8つの素晴らしいブランドガイドライン+あなた自身のためのヒント！

このデジタル時代にブランドを構築し、物語をコントロールすることは困難な場合があります。 そして、これは中小企業、起業家、コンテンツクリエーター、および大企業のブランドに適用されます。

誤った情報と失われた言及の時代は誰も惜しまない。 さらに、ユーザー生成コンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームで自分の声を拡大しようとしているブランドにとって恩恵です。

しかし、インターネット上の多くのプラットフォーム間でコンテンツとトーンの一貫性をどのように確保しますか？

さて、典型的な広告言語で、私たちはあなたに言います：多くの問題、1つの解決策–ブランドガイドライン。

ブランドガイドライン

ナイキのスウッシュはどこにでもあると思いますよね？ 落書きやノックオフシューズでは、スウッシュは靴メーカーのアイデンティティを叫びます。

また、映画のポスターを見つけて、おなじみの赤い色の「N」を見ると、その映画がNetflixで利用できるようになっていることがわかります。

これは、スウッシュと文字が他の何かに関連付けられるほど一般的であるという事実を考えると、かなり注目に値します。 ただし、これらのブランドは、これらのシンボルの代名詞となるように幅広く取り組んできました。

これは、ブランド認知度を確立するための重要なステップです。 そしてそれは、ブランドが先を見越してビジネスのブランドガイドラインを確立したために可能でした。

彼らは、口コミで広まるコンテンツができるまで待ちませんでした。 または、インフルエンサーマーケティングとユーザー生成コンテンツを自由に使えるようになるまで。 そして、これには重要な理由があります。

ブランドガイドラインは、成功するブランドの基盤を構築する上で主要な役割を果たします。 当初から、ブランド認知度とプロモーションのマーケティング戦略の成功は、これらのキャンペーンがどれだけうまくブランド化されているかにかかっています。

では、ブランドガイドラインとは正確には何ですか？

ブランドガイドラインまたはブランドスタイルガイドは、基本的にブランドハンドブックです。 いくつか例を挙げると、ブランドデザイン資産、ブランドボイス、マーケティングガイドライン、コンテンツガイドラインに関する情報が含まれています。

あなたのブランドを代表するあなたの組織の内外の誰もがこれらのガイドラインに従わなければなりません。

今、あなたはこれがあなたが小さなチームまたは一人の操作を持っているならばあなたが心配する必要がある何かであるかどうか疑問に思うかもしれません。

そして、その答えは確かにイエスです！ すべての企業は、ブランドガイドラインを確立する必要がありますが、それを選択するのは簡単です。

オンラインでもオフラインでも、ブランドのすべての言及を管理することはできません。 しかし、あなたとあなたのチームが一貫した方法であなたのブランドを宣伝するようにガイドラインを確立することができます。 そして、間違いや不実表示について心配する必要はありません。

なぜブランドスタイルガイドに大騒ぎするのですか？

ブランド認知度に関する記事を覚えておいてください。 見逃した方はこちらをチェックしてください。

マーケティング活動を成功させるには、すべての企業と組織がブランド認知活動に投資する必要があります。

一貫性は、ブランドイメージを構築し、市場でアイデンティティを固めるための鍵です。

オンラインで投稿された記事や画像がブランドイメージに準拠していない場合、ほとんどの企業は弾道的になります。 そして、正当な理由があります。 視聴者が一定レベルの品質をブランドに関連付けるようになった後、最後に必要なのは、一致しないものを投稿することです。

多くの場合、これは、ブランドが明確なガイドラインを確立していないか、チームやデザイナーとそれらを共有していないために発生します。 ブランドガイドラインが整備されていれば、リモートで作業する従業員から、ブランドを宣伝するユーザー/影響力者まで、すべての人が同じページにいることができます。

ブランドガイドライン=生産性の向上

ブランドスタイルガイドは、顔をオンラインで保存し、困惑を避けるための単なるツールではありません。 それらは実際、今日の企業にとって最高の生産性ハックの1つである可能性があります。

レターヘッド、名刺、ブランドの文房具を使用するビジネスを考えてみましょう。 これに加えて、ブランドはブランド認知を広めるためにプロモーション広告やビジュアルコンテンツをオンラインで投稿します。

