ブランドの色: ブランドに適切なムードを設定するための 6 つの秘密

人間は視覚的な経験に自然と惹きつけられます。 人やブランドを想起する場合でも、視覚的な合図が常に関与します。 これらの手がかりは人の顔の形ですが、ブランドを思い起こさせながらロゴや色にすることもできます. そのため、ブランド カラーはブランディングの基盤となる資産です。

色は、ブランディング キットの中で最も視覚的に刺激的な要素であることは間違いありません。 ブランドが色を商標登録したり、Pantone のようなカラー マッチング システムに新しい色を導入したりするのも不思議ではありません。 これらはすべて、ブランドがブランド アイデンティティを維持するために講じる措置です。 それくらいブランディングにおいて色は重要です。

ブランドの色があなたのビジネスとブランディングの成功にとって非常に大きな意味を持っていることを知っていると、決定に少し圧倒される可能性があります. その場合は、もう探す必要はありません。 このブログでは、ブランドの色についてすべて説明します。 ブランドに最適な色を選択するための簡単なヒントもお楽しみに。

ブランドイメージを構築する上でブランドカラーが重要なのはなぜですか?

ブランドのアイデンティティを確立することから、人々があなたのブランドを簡単に覚えて認識できるようにすることまで、ブランドの色にはいくつかの役割があります。 それらのいくつかをここにリストします。

ブランド認知度

ブランドの第一印象の約 90% は、色だけで決まります。

ブランド カラーは、一貫して使用することで、ブランドを代表するものになります。 初日から広告やブランディング資料でそれらを使用すると、ブランドと色の間に強いつながりを確立するのに役立ちます.

色は、コンテキスト、特定の地域の文化的規範、およびその他の側面に基づいて、異なる方法で認識されます。 したがって、ブランドに適切な色を選択すると、適切な視点からブランドを視聴者に紹介することになります.

認識と想起

上記のパッケージの特徴的な明るいピンクは、ブランド名を読む前に Baskin Robbins を認識するのに十分だったと思います. ブランドの色ができることを参照してください。

色は、ブランドの認知度を約 80% 強化するのに役立つと言われています。 認知度を高めるのと同じように、色は顧客がブランドを正確に認識して想起するのにも役立ちます。 これは、ブランドに独特の色を選択し、それに固執する場合に特に有効です。

それは信じがたいことですか？ 例を挙げましょう。 下の画像を見てください。

ブランド名が箱に記載されていなくても、ティファニーを思い浮かべますか?

または、ここに別の演習があります。 周りを見回して、お気に入りのブランドを思い起こさせる特定の色があるかどうかを確認してください。 色を見ただけでブランド名が思いつくということは、そのブランドがそのブランドカラーによって効果的に認知度を高めていることを意味します。

ブランドの差別化

激化する競争に遅れずについていくことは、ほとんどのブランドにとって最大の課題の 1 つです。 ブランドは、混雑した市場での地位を維持するために、常に努力をしなければなりません。 ブランドカラーは、この点で非常に役立ちます。

飲み物が並んでいるスーパーマーケットの通路を歩いているときに、ラベルを読まずにペプシだと知りながら、たくさんの青いソーダ缶に正確に手を伸ばしたことは何回ありますか? 数回、おそらく！ そのような差別化は、強力なブランド カラーの選択によってのみ可能です。

記憶力

色はブランドを簡単に思い出させるものであるため、ブランドのアイデンティティを捉える記憶に残る資産にもなります。 その結果、ブランドを変更するほとんどのブランドは、ロゴのデザインやキャッチフレーズ、またはその他のブランド資産を変更することで切り替えを行いますが、ブランドの色をあまり変更しません.

最も人気があり成功しているリブランディング キャンペーンのいくつかを見ると、ロゴのデザインが変更されたときに、そのほとんどが元の色を保持していました。 たとえば、ダンキンは 2019 年に新しいロゴを考案したとき、特徴的なオレンジとピンクの組み合わせを維持しました。

ヒント:ブランド変更に関する最大の懸念の 1 つは、既存の顧客がブランドの新しい外観を認識しない可能性があることです。 色はロゴデザインで最も記憶に残るエンティティの一部であるため. したがって、それらを保持することは、ブランドが認識され続けるための良い方法です. それはまさに、2019 年のブランド変更で Dunkin' が行ったことです。

リブランディング キャンペーンは大変な作業になる可能性があります。 また、情報を広めるために、設計ワークロードの突然の急増に備える必要があります。 Kimp サブスクリプションは、それに取り組むための簡単な方法です!

