中小企業向けのブランディングチェックリスト（例付き）

自分のブランドを定義することはできません。

ストアに名前を付けたり、独自のロゴをデザインしたり、価値を決定したり、他のすべてのマーケティングツールを準備したりできます。 しかし、結局のところ、ブランドは無形のものであり、他の人々が集合的にあなたの会社を認識し、識別する方法です。

これが、既存および潜在的な顧客と共鳴する方法でブランドストーリーを共有することが非常に重要である理由です。 多くの場合、私たちのお気に入りのブランドは、私たちのお気に入りの製品を販売しているブランドではない場合があります。 時々、私たちのお気に入りのブランドは、単に伝えるのに最適なブランドです。

では、どのようにしてこれらのブランドの1つになりますか？ すべての中小企業が事業を開始する前に検討する必要がある5つの重要なブランディング要素のチェックリストをご案内します。

アイテム1：ブランドの目的

これは間違いなくチェックリストの最も重要なステップです。 ブランドの目的はあなたのブランドが存在する理由です。 あなたの「何」、またはあなたが販売するものから始めたくなるかもしれませんが、あなたが成功するための準備をする理由から始めましょう。

「理由」を判断するのに役立ついくつかの重要な質問に答えられることを確認してください。

• どんな問題を解決していますか？
• どのようなメリットを提供していますか？
• あなたの製品やサービスは顧客のためにどのような仕事をしていますか？
• 誰をターゲットにしていますか？ あなたの理想的な顧客は誰ですか？
• あなたのコアブランドの価値観は何ですか？ ミッションステートメント？ ビジョン記述書？

これらの重要な要素をすべて決定することは、ブランドの目的を明確にするのに役立ちます。 ブランドの目的が非常に明確な中小企業を見てみましょう。

Banzは、非常に現実的な親が抱えていた非常に現実的な問題から始まったキッズブランドのケアウェアです。 新生児と一緒に病院から帰る途中、ビームスの両親はオーストラリアの暑い太陽から赤ちゃんの目を保護しようとしました。 うまくいかなかったいくつかの異なるサングラスを試した後、BevanBeamesは彼の新生児のために彼自身のペアをデザインすることに決めました。

今日、BANZのサングラス、イヤーマフ、日よけ帽は、オーストラリア、ニュージーランド、北米、英国とヨーロッパ、アフリカ、アジアの環境から乳幼児、幼児、子供を守ります。

Banzの目的について私たちが気に入っているのは、彼らがそれをどこの親にも親しみやすいものにしていることです。 彼らは、自分たちを代表する2人のキャラクターであるバンジーとバブジーを通して物語を関連性のあるものにしました。 それはかわいくて、心温まる、そして最も重要なことに、子供のために何でもする親にアピールします。

Banzの目的は明確です。世界中の親に、子供向けの高品質のケアウェアを提供することです。

アイテム2：ブランドのポジショニング

ブランドのポジショニングは、顧客の目から見て競合他社との違いを決定します。 これはブランディングの重要な部分です。競合他社ではなく、あなたから買い物をする理由を顧客に与える必要があるからです。 価格設定、ターゲット市場、製品の品質など、ブランドを差別化する方法はいくつかあります。 ポジショニングは、価格戦略に情報を提供し、新しいクライアントを獲得する方法を示し、創造的な決定を強いられるため、有益です。

ブランドのポジショニングを明確にするのに役立つ便利なツールは、ポジショニングステートメントです。 あなたのブランドを始めるときにこれを書くのは良い考えです。

のために（この製品は誰のためですか？ターゲットオーディエンス）
誰:(彼らが持っている問題点は何ですか？）
あります:(何-あなたの製品）
他のソリューションとは異なり:(競争力のある差別化）

自分たちを非常にうまく位置づけているブランドの1つは、XenaWorkwearです。 女性のために女性によって設立されたこのブランドは、女性が保護され、自信を持って感じることができる保護的でスタイリッシュな安全作業服を販売しています。

彼らは女性だけに焦点を当てることでニッチなターゲット市場に位置し、主に男性に焦点を当ててファッショナブルさを競わない他のブランドとは対照的に、機能とファッションに焦点を当てることで競合他社との差別化を図っています。

女性向けのオプションの大部分はかさばり、不快ですが、Xena Workwearは、ブーツが軽量で快適であり、顧客が自信を持てるようにします。

市場で自分をどのように位置づけることに決めたとしても、群衆から目立つのに役立つ創造的な選択をしていることを確認してください。

アイテム3：ブランドの約束

ブランドの約束とは、顧客がブランドとのすべてのやり取りから期待できる価値またはエクスペリエンスです。 あなたが提供するカスタマーサービスからあなたがあなたのウェブサイトで共有するあなたのブランド価値まで、あなたがあなたのブランドの約束を示すことができる多くの異なった方法があります。

たとえば、食品を販売する場合、製品には常に新鮮な食材を使用することを約束できます。 一方、スキンケア会社の場合は、天然の有機成分のみを使用し、動物実験は行わないことを約束していることを顧客に知らせることができます。

