ブランドデザイン: 現代マーケティングにおける主要な概念と重要性

ブランディングは、現代のマーケティングにおける単なる流行語ではありません。 これは、ビジネスの評判を定義し、競合他社の中で目立つようにするための鍵です。

ブランド デザインはブランディングの中心であり、他とは一線を画す独自のビジュアル アイデンティティを作成します。

製品やサービスだけでなく、イデオロギー、感情、経験も販売しています。 Netflix のような素晴らしいブランドを持つ企業は、顧客に何を体験してもらいたいかを知っています。

ショートカット:

• ブランドデザインの8つの重要な概念
• ブランドデザインはなぜそれほど重要なのでしょうか?

したがって、ブランディングを中心としたマーケティング キャンペーンを行ってください。 なぜ？ ブランディングは独自のビジュアル アイデンティティを開発するのに役立ちます。ここでブランド デザインが役に立ちます。

ブランドデザインとは何ですか?そしてなぜそれが現代のマーケティングにおいて重要なのでしょうか? さらに詳しく知りたい方は読み続けてください。

ブランドデザインとは何ですか？

ソース

マーケティング担当者の 77% は、成長には強力なブランドが不可欠であると考えています。 しかし、強力なブランドを構築するにはどうすればよいでしょうか? これを実現する最良の方法は、ブランド デザインを通じて行うことです。

ブランドデザインとは、ブランドの価値や個性を象徴するブランドをデザインすることです。

ブランドのデザインは色やロゴだけではありません。 これは、視覚的な要素から行動を導く価値観に至るまで、ビジネスのあらゆる側面を網羅する包括的な戦略です。

それは、視聴者の共感を呼ぶ、一貫性のある説得力のある物語を作成することです。

会社の外観や響きから、その行動を強化する価値観に至るまで、会社に関するあらゆることに焦点を当てます。

さらに、ブランディングは企業の独自のアイデンティティを表現し、その企業の独自の物語、価値観、使命を包括します。

ブランド デザインの核心は、単なる美しさ以上のものです。 それは顧客との信頼と忠誠心を築くことです。

優れたデザインのブランドは、永続的な印象を生み出し、約束を果たし、顧客が重視する信頼性と一貫性の感覚を育みます。

それは美学を超えて、次のことに焦点を当てています。

• • 建物の信頼
  • 忠誠心を奨励する
  • 知覚価値の開発
  • 消費者との絆を育む

ブランドデザインの8つの重要な概念

効果的なブランド デザインには、いくつかのコンセプトの組み合わせが含まれます。

これらの概念により、企業が顧客の心の中でユニークなものになることが保証されます。 以下は、ブランド デザインに含める必要がある重要なコンセプトの例です。

1. ビジュアルアイデンティティ

ブランドのビジュアルアイデンティティ 多くの場合、最も認識しやすい要素です。 これには、書体、カラーパレット、ロゴなどが含まれます。

ブランドのビジュアル アイデンティティは、ビジネスについて多くを語ることができます。 それはあなたのサイレントアンバサダーであり、あなたのブランドデザインの同義語になることができます。

2. ブランドの使命、ビジョン、価値観

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ブランドのデザインは、ブランドの価値観、使命、ビジョンにもっと重点を置く必要があります。 なぜ？ 価値観/使命/ビジョンに焦点を当てると、製品やロゴなどが進化しても、ブランド アイデンティティは強力なままになります。

さらに、ブランドと顧客の関係の 64% は共通の価値観によるものです。

したがって、ブランディングを行う際には、ブランドの価値観、使命、ビジョンを共有する必要があります。 これは、あなたのビジネスと同じ好み、好み、価値観を持つ潜在的な顧客を引き付けるのに役立ちます。

