乾杯！ Pinterestのマーケティングを支配するスピリットブランド

Pinterestのマーケティングはどこから始めればよいですか？ これらのスピリットブランドは、私たちがこの検索エンジン/ソーシャルチャネルで大騒ぎのボードに手を伸ばしたいと思うようにします。

私は10年前にPinterestアカウントを作成しました。 当時、私はそれを、私が決して所有することのない家の中で、私が決して持つことのないキッチンを夢見るオンラインの目的地と見なしていました。 The Goal Diggerポッドキャストのエピソードを聞いてようやくクリックされたのはずっと後のことでした。Pinterestは受動的な一方的なブックマークサイトではなく、無限のマーケティングの可能性を秘めた強力な検索エンジンです。

ここで重要なのは、プラットフォームが意欲的であるということです。 ユーザーはログオンして、やりたいことや購入したいことのインスピレーションを見つけ、それらのヒントやアイデアを日常生活に取り入れます。 主要な建設プロジェクトから娘の幼稚園向けのヘルシーなハロウィーンのおやつのアイデアまで、Pinterestは、始め方がよくわからないときの行き先です。

毎月3億2000万人のアクティブユーザーがおり、これまでに40億のボード全体で2,000億のアイテムを固定しているため、ブランドは独自の戦略を策定する際に顧客のように考えることが求められます。 プラットフォームはオーディエンスエンゲージメントの点で比較的メンテナンスが少ないですが、ブランドはピン留めする価値のあるビジュアルコンテンツを開発するために、事前に多額の投資を行う必要があります。 目標は、検索の最中にユーザーの注意を引き、Pinterestの成長するeコマーステクノロジーを最大化して、顧客が「ピンを購入」できるようにすることです。

Pinterestは、ターゲットオーディエンスがプラットフォーム上にいるブランドがパーティーに参加することを奨励しています。 ソーシャルメディアレポートのトップアルコールブランドのリリース後にアルコールを念頭に置いて、次の人気のあるスピリッツがどのようにPinterestを最適化し、競合他社に先んじて、最高のプラットフォームパフォーマンスを楽しんでいるかを見てみましょう。

Pinterestのマーケティングカクテルメニュー

キャプテン・モルガン

オリジナルのパーティースピリット。 ブランドのウェブサイトによると、あなたが知る必要があるのはそれがおいしいということだけです。 そしてそれはすべてと混ざり合うこと。 キャプテンの名誉。

Pinterestの統計

• 月間830万人の視聴者
• 9.7Kフォロワー
• 35枚のボード
• 498ピン

ピンワースな理由

ブランチは常に良いアイデアであり、キャプテンモルガンは、哲学がターゲット層である18〜34歳の飲酒者に広く受け入れられていることを確かに知っています。 この年齢層は主にミレニアル世代で構成されているため、キャプテンは軽薄な消費者やアボカドのトーストを食べる人と見なされる世代にアピールする必要があります（免責事項：ミレニアル世代として、私は厳しいステレオタイプをお詫びします...正直言って、私はそうではありません私もそれに同意します）。

それにもかかわらず、さまざまな飲み物の調合に専用の複数のボードがあり、「ブランチ」ボードは際立っています。

人気のある午前中の食事と組み合わせるレシピの提案を提供することで、ブランドは、顧客が標準的なブラッディマリーや基本的なミモザに落ち着くのではなく、ラム酒に目を向けることを望んでいます。 何よりも、ブランチのトレンドにDIYアプローチを採用する人が増えるにつれ（レストランに出かける代わりに家で集まって料理する）、飲み物のレシピの需要はさらに高まっています。

ブランチボードは、クリエイティブかつカテゴリ別にパッケージ化された他のレシピと組み合わせて、キャプテンモルガンがPinterestを使用して、ミレニアル世代の間でブランドを頭に入れておく方法を示しています。