結局のところ、あなたのブランドの約束は、あなたのターゲット顧客にとって最も重要なこと、そしてあなたと一緒に買い物をするように彼らを引き付けるものに固有のものです。

Truth Beauty Companyは、顧客にいくつかの約束をするブランドです。 彼らは、顧客にプラスの健康効果をもたらすだけの植物ベースの成分から作られたカナダ製の製品を提供することを約束します。 これらの約束をすることにより、顧客はThe Truth Beauty Companyで買い物をするときに何を期待できるかを正確に把握し、ブランドに対する信頼と忠誠心を築くことができます。

顧客に約束することを決定したものは何でも、それが競合他社からユニークであり、顧客にとって価値があり、誰かがあなたと対話するたびにそれを提供できることを確認してください。 結局のところ、約束が破られたことほど悪いことはありません。

アイテム4：ブランドの個性

ブランドは最近、人間のようになりつつあります。 彼らは関係、Xを形成し、そして最も重要なことに個性を持っています。 ブランドの個性は、ブランド名に関連付けられている人間の特性のセットです。

あなたのブランドの個性は、あなたがあなたのコピーで使用する声のトーンを通して伝えられます。 これはあなたのウェブサイト、あなたの電子メール、そしてあなたのソーシャルメディアにあるかもしれません。 あなたはあなたの製品、あなたのポジショニング、そしてあなたが引き付けたいターゲットオーディエンスに基づいて特定の特徴を選ぶことができます。 面白く、真面目で、やる気を起こさせる、またはブランドに合ったその他の特性の組み合わせを選択できます。

ブランドの個性を定義するもう1つの方法は、アーキタイプを使用することです。 12のブランドの原型は、その動機に基づいて4つのカテゴリに分類できます。精神性の探求、遺産の残し、つながりの追求、構造の提供です。

明確に定義された個性を持っている1つのブランドはAgeHamsです。 このブランドでは、友達や家族にさまざまなハムの記念品を販売できます。 彼らの創設者はコメディアンであり、ブランドコンセプトはそれほど深刻ではないので、彼らのブランドの個性が一致していることは理にかなっています。

彼らの忠誠プログラムを説明するこの電子メールは、彼らの面白くて皮肉な性格の完璧な例です。 Age Hamsは、ブランディングのすべての要素でこの個性を一貫させており、顧客が自分に何を期待できるかを正確に知ることができます。

これを行うことで、顧客は本当にあなたを知り、あなたとのつながりを形成できるように感じるでしょう。 あなたのブランドの個性を決定するとき、それをあなた自身の個性と一致させておくのは良い考えです。 これにより、コンテンツが確実に本物になります。

アイテム5：ブランドアイデンティティ

ブランドの他のすべての要素を決定したら、視覚的な側面に取り組み始めることができます。 多くの場合、人々がブランディングについて考えるとき、これは彼らが開始および終了するものです。 実際には、ブランドの色、フォント、およびロゴを選択することは、それらが他のすべてと一致することを保証するためのブランディングプロセスの最後の部分である必要があります。

この段階では、ブランド名やスローガンなどのテキスト要素を固めることもできます。 これらは、誰もがあなたのことを覚えて話す方法であるため、重要です。 それらをキャッチーにすることはあなたが群衆から目立つのを助けるでしょう。

彼らのブランドアイデンティティで素晴らしい仕事をした1つのブランドはBachan'sです。 この日本のバーベキューソースブランドは、一貫した色、フォント、デザインを備えたすっきりとしたブランド美学を持っています。 彼らのロイヤルティプログラムランチャーはまた、ウェブサイトと非常によく調和し、まとまりのある顧客体験を生み出します。

また、効果的なテキストブランド要素もあります。 たとえば、「ばちゃん」という言葉は、日本語でおばあちゃんを意味します。 このレシピはオーナーの祖母からの家族の伝統であるため、これは非常によく合います。

Bachanは、効果的なブランドストーリー、またはブランドの存在のインスピレーションについて顧客と共有するストーリーの優れた例でもあります。 彼らの場合、バチャンは顧客を彼ら自身の家族の歴史に連れて行き、彼らの祖母が彼らに植え付けた彼らの心温まる「バカニズム」を共有します。

ブランドアイデンティティから始めるのは魅力的ですが、目的、位置付け、約束、および個性を明確に定義する方がはるかに効果的です。

ブランディングを開始する準備はできましたか？

この投稿で多くの情報を提供したことを知っているので、中小企業のブランディングチェックリストの5つの重要なステップを実行してみましょう。

1. ブランドの目的。 そもそもなぜあなたのブランドは存在するのですか？
2. ブランドポジショニング。 顧客の目から見て、競合他社と何が違うのですか？
3. ブランドの約束。 あなたの顧客は毎回あなたにどのような価値や経験を期待できますか？
4. ブランドパーソナリティ。 あなたのブランドにはどのような人間の特徴がありますか？
5. ブランドアイデンティティ。 ビジュアル、テキスト、ブランドストーリーの要素は何ですか？

これらの重要な要素をすべて決定したら、顧客を引き付け、毎回前向きな体験を提供し始める準備が整います。