IGTVマーケティングを揺るがす5つのブランド

公開: 2021-09-08

近年、特にInstagramで、ビデオコンテンツがソーシャルメディアマーケターにとって優先度が高くなっていることは周知の事実です。 最初はストーリー、次にライブ、そして今はリールです。 しかし、Instagramの長い形式のビデオコンポーネントであるIGTVにまだ手を出していないのであれば、今がその時です。

実際、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは最近、競合他社であるTikTokとYouTubeに追いつくために、 Instagramが単に写真共有アプリであったことを超えて拡大するにつれて、ビデオを優先する予定であることを共有しました。

これは、知識のあるソーシャルメディアマーケターにとって何を意味しますか？ ええと、1つには、Instagramの責任者がビデオへの移行を合図している場合、それは移行が確実に遅くではなく早く起こっていると信じる強い理由です。 しかし、それはまた、今がIGTVマーケティング戦略を作成し、完成させることによって、競争に勝つための絶好の機会であることを意味します。

IGTVのエンゲージメント率はInstagramの他の投稿タイプほど高くはありませんが、それは調査する価値がないという意味ではありません。 さらに、プラットフォームの優先事項になる途中のビデオで、それはすぐに変わる可能性があります。

IGTVマーケティングを初めて利用する場合でも、長編動画をソーシャル戦略に組み込むための新しい方法を探している場合でも、IGTVを揺るがす5つのブランドが、切望されているインスピレーションを与えてくれます。

Fenty Beauty

製品やDTCビジネスをマーケティングしている場合、ハウツー、DIY、チュートリアルはIGTVに最適なタイプのコンテンツです。 これらのタイプの投稿の視覚的な性質により、大量の制作をしなくても魅力的なビデオに簡単に変えることができます。

FentyBeautyを例にとってみましょう。 このブランドはソーシャルメディアでトップビューティーブランドの4位にランクされており、その理由を理解するのは難しいことではありません。 Fenty Beautyは、メイクアップのヒントやインスピレーションを与えるルックスのために彼らのアカウントに群がる彼らの専用の（そして大規模な）フォローのために一貫してブランド上のコンテンツを作成します。 ブランドのIGTVチャンネルは、主にFenty製品を使用したメイクアップチュートリアルなどの教育コンテンツでフォロワーを引き付けることに焦点を当てています。

FentyBeautyのIGTVビデオ

上記の投稿は、Fenty Beautyの最高のパフォーマンスを発揮するIGTVビデオのひとつであり、ブランドが熱心なInstagramを構築してきた多くのメイクアップチュートリアルの1つです。 ビデオでは、メイクアップアーティストのMyles Sextonが、Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tintを使用して、毎日のメイクアップルックのわかりやすい手順を紹介しています。 このビデオは、Fentyが新製品を発売する前日に戦略的に投稿されたため、役立つチュートリアルであるだけでなく、フォロワーに期待できることのティーザーを提供し、最新の製品の発売に向けて勢いをつけました。

Rival IQダッシュボードに示されているように、これまでのところ、今年のトップビューティーIGTVビデオの多くはFentyBeautyからのものです。

ライバルIQで最高の美容IGTV投稿

Fenty Beautyはソーシャルメディアでナンバーワンの美容ブランドではありませんが（その賞はColourPopに贈られます）、特にIGTVで、一貫性が競合他社の中で際立つための鍵であることが証明されています。 結局のところ、現れることは戦いの半分です。 あなたが現れて*そして*あなたの聴衆に彼らが見に来たものを与えるならば（例えば、スニークピークのように）、あなたはあなたのブランドをエンゲージメントのための最高の位置に置いています。

バージニア工科大学

平均的な大学生の人口統計は、Instagramのターゲットオーディエンスである18〜24と完全に一致しているため、大学がInstagramでそれを殺していることは理にかなっています。 Instagramで最も優れた高等教育機関の中で、バージニア工科大学は1本のIGTVビデオで他の教育機関の中で際立っていました。

以下の投稿は、学校への入学許可書を読んでいる生徒を特集したビデオをまとめたものです。 心地よいコンテンツについて語ろう！ そして数字によると、それは明らかに彼らの聴衆に共鳴しました。 最近のソーシャルメディア業界のベンチマークレポートによると、IGTVビデオのエンゲージメント率は6.32％で、IGTVのエンゲージメント率の中央値の約12倍です。

