英国王室から学べる 6 つのマーケティングのヒント

世界のどの地域の出身であっても、英国王室についてはご存知でしょう。 そして、あなたがおそらくあなたが思っているよりもはるかに多くのことを知っているという事実に、私たちは喜んで良いオッズを与えます.

たとえば、故エリザベス 2 世女王に関する奇妙なトリビアを知っているかもしれませんし、王室の結婚式について読んだことがあるかもしれませんし、英国世界の現在の経済状況における結婚式の役割について読んだことさえあるかもしれません。

英国やその他のヨーロッパの国に住んでいなくても、これらすべてが起こっていたでしょう. なぜそうなのか不思議に思ったことはありませんか？

あなたとつながっていない何かが、あなたの世界の知識の不可欠な部分であるのはなぜですか? まあ、それは英国王室が首尾よく利用したマーケティングとブランディングの力です.

中小企業であろうと、成長中のブランドであろうと、起業家であろうと、英国王室からマーケティングについて学ぶことはたくさんあります。

Kimp によるこのブログでは、英国王室のブランディングとマーケティングの取り組みにおける成功をたどり、私たちが学べる教訓を理解しています。

始めましょう。

英国王室ブランド

ブランディングを正しく行った場合にのみ、マーケティングは成功し、価値のあるものになります。 そしてそれが、英国王室のすべての努力が過去数十年にわたってうまく翻訳されてきた最大の理由の 1 つです。 彼らはブランディングへの正しいアプローチを持っています。

では、家族をどのようにブランド化しますか？ まあ、ロイヤルファミリーという大家族は、よく考えればビジネスに似ています。 具体的には、大企業に似ています。 複数の主力製品で経済、政治、社会に既得権益を持っているもの。 これらの領域はそれぞれ独自のアイデンティティを持つ必要がありますが、より大きなバナーの下でうまくまとまります。

これを念頭に置いて、英国王室のブランドを分析してみましょう。

英国王室のブランドの特徴は何ですか?

優れたブランドには強い個性があり、視聴者はコンテンツの海から自分に関連するものを簡単に選ぶことができます. 特に英国王室は、非常に率直で明確な性格を持っています。 このブランドは、ユニーク、保守的、価値志向、忠実というブランドの特徴に共鳴しています。

これは、ロイヤルファミリーに関連するすべてのコミュニケーション、外観、または製品から見ることができます. エリザベス 2 世女王が 2 番目に長く在位した君主であったことを考えると、これらのブランドの特徴が生まれた理由が理解できます。

英国王室のビジュアルアイデンティティとは?

ブランドの視覚的表現は非常に重要であるため、一般大衆の大部分にとって、ロゴやマスコットはブランディングと同義です. それが彼らが知っているすべてであり、ブランドを特定し、やり取りし、さらには取引するために探しているものです.

適切な表現が重要であるだけでなく、ロイヤル ファミリーのブランドにとって最も重要なことの 1 つであることを考えると、明確に定義されたビジュアル アイデンティティを持っていることは当然のことです。 彼らの名前が間違った素材に関連付けられた場合、それは非常に壊滅的なものになる可能性があるからです.

彼らの精巧な視覚的アイデンティティには、バッキンガム宮殿、王冠、統治する君主の顔、オーブ、笏、旗などのブランディング シンボルが含まれます。

英国王室から学べる 6 つのマーケティングのヒント

民主主義中心の世界で君主になるのは簡単ではありません。 しかし、英国王室は、関連性があり、好感が持て、重要であり続けることができたので、パブリックドメインで言及されない日は一日もありません. 一方、世界の他の地域では、多くの貴族や王族が脚光を浴びなくなっています.

では、英国王室を特別なものにしている理由は何でしょうか? 96 歳の女王の死去を全世界が一時停止し、嘆き悲しむほど、この遺産が今もなお強く残っているのはなぜでしょうか?

効果を再現する方法を理解するために、マーケティングのマスタークラスを見てみましょう。

1. ターゲットオーディエンスとブランドアイデンティティを理解する

誰でもできる最高のマーケティングのヒントは、キャンペーンを開始する前に、オーディエンスとブランド アイデンティティを理解することです。 自分自身を投影する方法と、話している相手を理解する方法を知っていれば、すべてがとても簡単になります。 そして、それはまさに英国王室からも奪うべきものです.