3. ブランド名

ブランドに選択する名前は、発音しやすく、記憶に残り、ユニークなものである必要があります。 顧客が簡単に認識できるものである必要があります。

したがって、あなたのビジネスに最適な名前を​​デザインするために、ネーミングの専門家やブランディング デザイナーを雇うことを検討してください。

4. ブランドストーリー

ブランドストーリーはブランディングにおいて非常に重要です。 なぜ？ 顧客、特にソーシャルコマースを好む顧客は、ブランドに信頼性を求めています。

したがって、創業者やブランドの起源など、ブランド ストーリーを伝えることで、ブランドに人間味を与えることができます。

ブランドデザインにブランドストーリーを含めることは、あなたのビジネスに個性を与えるのに役立ちます。 また、ブランドへの親近感や信頼を高めることにもつながります。

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5. ロゴ

ブランドの個性と価値観を反映するようにロゴをデザインする必要があります。 なぜ？ なぜなら、これらのロゴはブランドを視覚的に表現するものだからです。

したがって、次のようなことを目標にすると役立ちます。

• • さまざまな媒体にわたって拡張可能
  • 簡単に認識できる
  • 単純

6. 色

ブランドの色は、ブランドを反映した表現として機能します。 したがって、ブランドのメッセージと価値観を伝えるパレットを選択するのが最善です。

また、選択する色は文化的な連想や心理的な影響を考慮する必要があることに注意してください。

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7. 口調と声

ブランドの声とトーンはコミュニケーションします。 したがって、ソーシャル メディア プラットフォーム、Web サイト、学習管理システム、電子メール全体で一貫したトーンを目指すことが最善です。

あなたの口調は教育的で自信に満ちていますか? 穏やかで深刻ですか？ それとも面白くて遊び心がありますか？ 口調と声ができるだけ一貫していることを確認してください。

一貫性により、消費者が簡単に識別できる、認識可能で一貫した存在感が生まれます。

8. ブランド要素の統合

すべてのブランディング要素を統合することが重要です。 なぜ？ それは、ブランドのカラー、ロゴ、トーンと声、ストーリー、価値観のシームレスな融合を生み出すからです。

また、市場の他のブランドとの差別化にも役立ちます。

ブランドデザインはなぜそれほど重要なのでしょうか?

上で述べたように、ブランドのデザインは美学を超えています。 これには、ビジネスの独自の価値を示すすべてが含まれます。 しかし、なぜブランドデザインが重要なのでしょうか?

• ビジネスに信頼をもたらします

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顧客の 59% は、よく知っているブランドから購入することを好みます。 なぜ？ なぜなら、これらの企業は顧客の信頼を獲得するためのブランドデザインを使用していることが多いからです。

ブランド デザインは、ブランドに対する顧客の信頼を高め、信頼を獲得するのに役立ちます。

今日の現代の顧客は、企業があらゆる場所からブランドコンテンツを入手できることを期待しています。 したがって、ブランディングの概念を無視する企業は、次のようにみなされるリスクがあります。

• あまり確立されていない
• 信頼性が低い
• 専門性が低い

したがって、目標は、あなたのケアを伝える強力なブランド デザインである必要があります。

その結果、顧客はあなたが費やした仕事と価値を認識し、あなたに信頼と時間を投資してくれるでしょう。 顧客が問題を解決したり、ニーズを満たしたりできるように設計を調整します。

• 強力な顧客認識を構築する

ブランドデザインは単なる美学ではありません。 それは認識を構築することです。 強力なブランドデザインにより、より強力な顧客認識を構築できます。

この評価により、貴社のブランドが顧客にとって自動的に選択されるようになり、積極的な顧客サービスを提供できるようになります。

強力な顧客認識があれば、自動的に顧客に選ばれるようになり、仮想アシスタントの助けを借りて最高の顧客サービスを提供して前向きになれるため、これは不可欠です。

認知度の高い個人ブランドがある場合、顧客は認知度の低いブランドを選択するのではなく、サービスや製品を選択する可能性があります。

したがって、堅牢なブランド デザインにより、顧客はあなたのブランドを簡単に連想できるようになります。 たとえば、ほとんどの消費者がソーダという言葉を聞いて最初に思い浮かべるのはコカ・コーラです。

• 購入決定に影響を与える

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あなたのブランドデザインを気に入った顧客の 55% が将来購入するでしょう。 このように、ブランドデザインは顧客が購入する際の決め手となりえます。