これはマーケターにとってどういう意味ですか？ バージニア工科大学は、ソーシャルメディアの他のトップ大学とともに、視聴者を知り、彼らの感情や興味を活用する方法を理解していれば、IGTVマーケティングが大いに役立つことを証明しています。

しかし、それ以上に、Virginia Techの高性能IGTV投稿は、ユーザー生成コンテンツの教訓です。 このビデオは高度に制作されたものではなく、代わりに、将来の学生、つまりターゲットオーディエンスが自分で作成したコンテンツに依存していました。 これは、コンテンツがメッセージングと視聴者と一致している限り、思い出に残るIGTV投稿を作成するために派手なビデオスキルは必要ないことも示しています。

theSkimm

theSkimmは、購読者に毎朝知る必要のあるニュースの要約を送信する毎日のニュースレターとして始まったデジタルメディア会社です。 コンテンツは一口サイズの形式で配信されるため、1日を始めるときにニュースを簡単にざっと読むことができます。 メディアブランドはしばらくの間ニュースレターゲームを揺るがしましたが、彼らはまた、Instagram、特にIGTVの周りの道を知っていることを私たちに示しました。

theSkimmのIGTVチャンネルは、一口サイズで消化しやすいコンテンツを配信するという、その署名ニュースレターと同じ精神に従った一連のシリーズを特徴としています。

特に「TextingWith」というタイトルのIGTVシリーズの1つは、Q＆Aスタイルのシリーズであり、通常、有名人や著名人が急いで質問に答えるのが特徴です。 セレブのコンテンツはそれ自体が注目を集めていますが、Skimmのアプローチは、ブランドのすべて、つまり迅速かつ簡単な方法で情報を提供すること、そして視聴者が知り、愛するようになったものと一致するため、魅力的です。 言うまでもなく、ビデオ自体は、よくブランド化されたグラフィックのおかげで視覚的に魅力的です。

theSkimmのIGTVシリーズはブランドが高く、有名人のコンテンツを利用しています。

TheSkimmのように著名な有名人とのつながりがない場合もありますが（または、そうしている場合は、それを活用してください）、視聴者が望んでいる人々にアクセスできないわけではありません。から聞く。 インフルエンサーネットワークを活用したり、ブランドの創設者に連絡したり、最終的にはブランドの背後にいる実在の人物である従業員を紹介したりできます。 IGTVマーケティングで成功するための鍵は、コンテンツがブランドの使命と一致し、それを増幅して、視聴者の共感を呼ぶ可能性を高めることです。

フードネットワーク

Food Networkは、コンテンツの山を利用し（番組がたくさんあるテレビネットワークであるため、特典があります）、多くの場合、IGTVチャンネルに再利用します。 最近の動画で数百万人の視聴者を獲得していることから、フォロワーが食品の専門家が提供しているものに関与していることは明らかです。 以下の動画のエンゲージメント率は、IGTVのエンゲージメント率の中央値の2倍です。

Food NetworkのIGTVマーケティング戦略は、テレビ番組の人気コンテンツを再利用することです。

食品および飲料のブランドは、視覚的な料理のレッスンや飲み物のチュートリアルをソーシャルコンテンツに組み込むことで、FoodNetworkのIGTVマーケティング戦略からヒントを得ることができます。 これは、視聴者が学ぶことができる有益で教育的なコンテンツを提供しながら、あなたがしていることを宣伝するための自然な方法です。

あなたのコンテンツを中心にしたおいしい料理を提供するレストランや食品業界ではありませんか？ 業界全体のマーケターは、フードネットワークの強力な転用戦略から学ぶことができます。

このアプローチに従うために、最近どのコンテンツがうまくいったかを考えてください。 たぶん、あなたはたくさんのエンゲージメントを受けたリールを投稿しました。 より長い形式のビデオで主題を拡大できますか？ または、多くのトラフィックを受け取ったハウツーブログ投稿を書いたのかもしれません。 これらのヒントをIGTVのハウツービデオまたはQ＆Aビデオに変えてください。

