キャンペーンの最適化の選択肢

最適化は、広告キャンペーンを成功させるために行うべき最も重要なことです。 これは、クライアントのキャンペーン結果を分析し、それらを改善し、ROIを最大化するためにキャンペーンの問題に対する解決策を提供するプロセスです。 キャンペーンの最適化は単に改善のプロセスであり、入札、キャンペーンターゲティング、ランディングページのエクスペリエンス、および広告クリエイティブから適用できます。

PPCメトリックは、キャンペーンの目標と、テストするかスケーリングするかによって異なります。 私たちはホワイトレーベルのPPC管理サービスを利用しているため、クライアントのキャンペーンに最高の結果を提供する義務があります。 ホワイトラベリングは、PPC管理を超えた完全に最適化されたキャンペーンに統合することにより、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための最良の方法です。

投資収益率（ROI）を向上させるための最善の方法を見つけるために、試行錯誤しながらキャンペーンを実行する方法はありません。 焦点を当てるべき指標は、最終目標によって異なります。

PPCの取り組みを最適化する際に考慮すべき小包があります。 広告主がアカウントのパフォーマンスに取り組んでいるときにチェックする最も良いいくつかのことはここにあります。

有料検索キャンペーンを監視すると、広告主を台無しにする可能性があります。 アカウントを最適化し、問題と焦点を当てる指標を見つけようとすると、数秒、数分、さらには1時間かかることもありました。

それはデータに深く植え付けられており、これは私たちが新しいキャンペーンを開始した直後にやって来ます。 ただし、データが大量にあり、決定を下すために何を見るべきか、少なくとも最初に何に焦点を当てるか、何を見るべきかがわからないため、データによって別の問題が発生することがあります。

キャンペーンの最適化を開始する前に、キャンペーンの主な目標が何であるかを理解していることを確認する必要があります。 そうでなければ、私たちはすべてを最適化し、あなたの進歩を元に戻すことになります。

有料検索キャンペーンを最適化するいくつかの方法を見てみましょう。

運動

複数のキャンペーンを宣伝する場合、主要業績評価指標または主要業績評価指標とそのサポートの役割に対して、どのキャンペーンが最も効果的であるかを知ることが重要です。 たとえば、有料検索では、Youtubeキャンペーンや他のキャンペーンよりも常に高いコンバージョンが得られますが、Youtubeが有効なキャンペーンではないという意味ではなく、有料検索がクレジットを獲得しているだけです。

どれが最もパフォーマンスの高いキャンペーンであり、予算を適切に割り当てるかを理解するために時間をかける必要があります。 これにより、無駄な支出だけでなく、クライアントの1か月の予算が適切に支出されるようにすることができます。

予算とインプレッションのシェア

これは、キャンペーンを最適化するもう1つの方法です。 これは特に、ブランド用語への入札に依存します。 ブランドキーワードや定期的に変換されるその他の用語を保護している領域のインプレッションシェアを確認する必要があります。

予算が限られているためにシェアを失っている場合は、予算をどのように割り当てたかを再検討する必要があります。

日別調整

入札単価調整は、さまざまなレベルで行うことができます。 ただし、通常、手動の入札単価調整はキーワードレベルで行われます。 ただし、有料検索キャンペーンには、それを超えて入札単価調整を最適化して適用できるさまざまなレベルがあります。 また、時間帯や曜日ごとに入札単価を調整することもその選択肢の1つです。 もう1つの考慮事項は、良好な結果を保証するために、パフォーマンスに基づく週の特定の時間を除外することです。

場所の入札調整

ほとんどの場合、このレベルはどの広告主にも見落とされていますが、場所ごとのパフォーマンスを確認することは非常に重要です。 一部の場所では、他の場所とはパフォーマンスが異なります。 キャンペーンが全国的に実施されている場合、巨大な場所がどれだけの予算を費やすべきか、それに対してコンバージョンをどれだけうまく受けたかを知ることも重要です。 仕切り調整と同様に、パフォーマンスに応じて入札単価を増減できます。

検索クエリ分析と除外キーワード

これは、キーワードと一致する場合は、すべての検索者の検索用語を監視する必要がある場所です。 これは、表示したくないクエリを特定するのに役立ちます。 これは、無駄な支出を防ぐために否定的なキーワードが出てくるところです。

検索パートナーの除外

Google検索パートナーでは、入札単価調整を行うことはできません。これはオールオアナッシングのオプションですが、含めるか除外するかのどちらかです。 キャンペーンベースでGoogle検索と検索パートナー間のすべてのパフォーマンスを見てください。 うまく機能する場合はそれらを含めることができますが、そうでない場合は削除します。

キャンペーン最適化のキーワード

キャンペーンの最適化中に確認する最も一般的なレベル。 キーワードの入札単価調整についてはすでに説明しましたが、キーワードのポイントは、目標に対するパフォーマンスを確認することです。 特定のキーワードが機能しなくなっているが、予算の多くを費やしていないかどうかを確認しますか？ 次に、これらのキーワードを削除する必要があります。

ランディングページ

これは、広告アカウントの一部ではないため、パフォーマンスに関しては見過ごされがちですが、これはアカウントのパフォーマンスにとって非常に重要です。 ブランドがランディングページに投資することを望まない場合もありますが、これらのランディングページは、ユーザーを変換する責任があります。 キーワードと広告はユーザーをウェブサイトに誘導し、ランディングページが取引を成立させます。

広告コピー

これは、有料検索もテストして最適化する必要がある別のレベルです。 クリック率が最も高く、コンバージョン単価が最も低い広告を確認する必要があります。 Googleは、実験のような機能を作成して、それらをテストして採用するのに役立てています。

デバイス

これは、パフォーマンスを確認する際にも重要です。 キャンペーンのページとランディングページがモバイルフレンドリーであるかどうかを知る必要があります。 そして、キャンペーンがコンピューター、モバイル、またはタブレットのいずれかでうまく機能しているデバイスを比較してみましょう。 パフォーマンスから入札調整を行い、デバイスを除外することもできます。

聴衆

リマーケティングリストのパフォーマンスを確認する必要があり、それらの結果を調整します。 観測レベルでできるだけ多くのオーディエンスを追加し、各オーディエンスがベースラインユーザーとどのように比較されるかを確認します。

マッチタイプ戦略

部分一致、フレーズ一致、完全一致の種類があり、これらの一致の種類はキーワードごとに異なる役割を果たします。 そのため、キャンペーンに最適なタイプを検討し、各アカウントのコンバージョン指標に対するコストを最大化するための決定を行う必要があります。

キャンペーンの最適化における実験の使用

これは、Google広告の実験機能の優れた機能です。 これは、キャンペーンの最適化を試したいが、その結果に神経質になっている場合に役立ちます。 彼のツールは、既存のキャンペーンを複製し、テストを実行する領域を変更し、元のキャンペーンと並行して実行するように起動するのに役立ちます。

結論

ホワイトラベルパートナーのアカウントを最適化することは、最良のPPC結果を得るために最初に何を最適化するかがわからないため、非常に混乱する場合があります。 ただし、最初に、これはアカウントの全体的な目標によって異なります。 第二に、それはキャンペーンの現在の状況とそれがどのように実行されるかに依存します。 要するに、定期的にレビュー、分析、最適化する必要がある特定のアカウントを最適化する際に検討すべき有料検索には、いくつかの異なるレベルがあるということです。 データは、最初にチェックする場所に関するヒントを提供します。 したがって、すべてのキャンペーンのすべてのデータに注意を払う必要があります。