ブランド戦略 - 必須の 5 つの要素

ブランド戦略は、非常に広義で漠然とした用語のように聞こえるかもしれません。 しかし実際には、これはブランディングにおいて最も重要な要素の 1 つです。 まだ十分に考えていない場合、これはあなたが待ち望んでいたサインです。

強力なブランド戦略がなければ、あなたのビジネスは、人々が識別して関連付ける名前ではなく、「単なる別のビジネス」になってしまいます。 ブランド戦略がなければ、あなたの製品は、カートに入れられる製品ではなく、ほとんどの人が無意識のうちに無視する棚のランダムな製品になります.

それを変えましょうか。 今日はブランド戦略についてお話しましょう。 そのニュアンス。 ブランド戦略をビジネスの価値ある資産にする要素。

ブランド戦略とは何か、なぜそれほど重要なのか?

一般に、戦略とは、目的とその目的を達成するための計画について説明する計画に関するものです。 そして、ブランド戦略とは、ブランドをどこに行きたいのか、どのようにそこに到達する予定なのかを伝えるものです.

つまり、どのような製品を販売し、どのような利益を上げ、ビジネスがどれだけ成長するかに焦点を当てるのではなく、人々にあなたのブランドをどのように認識してもらいたいかについて話すのがブランド戦略です.

ブランド戦略は、ロゴやその他のブランド アイデンティティ デザインを作成してブランドを定義するだけではありません。 これらは表面的なものですが、ブランド戦略はより深く掘り下げます。 それはあなたの会社の名声に対する主張、つまりあなたのビジネスをかけがえのないものにする特徴について語っています。 したがって、ブランド戦略を明確に定めることは、ブランドの長期的な進歩に投資していることになります。

明確なブランド戦略のメリットは次のとおりです。

• ブランド戦略は、顧客を獲得するだけでなく、顧客維持も強化します。
• ブランドイメージの形成に役立ちます
• 明確なブランド戦略があれば、ブランドが業界のどこに位置し、競合他社の一歩先を行く方法がわかります。

要するに、ブランド戦略はあなたが思っているよりもはるかに重要です。 また、ビジネス モデル、ビジネスが属する業界、その他の要因に基づいて、さまざまな種類のブランディング戦略があります。

ブランディング戦略の種類に関するブログから、それらについて学んでください。

さて、あなたのビジネスのためにどのようなブランディング戦略を選択するにしても、この戦略の一部であるべき重要な要素がいくつかあります. それらが何であるか見てみましょう。

ブランド戦略に不可欠な 5 つの要素

1. ビジョンとミッション ステートメント

ビジョンと不足しているステートメントを構成することは、Web サイトにより多くの価値を追加するためだけではありません。 また、ビジネスの道筋をより明確にすることでもあります。

ビジョンとは、ビジネスをどこに向かわせたいかという究極の目標です。 これは、ビジネスをいつかグローバルに展開したい場合や、国内で 100 を超える店舗をオープンしたい場合などです。 そしてミッションは、ビジョンに到達するための短期的な目標になります。

5 年後、10 年後のビジネスがどうなるかわからない場合、人々にあなたのビジネスをどのように見てもらいたいかを明確に定義することはできません。 結局のところ、ビジネスのために構築するイメージは、ビジネスの目標と一致している必要があります。

たとえば、ナイキには「世界中のすべてのアスリートにインスピレーションとイノベーションをもたらす」という使命があります。

これは、ブランドが高品質のスポーツ用品を作りたいと言っているだけではありません。 イノベーションについて、つまりインスピレーションについて語っています。 そしてそれは、ブランドが現在そして将来的に前進しようとしている方向性を示しています。

多くのデジタル チャネルで Nike をフォローしている場合は、このミッションをブランドが実行するキャンペーンにすぐに結び付けることができるかもしれません。 そして、これらのキャンペーンは、今日のナイキの強力でポジティブなブランド イメージを形成するのに役立ちました。

そのため、企業のビジョンとミッションはブランド戦略に不可欠です。 また、すべてのプロモーション グラフィックとブランディング デザインは、ブランドのビジョンと使命に沿っている必要があります。

2. ブランドの価値観と目的が明確に示されている

さて、あなたのビジネスがどこに向かっているのかがわかります。 しかし、彼らは「旅は目的地と同じくらい重要だ」と言います。 そしてブランディングの場合、目的地そのものよりも旅の方が少し重要です。 そのため、優れたブランド戦略には、ブランドの価値と目的を明確にすることが不可欠です。

ブランドの目的は、あなたのビジネスが何であれ、なぜそれを行うのかを教えてくれます。 たとえば、ウォルマートはその目的を次のように定義しています。

つまり、ウォルマートは食料品を販売するスーパーマーケットではありません。 それは、持続可能な方法を取り入れ、買い物をより便利にし、より良いコミュニティを構築し、人々がより多くのお金を節約できるようにすることです. 詳細に到達すると、違いが生まれます。

ブランドの目的は、あなたのビジネスが作られた理由を顧客に伝えますが、ブランドの価値は、あなたのアイデアをどのように実行するかを伝えます。 あなたのビジネスが支持する倫理。 企業文化からCSR活動まで、多くのことがブランドの価値を物語っています。 これらすべての手段はブランディングに影響を与えるため、ブランドの目的と価値を明確に理解することなく、ブランド戦略を開始することはできません。