ロイヤルファミリーは、その位置付けと、視聴者がそれらをどのように完全に見ているかを理解しています. 彼らはまた、彼らのターゲットオーディエンスが主に英国出身であるか、および/または連邦に属していることを知っています. これにより、コミュニケーションとコンテンツを適切に作成し、微調整することができます。

たとえば、英国王室は、一般の人々にとって、他のどのブランドとも異なる機関であることを理解していました。 そのため、彼らは外に出るとき、何よりも伝統、価値観、イメージを守ります。 それらは期待されるものだけを提供します。それ以上のものはありません。

また、英国王室に関連して何かを作成したい人のために、厳格なブランディングガイドラインが用意されています.

デジタルの最前線でも、彼らは適切なツールを使用することに細心の注意を払っています。 ロイヤルファミリーは、その聴衆のために専用のウェブサイトを持っており、数年前に .org.uk ドメインの代わりに最近 .uk ドメインに切り替えました. 彼らは、時代に遅れずについていく必要があり、より短いドメインが進むべき道であることを理解していました.

ヒント:長い目で見れば多くの時間とリソースを節約できるキャンペーンを開始する前に、基本を理解することに時間を費やしてください。 また、ブランド スタイル ガイドから始めて、デザイン関連のすべての決定を容易にします。

2. パートナーシップを通じて力を得る

最も成功した君主制の 1 つ以上に、「団結すれば立ち、分裂すれば倒れる」ことを示してくれる人はいません。 この家族の君主は、その優雅さと強さで大衆を結びつけただけでなく、王室と提携して多くのブランドをもたらしました.

これらのパートナーシップは、過去数十年にわたり、ロイヤルファミリーとそのさまざまな取り組みについての言葉を広めるのに役立ちました. しかし、英国王室があらゆるブランドと提携しているわけではありません。そのブランドが自社のブランド認識と一致し、アウトリーチ活動に付加価値を与えることができるという事実を確信している場合にのみ、そうするのです。

これの一般的な例は次のとおりです。

• マダム・タッソー蝋人形館の展示品は、観光客が王室の雰囲気を感じ、蝋人形で王室の姿を体験することを可能にします。 実際、「マダム・タッソー蝋人形館は、1835 年にアトラクションがロンドンで最初にオープンしたとき、英国王ウィリアム 4 世にさかのぼる英国王室との密接な関係を楽しんでいます。」
• 英国王室は、「少なくとも 5 年間王室に供給している企業に」王室の令状を発行しています。 これは、世界で最も強力なインフルエンサー キャンペーンである可能性があります。
• エリザベス女王 2 世は、ロンドン オリンピックで人気のイギリスのスパイ、ジェームズ ボンドの役を演じたダニエル クレイグと一緒に短い寸劇で登場しました。

ヒント:ブランド パートナーシップは慎重に選択し、参加する前に関連付けの長期的な影響を理解してください。

3. 排他的な感覚を構築する

多くの場合、ビジネスの世界では少ない方が良いです。 高品質のコンテンツを共有すると、投稿頻度を減らしても、視聴者があなたに関心を持ってくれると確信できます。 世界でFOMOを生み出す排他的な空気があると、ブランドの誇大広告を簡単かつ有機的に作成できます。

英国王室はこれを完璧に具現化しており、公の場での出演を選択し、非常に細心の注意を払って言及しています.

