ここ Demandsphere では、優れた SEO を構築するためのチーム全体のアプローチがすべてです。 しかし、SEO の責任を複数の部門で共有するにはどうすればよいでしょうか。 あなたのチームは何を処理する必要がありますか? また、他のチームやサードパーティはいつ処理する必要がありますか?

SyncShow のシニア アソシエイト兼アカウント マネージャーである Jasz Joseph 氏は、Found Conference に立ち寄り、彼女が SEO の 3 つの柱と呼んでいるもの、つまりテクニカル、オンサイト、オフサイトについて話しました。 Jasz の観点からは、各ピースはより大きな構造の一部を表しています。この構造を「SEO ハウス」と考えることができます。 あなたがデジタル マーケティング担当者または SEO 担当者である場合、これらの作業のほとんどは自分の責任です。 しかし、住宅所有者なら誰でも知っているように、一部の修理は単に大きすぎたり、重要すぎたりして、専門家の支援なしでは処理できません。 大規模な組織が SEO を全員のビジネスにする方法と、小規模なチームがこれら 3 つの柱をどのように処理できるかを見てみましょう。

テクニカル SEO: 目に見えないアーキテクチャ

Jasz 氏によると、テクニカル SEO は家の配管と電気の役割を果たします。 不動産業者なら誰でも知っているように、配管や電気の調子が悪い家に入っても、すぐに問題に気付かないことがあります。 誰かの Web サイトに足を踏み入れたとき、技術的な問題は見られないかもしれませんが、それらの存在は最終的にユーザー エクスペリエンスに影響を与えます。

あなたのチームの専門家は誰ですか?

テクニカル SEO には、IT または開発チームが関与する場合があります。その場合、開発チームはベスト プラクティスについて教育を受け、検索しやすく、ユーザー フレンドリーなアプローチに重点を置く必要があります。 SEO または開発者は、頻繁に監査を実行する必要があります。

最低限、次のことを確認する必要があります。

• リンク切れと 401 エラー。 401 ページとリダイレクトは本質的に悪いものではありません。探しているページが利用できないことをユーザーや検索エンジンに知らせてしまいます。 ただし、トラフィックをレンガの壁に集中させたくはありません。 Google Search Console は、4xx エラーにつながるオンサイト リンクのリストを提供できます。 定期的に確認し、壊れたリンクを必ず修正してください。
• Javascript と CSS の読みやすさ。 読む必要のあるテキストを隠していないことを確認してください。 「もっと読む」タグの後ろにテキストを隠す必要があるかもしれませんが、隠されたテキストは Google によってあまり重要視されません。
• サイト速度が遅い。 遅くてラグのあるサイト速度は、ユーザーに捨てられるように求めているだけです. Google のPageSpeed Insightsツールを使用すると、サイトの速度を確認したり、読み込み時間が遅い場合の開発修正のリストを提供したりできます。
• リッチ スニペットと構造化データの機会。 スキーマはあらゆる Web サイトに不可欠な部分であるため、結果が回答ボックスやナレッジ パネルに表示されることをお見逃しなく。
• 監査によって特定できる一般的な問題。 ご存じのとおり、サイトは少なくとも年に 1 ～ 2 回は戦略的監査を受ける必要があり、ミニ監査はより頻繁に行われます。 監査では技術的な要素を確認する必要がありますが、サイトのコンテンツとメッセージを深く掘り下げる必要もあります。

外部支援を購入する必要がありますか? 小規模な運用を実行している場合や独自の設計を行っている場合は、Google がサイトを効果的にクロールしてインデックスに登録できるようにするバックエンドとサーバーの最適化に精通する必要があります。 もちろん、個人で開発を行っている (または WordPress でサイトを運営している) 場合、技術的な SEO はすべてあなたの責任です。 プラグインや無料のツールが機能しない場合は、定期的な監査のために代理店を雇うことを検討してください。どの監査成果物が必要で、どのように使用するかを確認してください。

オンサイト SEO: コンテンツ、コンテンツ、コンテンツ

オンサイト SEO とは、簡単に言えば、Web サイトのコンテンツです。 これは、Casa de SEO の家具、アートワーク、室内装飾と考えてください。 これは、サイトに足を踏み入れた瞬間に目にするものです。ブログの記事、製品の説明、画像、およびサイトの目に見える部分を構成するすべてのものです. オンサイト SEO とテクニカル SEO を比較すると、オンサイトはユーザーの意図を一致させることが重要であり、テクニカル SEOは優れたユーザー エクスペリエンスを保証します。

コンテンツ ショーを運営するのは誰ですか?

