知っておくべき 5 種類のブランディング戦略

ビジネスの立ち上げは簡単です。 しかし、ブランドを作成しますか？ それほどでもない！ ブランディングの強さは、角を曲がったコーヒー ショップとスターバックスの違いを示しています。 どちらもコーヒーを販売するビジネスに携わっている可能性があります。 どちらも非常によく似たサービスを提供している可能性があります。 しかし、ブランディングに関しては、どちらも同等ではないかもしれません。 そして、それは違いを生みます。

要するに、ブランディングは、群集の中で迷子になっているビジネスと、人々が覚えている名前として現れるビジネスを区別する秘密のソースです. また、ブランディングについて話し始めるときは、ブランド戦略についてもよく知っておく必要があります。 それはあなたのブランドの計画された方向性をカバーしています。 このブログでは、ブランディング戦略とは何か、そしてブランドのために探求できるさまざまなタイプについて説明します。

ブランディング戦略 – 概要

「The Dictionary of Brand」などのブランディングに関する著書を多数執筆している著名なアメリカ人作家、マーティ・ノイマイヤー氏によると、ブランド戦略とは次のようなものです。

「根本的な差別化を通じて競合他社を打ち負かすための長期計画」

ブランド戦略とは、ビジネスを競合他社と差別化するための行動計画を立てることです。 ブランドの個性を定義することです。 ビジネス戦略と混同しないでください。 ビジネス戦略は、製品、市場などの観点から、ビジネスの計画について話します。 しかし、ブランド戦略は、人々にあなたのブランドをどのように認識してもらいたいかについて話します.

言い換えれば、人々にあなたのビジネスを覚えてもらいたい理由を理解することです。 あなたはあなたにすべての焦点を当てたいですか？ それとも、ブランド名に焦点を当てたいですか？ おそらく、顧客にあなたのブランド名が特定の製品の代名詞であることを認識してもらいたいと思うでしょう!

ブランドのこの計画は、ターゲットオーディエンスにあなたのビジネスを真剣に受け止めさせるものです. そして、ブランド戦略は、あなたのブランドが他に類を見ないものであることを彼らに伝えるものであり、セグメント内の他のすべてのビジネスとは異なります.

ブランド戦略を立てるには、次の側面を完全に理解する必要があります。

• あなたのターゲット市場
• 対象者
• 競合他社とそのブランド戦略

これに加えて、ブランドが何を表しているかも知っておく必要があります。 そして、それがあなたのビジネスに適したタイプのブランド戦略を特定する方法です.

では、ブランディング戦略は本当に重要なのでしょうか?

はい！ ブランド戦略は、ブランド イメージを形成するための長期計画を明確に示しています。 人々にあなたのブランドをどのように認識してもらいたいかを知らずに、どうすれば自分自身を効率的に宣伝できますか? そして、これを明確に定義しないと、結局、コミュニケーションに一貫性がなくなる可能性があります。 そのため、ブランディング戦略は重要です。 ブランド戦略を定義する利点は次のとおりです。

• ブランド戦略がある場合、ブランド メッセージは明確で一貫性があります。 そして、このブランド メッセージに基づいてすべてのマーケティング デザインを構築できます。 結局のところ、マーケティング資料ごとに紛らわしいシグナルを送信したくはありません。
• 明確なブランド戦略があれば、すべてのマーケティング チームが共通の基準を持って作業できます。 彼らは共通の目標を知っています。 したがって、コピーライターとデザイナーの両方が、ブランドの個性に沿ったコンテンツを提供します。
• これにより、顧客とのすべての会話がより有意義になり、質の高い顧客関係を築くことができます。 これは、忠実な顧客ベースを作成するのに役立ちます.
• 明確なブランド戦略があれば、予算を浪費することなくブランドを構築できます。 明確な方向性があるため、キャンペーンの目標と、ブランドに適したデザインの種類がより明確になります。

そうです、ブランディング戦略を真剣に考える必要があります。 それでは、さまざまな種類のブランディング戦略と、大手ブランドがそれらをどのように使用しているかについて話しましょう.

5種類のブランディング戦略と例

1. パーソナルブランディング

自分の分野の専門家として自分自身を認識し、競争の激しい市場で自分自身を宣伝したい場合は、パーソナルブランディングが役立ちます.

