Facebook でリンクを共有する: ビジネス ページが知っておくべきこと
公開: 2024-05-08私がクライアントのために行っているソーシャル メディア マーケティングの仕事では、共通の課題に遭遇します。それは、クライアントが Facebook から自分の Web サイトにトラフィックを送信したいと考えているということです。 これは正当な目標です。 彼らは自分のブログのコンテンツにより多くの注目を集め、より多くのコンバージョン（売上であれ見込み客であれ）が発生することを望んでおり、そうしたアクションを起こすのに最適な視聴者はソーシャルメディアの温かいフォロワーではないでしょうか？
残念ながら、Facebook は数年前にビジネス Pages を立ち上げたときとは大きく異なります。 Facebook は配信計画の有効な一部となり得ますが、実際にはブランドの認知度、エンゲージメント、関係構築に最も適しています。
したがって、ユーザーを自分のサイトから自分のサイトに誘導する外部リンクを Facebook で共有したい場合は、いくつかの点に留意する必要があります。
この投稿では、クリック価値のあるリンク投稿を作成するための最良の方法 (および考慮すべき他のいくつかの戦略) について、ソーシャル メディアの専門家から専門的なアドバイスを得ます。
Facebook でのアウトバウンド リンクの共有が非常に難しい理由
アウトバウンドリンクのない Facebook 投稿の方が、Facebook 以外のリンクのある投稿よりもエンゲージメント率とインプレッションが高いことに気づいたのは、あなただけではありません。
Facebook は通常、ユーザーを Facebook から遠ざけるアウトバウンドリンクの優先順位を下げます。 これが意味するのは、外部リンクを含む投稿は、他の種類の投稿に比べてインプレッションを獲得する可能性が低いということです。
ソーシャルファースト機関「ソーシャル・シェパード」の共同創設者であるジャック・シェパード氏は、なぜこのようなことが起こるのかを説明した。
「それは本当です…Facebookはアウトバウンドリンクのあるビジネスページからの投稿を優先します…Facebookの収益モデルは広告を配信することです。 したがって、ユーザーが送信リンクをクリックしてプラットフォームを終了し、その後 Facebook に戻らない場合、ユーザーに広告を配信する能力を失うことになります。」
オンサイトのユーザー活動が失われることと、企業がクリックに対して料金を支払う必要性が高まることが、Facebook にとって強力な動機となりました。
これがプラットフォーム上のマーケティング戦略に何を意味するか
ビジネスページは、視聴者が見たいと思う魅力的で価値のあるコンテンツを作成することを最終的に優先する必要があります。 そして、それを確実に見てもらうためには、残念ながら、送信リンクの共有を最小限に抑えることを意味します。
これは、リンクを決して共有しないという意味ではありません。共有には時と場所があり、そのためのベスト プラクティスについては後ほど説明します。
しかし、これは Facebook を主に流通チャネルとして使用すべきではないことを意味します。
「企業は、インスピレーションを与えるものであれ、教育的なものであれ、外部リンクを使わずに自社の Facebook ページ上で価値の高いコンテンツを配信することに注力すべきだ」とシェパード氏は言う。 「Facebook ページもグループも、まずコミュニティに重点を置き、次にプロモーションに重点を置く必要があります。」
現在のグループは特に強力であり、アルゴリズムでは既存のグループ メンバーが優先されることがよくあります。 また、平均エンゲージメント率も高く、真のコミュニティに属しているという感覚も持っています。 大規模で人気のあるグループの中には、エンゲージメント率が 100% を超えるものもあります。
ページが有料広告を検討すべき理由
Facebook 以外のトラフィックを大幅に増加させたい場合、多くのブランドは Meta の有料広告プラットフォームを使用することで大きな利益を得ることができます。
そして、私たちはそれを知っています—これはあなたが聞きたいことではありません。 特に予算が限られている中小企業。 とはいえ、有料広告予算の 1 日あたりの支出が少額であっても、コンテンツがターゲット ユーザーのより関心のあるユーザーにリーチし、実際にクリックを促進するのに役立ちます。
シェパード氏は、有料広告を活用して主要なランディング ページへのトラフィックを誘導することを強く推奨しています。
「ウェブサイトへのトラフィックを増やすという点では、Facebook 広告は必須であり、最優先事項です」とシェパード氏は言います。 「この利点は、ブランドに最も関連性の高いターゲット ユーザーを選択できることと、キャンペーンの最適化方法を選択できることです。これにより、コンバージョン、トラフィック、エンゲージメントなど、最も重要な指標が向上します。」
これは、リンクされたコンテンツが確実に見られるようにする最も効果的な方法であり、Facebook のターゲティング システムは、目的のコンバージョン アクション (リード フォームの送信や購入など) を実行する可能性が最も高い人々に広告を表示するという確実な仕事をします。
オーガニックリンクを共有するためのベストプラクティス
アウトバウンドリンクの共有は、私たちの多くが望む鉄壁のプロモーション戦略ではありませんが、それを含む投稿を決して作成しないという意味ではありません。
コンテンツのほとんどはコミュニティとエンゲージメントを重視し、価値とブランド関係を生み出す必要がありますが、アウトバウンド リンクを含む投稿を作成するときに、より良い結果を得るためにいくつかのベスト プラクティスを実装することもできます。
第一に、リンクの配置は重要な場合があります。
「リンクをキャプションの最初の 1 ～ 2 文内に配置し、リンクが [もっと見る] ボタンの下に表示されないようにしてください」とシェパード氏は言います。 目に見えるリンクはクリックを促進するのに役立ちます。
シェパード氏はまた、コンテンツとリンクの価値を早い段階で強調することを推奨しています。 「企業はユーザーにクリックする理由を提供する必要があります。ユーザーにとっての価値は何でしょうか?」
顧客が実際に望む価値のあるリソースを作成することが、顧客のクリックを促す要因となる可能性があります。
たとえば、住宅ローンブローカーは、興味のある見込み顧客が夢の住宅の月々の支払い額を決定するのに役立つローン計算ツールへの送信リンクをクリックさせる可能性があります。 これはユーザーにとって即時の価値を提供するものであり、見込み客を生み出す可能性のあるリソースです。
たとえば、ユーザーは、住宅ローン会社での経験を絶賛する顧客の声へのリンクよりも、住宅ローン計算ツールをクリックする可能性が高くなります。 これは企業が見せびらかしたいコンテンツかもしれませんが、問題のユーザーにすぐに価値を提供するものではありません。
この重要なヒントを心に留めておいてください。「人々は、プラットフォームから離れてくれる何かを見つけるためにプラットフォームを利用するのではなく、家族、友人、クリエイター、好きなブランドと関わるためにプラットフォームを利用します。」
したがって、リンクを追加する場合は、価値を追加する必要があり、ユーザーがそれを明確に見る必要があります。
最終的な考え
Facebook を活用してプラットフォーム外のトラフィックを促進することに興奮していた企業やマーケティング担当者にとって、この投稿が最も興味深いニュースではないかもしれないことは承知しています。 投稿を戦略的に使用してユーザーをサイトに誘導することはできますが、主にエンゲージメントの創出、価値のあるコンテンツ、関係構築に重点を置くことが重要です。
アウトバウンド リンク コンテンツを作成するときは、さまざまな戦略をテストして、視聴者が最も反応するものを確認してください。
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