大麻SEOの包括的なガイド

公開: 2021-08-31

COVID-19は多くの産業に大混乱をもたらしました。幸いなことに、大麻はそれらの1つではありませんでした：業界は記録的なペースで成長しました。それでも、あなたが28,000かそこらの米国の大麻企業の1つであるなら、群衆から離れることがどれほど難しいかをすでに知っています。 2020年3月の売上高の増加に続いて、調剤薬局は不可欠な事業と見なされました。 4月の売上高はやや減少しましたが、2019年より40％高い割合で安定し、堅調に推移しています。

オンラインでマリファナビジネスを宣伝することは難しいため、SEOは大麻ブランドにとって非常に重要です。 Twitter、Facebook、Instagram、およびGoogleには、大麻の広告とクリック課金に関する禁止事項があります。 SEOは最も包括的なソリューションであり、顧客を最も重要なマーケティングチャネルであるWebサイトに直接誘導します。

では、この力をどのように活用しますか？適切なSEO戦略により、ビジネスは市場成長のシェアを獲得し、必要なオンラインの可視性を実現できます。

SEO 101

大麻のSEOの要点に入る前に、基本を理解することが重要です。顧客はあなたのウェブサイトに偶然出くわすだけでなく、検索エンジン、通常はグーグルを通してそれを見つけます。検索エンジンの主な目標は、ユーザーが探しているものを確実に見つけられるようにすることです。したがって、ユーザーのニーズに最も適していると思われるサイトを優先します。一部には、訪問者が検索リストからサイトにクリックスルーする頻度と滞在期間によってこれを決定します。

検索エンジン最適化（SEO）は、これらの検索結果の上部に表示されるために使用される方法であり、それによってWebサイトへのトラフィックを増やします。最高のランキングを獲得するために、最適化プロジェクトは通常、正しいキーワードをターゲットにすることに焦点を当てています。これらのキーワードは、ターゲットオーディエンスがGoogleや他の検索エンジンにプラグインする検索用語を構成します。最適化により、Googleのクローラーがコンテンツを簡単に読み取って理解できるように、サイトが構造化されます。

最適化すると、サイトがページの上部に表示される可能性が最も高くなり、競争の前に好奇心旺盛な人々、潜在的なパートナー、資格のある購入者に見られるようになります。計画では、これらの人々はその後、あなたのWebサイトにアクセスし、あなたの製品を購入するか、あなたのビジネスに参入して、最終的な収益に変換します。

堅実なSEO戦略を持つことは、あらゆるビジネスがオンラインで成功するために不可欠であり、ブランドイメージを高めて売上を伸ばすための最も費用効果の高い方法の1つと考えられています。

大麻SEO：重要な戦略

SEOはすべてのビジネスで機能します。非常に細分化された市場の新製品にとって、これはさらに重要です。非常に多くのプレーヤーがいて、履歴データはほとんどありません。明確な業界リーダーがいないため、Googleが誰が最高かを判断するのは困難です。それは、競技場がまだ比較的均一であることを意味します。あなたがマーケットリーダーになりたいのなら、今こそ支配を確立する時です。しかし、SEO戦略が必要です。

ページ上のSEO

適切なキーワードの選択

大麻業界は非常に規制が厳しいため、キーワードを見つけるのは難しい場合があります。古い信頼できるGoogleキーワードプランナーは、Googleのポリシーに従って広告キャンペーンに適した条件を返すことに注意してください。医療大麻を宣伝することは違法であるため、プランナーに「医療用マリファナ」と入力しても結果が得られないことがわかります。もちろん、これは医療用マリファナという用語がGoogleの検索用語として流行していないという意味ではありません。しかし、それは大麻業界で良い結果をもたらすキーワードを見つけることがより難しいことを意味します。

良いキーワードを見つけることは芸術であると同時に科学でもあります。評判の良い代理店は、Ahrefsなどのツールを使用して広範な調査を実施し、ビジネスに適したツールを見つけます。理想的には、手動の調査ツールとキーワード計画ツールを使用して、競争力のある分析を行い、ブランドが埋めることができる空白を理解できるようになります。ターゲットを絞ることができるほど、競争は少なくなります。特定のニッチに焦点を合わせます。あなたのビジネスは何が違うのですか？ターゲット顧客に対してどのような質問に答えることができますか？

この方法論により、サイトのコピーと構造を使用して、競争の少ないロングテールキーワードをランク付けできます。サイトにほとんど権限がない場合は、時間をかけて構築する必要があります。そうするまで、最も競争力のあるキーワードで競争するのは難しいかもしれません。 Googleがあなたのサイトを信頼できるものとして認識すると、より人気のあるキーワードをランク付けする可能性が高くなります。

適切なキーワードを選択することに加えて、これらのキーワードを使用してページ上のSEOを最適化する他の方法があります。それらが含まれます：

タイトルタグは、検索エンジンの結果ページ（SERP）にクリック可能な見出しとして表示され、使いやすさとSEOにとって重要です。
ヘッダータグは、Googleと訪問者に、記事の内容と重要な理由を伝えます。
メタディスクリプションはSERPの短い広告として機能し、クリック率を向上させます。
画像ALT-テキストは視覚障害者を支援し、検索エンジンがサイトをランク付けするのに役立ちます。
URL構造は、サイトの内容とページの相互関係をGoogleに伝えます。

はい、ブログが必要です

あなたがあなたのウェブサイトの検索エンジンランキングを改善したいならば、あなたはブログを書く必要があります。ブログは、検索結果で他の大麻ビジネスよりも優れたWebサイトの信頼を築くのに役立ちます。ブログは、ターゲットオーディエンスが探している可能性のある教育的な検索目的でキーワードをランク付けするために使用するのに最適な形式でもあります。たとえば、「大麻はあなたを眠くしますか？」のようなキーワード。「睡眠用大麻」よりも難易度が低い可能性があります。この質問に答えるブログ投稿を作成すると、関連する検索用語をランク付けし、販売よりも価値と情報を優先する方法で潜在的な顧客を製品に紹介できるため、すぐに信頼を確立できます。

