ブランドのアクティベーション: ステップバイステップガイド

「あなたのブランドは、あなたが部屋にいないときに人々があなたについて言うことです。」 – ジェフ・ベゾス、アマゾン。

このことを念頭に置いて、統計によると、人々があなたのブランドを思い出すのに必要なインプレッションは 10 回未満であることをご存知ですか?

そうですね、適切なブランド活性化戦略を使えば自分の魅力を発揮できます 視聴者にポジティブなイメージを与え、その他の結果を達成するために、あなたにぴったりの努力をしましょう。

このブログ投稿では、ブランド アクティベーションとは何か、ブランドをアクティベートする方法などの基本から、最も効果的な戦略と、これまでに経験を積んだブランドの例までを説明します。

何を求めている？ 読み始めましょう！

ブランドアクティベーションとは何ですか?

ブランドのアクティベーションは、ブランドが顧客を動かし、行動を促すためのキャンペーンまたはイベントです。 この戦略は、ブランドの認知度を火のように広げ、強力な顧客関係を構築し、売上を伸ばし、ターゲットとなるニッチ市場との交流を促進するのに役立ちます。

ブランドが顧客の関心を集め、行動を促すことを目的としている場合は、これらの目標などの達成に役立つ活動を通じて何らかの行動を起こす必要があります。

これらの活動には、独占販売、コレクションへのプレミアム アクセス、ソーシャル メディア キャンペーンの実施などが含まれ、最終的にターゲット ユーザーや目標に近づくのに役立ちます。

ブランドを活性化することで、競合他社よりも目立つことができ、忠実な顧客ベースを確立し、成果を達成することができます。

没入型イベント、インフルエンサーとのコラボレーション、ソーシャル メディア キャンペーンなど、ブランドの活性化は、注目を集めて巧みに活用するのに役立つため、マーケティング戦略を成功させるために不可欠です。

ブランドを「活性化」するにはどうすればよいですか?

ブランドの活性化には、消費者があなたのブランドを思い出し、深くつながり、ポジティブな行動を起こすのに役立つエクスペリエンスとインタラクションを作成することが含まれます。

ブランドを効果的に活性化するための戦略をいくつか紹介します。

体験型マーケティング

魅力的なマーケティングを中心に戦略を立てます。そのためには、ブランドが参加者に没入型の体験を提供する必要があります。 イベントで用意されたライブで魅力的なアクティビティに参加するよう依頼します。

このタイプのマーケティングでは、ユーザーが興味を示し、回答を残すブースやアクティビティ画面を設定します。

これは、ユーザーが製品を理解して使用するのに役立ち、製品を購入することでさらに一歩前進することを奨励します。

より効果的にするには、サンプルを使用して製品のステージを設定し、視聴者がそれをチェックできるようにします。 教育的で有益なステージを作成しますが、人々が熱心に感じ、興奮が高まるような創造的なステージにしましょう。

サンプリングキャンペーン

潜在的な顧客にブランドを紹介する場合、サンプル キャンペーンを使用すると効果的に注目を集めることができます。

人々は景品を好むので、ブランドが潜在的な新しい消費者を長期ユーザーとして紹介し、引き付けるのに役立ちます。

ただし、正しい方法でアプローチすることが重要です。 ブランドとして、無料のものであまりにも押し付けがましいものは避けてください。 代わりに、サンプルを提供する適切な場所を選び、過剰なマーケティングを避け、レ​​ビューや意見を求めてください。

対面サンプルの場合は、ターゲット ユーザーが参加する可能性が高いイベントを選択してください。 ソーシャルメディアで写真を共有するようリクエストします。

店内でのブランドの活性化

ブランドのアクティベーションは、ブランドを視聴者と結び付ける方法です。 たとえば、店舗を所有している場合は、人々が来て商品を試してもらえるイベントを企画できます。

これは、店舗の開店や製品発表イベントで行われ、顧客にプレミアムで実際に製品を試してみる体験を提供することができます。

人々があなたのブランドを直接体験すると、感情的なつながりを感じる可能性が高く、忠誠心、擁護力が高まり、ブランドが何を意味するのかについてのより深い理解につながります。

たとえば、ネットワーキング イベントのアクティベーション集会を主催し、顧客をチームと交流して製品について詳しく知るよう招待します。 これにより、顧客との絆が強化され、肯定的な口コミが生まれ、最終的には客足の増加につながります。

なぜブランドのアクティベーションが不可欠なのでしょうか?