実際、Razorfish の調査によると、顧客の82%が、素晴らしい使命や目的を持ったブランドから購入していることがわかりました。

したがって、ブランド デザインを作成するときは、ブランド ストーリー、画像、ロゴ、メッセージが顧客の購入決定に影響を与えるほど魅力的なものであることを確認してください。

• 注目を集める

ブランド デザインは、同じカテゴリの他の何百万ものビジネスと区別するのに役立ちます。 優れたビジュアルアイデンティティを持つ企業は、そうでない企業よりも目立ちます。

そのため、優れたデザインを育成できなかったブランドは、すぐに背景に消え去ってしまう可能性があります。

一方で、素晴らしいデザインを持つブランドは、大きな影響を与え、注目を集める可能性が高くなります。

ロゴ、アクセスしやすいフォント、魅力的な色などの側面により、ブランドを積極的に目立たせることができます。 ブランドの注目を集めることが、その成長の重要な原動力であることに注意してください。

• 競争上の優位性を促進します

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デジタル マーケティング活動全体を通じて、認識可能で一貫したブランド デザインがあれば、競合他社との差別化に役立ちます。 この一貫性は次のことに役立つため、有益です。

• 市場シェアを拡大​​する
• 価格決定力がある
• 新しい市場に簡単に参入
• 信頼感がある
• 競争上の優位性を獲得する

競争上の優位性は、ビジネスの成長にとって非常に重要です。 また、ビジネスの売上の増加にも役立ちます。

• ビジネスアイデンティティを作成します

ブランドは、提供するサービスや製品を超えたものです。 したがって、優れたブランドデザインはあなたの会社にアイデンティティを与えることになります。

ブランドデザインは、提供しているサービスや製品を超えて、顧客につながりや共感を与えるものを提供します。

このビジネス アイデンティティは、マーケティング活動を最適化し、確実に成功させるのに役立ちます。

• 感情的なつながりを構築する

ブランド アイデンティティ デザインは、ブランドが自社の価値観を同じ考えを持つ個人と結びつけるのに役立ちます。 これらの共通の価値観により、深い感情的なつながりを築くことができます。

強力なブランディングを使用すると、ブランドの人間的な側面を伝え、感情的なニーズ/願望/欲求に訴えることができます。

その結果、顧客はあなたのブランドにつながりを感じることができるようになります。 こうした感情的な絆は、最終的にブランドロイヤルティを育み、ブランドの寿命を促進し、顧客エクスペリエンスを向上させることができます。

• マーケティングと広告を促進する

ブランドのデザインは、広告とマーケティングの取り組みをサポートできます。 これにより、プロモーションにインパクトと認知度をさらに高めることができ、マーケティングの成功を確実に高めることができます。

• 顧客維持の促進

ブランド デザインは、既存の顧客を維持するのに役立ちます。 どうやって？ これは、ターゲット視聴者の間で認識可能なポイントとして機能します。

この認識可能なポイントにより、既存の顧客はあなたのブランド デザインを使用してあなたを認識するため、既存の顧客を維持することができます。

最終的な考え

優れたブランドデザインとは、単に見た目が良いというだけではありません。 それには、顧客を一貫して評価し、永続的な印象を確実に残すことが含まれます。

したがって、優れたブランド デザインを作成すると、マーケティング活動を確実に成功させるための第一歩を踏み出すことができます。

著者略歴:

こんにちは、POWR のグロース マーケティング マネージャーの Mick です。 私のマーケティングのキャリアは 20 年にわたり、主にヘルスケア分野の成長マーケティングに従事し、テレビ放送、広告、コピー編集にも携わりました。 私も過去に中小企業を3つ経営しており、すべて売却して利益を得ました。

私はルイジアナ大学のジャーナリズム学部に通いました。モンローとストーリーテラーが私の中心人物でした。 妻のエリザベス、息子のギャビン、そして子犬のジョリーンは現在、ルイジアナ州ラファイエットを自宅と呼んでいます。

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