感情的なつながり

特定のカテゴリの特定の色を自然に好むことに気づいたことがありますか? たとえば、車を選ぶとき、必ず黒を選ぶ人もいます。

バッグのコレクションを調べて、ほとんどのバッグが特定の色であるかどうかを確認します。 これらは「好きな」色だけではなく、さまざまなカテゴリの「好ましい」色です。 これは、お客様が時間の経過とともに無意識のうちに色とつながっていることを証明しています。

同様に、ブランド カラーは、ブランドとその消費者の間に感情的なつながりを構築するのに役立ちます。

消費者の 46% 近くが、よく知っているブランドから購入することを好みます。 これらは、消費者との感情的なつながりを築いてきたブランドです。 その中でブランドカラーは大きな役割を果たします。

ブランディングにおける色の重要性を示すいくつかの事実を述べたので、適切なブランドの色を選択する方法のトピックに取り掛かりましょう. ほとんどのブランドにとって、そこから混乱が始まるからです。

ブランドカラーの仕上げ – 知っておくべき 6 つのヒント

1.聴衆に注意を払う

最良のブランド カラーは、ブランドの個性とターゲット ユーザーの個性という 2 つの主要な要素を考慮に入れています。 最初に後者について話しましょう。

ブランドの色は、ブランドのロゴ デザインにおいて重要な位置を占めます。 また、それらは一貫してマーケティング グラフィックにも表示されます。 これらのグラフィックはすべて、適切な聴衆の注意を引き、メッセージを伝えることを目的としています。 色が聴衆にアピールしない場合、それらはすべてうまくいくと思いますか? 全くない！ そのため、ブランドの色を選択する際には、オーディエンスを理解する必要があります。

文化的規範に基づく色の心理学と色の知覚という 2 つの側面を考慮することで、ブランドの色についてオーディエンスに焦点を当てた決定を下すことができます。

• 色彩心理学を理解する – 色彩心理学では、色とその気分について説明します。 たとえば、黄色やその他の暖色はあなたを幸せまたは元気にさせ、緑や青は落ち着いた印象を与えます。
• 文化の違いを理解する – 文化的規範は、特定の地域で特定の色が認識される方法に影響を与えます。 たとえば、赤は一般的に刺激的な色と見なされます。 しかし、中国では赤は幸運の象徴と見なされています。 中国の伝統行事にも登場する縁起の良い色です。

色の心理学と文化的関連性はどちらも、顧客がブランドの色をどのように認識するかを理解するために重要であり、したがって、顧客がブランドについて形成する意見にも影響を与えます.

ハッピーな色と活気に満ちた全体的なテーマは、若い視聴者をターゲットとするブランドによく響きます。 下のロゴの明るいカラー パレットは、ターゲット ユーザーが子供であるという考えに完全に共鳴します。

2. 業界を考慮に入れる

業界の規範は、ブランドのカラー オプションをさらに絞り込むための簡単な手がかりになります。 一部の色は、業界によって解釈が異なります。

たとえば、ヘルスケア ブランドのロゴのピンクは、がん関連のケアを表している可能性があります。 ただし、食品および飲料セグメントでは、ピンクはデザートを示すことができます.

さらに、どの業界にも、一般的に使用される色と、ほとんどの場合避けられる色があります。

ヘルスケア部門を例にとってみましょう。 青はこの業界では非常に一般的な色です。 実際、ヘルスケア分野のブランドの約 80% は、ロゴの原色として青と白を使用しています。 一方、茶色や黒などの一部の色はあまり使用されません。

選択した色が業界に無関係に見えないようにしてください。 誤解を招くブランドの色は、良いことよりも害をもたらします。

ヒント:業界標準を考慮すると、ブランド カラーの選択肢がほとんどない場合があります。 カスタム フォントを組み込んだ完全にカスタマイズされたロゴや、ブランドの個性を捉えたイラストを使用して、独自のアイデンティティを作成することもできます。

これらすべての要因を考慮に入れると、デザイナーがいくつかの異なるバージョンのロゴ デザインから選択できるようになると、非常に役立ちます。 Kimpのような無制限のデザイン サブスクリプションを使用すると、特に簡単になります。

3. ブランドの個性を念頭に置く

ブランドの色を最終決定する際のもう 1 つの重要な手がかりは、ブランドの個性です。 それはあなたのブランドを特別なものにするもの、つまりあなたのブランドの価値についてです。

たとえば、ほとんどのファスト フード ブランドのロゴは、赤か黄色、またはその両方を主な色として使用しています。 それは、これらが切迫感を植え付け、人々を空腹にすることが知られている色だからです. しかし、地下鉄のロゴは緑と黄色の組み合わせを使用しています. 黄色はブランドをファーストフード セグメントに結び付けますが、緑色はブランドが優先する新鮮で健康的な食材を表しています。

