パフォーマンスマーケティングでボットトラフィックと広告詐欺を検出するための最良の方法
公開: 2022-07-13マーケティング担当者として、ボットのトラフィックを見たくないことは明らかです。
同じことがすべてのブランド、そして明らかにすべてのパフォーマンスマーケティングソリューションプロバイダーに当てはまります。
幸いなことに、広告技術をナビゲートし、この不要なトラフィックを除外する方法があります。 それらを発見するために読んでください！
パフォーマンスマーケティングにおけるボットトラフィックとは何ですか？
マーケティングベンチャーにとって本当に価値のない人工トラフィックを購入するという罠に陥ることは、デジタル広告業界の真の脅威になっています。 信頼性、資金、時間を保護するために、ボットトラフィックを除外する方法と、キャンペーンに最大限の安全性を提供するために広告交換プラットフォームと協力する方法を学ぶ必要があります。
ボットトラフィックの規模
当然のことながら、ボットトラフィックはインターネットトラフィック全体の一貫して大きな部分を占めています。 Statistaのレポートによると、2021年には、トラフィックボットがその40％以上を占めていました。 また、過去の統計をざっと見てみると、有機的な人的トラフィックのシェアが減少しており、悪意のあるボットがますます活発になっているようです。
このかなり不利な状態では、これはキャンペーンを設定する最初のステップから対処される上位の問題である必要があります。 トラフィックを傷つけた分析データは役に立たず、キャンペーンは単にパフォーマンスを低下させ、予算を浪費します。 したがって、不正なボットトラフィックを阻止するには、特別な注意が必要です。広告交換内で適切なソースを選択することは、多くのステップの最初です。
ボットトラフィックがキャンペーンに悪い理由
パフォーマンスマーケターまたは一般的な広告主として、ROIを可能な限り高くするために、コンバージョンを容易にする熱心なオーディエンスにリーチする必要があります。 目標を達成し、キャンペーンを成功させることは、困難であるだけでなく、主に悪いボットトラフィックに投資する場合は不可能ですらあります。
それが検出されなかった場合、許可されていないボットトラフィックは、実際には、キャンペーンの統計を膨らませるだけで、プラスの影響はありません。 購入した場合でも、クリックごとに料金を支払う必要がありますが、実際のコンバージョンのチャンスはありません。 高品質のトラフィックソリューションプロバイダーは、最初にボットをキャンペーンに送信する前に検出し、次に、悪意のあるボットの疑いを正当に報告するたびに報酬が支払われるようにします。
悪いボットトラフィックの種類
ボットのトラフィックは通常1つのコグニティブカテゴリに分類されますが、トラフィックボットは完全に同種ではないことを覚えておくことが重要です。 遭遇する可能性のある多くの種類のボットの中で、最も人気のあるものは次のとおりです。
スパムボット、
偽のクリック、
広告詐欺、
クレジットカード詐欺ボット、
そしていくつかのハイブリッド（それが聞こえるほど悪い）。
ボットがキャンペーンに与える影響
人間以外のトラフィックは偽物ですが、その大部分は実際の人間の行動パターンに従うように作られています。 これらは多くの理由で使用されますが、それらの主な役割は、統計の膨張、データマイニング、およびリソースの浪費です。
マーケターは、クリックボットが日常業務に最も損害を与えることに気付くでしょう。 以前は「統計インフレ」と呼んでいましたが、実際には、広告がボットによって操作されているため、広告主はこのトラフィックの料金を支払う必要がありますが、それ以上の実用的な操作はありません。 フィルタリングされていない場合、トラフィックに対して課金されるだけでなく、ほとんどの場合、トラフィックの平均入札価格も高くなります。 要約すると、あなたはより多くを支払い、より悪い結果を得るでしょう。
広告詐欺はさまざまな形をとる可能性があり、ベストプラクティスはニュースを最新の状態に保つことです。 出版社と広告主の両方が現在不正行為によってどのように影響を受けているかをよりよく理解するには、Voluumトラッカーの概要を参照してください。
良いボットはありますか？