ブランドアクティベーションとは何かを理解した後は? 新しい飲料会社が健康飲料の新製品を発売する例を見て、ブランド活性化の重要性を理解し、前進する時期が来ました。

ブランドを活性化するために、参加者が自社製品や新発売のドリンクを試食したり、インタラクティブなゲームに参加したりできる没入型イベントを企画できます。

それだけでなく、このブランドは店内でも同様のことを行い、アクティビティに参加する顧客に割引や無料のドリンクパッケージを提供することもできます。

マーケティングに関しては、ブランドはソーシャル メディアやインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、ターゲットやより幅広い視聴者にリーチすることができます。

この魅力的なエクスペリエンスを作成することで、同社は顧客の関心を引き付け、自社製品だけでなくブランドの認知度を広め、競合他社よりも目立つようにし、顧客に自社の飲み物を試すよう促すことができます。

ただし、ブランドの活性化方法や戦略の重要性について話すときは、これらすべての取り組みがブランドに忠実な顧客ベースを獲得し、長期的に売上を増加させるのに役立つため、長期的なメリットがあることを忘れないでください。

ブランド活性化戦略

ここでは、ブランド活性化戦略を設定する際に実行する必要があるプロセスの内訳を示します。 さらに進んで自分で発見してください。

1. 明確なブランド価値を設定する

視聴者にブランドを知ってもらい、忠実な顧客に変えるには、ブランドの価値と使命を明確にすることから始める必要があります。

顧客に自社の独自性を伝えるだけで、競合他社との差別化に役立ちます。 これには、市場の他のブランドとは異なるブランドが提供するものをマーケティングすることが含まれます。

これにより、購入者はあなたのブランドを理解し、情報に基づいた意思決定を行うことができ、あなたとより良い関係を築くことができます。

2. 対象読者を定義する

次のステップは、対象ユーザーを定義することです。 ブランドアクティベーションの取り組みを効果的に調整するには、視聴者を理解することが重要です。

マーケティングや目標の達成に役立つため、興味、好み、嫌いなもの、人口統計などの詳細を知る必要があります。

顧客に焦点を当てることは、目標とそれを達成するための戦略を設定するときにも役立ちます。

3.SWOT分析を行う

SWOT 分析は、ブランドを分析する方法であり、強み、弱み、機会、脅威を理解することでブランドをより深く掘り下げることができます。

目標を達成するために自分が得意なことは何か、苦手なことは何か、だからそれを避けるべきか、市場にはどのようなチャンスがあるのか​​、そして何があなたの成功を脅かすのかを考えてみましょう。

これは、ブランドを向上させるために何に取り組む必要があるかを判断するのに役立つチェックリストのようなものです。

4. 複数の戦略を試す

ブランドとして顧客エンゲージメントに取り組み、それに取り組むときは、コンテンツクリエイターとのコラボレーション、体験型またはサンプリングマーケティングなど、さまざまなソーシャルメディアマーケティングキャンペーンや戦術を検討する必要があります。

後からそれらを調整したり、自分に最適でニッチな視聴者の好みや興味に合ったものを選択したりできます。

ブランドのアクティベーションによる目標を達成するには、より多くのフォロワーを獲得し、購入行動に十分な動機を与えることができる適切なソーシャル メディア戦略を確認する必要があります。

5. 経営について考える

目標を達成するための戦略を立てるとき、まず最も重要なステップは、ブランドがタスクを管理できることを確認することです。 そうであれば、チームに確認し、全員が同じ認識を持てるようにする必要があります。

ブランド活性化計画の管理を考慮することで、取り組みが現実的であり、チームが効率的に達成できるようになります。

それを実行するための明確な計画を立てることが重要です。 これは、順調に進み、それを確実に達成するのに役立ちます。 ブランドが達成し、顧客に約束したものを提供することができます。

ブランド活性化のアイデア

有意義で記憶に残るブランド活性化戦略は、効果的に利益を得るのに役立つだけでなく、参加者に忘れられない体験を提供します。

それを改善するために計画に含めることができるいくつかのアイデアを次に示します。

1. 聴衆を驚かせる

早期セール、特別割引、プレミアム コレクション、景品、コンテスト、景品などで、顧客がまったく予想していなかったときに顧客を驚かせましょう。

これらの驚くべきアクティビティは視聴者の目を引き、参加する動機を与え、記憶に残る体験に導き、長期にわたる印象を残してブランドと深く結びつくことができます。

2. 製品の新しさをアピールする

画像ソース – Apple

ブランド アクティベーション戦略を使用して新製品の発売や最新の機能を強調すると、視聴者の興味を再燃させ、行動を促すことができます。

製品の独自性を示すもう 1 つの方法は、製品のデモンストレーション、実際の体験、消費者に対するブランドの有益なプレゼンテーションを通じてです。

3. イベントを参加型にする

ブランドとして、コンテスト、クイズ、Q&A 投票などの要素を組み込むことで、イベントや集会にインタラクションをもたらし、イベントに没入感を与え、人々の参加意欲を高めることができます。