ブランドが何をしているのかを知る前に、ブランドの作成者に紹介されるブランドやサービスに出くわしたことがありますか? それとも、特定のニッチで信頼できる権威として、その個人の名前がかなり頻繁に出てくるのを見ますか? これはすべて、強力な個人ブランディングがある場合に発生します。

Crazy Egg の共同創設者である Neil Patel と有名なファッション デザイナーである Vera Wang は、強力なパーソナル ブランドを持つ人々の好例です。

パーソナル ブランディングは、多くの場合、ソーシャル メディアのインフルエンサーがリーチを拡大するのに役立ちます。 そして、彼らがソーシャル メディアで視聴者の信頼を築き続けるにつれて、これらのインフルエンサーがより生産的なブランド パートナーシップを獲得する可能性が高くなります。

パーソナルブランディングの恩恵を受ける可能性のある他の人は、不動産業者、弁護士、ファッションデザイナー、およびさまざまな業界でカスタマイズされたサービスを提供するその他の個人コンサルタントです.

キンプのヒント:

パーソナル ブランドを作成する場合でも、従来のブランドが使用するロゴや名刺などのブランディング デザインを引き続き使用できます。 これらはすべて、あなたが自分のブランドに対してどれだけ真剣に取り組んでいるかを人々に示すだけです。 そして、それはあなたのブランドをよりプロフェッショナルで信頼できるものに見せます.

個人ブランドのブランディング デザインでは、氏名や提供するサービスの詳細を追加するだけで、大きな違いが生まれます。 これは、デザインを複雑にすることなく、これらすべての詳細を即座に伝える個人ブランドのロゴです.

パーソナル ブランドのブランディング デザインの作成にサポートが必要ですか? 今すぐ Kimp チームとの電話を予約してください。

2. 商品ブランディング

ほとんどの人は、使い捨てティッシュをクリネックスと呼びます。魔法瓶はサーモスとしてよく知られています。 ブランド名が実際の製品名をほぼ置き換えていることがわかりますか? Apple ユーザーは自分の電話をスマートフォンとは呼びません。それは iPhone です。 それが、強力な製品ブランディングです。

製品ブランディング戦略とは、ビジネスのヒーロー製品を選択し、それを中心にブランドを構築することです。 このタイプのブランディング戦略をよりよく理解するのに役立つ多くの例があります。 コカ・コーラとペプシは、話題に上る他の有名企業です。

マーケティング デザインは、製品を効率的かつ一貫して宣伝します。 これを何年も行い、影響力のあるマーケティング戦略を使用して、人々が特定の製品について考えた瞬間にあなたのブランドについて考えてもらう. それが製品のブランディングです。

ご覧のとおり、この戦略は、主に 1 つのタイプの製品に対応するブランドに有効です。 いくつかのバリエーションがあるかもしれませんが、コア製品ラインは同じです。 たとえば、ダイエット コーク、コカ・コーラ ノー シュガー バニラなどのバリエーションがありますが、すべて縮れた飲み物です。 コカ・コーラのブランド価値が 838 億米ドルであるという事実は、強力な製品ブランディングが功を奏している証拠です。

キンプのヒント:

製品ブランドのマーケティング デザインに関しては、製品が引き起こす感情的な反応の種類を明確にする必要があります。 コカコーラが「幸せを開く」ことができるように、キットカットが「休憩」できるようにします。

キャッチーなキャッチフレーズ、強力なカラー パレット、優れたブランディング デザインは、製品ブランドの成功の鍵です。

3. サービスブランディング

この考え方は製品のブランディングに非常に似ていますが、この戦略は製品ではなくサービスを提供する企業向けです。 次の旅行でUberを予約したり、 Airbnbを見つけたりするときは、サービス ブランディングの強みに気付くはずです。

サービスのブランディングでは、提供する体験の種類について明確なイメージを聴衆に提示する必要があります。 Airbnb の例をもう一度見てみましょう。 新しい場所に旅行するとき、宿泊施設を見つける方法はたくさんあります。 しかし、あるブランドがホスピタリティ業界でこれほど大きな違いを生み出したのはなぜでしょうか?