ビジネスでは、ビデオ、画像、インフォグラフィック、および書かれたコンテンツを毎日デザインする必要があります。 使用する色、使用するトーン、適応する声に毎日時間を費やす必要がある場合、ブランドはこれを行うだけで、必要なコンテンツの作成に取り掛かることはありません。

コンテンツを作成する際に使用するアセットについて知っておく必要のあるすべての情報が記載されたブランドスタイルガイドを用意する。

ブランドスタイルガイドは時間を節約し、一貫性を保証します。 それはあなたが毎回あなたのデザインの細部について考える必要からあなたを救います。 代わりに、クリエイティブなコピーやキャンペーンのアイデアに集中することができます。

巨人からの素晴らしいブランドガイドラインの例

マクドナルド、ユーバー、スターバックス、Spotifyなどの関連ブランドは、独自のブランドスタイルガイドを作成するためのインスピレーションとして役立ちます。

これらのブランドは、顧客に一貫したエクスペリエンスを提供し、ブランド認知度に常に新しいマイルストーンを生み出しています。

デザイン要件についてあらゆる規模のブランドと協力するデザイナーのチームとして、私たちはブランドスタイルガイドの価値をおそらく誰よりも理解しています。

そこで、Kimpは、ブランドを刺激するための最も効果的で革新的なブランドスタイルガイドの例をいくつか紹介します。

に飛び込みましょう。

1）スターバックスのブランドガイドライン

簡単に確認してみましょう。 目を閉じて、スターバックスと言ったときに覚えている最初の画像について考えてみましょう。

それはロゴなのか、グリーンエプロンなのか、それとも言葉そのものなのか？ さて、封鎖のためにスターバックスのアウトレットにしばらく行っていない可能性があります。 では、どうしてこんなに早く覚えたのですか？

それがブランド認知度の仕組みだからです。 スターバックスはこれを知っており、誰でも参照できる詳細なブランドスタイルガイドをオンラインで提供しています。

このブランドスタイルガイドには、ロゴから色、ブランドの声まで、あらゆるものが含まれています。 これは、会社がすべてのオンラインおよびオフラインプラットフォームで一貫したイメージを維持するのに役立ちます。

同社は、ブランドがどこでどのように表現されていても、ブランドがいかなる犠牲を払っても苦しむことがないように、例を挙げてガイドで詳細に説明しています。

2）Uberのブランドガイドライン

ライドシェアリングアプリのUberは、デジタル世界の強力な力から生まれたユニコーンです。

同社はオンラインでの存在感を確立し、世界中で最も人気のあるライドヘイリングアプリの1つです。

これは、いつでも多くのユーザー生成コンテンツと会社に関する報道が行われることを意味します。 ブランドスタイルガイドは、人々がブランドについて話すときに使用するデザイン資産をガイドするのに役立ちます。

これはグローバルブランドであるため、Uberのブランドスタイルガイド、つまり「システム」と呼ばれるものも、どこでも一貫したエクスペリエンスを提供するために不可欠です。

アジアでもアメリカでも、すべてのタクシーで同じロゴ、同じブランドカラー、同じブランドアセットが使用されています。

Uberのウェブサイトには、ロゴ、色、構成、図像、タイポグラフィ、イラスト、モーション、写真、音声からなる詳細なブランドガイドラインがあります。

オンラインにすることで、会社はガイドラインを最新の状態に保ち、古い資産がどこにも使用されないようにすることができます。

3）Spotifyのブランドガイドライン

Spotifyのブランドスタイルガイドは、単にデザインアセットを照合するだけでなく、ブランドスタイルガイドがブランドに対してどれだけ多くのことができるかを示す良い例です。

本質的に、Spotifyは、独立した確立されたアーティスト、さらには今後の音楽レーベルにとって最大のストリーミングプラットフォームの1つです。

これを念頭に置いて、Spotifyのブランドスタイルガイドはその詳細を提供します：

1. カラーパレット
2. ロゴの使用法
3. タイポグラフィ
4. 命名制限

従来の要件に一歩先んじて、Spotifyにはアルバムアートワークとメタデータに関するガイドラインも含まれています。 アーティストや音楽レーベルがアプリ自体に期待されるコンテンツスタイルを理解するのに役立ちます。

