ビジネスのブランド マスコットを作成する必要がある理由

KFC のロゴのカーネル サンダース、マクドナルドのピエロのロナルド マクドナルド、さらにはクエーカー オーツのクエーカー マンの顔はすべて、ブランド自体と同じくらい忘れられないものです。

それは、よくデザインされたマスコットがブランドに与える影響です。 適切に設計されたマスコットは、ビジネスを新たな高みに到達させるのに役立ちます。 また、ブランドをすぐに認識できるようにします。

「マスコット」は幸運のお守りを意味するフランス語で、特にスポーツにおけるマスコットの重要性を説明しています。 ブランド マーケティングでのマスコットの使用も新しい概念ではありません。 クエーカーマンは140歳以上！ したがって、ブランドにマスコットを使用することを計画している場合、インスピレーションを探したり、マスコットが必要かどうかを本当に理解するためにマスコットの影響を分析したりする場所はたくさんあります.

The Moving Picture Company (MPC) は、「キャラクターを使った広告の効果」について調査を行いました。 彼らの調査によると、キャンペーンでマスコットや特殊文字を使用しているブランドは、利益が 41% 近く増加しています。 視聴者との感情的なつながりが向上したことが、この改善の主な理由の 1 つです。

結局のところ、誰もが微妙な人間味を愛しており、それがなければブランドは成り立ちません。

忘れられやすい別の名前。

このブログでは、その理由と開始方法について説明します。 ブログ全体を通して、よく知られているマスコットの例も紹介するので、インスピレーションを得ることができます.

そもそもブランドマスコットとは？

本質的に、ブランドのマスコットは、マーケティングにおけるブランドの個性を表し、強化する人間化されたキャラクターです.

最も一般的なマスコットのいくつかは、オブジェクト、動物、人、さらには架空のキャラクターや生き物に由来しています. これらのお守りは、ロゴ、アイコン、ウェブサイト、お土産、さらにはモバイルアプリで使用されるなど、幅広い用途があります. 彼らはあなたの広告を拡大し、新しいブランドの関与と認知の機会を提供することができます.

ブランドマスコットが必要かどうかを判断する方法

選ぶべきマスコットの種類を決定する前に、まず必要かどうかを考えてみましょう. 以下は、ブランドがブランド マスコットの作成を選択する一般的な理由の一部です。

ブランドのマーケティングでマスコットを使用するメリットの一部を次に示します。

• マスコットは、提供するサービスの種類を言葉を使わずに伝えるのに役立ちます。 そして、オーディエンスとの信頼関係を築くことができれば、ビジネスの成長に反映されます。 マスコットが注目を集めれば、マーケティング キャンペーンに組み込む貴重なブランド資産が得られます。
• それはまた、マスコットを使用することの次の利点、つまり成長を続ける業界での競争力にもつながります. あなたの街に 5 つの異なる清掃サービス会社があるとします。 サービスの宣伝用のパンフレットなどで、名前の横にかわいいマスコットがついているものがあります。 巨大なブランドではないかもしれませんが、このサービスを覚えている可能性が最も高いです. したがって、ターゲットオーディエンスの規模に関係なく、ブランドのマスコットを統合することで、ビジネスがいかにユニークであるかを示すことになります.
• マスコットはあなたのブランドを時代を超越したものにします。 マスコットは、あらゆる年齢層の人々に影響を与えます。 実際、もはや存在しないブランドの中には、象徴的なマスコットがあったこともあり、今でも記憶に残っているブランドもあります。

ほぼ 25 年前、執事のジーブスは、ほとんどのインターネット ユーザーが答えを見つけなければならないときに真っ先に思い浮かべた人物でした。 今日、Ask.com は非常に多くの点で変化しましたが、多くの人はかつての人気のマスコットを今でも覚えています。

とはいえ、マスコットはブランド イメージを左右する可能性があることを忘れないでください。 これが、マスコットの選び方とそれが伝える意味の種類に非常に注意する必要がある理由です.

選べるブランドマスコットの種類は？

マスコットはすべて、さまざまな種類の物や存在の人間化されたバージョンです. これらはブランドによって異なりますが、ほとんどの場合、ブランドが提供するサービスや製品に関連する架空の人物、動物、または物に出くわします.

1) 人間のキャラクター

マスコットを使用する全体的なコンセプトは、人間味を加えてデザインをよりインタラクティブで親しみやすいものにすることです。 そのため、一部のブランドは、人間のキャラクターをマスコットのデザインに使用するのが簡単な選択であると考えています.