Airbnb は、強力なコミュニティ主導のブランドです。 それは常に、ブランドが構築された人々に焦点を当ててきました。これは、ブランディングにアプローチするための最も強力な方法の 1 つです。 ブランド自体のロゴは「所属」の象徴として制作されています。

キンプのヒント:

サービスのブランディングについては、紹介する製品がありません。 それはすべて経験に関するものです。 有形の製品の場合、人々は機能について読んだり、製品の画像を見て、製品が好きかどうかを知ることができます. しかし、それはサービスでは不可能です。 そのため、ビジュアル、広告コピー、さらにはブランディング デザインで創造性を発揮する必要があります。

ビジュアルは、体験を捉えることに集中する必要があります。 それは感情を例示する必要があります。 ビデオは、サービス ブランドが他のブランドとどのように違うかを示すのに非常に役立ちます。

上記のビデオでわかるように、Airbnb は、誰もが「どこにでもいる」ことを支援するというブランド価値に共鳴するコンテンツを配信し続けています。

4. コーポレートブランディング

ブランドが提供するすべての製品やサービスについてよくわからなくても、ブランドの名前を覚えている場合があります。 それは、これらのブランドが企業のブランディング戦略を使用したためです。

Google は、簡単に関連付けることができる例です。 Pixel スマートフォンや Nest スマート デバイスなどの具体的な製品や、Gmail などのメール サービス、Google マップなどのナビゲーション ツールなどのサービスがあります。

企業のブランディング戦略は、幅広い製品やサービスを提供する企業に役立ちます。 ここでは、ブランド名とアイデンティティがすべての注目を集めています。 ビジネスが提供する実際の製品やサービスよりも注目されることもあります。

ナイキも非常に人気のある企業ブランドです。 ナイキの広告とソーシャル メディアのデザインを見ると、ブランドの製品よりも、ブランドの背後にいる人々、ブランドがターゲットとする人々、およびブランドの価値についてより多くのことがわかります。

2 億 3,500 万人のフォロワーがいますが、Nike の Instagram ページには、ブランドの製品に関する投稿はほとんどありません。

これは企業ブランディングの典型的な例です。

キンプのヒント:

企業ブランドの広告では、実際の製品を見たり、提供するサービスについて耳にしたりするとは限りません。 しかし、これは、ブランドが製品ベースまたはサービスベースのビジネスとして始まり、ゆっくりと信頼を築き、拡大して初めて可能になります。 また、企業ブランドの場合は、ブランドの理想を顧客に伝え続ける広告のアイデアを考え出す必要があります。

5. 傘のブランディング

1 つの親ブランドがあり、その下に他の多くのブランドが存在する場合、アンブレラ ブランディングが役立ちます。 ユニリーバはアンブレラ ブランディングの縮図です。

ユニリーバは、5 つのブランド ファミリーと、それぞれに含まれる複数のブランドで構成されています。

ユニリーバの傘下にあるこれらのブランドはすべて、何年にもわたって一般的な名前になっています。

それぞれが独自のブランドを持つ多くの製品ラインに分岐するブランド、またはいくつかのブランドの合併によって形成される巨大なコングロマリットの場合、アンブレラ ブランディングは最適な選択です。

キンプのヒント:

親ブランドには、独自のブランド戦略がある場合があります。 しかし、各サブブランドにも独自のブランディング ガイドラインとブランド アイデンティティがあります。 これらは、親ブランドのブランディング アプローチや、同じ親ブランドの下にある他のブランドのブランディング アプローチとはまったく異なる場合があります。

管理するブランドが複数ある場合、デザインのニーズが大幅に増加します。 そのため、Kimp では無制限の数のサブスクリプションを選択し、アカウントに無制限のブランドを追加できます。 それでも、同じダッシュボードからすべてのブランドを簡単に追跡できます.

すべてのブランディング デザインを Kimp に任せて、ブランディングを簡素化

各ブランディング戦略には、独自の浮き沈みがあります。 ビジネスが属する業界や、提供する製品やサービスに基づいて名前を付けることはできません。 ブランディング戦略の選択は、ビジネスが顧客にビジネスを認識してもらいたい方法に完全に依存します。 したがって、ビジネスの計画に基づいて、確立したいブランド イメージの種類に基づいて、適切なブランディング戦略を選択してください。 あなたの選択に関係なく、キンプチームはあなたのすべてのブランディングデザインとマーケティングデザインを支援するためにここにいます. 専任のチームと連携するため、デザインの視覚的な一貫性が保たれ、顧客の間でブランド アイデンティティを確立しやすくなります。

ビジネスのブランディング方法を変える準備はできていますか? Kimp の無料トライアルに今すぐサインアップしてください。

関連記事