ソーシャル ウォールを使用すると、ユーザーが作成したコンテンツ、共同作業による創造性、視覚的に魅力的なライブ コンテンツ、レビュー、肯定的なフィードバックを表示し、イベント参加者と長期にわたる絆を築くことができます。

4. コラボレーションで提携する

@carlsberg が私にこれをツイートしてほしいと思っているのはわかっていますが、自分自身を止めることはできません。 脱帽 pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— スチュアート・エイトケン (@stuart_aitken) 2015 年 4 月 8 日

他のブランドと提携することは大きな変革をもたらす可能性があり、ブランドを活性化する素晴らしいアイデアです。 さらに重要なのは、それが新しいタッチをもたらし、製品を補完することです。 これにより、会社の信頼性が高まり、両方のブランドにとって有利な状況が生まれます。

コラボレーションすることで、リーチの拡大、新しいニッチや市場への参入、ブランドと製品のプロモーションの倍増などのメリットを得ることができます。

5. メッセージを強調する

消費者がどの企業から製品を購入したり、サービスを利用したりするときも、自分が選んだブランドに価値観があり、社会的責任を重視しているかどうかを知りたいと考えています。 たとえば、人々は購入するブランドが動物実験を行っていないブランドかどうかを確認します。

これは消費者の信頼を構築するのに役立ち、ブランドのイメージを向上させることができます。 したがって、ブランドの価値観と社会的責任を宣伝することを恐れないでください。そのような取り組みは、目標に一歩近づくことができます。

ブランドアクティベーションの種類

あなたが選択したブランド活性化戦略が結果をもたらし、結果を定義します。

どのタイプを使用するかの選択は、多くの場合、ブランドの目的、対象ユーザー、製品やサービスの性質によって異なります。

そこで、私たちは、あなたが試してみて、読んで、自分に合った方法を見つけることができるいくつかの方法を慎重にリストしました。

1. ブランド活性化イベント

ブランド アクティベーション イベントは、新規顧客の注目をブランドに集める 1 つの方法です。 これらは、ブランドや製品を紹介および宣伝するためのプラットフォームとして機能します。

これらのイベントには、製品の発表会、ショー、セミナーなどがありますが、ゲームやアクティビティを追加することで、イベントにちょっとした興奮を加えることができます。

主な目的は、ブランドの商品を紹介し、交流を増やし、話題を生み出すことです。

2. デジタルキャンペーン

デジタル ブランド アクティベーション キャンペーンは、オンラインで消費者と関わるための費用対効果の高い方法です。

これらのキャンペーンには、電子メール マーケティング、オンライン広告、Web サイト コンテンツなどのさまざまなテクニックが含まれており、テクノロジーに対する優位性をもたらします。

デジタル キャンペーンの利点は、ターゲットを絞って、世界中のどこにいてもニッチな視聴者にリーチできることです。

3. 仮想インタラクティブイベント

バーチャル イベントは、人々とつながるための人気の方法となっています。 バーチャル ブランド アクティベーション イベントは、人々がオンラインを楽しみ、オンラインの一部になるのに役立つため、適切かつ結果重視であると考えられています。

これらのイベントは、ウェビナーや仮想トレードショーからライブストリーミングやオンラインワークショップに至るまで、仮想空間でさまざまな形で開催されます。 短い形式のビデオコンテンツを使用できます 時間をかけすぎずに出席者の目を引くことができます。

それだけでなく、視聴者のエンゲージメントと参加を高め、世界中のどこでも楽しめる没入型の体験を生み出すのにも役立ちます。

4. プロモーション

期間限定で全商品を 20% 割引するストアはプロモーションの一例です。 このプロモーションにより、消費者は割引が期限切れになる前に購入しなければならないという切迫感を生み出します。

プロモーション割引は、人々を誘惑して購入額を 2 倍にし、コレクションを一掃するのに役立つため、売上の増加にも役立ちます。

同様に、店舗は休暇シーズン中に特別セールやクーポンを提供して顧客を引き付け、売上を増やすことができます。これは、ホリデー マーケティングを適切に計画し実行することで驚異的な効果を発揮します。

5. ソーシャルメディアコンテスト

ソーシャル メディア コンテストは、Facebook、Instagram、Twitter などのソーシャル プラットフォームで開始できるコンテストやプレゼント キャンペーンの形式の仮想ゲームのようなものです。

このタイプのブランド活性化戦略の例の 1 つは、ブランドがフォロワーに対して、投稿のコメント セクションで友人をタグ付けしたり、ブランドに関するストーリーなどを共有したりするよう依頼することです。

これらのコンテストは、ユーザーの参加を促し、新しいフォロワーを獲得し、ブランドの認知度を高め、より強力な関係を構築し、ブランドとその製品に関するより多くのコンテンツを作成するのに役立ちます。

Web ページ、イベント、キャンペーンでソーシャル メディア フィードを紹介して、注目を集めてコンバージョン率を高めることもできます。

ブランドの活性化を測定するには?