しかし、あなたが遭遇するすべてのボットがあなたのキャンペーンに危険をもたらすわけではないので、恐れないでください。
名詞「ボット」は、必ずしも悪意のある詐欺を指すのではなく、自動化されたソリューションの全範囲を指します。 優れたボットは検索エンジンで広く使用されており、その主な目的は、提供されたフィード内のWebサイトのより良い制御と検証を確実にすることです。
GooglebotやBingbotなどの検索エンジンクローラーボットは、ユーザーに提供されるコンテンツを監視し、違反を取り除き、一般的に状況を監視するために、最大のブランドに採用されています。 Webクローラーは、ユーザーの安全なブラウジングと、ブランドやマーケターのより安全な広告環境を可能にします。
これは、優れた検索エンジンボットが、コンテキストに関連するソースを見つけるだけでなく、検索マーケットプレイス広告内のすべてのマーケティング担当者にとって非常に役立つ広告主を支援することを意味します。 著作権で保護された素材やコンテンツを保護することで、優れたボットはユーザーとブランドの安全を維持するのに役立つもう1つのツールです。
キャンペーンでトラッカーを使用している場合、良好なボットトラフィックが分析データに悪影響を与えることはないことを忘れないでください。 最高のトラッカーはキャンペーンでそれらを許可しますが、彼らの訪問を人間の訪問として数えません。
ゼロパークの交通クリーンナップとそれらがもたらしたもの
ボットトラフィックと戦うことはすべての著名な広告ネットワークの日常的な責任ですが、時間の経過とともに一部のソースが信頼できなくなる可能性があります。 そのため、Zeroparkは、悪意のあるトラフィックが許可されないようにすることを唯一の目的として、2つの主要なトラフィックソースのクリーンナップをすでに実施しています。
2017年の壮大なクリーンアップ
最初のクリーンアップは2017年に実施され、5か月の激しい期間にわたって、その時点で提供されていた総量の75％以上が遮断されていました（または、必要に応じてクリーンアップされていました）。 逆説的ですが、それほど驚くことではありませんが、この革命により、Zeroparkはより健康的なプラットフォームになっただけでなく、平均CPMレートが$0.60から$1にまで引き上げられました。 これが良い方向への変化の指標である理由を発見するために読んでください。
最初のグランドクリーンアップがどのように行われたか、およびその結果について詳しく知りたい場合は、それに関する専用の記事を参照することをお勧めします。
2020年のクリーンアップ
2回目のZeroparkクリーンアップの範囲は、インベントリの3分の1以上しか消去されていないため、それほど広くはありませんでしたが、同様に大きな成功をもたらしました。 悪意のあるボットトラフィックとパフォーマンスの低いソースからのプッシュオファーをクリーンアップすると、実際にはZeropark内のCPC価格が下がり、広告主のROIが2倍になりました。
以下に、2020年のZeroparkクリーンアップからのいくつかのポイントを示しますが、それのより詳細な分析に興味がある場合は、それに関する記事に招待されていると感じてください。
コンテンツ品質の取り組み
すでに信号を送ったように、広告交換プラットフォームによって提供される専任のコンプライアンスチームとキャンペーンマネージャーよりも、パフォーマンスマーケティングで信頼できる人はいないはずです。
専門家の助けを借りて、広告主は、最適化とキャンペーンの設定に関して支援を提供されるだけでなく、いくつかの追加の手動チェック、および信頼され、厳選され、定期的に検証されたトラフィックへのアクセスも提供されます。
たとえばZeroparkなどの一部のブランドは、独自の内部ボットフィルタリング手順を開発しています。 このようにして、コンプライアンスエキスパートは、ボットトラフィックとして認識すべきものと認識すべきでないものを完全に判断できます。 その場合、追加の保護対策を実施することで、プロセスのすべての側面に安全性が提供されます。
すべてのZeroparkの広告主と発行者は、例外なく、コンプライアンスとポリシーのガイドラインに拘束されます。 これは、パフォーマンスマーケティングプラットフォームの需要と供給の両方のパートナーの安全性と利便性を向上させるためです。