それらを取り巻くすべてがバイラルになります。

• 家族の常連客はめったにインタビューを行わず、慎重に言葉を選びます。
• 彼らの公の場への出演は制限され、スケジュールされ、ティーに管理され、聴衆からの興奮、好奇心、注目を集めます. パパラッチ文化は率直な瞬間を捉えることができますが、それらは出版と配布の面でも管理されています.
• 彼らは、交流の価値を高めるために、最高の出版物やメディアとのみ交流し、関与します。

ヒント:現在の世界では、「豪華さとプレミアム」はしばしば希少性を連想させます。 これは、製品、コンテンツ作成、およびマーケティング活動にも適用できます。 やることは少ないが、多くの努力をして、それをうまく提供してください。

4.価値を高めるための正当な理由と関連付ける

ミレニアル世代、Z 世代、X 世代には共通点が 1 つあります。それは、ブランドが支持する価値観を重視しているということです。 あなたの価値観とポジティブなものと結びつける能力は、彼らの購入決定に直接的な影響を与えます. 知覚がすべてである世界では、ブランドは、ポジティブなブランド イメージを確実に維持するためにあらゆる手段を講じることができます。

英国王室には、社会を支援し、多くの原因に積極的に貢献するという長年の伝統があります。 すべてのメンバーは、これらの取り組みに参加するだけでなく、世代を超えて先導してきました。

たとえば、チャールズ皇太子は 18 の慈善団体を設立しました。 また、ハリー王子は負傷した戦士を支援する Invictus Games を設立し、「Sentebale は、レソトで最も脆弱な子供たちが健康で生産的な生活を送るために必要なサポートを得られるようにするために設立された慈善団体です」を共同設立しました。

これらの努力はすべて非常に前向きな見方で見られており、王室もそうです.

ヒント:英国王室は、慈善活動を行っている一方で、支援する大義についての認識を高めるために公に話すことも保証しています。 したがって、あなたのビジネスが同様の活動に関与している場合は、それを宣伝して注目を集めることをやめないでください。 これは、あなたのビジネスが何を意味するかを強化するだけではありません。 また、重要なイニシアチブに光を当てるのにも役立ちます。

5. リブランディングの力を過小評価しないでください

ここに興味深い事実があります。英国王室が常にウィンザー家と呼ばれていたわけではないことをご存知ですか? いいえ、元々はザクセン・コーブルクとゴータのドイツ名で呼ばれていました。

しかし、1917 年、第一次世界大戦中の反ドイツ感情の高まりの中で、ザクセン コーブルク アンド ゴータ家はウィンザー家になりました。 新しい名前は非常に英国的でした。 そしてそれはまた、彼らが以前のドイツの血統よりもこの血統で知られていることを喜んでいることを一般に示しました.

ブランド変更のこのユニークな例は、重要な教訓を補強します。 あなたのブランドはあなたのターゲットオーディエンスと一致する必要があります。そうでなければ、新しい外観の時です.

ヒント:時が来たら、ブランド変更を恐れないでください。 それはあなたのビジネスにとってこれまでで最高の出来事かもしれません。 もちろん、レガシーを成長させるためには、正しく行う必要があります。

6.ソーシャルメディアでつながりを保つ

時代とともに変化することは、賢者のしるしです。 そして、英国王室はその言葉を真に体現しています。 彼らは、プレス リリースと予定された出演が重要であることを理解していますが、現在の世代は携帯電話で直接更新されることを好みます。

そのため、ロイヤル ファミリーは、Twitter、YouTube、Instagram、Facebook などのプラットフォームに個人アカウントと公式アカウントを持っています。 もちろん、ソーシャル メディア プラットフォームとブランド イメージの互換性がないため、Snapchat や TikTok には存在しません。

これらのプラットフォームでは、次のものを見つけることができます。

• 家族の個人的な日々の更新
• 公式発表
• プレスリリース
• ブランドコラボなど

彼らはソーシャルメディア上にいますが、コンテンツは依然としてブランドのガイドラインに合わせて調整されています.

キンプでロイヤルブランドを作る

中小企業であっても、マーケティングとブランディングは王室と同じくらい重要です。 綿密に作成されたブランド イメージとスケジュールされたマーケティング活動は、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばし、想像以上に成長を促進します。

王室からわかるように、一貫性と計画は、マーケティングの世界であらゆる種類の成功を収めるために重要です. すべてのツールとリソースを自由に使用できますが、新進気鋭のビジネスは思い切って踏み出すのをためらうかもしれません。

しかし、Kimp の無制限のグラフィック デザインとビデオ デザインのサブスクリプションを使用すれば、その必要はありません。 無制限のデザイン、リビジョン、ユーザー アクセス、およびブランド バケットを月額定額料金で利用できます。

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