ロゴのダウンロード可能なバージョンは、ロゴを再作成したり、コピーを使用したりすることなく、ポスターやその他のビジュアルコンテンツにも使用できます。

Spotifyのブランドスタイルガイドは、リソースを提供するだけではありません。 同社はまた、ガイドを使用してユーザーとアーティストをサポートおよび教育するための明確な指示を組み込んでいます。

これは、ユーザーエクスペリエンスとブランド価値への取り組みを示しています。

4）アップルのブランドガイドライン

Appleは象徴的なブランドです。 それについては絶対に疑いの余地はありません。 そして、デザインはブランドのアイデンティティの重要な特徴の1つです。

したがって、Appleでコンテンツを作成しようとしている人のために、同社が詳細で網羅的なガイドを用意しているのは当然のことです。

開発者向けのブランドのデザインスタイルガイドは、細心の注意を払って詳細に記述されており、顧客がApple製品に期待するものと非常に一致しています。

このスタイルガイドは、インターフェース要件からビジュアルデザインスタイル、アイコン、ビュー、コントロール、アプリアーキテクチャまですべてをカバーしています。 すべてのアップル製品に必要なものすべてを簡単に見つけることができます。

Appleのヒューマンインターフェイスガイドラインは、期待のベンチマークが常にユーザーのベンチマークよりも高くなければならないことを思い出させるものです。 言い換えれば、あなたが目指すブランドに基づいたブランドスタイルガイドを作成します。

5）Instagramのブランドガイドライン

あなたにとってInstagramは何ですか？ 写真やビデオコンテンツをスクロールする場所ですよね？ それがブランドです。 世界で最も人気のあるコンテンツ作成プラットフォームの1つであるInstagramは、視覚的に心地よいブランドアイデンティティを作成するための苦労を知っています。

ブランドには、テレビ、印刷、フィルムメディアなどのさまざまなプラットフォームでブランドを表現する方法について説明した、詳細なスタイルガイドまたはガイドラインドキュメントがあります。

ブロードキャストテンプレート、スクリーンショットテンプレート、ロゴの使用に関するガイドラインから、ガイドにはすべてがシンプルでわかりやすい言語で記載されています。

Instagramのデザインアセットをどこでも使用したい場合は、ガイドを読むだけです。 これにより、すべての人の時間が節約され、Instagramのプラットフォーム間で一定のブランドイメージが維持されます。

6）Netflixのブランドガイドライン

ブランドスタイルガイドに関する限り、Netflixのアプローチは非常にミニマリストです。

Netflixには、コンテンツにロゴと名前を掲載したいと考えている人のためのブランドガイドラインドキュメントとして機能するブランドサイトがあります。

ブランディングガイドラインは、ロゴ、名前のスタイル、カラーパレットで構成されており、さまざまなドキュメントに配置する方法が詳細に示されています。

これは、ブランディングとマーケティングに対するブランドのオープンでフレンドリーなアプローチとうまく調和します。これは、多くのキャンペーンを通じて私たち全員が見てきました。

7）アウディのブランドガイドライン

ブランディングガイドラインに続いて、新時代の企業やデジタル革命の中で生まれた企業を見てきました。

対照的に、アウディは世界で最も古く、最も人気のある自動車ブランドの1つです。 ブランドとしてのアウディは、一般的に顧客と消費者に敬意と畏敬の念を要求します。 まだ購入していなくても、賞賛していると思います。

世界各地の顧客にとってシームレスで一貫性のあるブランド体験の必要性を理解し、ブランドは詳細なブランディングガイドラインを発表しました。

オンラインで入手できるこのガイドライン文書は、ブランドに関係するすべてを網羅しています。 これには、ロゴ、画像、タイポグラフィ、色、記号、画像、アイコンなどのビジュアルデザイン資産から、企業のサウンド、映画の指示、コミュニケーションスタイルまですべてが含まれます。

それはかなり徹底的であり、アウディについてのコミュニケーションやコンテンツがどのように見えなければならないかを誰にでも明確な考えを提供します。

アウディがブランドガイドラインにどれだけ投資したか、そしてそれが生み出した結果を見ることは、世界中のブランドへのインスピレーションとして役立ちます。

8）NASAのブランドガイドライン

NASAには、宇宙船を設計する組織に期待されるほど複雑で革新的なブランドガイドラインまたは「グラフィックス標準マニュアル」があります。

これは、ロゴの配置、カラーパレット、およびデザインアセットに関する220ページの説明を含む最も詳細なスタイルガイドの1つです。 スペースシャトルのコンテンツに使用される追加の標準もあります。