Rich Uncle Pennybags は、モノポリーとは何かをほぼ要約しています。 KFC、マクドナルド、ベンおじさんは、マスコットとして人間のキャラクターを使用している、または現在も使用しているいくつかのブランドです. これらは、実生活で人々に似ている場合とない場合があります。 ビジネスの強みを強調するために、マスコットに架空のタッチを与えたり、スーパーヒーローに変身させたりして、ちょっとしたドラマを追加する人もいます。 Mr. Muscle と B&G Foods のマスコットは、この完璧な例です。

2) ヒト化動物

家族向けの消費者向けブランドや子供向けのブランドを見れば、人間化された動物がマスコットとして使用されていることに気付くかもしれません。 これらはアニメートしやすいキャラクターであり、ブランドはテレビ広告やビデオ マーケティングでもシームレスに使用できます。

ココ ポップスの猿のココとチェスター チーターは、子供たちにとって忘れられないキャラクターです。

3) ヒト化製品

最後に、メッセージを伝えたい場合は、提供する製品を人間味のあるものにするのが最も簡単な方法です。 子供向けの無数のキャンディーやスイーツの中で、あなたのブランドが色付きのボタン型のキャンディーを販売しているのはどう思いますか? それらを人間化するだけです！ M&M のマスコットは、ブランドの商品を伝えるためにオブジェクトを人間化する好例です。

ヒント:デザイナーと一緒にさまざまなコンセプトを検討してください。 コンセプトが候補に挙がったら、デザイナーと協力していくつかのアイデアをスケッチします。 これにより、あなたとデザイナーの両方が、何を微調整する必要があるかについて考えをまとめることができます。 特に、マスコットがさまざまな配置で機能するかどうかを検討する場合.

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ブランドのマスコットを開発する際に考慮すべきことは何ですか?

これで、マスコットとは何か、選択できるさまざまな種類のマスコットがわかりました。 しかし、どのようにしてブランドのマスコットを開発できますか? どのような要因に注意を払う必要がありますか? 心に留めておくべきいくつかのアイデアを次に示します。

聴衆のタイプを考慮する

Ask.com のジーブスのような人間のキャラクターは、子供にとっては何の意味もないかもしれませんが、チートスのチーターのチェスターは間違いなく魅力的です。 マスコットはあらゆるタイプの視聴者に適していますが、選択するマスコットの種類、配色、その他の要素は、対象とする視聴者によって異なります。

パーソナライゼーション

どんなにいいマスコットのデザインがあっても、ブランドがなければそれを繋げることができなければ意味がありません。 ブランドとマスコットを結び付けるタグラインを使用するか、製品やサービスと一致させることで、つながりを確立する必要があります。

また、静的シンボルにしないでください。 使用する場所や使用する季節に応じて、キャラクターにさまざまな衣装や表情、アクセサリーを持たせてください。

本や映画でキャラクターを構築している場合でも、これを扱う必要があります。 最終結果が信じられるように、マスコットの世界に深く入り込みます。

デザイナーと協力してマスコットを作成するときは、次の質問を自問してください。

• マスコットの性格は？
• 彼らには特定の好き嫌いがありますか？
• それらはあなたのブランドにどのように結びついていますか？
• マスコットは余暇に何をしますか?
• 彼らが住んでいる場所などの詳細を含む完全なバックストーリーを彼らに提供しますか?

これらは、開始するためのいくつかの質問です。 作成するストーリーの内容に応じて、必要な数の質問を作成できます。

マスコットとビジュアル アイデンティティを一致させる

ロゴ、デフォルトのフォント、配色などのブランドのアセットが既にある場合があります。 マスコットのデザインを完成させる前に、これらすべてのブランド資産とうまく調和することを確認してください。 フォントが洗練されていて、マスコットに明るい色と漫画のテーマが含まれている場合、ブランドに関する混乱を招くシグナルを送信している可能性があり、これはビジネスの成長に悪影響を及ぼす可能性があります.

ヒント:いくつかのモックアップを作成します。 マスコットの大まかなコンセプトが完成し、レビューが終わったら、いよいよマスコットをデジタルで肉付けします。 色を慎重に選択し、デザイナーと協力して微調整を行い、マスコットのデジタル バージョンを完成させます。 これは、マーケティングで使用するバージョンになります。

マスコットをマーケティングにどのように組み込むことができますか?

せっかく作ったマスコットは、正しい使い方をしなければ、時間も労力も無駄になります。 重要なのは、マスコットをどこでどのように使用してマーケティング戦略を強化するかを知ることです. おそらく最も効果的なアプローチは、このマスコットを中心にブランド イメージを構築することです。

ユニークな名前を考えよう

あなたのマスコットをあなたのブランド大使に変えて、名前と個性を与えてください. 名前は読みやすく、作成したバックストーリーと一致し、SEO ランキングが高くなるように十分に一意である必要があることに注意してください。 これは、インフルエンサーや有名人を使ってブランドを宣伝するようなものですが、よりインタラクティブな方法でしかありません.

