Google 広告フィルタリング ルールの変更
公開: 2019-06-21
この投稿の最新の更新日は 2019 年 8 月 16 日です。
1 月にさかのぼると、Google は 2019 年 7 月 9 日以降、Chrome ブラウザの動作方法にいくつかの大きな変更を加えると発表しました。Better Ads 基準に繰り返し違反するサイトでは、すべての広告 (準拠した広告を含む) が停止されます。
Chrome は、デスクトップとモバイルの両方で全トラフィックの 60% 以上を快適に占めているため (2019 年 5 月の数値: StatCounter によると 62.7%、NetMarketShare によると 67.9%)、この種の広告を掲載しているパブリッシャーに大きな影響を与える可能性があります。 Better Ads 基準、Google によって発表された変更点をもう一度見て、収益を失うことを防ぐための推奨事項を提供します。
Better Ads Standards とは何ですか?
Coalition for Better Ads は、大手広告代理店、パブリッシャー、広告主、業界団体のグループによって 2016 年に設立されました。 最初の基準は、さまざまな広告がユーザー エクスペリエンスに与える影響に関する広範な調査を経て、2017 年 3 月に開始されました。
これらの規格は、北米とヨーロッパを対象としていました。 現在、4 種類のデスクトップ広告と 8 種類のモバイル広告で構成されており、消費者が必要とする許容レベルを下回っていると評価されています。
ここで基準を下回る 12 種類の広告を確認できますが、簡単に言えば次のとおりです。
出典: https://www.betterads.org/standards
ポップアップ広告 (デスクトップおよびモバイル):ユーザーが表示をリクエストしなくても、表示されてページの全体または一部をブロックする広告。ユーザーがクリックした後に拡大してページいっぱいに表示される広告は影響を受けません。 ページの読み込み中または読み込み直後に表示されます。
サウンドを自動再生する動画広告 (デスクトップおよびモバイル):デフォルトではミュートされていない標準のインフィード動画広告。上記のように、ユーザーがクリックして広告のミュートを解除した場合、ユーザーは準拠しています。
プレスティシャル広告 (デスクトップおよびモバイル):これらは、コンテンツの前に読み込まれる広告であり、ユーザーがコンテンツを見る前に表示されます。モバイル デバイスでは、画面を覆い、ユーザーがコンテンツを表示するのを妨げるすべてのプレスティシャルは標準以下です。 デスクトップ デバイスでは、ユーザーが閉じる前に数秒待つ必要がある広告 (カウントダウン付きのプレスティシャル) のみが違反です。
大きなスティッキー広告 (デスクトップおよびモバイル):スティッキー広告は画面の固定位置に残りますが、スクロール可能なコンテンツは画面の残りの部分で表示できます。表示可能領域の 30% を超えるスティッキー広告は、基準に違反しています。
密度が 30% を超える (モバイル):スティッキー広告だけでなく、ページ上のすべての広告も密度にカウントされます (すべての広告の高さの合計をページのメイン コンテンツ セクションの高さで割って計算されます)。
アニメーションの点滅 (モバイル):広告はモバイル画面の総表示可能領域の比較的高い割合を占める可能性があるため、高速または絶え間なく点滅する広告は、注意散漫で煩わしいと見なされます。
カウントダウン付きのポストスティシャル広告:ユーザーがページを離れようとしている間 (別のリンクをクリックしたり、タブを閉じようとしたときなど) に表示される広告で、広告が表示されるまでユーザーの移動を妨げます。数秒。
フルスクリーン スクロール オーバー広告:ユーザーがページを下にスクロールすると表示されるが、コンテンツが完全に隠れる広告。ユーザーは、広告が表示領域の外に移動する前に、広告全体を下にスクロールし続ける必要があり、その下のコンテンツが再び表示されます。
では、何が変わっているのでしょうか?
大きな変化は、Google がこれらの広告を根絶する取り組みを強化していることです。 以前は、Better Ads 基準に違反しているという点で、繰り返し違反した北米とヨーロッパのサイトの広告を除外していました。
Coalition for Better Ads が 2019 年 1 月に標準を拡大して全世界をカバーすると発表したとき、Google は、標準に違反する広告を繰り返し表示するサイトはすべて、Chrome ブラウザーですべての広告をブロックすると発表しました。
そのため、ページの 1 つでユーザーに 1 つの大きな付箋広告を繰り返し表示している場合、Chrome を使用する訪問者からの広告収入が一晩でゼロになる可能性があります。
パブリッシャーとしての私に影響はありますか?
これがすべての地域のすべてのサイト運営者に適用されるようになったとは言い切れません。 Better Ads Standards に違反する広告を表示すると判断した場合は、他のブラウザーでのみ表示される可能性があります。 ただし、これはおそらく永遠に可能ではありません。
この基準が存在する主な理由は、悪い広告が非常に押し付けがましい性質を持っているためです。 人々が広告ブロッカーを使ってすべての広告を削除しようとしたため、パブリッシャーと広告代理店は収益を失っていました。
すべてのサイトでウェブ上での優れたエクスペリエンスは、収益面を含め、すべてのユーザーにとってより優れたエクスペリエンスを意味します。 Google は、不適切な広告のチェックとフィルタリングのレベルを大幅に引き上げる予定であることに注意してください。
私は何をすべきか？
最も重要なことは、Web サイトの広告を見直して、上記の基準に違反していないことを確認することです。 Google には、サイトを分析してサイトの広告ユニットに問題があるかどうかを知らせる便利な広告エクスペリエンス レポートがありますが、サイトを手動で確認することもできます。
標準外の広告がサードパーティ ネットワークのいずれかから配信されている場合は、標準に違反する広告が表示されなくなることをネットワークが保証できるようになるまで、それらの広告を一時停止することを検討してください。
広告に関する問題レポートを使用するにはどうすればよいですか?
まず、Google Search Console のアカウントが必要です。 これは無料で、サイト運営者がサイトの Google 検索データをチェックして表示し、スパム アラートを受け取るのに役立ちます。 既存の Google アカウントでサインアップできます。 次に、サイトを Web サイトのプロパティとして追加し、所有していることを証明する必要があります。 これを Google で確認するには、いくつかの方法があります (たとえば、サイト コードを変更できることを証明するために、サイトに HTML タグを配置できます)。
ウェブサイトのプロパティを追加する方法についてはこちらを、確認方法の詳細についてはこちらをご覧ください。 ウェブサイトを正常に追加したら、ここで広告エクスペリエンス レポートを表示できます。
そして将来的には？
より多くの広告エクスペリエンスが追加される可能性があるため、Better Ads 基準を随時確認してください。 ある時点で禁止される可能性のある広告の種類は他にも多数あります。
サイトが標準に準拠している場合でも、エンゲージメントの低下につながる非効率的な設計が原因で収益を失う可能性があることに注意してください。 新しいページをデザインするときはいつでも、ユーザー エクスペリエンスについて考えて、ユーザーが引き続きコンテンツを再訪し、推奨し、共有できるようにします。
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