彼らは本当に彼らの基地をカバーしましたね？

そして彼らはする必要がありました。 世界で最も象徴的な宇宙プログラムの1つとして、それが作成するコンテンツに対するリスクは非常に高くなっています。 そして、すべてのチャネルにわたって標準的なトーンと視覚的アイデンティティを維持することが絶対に必要です。

ブランディングガイドラインに関する人気ブランドからのポイント

ブランドを構築するというプレッシャーは計り知れないものであり、このゲームに成功したブランドについて読むことは恐ろしいことかもしれません。 しかし、それがあなたにたくさんのインスピレーションと思考の糧を与えてくれることを願っています。

ブランドスタイルガイドに取り組むことに混乱している場合でも興奮している場合でも、独自のブランディングガイドラインを作成するのに役立ついくつかのポイントとヒントがあります。

あなたの使命とビジョンを宣言する

ミッションとビジョンのステートメントは、ピッチデッキやウェブサイトのランディングページだけのものではありません。 それらはあなたのブランディングガイドラインにも不可欠です。 これは、誰もが伝えてエミュレートしてほしいストーリーと目的です。

これから始めて、あなたのブランドが何を目指しているかを特定してください。

バイヤーペルソナを定義する

あなたの理想的な顧客が誰であるかを特定します。 そして、それらについてできるだけ多くの詳細を提供します。 年齢、性別、職業、収入レベル、および共有するのに役立ち、関連する可能性のあるその他のもの。 これにより、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコンテンツのスタイルとトーンを簡単に開発できるようになります。

デザインスタイルを特定する

ブランド全体のデザインスタイルを見つけてください。 これには、ロゴの使用方法、優先フォント、カラーパレット、配置、および画像に関する推奨事項と禁止事項が含まれます。

キンプのヒント：これは、あなたが深みを感じない部分である可能性があります。 心配しないでください、デザイナーは通常あなたのニーズが良いデザインブリーフといくつかのムードボードであると理解することができます。 したがって、可能な限りのリソースを共有し、最良の結果を得るためにデザイナーと協力してください。

あなたの声を説明してください

ミッションステートメントと購入者のペルソナを特定したら、顧客や潜在的な顧客とどのようにつながりたいかを具体化します。 あなたが採用したいトーンは何ですか？ これは、さまざまなプラットフォームで何らかの方法で調整されますか？ コンテンツの種類によってどのように異なりますか？ 最近のブランドは、会社の最新情報から社会正義の問題まで、あらゆることについて投稿しています。 ブランドをどのように表現したいか、視聴者とどのようにつながりたいかを考えてください。 これらのことを早い段階で決定することで、コンテンツ制作を強化しようとしているときに多くの時間を節約できます。

プロフェッショナルな結果を得るためにプロフェッショナルを選択してください

通常、ブランドがブランディングを検討するとき、彼らはプロのデザイナーによってデザイン資産を完成させます。 しかし、彼らのガイドラインに関しては、彼らはそれを自分たちでまとめることができると感じています。

多くのピースをまとめることができるのは事実かもしれませんが、それを単独で行う必要はありません。 あなたのデザイナーにあなたのブランドスタイルガイドに取り組んでもらうことはあなたがあなたのtを越えてあなたのiを点在させるのを助けることができます。 特にあなたが行きたい見た目とスタイルの感覚を持っているとき。 しかし、どのフォントと色がこれを最もよく理解するかについては途方に暮れています。

Kimpでは、クライアントが自分のブランドを最もよく反映するシンプルでわかりやすいブランドスタイルガイドをまとめるのを支援します。 このツールを使用すると、デザインサブスクリプションを最大限に活用できます。 ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるのに役立つブランドデザインやビデオを入手する。

より包括的なものが必要ですか？ 私たちもそれを手伝うことができます。 デザインブリーフに組み込むすべてのコピーとアセットを必ず共有してください。ガイドをまとめるために協力します。

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