その上、専任のZeroparkキャンペーンパフォーマンスチームが手動チェックを実施し、疑わしいトラフィックを毎日除外します。 コンプライアンスチームが提供するカスタムツールとソリューションは、広告主がコンバージョン率の高いオーディエンスのみをターゲットにしていることを確認するのに役立ちます。
疑わしいトラフィックをどのように報告しますか？
すでにZeroparkパートナーであり、広告がボットトラフィックの影響を受ける可能性があると思われる場合は、オンボーディングまたはアカウントマネージャーに連絡してください。 あなたが遭遇する交通についてのあなたの心配を彼らに知らせて、専門家が事件を調査するのを許してください。
あなたの広告キャンペーンがすぐに開始されて印象的なROIをもたらさないかもしれないことを常に覚えておいてください。 変動は有機的に発生し、ほとんどの場合、キャンペーンを正しい軌道に乗せるには最適化の取り組みが必要であることを意味します。
Zeroparkウェビナーでキャンペーンを最適化する方法をご覧ください。
ブランドの安全性
ブランドは、信頼できるオーディエンスへのアクセスを提供するこれらの広告ソリューションからのみ利益を得るでしょう。 人間以外のトラフィックは、マーケティング担当者が投資したくないものです。そのため、キャンペーンの効果を高め、ROIを高めるには、最適で最も安全なパフォーマンスマーケティングプラットフォームを見つけることが重要です。
ブランドの安全性のトピックをカバーする、プログラマティック広告の最新トレンドに関するZeroparkの記事を読んでください。
CPMが高いほど、ROIが高くなります
前述のCPMの増加に戻りましょう。 なぜ私たち、そしてあなたもそれを良い兆候と見なすべきですか？
当然のことながら、すべてのマーケティング担当者は、購入したトラフィックに対してできるだけ少ない金額を支払うことを望んでいます。 収益を最大化しながらコストを最小化することはビジネスの原則であり、それは秘密ではありません。 ただし、トラフィックを購入すると、 CPM価格（ Cost Per Mille ）が下がると、おそらく次のいずれかが発生します。
トラフィックの競争が少ない。
トラフィックの質が低い。
ボットのトラフィックの侵入。
正当なトラフィックソースは、ROIの向上を約束し、より多くの競合他社を引き付けるため、より高価になります。 定期的に入札を再検討する必要があるかもしれないことを覚えておいてください。 あなたが最高で最も安全な情報源を獲得していることを確認してください。
広告アービトラージのボットトラフィック
一般的なマーケティング活動では、トラフィックボットを無視すると経済的損失が発生する可能性があります。 ただし、アービトラージャーの場合、ボットトラフィックをGoogle、Yahoo、またはBingフィードに送信すると、さらに複雑になる可能性があります。
これらの巨人に非準拠のトラフィックとコンテンツを提供すると、フィードへのアクセスが失われる可能性があり、そのため、エンティティの裁定取引がブロックされます。 これがまさに、仲裁人がキャンペーンの安全性と質の高さを確認する必要がある理由です。
広告アービトラージのコンプライアンスに関するZeroparkの記事をご覧ください。ここでは、すべてのアービトラージャーが信頼できるオファーのみに関与することがいかに重要であるか、そして器用なコンプライアンスチームがどのようにあなたの旅の資産になることができるかについて説明しました。
概要：広告詐欺対策ソリューション
ボットのトラフィックを削減したいすべてのパフォーマンスマーケターに推奨されることを要約しましょう。 関連性とブランドの安全性に取り組み、ROIを高めるには、次の手順を実行します。
キャンペーンを追跡して、より洞察に満ちたデータと指標を探します。
広告交換キャンペーンマネージャーと協力します。
オンボーディングまたはアカウントマネージャーに詳細なフィードバックを提供します。
ソースのホワイトリストとブラックリストを作成します。
トラフィックのIPを制御します。
ルールベースの最適化を使用します。
安全なランディングページをデザインする;
パフォーマンス広告プラットフォームのコンプライアンスルールを信頼します。