ロゴを更新する

マスコットを使用して、ロゴに力を加えます。 ただし、ロゴ自体が大きな価値を持つ独立した存在であることを忘れないでください。 看板、ウェブサイト、または名刺のロゴの横にマスコットを配置できます。

プロモーション キャンペーンに追加する

マスコットを販促キャンペーンにシームレスに統合します。 クリスマスのお祭り割引を実施している場合は、マスコットに小さなサンタクロースの帽子や冬の雰囲気を持たせることができます. このような詳細なパーソナライゼーションにより、マスコットは視聴者との関わりを深めることができます。 このアイデアは、印刷キャンペーンとデジタル広告の両方に適用できます。

ウェブサイトを更新する

マスコットを使用して、Web サイトをより美しく魅力的にしたり、サイトの機能を強化したりすることもできます。 ウェブサイトのマスコットは、視聴者がブランドを思い出すための強力な視覚的存在感を生み出します。これらのマスコットは、特定のセクションに注目を集めたり、重要な発表をしたりするために創造的に使用することもできます.

マスコットと交流しよう

ソーシャル メディアの投稿でマスコットを一貫して使用することで、ブランディングをまったく新しいレベルに引き上げることができます。 顧客の前に何百もの広告が表示されていても、これらのマスコットのおかげで広告が注目を集める可能性があります. ブランドのマスコットをどこにどのように組み込むべきかわからない場合は、まずソーシャル メディアの監査を行って、ソーシャル メディアでのプレゼンスを評価してみてください。

それらを商品に追加する

マーケティングにおけるマスコットのもう 1 つの一般的なアプリケーションであり、おそらく最も影響力のあるアプリケーションは、ブランドのマーチャンダイジングです。 従業員やクライアントに渡す T シャツやマグカップにマスコットを表示することは、マーケティングを促進するための優れた方法です。

基本的に、マスコットをニュースレターやメール キャンペーンからウェブサイトやソーシャル メディアまで、すべてのマーケティングの一部にすることができます。 唯一の制限は、あなたが配置したいものです

マスコットの失敗と彼らからのいくつかの教訓

では、選択できるオプションが非常に多く、ブランドがそれらから得られるメリットが非常に多い場合、ブランド マスコットはマーケティングに確実に追加できるのでしょうか? 真実は、時々マスコットが失敗するということです. それらのいくつかはあまり受け入れられず、他のものは物議を醸していると見なされ、いくつかは単に影響を与えず、置き換えられる可能性があります.

シックス フラッグスのミスター シックス

人気のテーマ パーク チェーンであるシックス フラッグスには、踊る老人のミスター シックスというマスコットがいました。 マスコットが気に入らない人もいれば、無視する人もいました。 意図した効果が得られなかったため、アイデアは破棄されました。

Clippit 別名 Clippy

おそらく引退したマスコットの最も有名な例の 1 つは Clippy です。 Clippy は、Windows 97 で起動された Microsoft Office Assistant でした。Clippy は、人々が文章を書いているときに役立つはずでした。 そして、あなたが仕事をしているときに役立つアドバイスをしてくれるでしょう。 残念ながら、誰もがそう感じたわけではありません。 多くのユーザーは、Clippy は役に立たないと感じ、画面の隅からじっと見つめていました。 そのため、Microsoft はユーザーからの強い否定的な反応を考慮し、Clippy を廃止しました。

MucinexのMr.粘液

ブランドのターゲットとするオブジェクトを人間味のあるものにすることは素晴らしいアイデアです。 しかし、グロテスクなものを人間化すると、実際にはマーケティングに悪影響を与える可能性があります。 うっ血除去薬を提供するブランド、ムシネックスのぬるぬるした見た目のマスコットは、顧客と結びつかないマスコットのデザインの完璧な例です. そしてそれ以上に、顧客から強く嫌われていました。

2012年ロンドンオリンピックのマスコット

これらのマスコットは、人間でも動物でも物体でもなく、明確な性格を持っていません。 彼らはウェンロックとマンデビルと名付けられ、スタジアムから落ちた鉄の飛沫をモデルにしています。 人々はそれらを記憶に残るとは思わず、多くの人がマスコットがテレビ番組のリジェクトのように見えると感じたと言いました. 要するに、明快さとマスコットに関連する能力はオプションではありません. それが必須です。

独自のブランド マスコットを作成する準備はできましたか?

良いストーリーを伝えることを目標にすれば、マスコットが成功する可能性が高くなります。 プロセスを楽しんで、投資しすぎる前に、顧客やターゲットオーディエンスに連絡を取り、彼らの考えを確認してください.

デザイナーにいくつかのアイデアのモックアップを依頼し、ソーシャル メディアを使用してフォロワーの勢いをつかむことができます。 また、クリエイティブやソーシャル メディアの投稿にブランド マスコットを組み込んで、その効果を確認することもできます。 ここでのポイントは、適切なブランドのマスコットが何であるかを理解するために必要なすべてのデータを収集するので、ゆっくりと着実に進むことができるということです. そして、適切なものに到達すると、非常に影響力のある方法でブランドを拡大することができます.

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