スターバックスがそのブランド価値を定義する方法は次のとおりです。

すべてのスターバックス店舗での全体的なエクスペリエンスを決定するささいなことに注意を払うことは、ブランドがその価値に忠実であり続けるための 1 つの方法です。

ブランドの価値と目的は、適切な種類の顧客を引き付けるのに役立ちます。 そして、競合他社よりもあなたのブランドを選ぶ理由を顧客に提供します。 これは、ブランド戦略の次の要素、つまりオーディエンスのペルソナにつながります。

3. 理想の顧客像

理想の顧客をどのように定義しますか? たとえば、コーヒー ショップを経営している場合、対象となる顧客がどのように見えるかをどのように説明しますか? 彼らは平和に働くための静かなコーナーを探しているプロの仕事をしているでしょうか? それとも、友達とたむろするための折衷的な雰囲気を探している、楽しいことが大好きな若者の集まりですか?

ブランド アイデンティティのデザインからコーヒー ショップの雰囲気の作成まで、すべての小さな決定はこのオーディエンス ペルソナに基づいて行われます。 顧客にコーヒー ショップやブランドを気に入ってもらいたいからです。

したがって、ブランディング戦略をまとめるときは、理想的な顧客プロファイルを明確に説明する必要があります。 詳細であればあるほど良いです。

顧客をよく知ると、顧客が直面している問題と、顧客が期待するソリューションの種類がわかります。 これにより、ブランドを適切な方法でパッケージ化して宣伝することができます。 ブランドを選択することで、彼らが正しい選択をしていることを納得させる方法を知っているからです。

たとえば、以下のハッピーなデザインは、ペットの所有者に即座にアピールします。

ヒント:ロゴ、名刺、パッケージなどのブランディング デザインや、広告やソーシャル メディア コンテンツなどのプロモーション デザインはすべて、ターゲット ユーザーに基づいて作成する必要があります。 たとえば、色の感情は年齢とともに変化します。 また、いくつかの研究によると、若い成人は年配の成人よりも無彩色を選びます。 したがって、ブランドのカラー パレットを選択するなどの基本的な手順であっても、ターゲット ユーザーにスポットライトを当てる必要があります。

デザインのビジュアル スタイルを維持し、ターゲット ユーザーの好みを一貫して捉えることが難しいと思われる場合は、ブランドのデザイン要件をKimpチームにお任せください。

4.メッセージのブランドトーン

ブランド メッセージとは、デジタル デザインや印刷物デザインから、これらの各デザインのコピーやソーシャル メディア コミュニケーションまで、すべてを意味します。 ブランドの声のトーンは、これらすべてのチャネルで類似している必要があります。 あなたの広告があなたのウェブサイトやソーシャル メディアとは異なる「響き」を持っている場合、オーディエンスとの強いつながりを築くことはできません。

人々は多くのブランドに出くわします。 しかし、彼らはそれらすべてをフォローしたり、一貫して対話したりするわけではありません。 彼らは、自分に共鳴するトーンを持つブランドとのみやり取りします。

では、あなたのブランドをどのように響かせたいですか？ プロフェッショナルで、機知に富み、ユーモラスで、友好的で、共感的ですか? たとえば、Dove は、チャネル全体で大胆で高揚感のあるメッセージ トーンを使用しています。 そのため、ブランドのさまざまなキャンペーンを比較すると、それぞれの主要な目的は異なる場合がありますが、トーンは同じで、ポジティブで力を与えるものです。

お分かりのように、あなたのブランドのトーンは、個人的なタッチを追加し、顧客がキャンペーンを別のキャンペーンに結びつけ、ブランドについての意見を形成するのに役立ちます. そのため、ブランド戦略では、メッセージのトーンについても話し合う必要があります。

ヒント:ブランド デザインは、ほとんどの場合、顧客があなたをどのように見るかです。 適切な印象を与えるには、ブランドの価値観に沿った明確なメッセージ トーンが必要です。

フォントから色、全体的なビジュアル スタイルまで、すべてがデザインのトーンに影響を与える可能性があります。 また、デザインは貴重なタッチポイントであるため、Kimp のようなプロのデザイン チームと協力して、意図したトーンでメッセージを伝えるデザインを作成してください。

5. ブランドのキャッチフレーズ

ビジネスの目標、価値観、ターゲットとする顧客の説明、トーンなど、上記のブランド戦略要素すべてが共通点となるブランド資産が 1 つある場合、それはブランドのタグラインです。

優れたブランディングとは、ブランド ストーリーを伝えることです。 長期にわたる関係は、共有されたストーリーの上に構築されるためです。 そして、あなたがストーリーを語るとき、人々はあなたのストーリーに共感したり、感動したり、インスピレーションを感じたり、自分のストーリーに似ていると感じたりします。 このいずれかが発生すると、ブランディングがヒットします。 キャッチフレーズは、ブランド ストーリーを簡潔に表す 1 つの方法です。 そのため、ブランド戦略の概要を説明するときは、ブランドのキャッチフレーズも含める必要があります。

ほとんどの場合、ブランド戦略は、キャンペーンを計画したり、優れたソーシャル メディア戦略を特定したり、マーケティングに関する重要な決定を下したりする際に参照されます。 キャッチフレーズをそこに置くことで、あなたの決定が常にブランドストーリーに対応し、目に見えるようになることが保証されます.

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