変更のための変更は、通常、決して良い考えではありません

公開: 2016-06-06

最終更新日：2018年9月17日

変更のために変更

あなたのウェブサイトを再設計することは落とし穴でいっぱいの選択です。この取り組みを開始する前に、落とし穴と危険を理解することが重要です。あなたが既存の成功したオンラインビジネスを持っているならば、この決定があなたのオンラインビジネスモデルを損なうかもしれないことを理解することは重要です。

変更がオンラインビジネスにどのように損害を与える可能性があるか

オーガニックキーワードのランキングが失われ、有料広告（PPC）が失われ、サイトの主要なコンバージョン領域が機能しなくなる可能性があります。また、新規顧客と既存顧客の両方のユーザーエクスペリエンスが低下する可能性もあります。これに加えて、変更があなたのオンラインビジネスに損害を与える可能性がある他の多くの方法があります！

変更する必要がある場合

変更はオンラインでの存在感を損なう可能性があります。あなたは選択されたいくつかの理由だけのためにあなたのウェブサイトのデザイン/管理システムを変えるべきです。

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情報が古くなっている/正しくない場合;
あなたのランキングは非常に低く、あなたは他に行くところがありません。
あなたのウェブサイトは正しく機能していません。
あなたのウェブサイトはモバイルデバイスでは動作しません（dudamobileがあなたのための解決策かもしれません）;
CMSまたはプラグインは古く、継続的にハッキングされています（安全なソリューションが必要です）。

既存のランキング結果

既存のオーガニック検索クエリ用語のキーワードランキング結果を保護するには、ウェブサイトに再設計の変更を加える前に、いくつかのことを知っておく必要があります。現在のランキングの強さの約15％を失う可能性が高いことを覚えておいてください。 .htmlコードの形式を変更することは、オーガニック検索クエリのキーワードランキング結果にとって大きな問題です。これで、Googleまたはその他の検索エンジンのインデックスの「ファイルにあるもの」が変更されました。インデックスは、検索インデックススパイダーがサイトに何度もアクセスしたときに収集したものの記録です。このデータはキューイングサーバーに保存されます。ボット/スパイダーは単にこのデータを収集します。

次に、このデータは検索エンジンアルゴリズムに対して評価され、検索クエリ用語に応じてランク付けされ、インデックスサーバーに配置されます（数千のデータがあります）。一枚の紙をファイルフォルダに入れてから、ファイルキャビネットのファイル引き出しに入れるのと同じように、このデータが記録されます。この記録上のデータを変更すると、新しい.htmlコードは、記録上の既存のインデックス付きデータと一致しません。これは通常、検索エンジンが再クロールしている間、特定のページの現在のランキング結果が低下することを意味します。アルゴリズムを再実行してから、「最後に」、満足のいく検索クエリ用語のランキング結果でページにインデックスを付けます。検索クエリ用語のランキング結果が良好な場合は、この機会を利用してもよろしいですか？

考慮すべき項目

既存のページとサイトの強度の品質を維持する必要があります。既存のページとサイトの強みは、質の高いインバウンドリンク、質の高い魅力的なサイトコンテンツ、意味のある内部リンク構造、適切に配置されたアウトバウンドリンク、ページ検索エンジン最適化、既にインデックスに登録されたコンテンツ、およびその他の多くの要素の組み合わせで構成されます。

既存のオーガニック検索クエリのランキング結果がある場合：

起動後に既存のメタデータページのタイトルを改訂の可能性があるものとして保持する
起動後に既存のメタデータの説明を改訂の可能性があるものとして保持する
立ち上げ後、改訂の可能性があるページコンテンツに存在し続ける
URLの命名構造を既存のインデックス付きURLと類似/正確に保つようにしてください
301リダイレクトを使用します。これにより、高品質のインバウンドリンクが新しいページ/URLアドレスを見つけることが保証されます
ページが永続的に移動され、ここで見つかるように検索エンジン（SE）に指示します
コンテンツページで画像のURLを維持する–これらはすでにインデックスに含まれています

有料広告キャンペーンの場合：

ショッピングフィードの画像URLを維持する
新しく作成された有料広告のランディングページ/ルートページを指すように既存のURLを維持/管理します
トラッキングコードの適切な配置を確認します
履歴データの損失を回避するために、既存の追跡コードの一貫性を維持します
コンテンツページで画像のURLを維持する–これらはすでにインデックスに含まれています
現在の貧弱なオーガニック検索クエリの結果
訪問者のトラフィックが少ないためにサイトのルック、フィール、機能を変更する場合は、目的の検索クエリ用語のランキング結果が低いことが原因である可能性が高いため、SEOの評価と実装を完全に適用し、起動前に完全にテストする必要があります。
はい！私たちはこれを頻繁に見ました。
「私のサイトは私のキーワードにランク付けされていません。新しいサイトを構築しました。 SEO仕様に基づいて構築されていると言われましたが、リリース時にランキングが向上することはなく、最終的に私のサイトにアクセスした訪問者はコンバージョンに至りませんでした。」

この場合あなたがすべきこと

広範囲にわたる詳細な事前のキーワード競合分析を実行する
メタデータページのタイトルを現在の仕様に修正し、必要なオーガニック検索クエリ用語を含めます–ページごと
メタデータの説明を現在の仕様に修正し、必要なオーガニック検索クエリ用語をページごとに含めます
現在の仕様に合わせてページのコンテンツを修正し、必要なオーガニック検索クエリ用語をページごとに含めます
検索クエリ用語を使用して画像ファイル名の名前を変更–画像ごと、ページごと
検索クエリ用語を使用して画像の代替/タイトルテキストの名前を変更–画像ごと、ページごと
h1、h2、および可能であればh3の見出しタグを正しく使用してコンテンツを改訂/作成します
見出しタグに検索クエリ用語を含める
すべてのリンクをテストする
すべての画像をテストする
すべてのフォームをテストします、はい！私は「すべてのフォームをテストする」と言いました–信じられないかもしれませんが、これはすべてから頻繁に起こります
すべてのブラウザバージョンでテストする
複数のモバイルデバイスでテストする
Googleのモバイルユーザビリティツールを使用してテストする
.xmlサイトマップを作成する
.htmlサイトマップを作成する
Google検索コンソールアカウントを作成します
GoogleAnalyticsアカウントを作成します

私たちはそれをすべて見てきました

上記のすべてとはるかに多くを見てきました。開発サイトが想定どおりにURLを作成しないのはどうですか？その301リダイレクトファイルを作業範囲に入れませんでしたか？幸運を。あなたはその仕事をするでしょう。既存のメタデータ、コンテンツ、画像をコピーして作業範囲に入れませんでした。あなたのためのより多くの仕事。そして、すべての問題を解決しようとして、SEO会社と一緒に使うより多くのお金。

すべてが機能しますが、サイトはまだ変換されていません。フォームが機能することを確認しましたか？それはユーザーフレンドリーだと？それはグーグルアナリティクスまたはグーグルアドワーズの追跡コードで適切なありがとうページを提供しますか？フォームから、誰かがフォームに記入したという通知または記録が送信されますか？

That! Company White Label Services

PPCアカウントのランディングページを変更しましたか？私たちの最善のアドバイスは、新しいサイトを公開する前にテスト、テスト、テストを行い、関連するすべての落とし穴と危険を理解せずに現在ランク付けされているWebサイトを再構築しないことです。

–マークグレイ、シニアSEOマネージャー