろん、あなたのサイトに戻るリンクを付けてください。

しないでください：ゲストの投稿とスポンサー付きの投稿に関するブログのポリシーを確認することを忘れないでください

ほとんどのブロガーには、詳細な「Work with me」または「Contributions」ページがあり、ゲストの投稿を受け入れるかどうか、およびガイドラインは何ですか。

彼らが何も受け入れていないときにゲスト投稿を売り込んだり、メニューから明確にリンクされているときにガイドラインを求めたりすることは、あなたが彼らのブログをまったく見たことがないという死んだプレゼントです。

私は最近このピッチを受け取りました：

この人は私のウェブサイトで私がゲストの投稿を受け入れるのを見たと主張していますが、私の連絡先ページには「ゲストの投稿を受け入れません」とはっきりと書かれています。

おもしろい事実：私は6か月以上ゲストの投稿を受け入れていませんが、それでも毎日上記のような複数の売り込みがあります。

実施：ブログが何をし、何を受け入れないかを確認します

たぶん、特定のブロガーはゲストの投稿を受け入れませんが、彼らはブランドコラボレーションにオープンであると述べています。

それはあなたのやり方ですか？

アウトリーチキャンペーンを準備するときに宿題をすることで、成功の可能性が高いピッチを作成できます。

してはいけないこと：件名を急いで

Backlinkoによるアウトリーチ調査では、件名が長いほど回答が得られる可能性が24.6％高いことが示されました。

ただし、Backlinkoは、「最新のブログ投稿に関する簡単な質問」などの説明的な件名を使用することをお勧めします。

そこにあるその行は、少し経験のあるすべてのブロガーに、無料で記事にいくつかの（通常はくだらない）リンクを配置するように求められることを伝えています。

他に誰も使用していない場合は、「最新のブログ投稿に関する簡単な質問」はかなり興味をそそられるかもしれません。

しかし、真実は、それが「ユニークで独創的なコンテンツ」のような、常に繰り返され、使い古されたフレーズの1つであるということです。

では、代わりに何をすべきでしょうか？

実施：要点を理解する

繰り返しますが、率直に言ってください。

あなたが何を求めているのか教えてください。

「ゲスト投稿リクエスト」、「コラボレーションリクエスト」、「コンテンツ提案」などの件名は私たちを怖がらせると思うかもしれませんが、とにかく私たちはあなたのメールを読んであなたが欲しいものを見つけるつもりです。

してはいけないこと：予算が限られていることを伝えてください

シャネルやディオールの店に足を踏み入れたと想像してみてください。

営業担当者の1人が、助けてくれるかどうか尋ねてきました。あなたは、新しい服を探していると言いましたが、予算には限りがあります。

彼らはどのように反応すると思いますか？

丁度。

彼らが何年もかけて構築してきた大勢の聴衆との彼らの権威のあるサイトでリンクを要求するとき、トップブロガーからの同じ応答を期待します、しかしあなたは「限られた予算を持っています」。

それはあなたがプレイするために常に（たくさん）支払う必要があることを意味しますか？ 必ずしも。

実施：ブロガーが何を必要としているかを把握する

前に述べたように、ブロガーへの働きかけを行うには、多くの場合、率直に行動することが最善の方法です。

つまり、ブロガーに何が欲しいかを伝えるだけでなく、その見返りに何が欲しいかを直接尋ねることもできます。

あなたが危険に見えるニッチなサイト（あなたが誰であるかを知っている）へのリンクを構築しているなら、彼らは現金でしか解決しないかもしれません…

しかし、確立されたブランドを自分で所有している場合は、他にもたくさんのインセンティブを提供できます。

私たちはここで茂みを打ち負かすつもりはありません。高品質で高DRのサイトを持ち、大勢の聴衆がいるブロガーは、自分のブログの価値を知っています。

あなたがそれらを提供するために本当に価値のあるものを持っていない限り、あなたはおそらくあなたの被リンクの代金を払わなければならないでしょう。

ただし、リンク構築も行ってほしいという人もいるかもしれません。

他の人は彼らがアフィリエイトとしてレビューして宣伝できる製品を望むかもしれません。

あなたが尋ねない限り、あなたは決して知りません。

ブロガーのアウトリーチキャンペーンを準備するときにブロガーに提供できるインセンティブのリストを作成して、メールを作成するときに参照できるようにします。

ブロガーのアウトリーチの成功：品質の選択の問題

ブロガーへの働きかけに関しては、マーケターは質と量のどちらを選ぶかを明確に選択する必要があります。

システムと自動化を使用して連絡先の質の高いブログを簡単に見つけることができますが、アウトリーチキャンペーンの成功率は、各メールのカスタマイズに費やす時間によって異なります。

それはあなたがテンプレートから始めることができないという意味ではありません…

しかし、それは、アルゴリズムではなく、人間がそのテンプレートを適応させるものでなければならないことを意味します。

あなたがあなたのために仕事をするためにブロガーアウトリーチサービスを雇うことを計画しているなら、彼らが投稿する質の高いブログをどのように調達するかだけでなく、彼らが彼らのブロガーアウトリーチをどのように計画するかについても彼らに尋ねてください。

その人間的要素を必ず確認してください—それは本当にすべての違いを生むことができます。