TikTokers, Take The Wheel: ブランドがクリエイターを雇ってデジタル コンテンツを推進する理由

公開: 2022-08-25

作者: ジェニー ハウエル スタイルズ

バイラル ビデオ、磁気デザイン、速攻ペースで知られるTikTokは、今日使用されている最高のソーシャル メディア アプリの 1 つとしての地位を確立しています。 そして、オーガニック トラフィックが拡大し続けるにつれて、ますます多くのブランドがこのチャネルに群がり、コンテンツに飢えた視聴者にリーチするようになっています。

これほど大量のユーザー、コンテンツ、クリエーターが存在する中、TikTok に参入しようとする企業は、自社のメッセージが雑音にかき消されないようにするにはどうすればよいでしょうか?

「過飽和のリスクは常にありますが、有料広告以外にも TikTok での広告には他の方法があります」と、Power Digital の最高成長責任者である Rob Jewell 氏は述べています。 「私たちはブランドに対し、総合的なレンズを通してマーケティング活動に集中し、統合されたアプローチを取るようアドバイスしています。」

しかし、このような競争力のあるフィードでは、統合されたアプローチはどのように見えるでしょうか? 購入可能な有料広告と、TikTok を巨石にした人々、つまりクリエイター自身によって推進された戦略を組み合わせる。

@スマートスイーツ

次はどんなレシピにしようかな。 #recipesoftiktok #fyp #SweetFish #Candy #foodtok

♬ オリジナルサウンド – SmartSweets

ブランドがTikTokインフルエンサーと提携する理由は?

Instagram、YouTube、Facebook などの実証済みのチャンネルがあるのに、そもそもブランドが TikTok に参加する必要があるのはなぜでしょうか?

一言：エンゲージメント。

TikTok は10 億人のユーザーのアクティブなユーザー ベースを誇っています。彼らは静的ではなく動的なオーディエンスです。 このアプリは、メディア エコシステムのどのソーシャル プラットフォームよりも投稿あたりのエンゲージメント率が最も高く、「メガ インフルエンサー」と「マイクロ インフルエンサー」の両方に広がっています。

TikTok は、リードを生成してリーチするだけでなく、前代未聞の機会をブランドに与えたと、Jewell 氏は言います。 そして、クリエーターは、その多作で流行に乗った素材を製造するために必要なスキルとフォローを持っています。

インフルエンサーからクリエイターまで: TikTokers が戦略テーブルにもたらすもの

企業がTikTokに参加するとき、その最優先事項は一貫したコンテンツ出力を提供することです.

Tik Tok コンテンツ クリエーターが仕事を成し遂げられる主な理由は 3 つあります。

  • 多様性– クリエイターはマルチハイフネートの才能プールです。彼らは自分のコンテンツを書き、監督し、演じ、撮影し、編集します。 彼らのスキル セットが多様であるだけでなく、TikTok のオールインワン コンテンツ ストリームは、オーディエンス セグメント全体でユーザーを引き付け、潜在的なリードとコンバージョンの網を広げます。

さらに、TikTok のデザインは、本質的に用途の広いコンテンツに適しています。ブランド コンテンツは自家製の製品と同じ流れで到着するため、視聴者は単純なハッシュタグ #Ad で楽しまれると同時に、ファネルの奥深くへと誘導されます。

  • 俊敏性– 成功するクリエイターは、デジタル文化の脈動を正確に把握する必要があり、TikTok の鼓動は他のどのオンライン プラットフォームよりも速いです。 バイラリティはそのメカニズムに組み込まれています。 クリエーターは、トレンドが出現したときに賢明であるだけでなく、TikTok の猛烈なリズムでコンテンツを迅速に作成するのに十分なほど機敏です。
  • ブランドパートナーシップへの真の関心– 独立したクリエイターであることには創造的な自律性が伴いますが、Tiktok クリエイターの仕事は経済的に不安定になる可能性があります。 Tik Tokers のブランド取引は双方にメリットがあります。クリエイターには安定した保証された収入を確保する機会があり、企業は制作コストを合理化し、希望する視聴者に直接プラグインすることができます。

今求められているクリエイターとは？

ユーザーが TikTok アプリをダウンロードすると、最も見たいコンテンツ カテゴリ (「赤ちゃん」から「クロスフィット」まで) を選択するよう求められます。 しかし、自己申告による興味は時間の経過とともに形を変えます。TikTok のアルゴリズムは、使用するにつれて構築され、アプリ内 (およびアプリ外) のユーザーの行動に基づいてコンテンツを配信します。

「TikTok は、ブランドの認知度、エンゲージメント、およびセールス イネーブルメントの検索ゲームを変え、ユーザーとマーケターに他のプラットフォームの交差点での体験をもたらします」と、Jewell は説明します。 「YouTube のコア動画ビジネス、Instagram のフィード機能、Google の詳細な検索機能」を組み合わせたものです。 このハイブリッド構造は、ブランドに広告の優位性 (汎用性) を与えるだけでなく、ユーザーが最も切望するもの、つまり目新しさと多様性に応えます。

2020 年のプラットフォームのトップ 10 カテゴリは次のとおりです。

  1. エンターテイメントと文化
  2. ダンス
  3. いたずらとギャグ
  4. スポーツとフィットネス
  5. ホームセンターとDIY
  6. 美容とスキンケア
  7. ファッション
  8. 料理、ベーキング、レシピ
  9. 「ライフハック」とアドバイス
  10. かわいい動物

これらのカテゴリーは一見離散的ですが、TikTok のデザインはクロスオーバーの余地を十分に残しています。 同じバイラルソングが、陶芸のチュートリアルや面白いビデオのサウンドトラックとして機能する可能性があり、現在のトレンド (「Glow-Ups」や「人生の 1 日を記録する」など) は、業界に関係なく、ブランドが乗り込むのに十分一般的なものです。 .