さらに、多くの大麻ブランドはオンラインで利用できる製品の数が限られているため、ブログ投稿は、検索結果のトップに到達するためにサイトが必要とするコンテンツが豊富な多数のページを構築するための最良の方法であることがよくあります。。コンテンツを定期的に公開し、視聴者に役立つ情報を提供することで、ユーザーがサイトに長く滞在するように促し、Googleにランキングを上げるよう促します。

サイトの構造と技術的なSEO

優れたコンテンツに加えて、人間のユーザーとクローラーボットの両方にとって、サイトがコンピューターとモバイルデバイスで簡単にナビゲートできることを確認してください。ランキングのトップに必要な技術的なSEO要件を満たすには、サイトが…である必要があります。

高速：見逃してはならない重要な要素は、ページの読み込み速度です。 サイトが遅すぎると、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。調査によると、サイトの訪問者はサイトが読み込まれるのを待つのにほとんど我慢できません。
モバイル対応：サイトがモバイル対応であることを確認してください。 これはインターネットにアクセスする人の数であるため、サイトは小さな画面で見栄えがする必要があります。
デッドリンクがない：訪問者は、存在しなくなったページにアクセスしたくありません。 これはユーザーを苛立たせ、あなたのウェブサイトが古くなっていることを示すかもしれません。
重複がない：重複するコンテンツを表示すると、検索エンジンはそれらをランク付けする方法について混乱します。 結果として、重複ページのランクが低くなる可能性があります。
安全： HTTPSを実装します。 これにより、訪問者はデータが安全であり、傍受されないことが保証されます。さらに、Googleは安全なサイトを上位にランク付けしています。
クロール可能： Googleはロボットを使用してサイトのコンテンツを検出します。 あなたのサイトがクロール可能であるとき、検索エンジンは何が重要なコンテンツで何がそうでないかを知っています。これはあなたのランキングを向上させます。

オフページSEO

グーグルのような検索エンジンがウェブサイトの権威を評価するために使用する最大の要因の1つはそれを参照する他のサイトの数であるため、これまでに議論されたSEO技術は話の半分にすぎません。堅牢なオフページSEO戦略を立てることで、サイトで行ったハードワークを補完し、ターゲット顧客に到達するために必要なランキングを達成するための最善のチャンスを確実に得ることができます。

バックリンクとリンクビルディング

バックリンクは、検索エンジン版の社会的証明と考えてください。より多くのサイト（そしてより信頼できるサイト）がユーザーをあなたのサイトに戻さなければならないほど、Googleはあなたのブログ投稿や製品ページを他のものよりも優先する可能性が高くなります。では、どのようにしてこれらのリンクを取得しますか？

リンク構築は他のウェブサイトをあなたのウェブサイトにリンクさせています—そしてあなたのサイトが信頼できると見なされる必要があるバックリンクを獲得するためにあなたが採用できる複数のリンク構築戦略があります。最も一般的なものをいくつか示します。

- リンク交換：バックリンクを獲得する最も簡単な方法の1つは、あなたと同様のトピックをカバーするWebサイトやブログにアウトリーチを行い、リンク交換を提供することです。理想的には、あなたのサイトよりも高いドメイン権限を持つサイトからバックリンクを獲得することを覚えておいてください。そのリンクは、検索エンジンに対するそのサイトの信頼性の一部をあなた自身のものに移すのに役立ちます。
- あなたのウェブサイトを共通のディレクトリに追加する：バックリンクを取得する最も基本的な方法の1つは、評判の良い大麻ディレクトリにあなたのビジネスを提出することです。これらには、Bing Places、Yelp、YahooLocalなどが含まれます。

バックリンクエージェンシー：安定したペースでバックリンクを成長させるために、あなたはバックリンクエージェンシーと契約することができます。 これらの企業は、フリーランスのライターと協力して、ターゲットキーワードのブランドにリンクするトップWebサイトのコンテンツを作成します。このコンテンツにはあなたのブランドへのリンクが含まれていますが、宣伝よりも教育的である可能性が高いことに注意してください。
広報： HealthlineやThe New York Timesなど、非常に高いドメイン権限を持つサイトからバックリンクを取得することが目標である場合は、従来のPRの取り組みが最善の方法である可能性があります。これらの努力を最大限に活用するために、PRパートナーがターゲットにしたいキーワードのリストを備えていることを確認してください。そうすることで、PRパートナーは、コンテンツ内のこれらの単語やフレーズ内のフォローリンクを含む出版物を要求できます。

SEO戦略をまとめる

最も成功した大麻SEO戦略は、意図的かつ長期的なものです。一夜にして成功を収めることを期待しないでください。SEOをマスターする企業は、必要な時間とリソースを投資しているため、成功を収めることができます。すぐに結果が得られることはありません。しかし、検索エンジンで権限を確立すると、止められなくなります。

SEOは、ブログの簡単な投稿をまとめるだけではありません。高品質のSEOコンテンツを定期的に公開し、適切なキーワードを使用してそのコンテンツを最適化する必要があります。それは成長する大麻会社にとって難しい注文です。 SEO戦略についてサポートが必要な場合は、HawkeMediaが提供します。私たちはあなたのようなビジネスを検索エンジンの結果のトップに押し上げる専門家です。詳細については、今日無料相談をスケジュールしてください。

参照：

Statista –米国のマリファナ事業数