ブランド活性化の効果を測定することは、マーケティングと実行の結果を分析するために不可欠です。

明確な目標を設定することが最初のステップです。これは、何を目指しているのか、そしてそれがどの程度達成されているのかを知るのに役立ちます。

次のステップは、データを収集し、プロセスの立ち位置を知るのに役立つ分析ツールを使用することです。 さらに、視聴者から直接フィードバックを収集すると、貴重な定性的な洞察が得られます。

このステップは、どこに努力が足りなかったのか、別の戦略に移行したり新しいテクニックを取り入れたりする必要がある場合にどこに注力する必要があるのか​​を知ることができるため、最も重要です。

競合他社に対する戦略とベンチマークを継続的に調整して、将来的により良いパフォーマンスを発揮できるようにブランド アクティベーションの取り組みを改良します。

次のセクションでは、いくつかの興味深いものをまとめました。ブランド アクティベーションの例を読むことで、この戦略の価値を自分の目で確認することができます。

ブランドアクティベーションの例

1. 回転する

Revolve は、体験型ブランド アクティベーションからインスピレーションを得て、インフルエンサーと協力してキャンペーンを主催しました。 これらの有名人とともに、ブランドはエキサイティングなアクティビティを伴うツアーを開始し、それが話題をさらに高め、思い出に残る体験をもたらしました。

2. フォスターズ ノー ウォーリーズ モーテル

出典 – 世界の広告

人々の心にインパクトがあり、長く残る印象を残そうと、フォスターさんは、カントリー ミュージック フェスティバルの 1 つ近くの輸送タンク内に、AirBnB と協力してユニークなモーテルを設立しました。

3. GoGo SqueeZ: グッドネスマシン

出典 – 街のベビーカー

GoGo SqueeZ は自動機械を導入し、子供でも大人でもターゲットとする顧客の注目を集めました。 彼らは大きなアップルソース製造機を設置し、人々がそこから通常のアップルソース製品を摂取できるようにしました。 しかし、彼らはまた、少数の幸運な顧客に 1 年分を提供し、他の顧客の間で興奮をもたらしました。

4. ビタミンウォーター

出典 – Zoominfo

これらのブランドと同様に、ビタミンウォーターも見込み客の発掘と製品のマーケティングに取り組みました。 より多くの人々を惹きつけるために、彼らは最も有名なウェイホーム ミュージック フェスティバルを利用して、暑さに弱い人々の涼しさを助ける活気に満ちたカラフルなミスト ステーションを披露しました。

5. 穏やか | プロジェクト84

慈善団体カームは、自ら命を絶った等身大の男性の彫刻 84 体を制作し、提携している英国有数のネットワーキング ビルの 1 つに設置しました。 彼らは自分たちのストーリーを放送し、自殺の防止について語り、その原因についての認識を広めました。 それだけではなく、彼らは同様の請願を行い、政府に対し同様の厳しい措置をとるよう求めた。

Tagbox はブランドの活性化にどのように役立ちますか?

Taggbox は、ブランド アクティベーション キャンペーンを計画するときに頼りになるツールです。

さまざまなソーシャル メディア チャネルの集約とコンテンツの管理、フィードのモデレートとカスタマイズ、シームレスな統合、公開などの複数のサービスに対応します。

それだけでなく、Tagbox はソーシャル ウォール、ユーザー生成コンテンツの集約権限管理などのソリューションも提供し、作業をスムーズにし、時間やその他のリソースを大幅に節約します。

企業カンファレンス、バーチャル会議、製品発表イベント、店内パーティー、デジタル広告、取り組んでいるソーシャル メディア キャンペーンなど、Tagbox は目標を効率的に達成するのに役立ちます。

ブランド活性化のポイント

最後に、視聴者とのつながり、ブランド名を広め、売上を増やすことが目的であっても、ブランドのアクティベーションはブランドを強化するのに役立つオールインワン戦略であると言えます。 。

したがって、ブランドをレベルアップするには、ブランド活性化の取り組みを中心に戦略を立て始めます。