大規模なマーケティング チームがある場合は、コピーライターやクリエイティブがオンサイトの画像やテキストを処理することがあります。 コピーライターが SEO プロセスに沿っており、ユーザーの意図とユーザーの言語に焦点を合わせていることを確認してください。 要するに、コンテンツは、見込み客や顧客が話すように話す必要があります。 業界固有の専門用語は、顧客が検索エンジンにプラグインしている用語の一部ではない場合があります! Google は専門用語のコンテンツであなたをランク付けするかもしれませんが、それでは潜在的な顧客があなたのウェブサイトに来ることはありません。

Jasz 氏は、あまりにも多くのチームがキーワードを「設定して忘れる」と述べています。 そのため、たとえ別のチームにコピーライティングを任せていたとしても、調査をやめないようにしてください。 Google Keyword Plannerは、マーケティング担当者が有料キャンペーンのキーワードを見つけるのに役立つ無料のツールですが、オーガニックでもうまく機能します。 Answer the Public は、FAQ、比較用語 (「対」などを含む検索用語)、およびその他の長い形式の検索を識別するための、もう 1 つの優れたキーワード調査ツールです。 そしてもちろん、Google トレンドは、人気のある検索用語を探索するための便利なツールです。

オンサイト コンテンツのアウトソーシングをお考えですか? 特に、e コマース サイトの何千もの製品説明を再入力している場合や、テキストの多いブログ シリーズや一連の記事に専念する時間がない場合は、これは理にかなっています。 採用者がキーワード調査プロセスの一部であることを確認してください。 また、コンテンツの知識がゼロのフリーランサー (または従業員!) にコピーライティングの仕事を任せないでください。 コンテンツ マーケティングは信頼性に依存するため、コンテンツは有用で、正確で、具体的である必要があります。

オフサイト SEO の構築: メンションとリンク

オフサイト SEO は、自宅の造園および一般的な縁石の魅力と考えることができます。 検索戦略のこの要素は、ユーザーがサイトに入る前に見る情報に関するものです。SERP や他のサイトのリンク、ソーシャル メディア マーケティング、ブランドへの言及などです。 オフサイト SEO には、サイトの外部に存在するすべてのアクションと要素が含まれますが、サイトの検索パフォーマンスに影響を与えます。 オフサイト SEO は、主に、あなたの Web サイトにリンクしている高品質の Web サイトの数によって測定されます。

これらのリンクは、信頼できるサイトがあなたにリンクしていることを示しており、あなたのサイトの権威を高めています (これが、メディア サイトや業界の出版物をインバウンドリンクにとって素晴らしい場所にしている理由です)。 トピックが類似した Web サイトからのリンクは、検索エンジンによるサイトとそれらのトピックとの関連性を高めます。 重要で関連性の高い検索エンジンとして認識されているため、アンカー テキストも重要です。 インバウンドリンクは、質の高いトラフィックをサイトに導きます。これらのユーザーは、あなたが提供するものを探している可能性があります。

半年近くの間、SEO の専門家は「リンクレス」リンク構築を最適化の未来として指摘してきました。 Google と Bing は、「暗黙のリンク」の重要性を表明しています。 この概念は、ブランドの重要性をユーザーと検索エンジンに関連付ける、ブランド固有の言及を参照します。 ある Google ドキュメントで、Google は次のように述べています。は、これらの暗黙のリンクがランキングに影響を与えると述べています。

では、あなたの会社のオフサイト SEO を「行う」のは誰でしょうか?

バックリンクを獲得する最良の方法は? 当然。 素晴らしい使いやすいサイトを作成すると、大量のトラフィックが集まり、サイトに目を向けたすべての専門家からインバウンドリンクが生成されます。 これは必ずしも外部委託できるものではありません。オフサイト SEO の維持はチーム全体の取り組みです。 質の高いリンクを確保するには、次のことが必要になる場合があります。

• PRまたはマーケティング チームに、獲得したメディアへの言及を確実にするように指示します。 サイトがあなたのサイトにリンクしていなくても、質の高いブランド メンションは SEO に影響を与える可能性があります。
• あなたの社会的存在が十分に維持され、トラフィックを獲得していることを確認してください.
• コピーライティングチームが、他のブログ、記事、サイトからのリンクに値する独自のリソースに必要なツールを備えていることを確認してください。
• 開発と協力して、サイトが視覚的に魅力的で、クリーンで、非常に使いやすいものであることを確認してください。 また、アンカー テキストを使用してオンサイト コンテンツのオーソリティを構築し、自分のページにバックリンクします。
• 必要に応じて、業界のパートナー、地元の組織、および補完的な企業と協力して、バックリンクの有益なネットワークを作成してください。

バックリンクは 2000 年代初頭の SEO のように聞こえるかもしれませんが、今日でも重要です。 そして、つながりの力は明示的なリンクに限定されなくなりました — すべての肯定的な言及が役に立ちます。

私のチームは、社内で優れた SEO を構築できますか?

良い住宅所有者と同じように、特定の活動を請負業者に委任するかどうかを決定する必要があります。 仕事の規模とチームの規模がすべてです。 主にコンテンツに焦点を当てた小さなチームを持っている場合は、技術 SEO のコンサルタントを雇うのが理にかなっているかもしれません。 あなたが開発チームなら、コピーライターが必要かもしれません。 また、1 人のチームの場合は、利用可能な SEO リソースを活用してください。

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