TikTok のトレンドは週ごとに異なります。そのため、オンラインの時代精神にすでに溶け込んでいるクリエイターと提携することは非常に有利です。

@ファブフィットファン

ちょっとした #ASMR は誰も傷つけません。

♬オリジナルサウンド – fabfitfun

ブランドコンテンツについてTikTokインフルエンサーに連絡する方法

今日、TikTok は、広告ビジネス モデルによって推進されるコンテンツ ストリーム アプリのリーグに参加する態勢を整えています。 企業がチャネルを活用する方法はいくつかあります。

  • TikTok リソース– 今年、TikTok はクリエイティブ エージェンシー パートナーシップ (CAP) ユニバーシティ プログラムを開始しました。このプログラムでは、クリエイティブ チームにアプリの活用方法と、関連コンテンツを既に制作している TikTok インフルエンサーを雇う方法を教えています。
  • TikTok エージェンシー– 現在、多くのクリエイターは、プラットフォームを専門とするマーケティング パートナーと協力して代表者として働き、ブランド パートナーシップを仲介しています。

しかし、インフルエンサーを雇い、長期的で順応性があり適切なパートナーシップをゼロから確立する方法を学ぶことは、特に TikTok エージェンシーが多面的なマーケティング戦略の訓練を受けていないため、難しい場合があります。

総合的なアプローチを採用するということは、TikTok インフルエンサーに関与し、連携して動作する一連の強力なマーケティング戦略を巧みに活用しているマーケティング会社と提携することを意味します。

  • オーガニックなコンテンツ制作
  • 有料広告
  • コミュニティの管理と関与
  • インフルエンサー関係

TikTok が成長を続け、より買い物しやすくなるにつれて、検索機能と SEO は、ユーザーが見たいコンテンツの前にユーザーを配置するためのますます重要な機能になると予測されます。 そして、アプリが成熟するにつれて、そのクラスのクリエイターも成長します。そのため、ブランドは、戦略のより広範なエコシステムを理解し、ブランド、クリエイティブ、ユーザー自身の 3 つの主要なプレーヤーすべての間で翻訳できるマーケティング エージェンシーと提携することが不可欠です。 .

@スマートスイーツ

#snacks #candy #lowsugarcandy #smartsweets #kicksugar #candylover #lowsugar #fypまでのすべての楽しみとゲーム

♬原音 – SmartSweets – SmartSweets

長期的にTikTokインフルエンサーを雇う方法

TikTok クリエイターとのパートナーシップを確立したいブランドには、信頼できる見込み客を発見し、取引を仲介し、それらの契約の成功を評価するための結束力のあるマーケティング チームが必要です。

私たちの経験では、成功する TikTok マーケティング戦略の実行には次のものが含まれます。

  • SEO戦術に基づいた戦略的なマーケティング計画を構築し、所有したいキーワードを特定するのに役立つマーケティング担当者と提携する
  • 事前に決められたキーワード、ハッシュタグ、キャプション、バイラル ミュージックなどを使用して目的の視聴者を獲得できる適切なインフルエンサー パートナーを選出する
  • YouTube ショート、IG リール、有料広告、ウェブ、メール マーケティングなどを含むコンテンツ戦略を多様化し、磨き上げます。
  • TikTok の最新のロールアウトの 1 つである広告管理プラットフォームを利用する

TikTok が他に類を見ないホスピタリティあふれるデジタル スペースである理由は、その幅広さと具体性を実現する機会が同時に存在することです。これは、クリエイターとブランドの両方に当てはまります。 しかし、独自のニッチを見つけ、リーチを広げ、クリエイターとのパートナーシップを通じて視聴者とのつながりをさらに深めるには、データ駆動型のマーケティング パートナーが必要です。

あなたのブランドのためにTikTokを探索する準備はできましたか? こちらからお問い合わせください

ソース:

インフルエンサー マーケティング ハブ。 TikTok 統計 – 知っておくべき 63 の TikTok 統計 [2022 年更新]。 https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

フートスイート。 2022 年に注目すべき最も重要な TikTok トレンドの 14 . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

後で。 今週試すTikTokのトップトレンド。 https://later.com/blog/tiktok-trends/

ニューヨークタイムズ。 あの楽しいTikTokビデオ？ それは実際には広告です。 https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

TechCrunch. TikTok は、クリエイティブ エージェンシーが視聴者にリーチするのを支援する新しいプログラムを開始します。 https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/