プロのヒント： IGTVは現在、水平方向のコンテンツを許可していますが、垂直方向のコンテンツ用に設計されていることに注意してください。 これは、たとえばYouTubeビデオを再利用しようとしている場合は、IGTVでの表示方法に注意することを意味します（サイズ要件の詳細については、下にスクロールしてください）。

Lululemon

IGTVチャンネルをアクティブに保つ簡単な方法の1つは、Instagram LivesをIGTV投稿に変えることで、フィードの永続的な場所にすることです。 ライブはフォロワーからのリアルタイムのエンゲージメントをキャプチャするための優れた方法ですが、それが行われているときに誰もが参加する時間があるわけではありません。 IGTVの投稿は、ライブで調整できなかった人たちに、自分の時間に参加する機会を与えます。 これをうまくやっているブランドの1つがLululemonです。

アスレチックウェアブランドは、ウェルネスや動きと同じくらいコミュニティを優先しているため、ページでパネルやディスカッションを頻繁にホストすることは理にかなっています。 LululemonのIGTVチャンネルにアクセスすると、今年の投稿のほとんどが、実際には永続的なコンテンツに転用されたLiveであることがわかります。

Lululemonは、InstagramLiveをフィード用のIGTV投稿に変えることでIGTVマーケティングを使用しています。

LululemonはInstagramLiveパネルをIGTVの投稿に変えました。

これは、コンテンツの寿命を延ばすための優れた方法であるだけでなく、1つのイベントや会話を調整するだけで、さまざまな方法で複数回投稿することができます。また、視聴者が望む方法でオプションを提供することもできます。あなたのコンテンツを消費します。

以前にLivesを試したことがありますが、その結果にわくわくしていなかった場合は、それをIGTVビデオに変換して、コンテンツにもっと目を向けてみてください。

ライブビデオをそのまま使用することに満足している場合、Instagramには、ライブが終了した直後に「IGTVに共有」するオプションがあります。 しかし、あなたがそれほど大胆でない場合（ねえ、私たちはあなたを責めません）、ライブビデオを保存して編集し、後でIGTVに公開することもできます。

IGTVマーケティングのクイックヒント

これらのブランドがチャンネルを揺るがすのを見た後、IGTVシリーズを作成する準備ができていると感じますか？ ここに覚えておくべきいくつかのヒントがあります。

発見可能性

IGTVビデオは、ページの専用IGTVタブにあり、公開後、フォロワーのフィードに1分間のプレビューとして表示されます。 つまり、最初の1分間を使用して視聴者の注意を引き、残りを視聴するためにIGTVに行くように視聴者を誘導する必要があります。 InstagramのAPIは、フィードに公開されたビデオのIGTVデータへのアクセスのみを許可することに注意してください。 したがって、IGTV分析を正確に分析したい場合は、必ず公開フィードに共有してください。

IGTVビデオは、[探索]タブにも表示されます。これは、コンテンツを発見するためのもう1つの方法です。 実際、 IGTVビデオは、探索ページの写真の4倍の大きさで表示されます。 IGTVに最大限の可視性を得る機会を与えるには、IGTVが適切に最適化されていることを確認することが重要です。

長さ

IGTVビデオは少なくとも1分の長さでなければなりません。 しかし、IGTVのポイントが長い形式のコンテンツを特集することであることを考えると、あなたのビデオはおそらくそれより長くなるでしょう。

最大長は次のとおりです。

  • モバイルデバイスからアップロードした場合は15分
  • デスクトップからアップロードした場合は60分

サイズ

ビデオサイズに関しては、IGTVは垂直ビデオ用に設計されており、アスペクト比は9:16である必要があります。 ただし、このアプリでは、アスペクト比が16：9である限り、横向きの動画をアップロードすることもできます。

まとめ

ビデオをあまり実験していない場合、IGTVは気の遠くなるような投稿タイプのように見えるかもしれません。 しかし、これらのブランドが示しているように、ビデオのプロになったり、膨大な制作リソースを持たずに、優れたコンテンツを作成する方法があります。

他のチャンネルと同様に、重要なのは実験し、視聴者の声に耳を傾け、結果を測定することです。 明らかにIGTVマーケティングを正しく行っているこれらのブランドの先導に従うことで、すぐに競合他社よりはるかに優れたブランドを見つけることができます。