ヒント:人々があなたのブランドの個性を理解し、特定するには、ブランドの色だけでは十分ではありません。 これらの色をデザインでどのように使用するかについてです。 これらの色がマーケティング グラフィックスで果たす役割により、適切なメッセージが確実に伝えられます。 ロゴに使用するフォントと画像は、ブランド カラーの効果を引き立て、一緒にブランドの個性を反映します。

下のロゴを見てください。 どちらも青色です。 それでも、最初のものの親しみやすくカジュアルなムードと、2番目のものの権威的で伝統的なスタイルを即座に区別できます. ロゴ デザインで選択されたフォントと記号は、この個性の差別化を実現するのに役立ちます。

4. 色が多すぎると効果が損なわれる

これらのインフルエンサーはすべて、ブランディングに含めることができるすべての色のオプションを絞り込むのに役立ちます. しかし、本当に必要な色は何色ですか？ これらのブランド カラーがブランドの効果的な支持者として機能する魔法の数字はありません。

経験則として、1 つまたは 2 つの原色と 4 ～ 5 つの二次色に固執します。 世界のトップ ブランドの 95% は、ロゴに 1 色または 2 色しか使用していません。 そして、これらはブランディング デザインに統合された主要なブランド カラーです。

特にロゴ、名刺、パッケージ デザインなどのブランディング デザインでは、原色が支配的な色です。 ブランドの二次色は、マーケティング グラフィック、ソーシャル メディアのデザイン、およびブランドを宣伝して顧客とつながるその他の場所で原色を補完するために使用される色です。

限られたカラーパレットがあるのは良いことです。 色が多すぎると、視聴者の注意をそらして、コア ブランド メッセージから遠ざけてしまいます。

ヒント:色を選択することは最初のステップですが、これらの色がうまく調和するようにすることは、さらに重要な決定です。 ブランドには、美的に魅力的で、ブランドに関連し、オーディエンスに関連する色がいくつかある可能性があるためです。 しかし、それらすべてが一緒に似合うとは限りません。 したがって、色の調和などの要因は、美的に魅力的な組み合わせを選択するのに役立ちます.

5. 色の商標を再確認する

色も商標登録できます。 一部のブランドは、視覚的なアイデンティティを維持し、ブランドが作成する色の人気に競合他社が便乗しないようにするためにこれを行います.

ティファニー ブルーやキャドバリー パープルなどの個々の色の場合もあれば、色の組み合わせの場合もあります。 たとえば、John Deere は、農機具のカテゴリで緑と黄色の組み合わせを使用する唯一の権利を保持しています。

知的財産権の侵害を避けるために、業界にそのような商標がないか確認してください。 ブランドの色を選択するために費やすすべての時間と労力で、ブランドがトラブルに巻き込まれることは望ましくありません。

さらに、商標がなくても、競合他社が主要なブランド カラーとして使用している色を避けることをお勧めします。 顧客があなたのブランドを他のブランドと比較することは望ましくありません。

6. ブランドカラーのすべての用途を検討する

ブランドに適した色を選択するための上記のすべてのアイデアを熟考する際に、文脈上の関連性を考慮することも重要です。 このために、ブランドの色のさまざまな用途を検討して、ブランドにどのように適合するかをよりよく理解してください。

また、ブランドの色は印刷物だけでなくデジタル デザインにも表示されることを忘れないでください。 選択した色がデジタルと印刷の両方のプラットフォームで同じ雰囲気と個性を反映していない場合、デザインの一貫性が失われています.

たとえば、選択した色がロゴでは見栄えがよくても、店舗の美学で使用すると雰囲気が損なわれる場合、選択した色はその目的を果たしていません。

これらの挫折を避けるために、選択した色をブランドのガイドラインに追加し、いくつかの簡単なモックアップで試して、ブランドにどれだけ適しているかをよりよく理解してください.

Kimp を使用して、ブランドの色を取り入れた一貫した美学を作成する

手間をかけずにすべてのデザイン タスクを実行し、ロゴやブランド カラーを取り入れたその他のブランディング デザインのモックアップや複数のバージョンを作成するには、場所ごとに異なるデザインを配置するのではなく、指定されたデザイン チームがすべてのデザインを処理する場合に役立ちます。 . さらに。 デザイン数に応じて課金するのではなく、デザインサービスも無制限のデザインをカバーしている場合、費用対効果が高くなります。 これらすべての利点を考慮すると、Kimp のような無制限のデザイン サブスクリプションは、ほとんどの中小企業にとって非常に実用的な選択肢となります。

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