クラウンロイヤル

ブレンドカナディアンウイスキー：巧みにブレンドされ、辛抱強く熟成されています。

Pinterestの統計

• 月間990万人の視聴者
• 12.4Kフォロワー
• 16枚のボード
• 186ピン

ピンワースな理由

すべての精神の中で、CrownRoyalはPinterestのマーケティングの大国としての手綱を握っています。 名前が示すように、クラウンロイヤルは1939年にイギリスの王と女王への贈り物として最初に作成されました。 この精神は実際には王にふさわしいので、このブランドは洗練された魅力の特徴を体現しており、ソーシャルメディアで適切な声のトーンを表現しています。

そのブランドに忠実な声とブランドの評判を維持するために、Crown Royalは、日常を高めるための提案を特徴とするボードを作成します。 特に、1つのクリエイティブボードには、標準のテールゲートパーティーをアップグレードするためのヒントが含まれています。 （ウィルとケイトがそのようなパーティーに参加するかどうかはわかりませんが、一緒に行きましょう。）

ビール缶で寄せ集め？ ピッシュポッシュ！ クラウンロイヤルの顧客は誰だと思いますか、農民？！ クラウンロイヤルは、スポーツファンに「ホットトディテールゲート」または「リーガルサイダー」を手に持ってゲームの日を適切に楽しむことができることを思い出させます。 日中の飲酒に必ずしも選ばれるわけではない精神にとって、これはクラウンロイヤルがこの古典的なアメリカの娯楽のために太陽の下でその地位を獲得するための戦略的な方法です。

ジャックダニエルのテネシーウイスキー

Pinterestのボードは、テネシーウィスキーと同じくらいスムーズです（ Chris Stapletonに聞いてください）。

Pinterestの統計

• 月間1,000万人以上の視聴者
• 14.1Kフォロワー
• 13枚のボード
• 130ピン

ピンワースな理由

多くの人は、誕生日であろうと、通常の火曜日の夜であるという理由であろうと、特別な機会に吸収することを選択します（ここでは判断しません）。 飲む理由が必要な場合は、カクテルを1つか2つ混ぜる機会を考案するのは楽しいことです。 ジャックダニエルは、Pinterestのミクソロジストに、バーに寄り添うための無限のインスピレーションと正当な理由を与えるためにここにいます。

そのため、バスケットボールのシーズン中に、ジャックダニエルは、ファンがゲームに顔を出すことができるように、特製カクテルレシピのラインナップを作成しました。 戦略は良いものであり、古き良き時代の精神を吹き込むことによって、顧客のお気に入りのチームについてすでに渦巻いている興奮に基づいています。 何よりも、人々が集まってチームがコートで支配するのを見ると、ホストは常にゲストに提供する優れた特製カクテルを探しています。 ジャックダニエルは、どんな完璧な機会にも喜んで創造的なレシピを提供します。

ベイリーズアイリッシュクリーム

一度に1つの#StylishShotをPinterestに少し余分な輝きをもたらします。

Pinterestの統計

• 月間1,000万人以上の視聴者
• 24.9Kフォロワー
• 38枚のボード
• 803ピン

ピンワースな理由

ベイリーはPinterestを利用して、自分の製品が考えられるほとんどすべての食べ物や飲み物のレシピで使用できることをユーザーに思い出させます。 冷やしたマティーニとしてまっすぐに注いだり、特別なデザートをワンランク上に上げるための秘密の材料として追加したり、風味豊かなブーストのためにコーヒーと組み合わせたりしても、ベイリーズには40近くのボードがあり、彼らが頼りになる精神であることを示していますどんな機会にも。

彼らのボードの大部分がレシピに捧げられているのは当然のことですが、ファッションと美容というわずかに異なるコンテンツの角度からも宣伝しています。 ファッションと美容は、プラットフォームで検索される最も人気のあるカテゴリの1つです。これは、Pinterestユーザーの70％が女性であるためと考えられます。

これらの人口統計を念頭に置いて、Bailey'sはパッケージ化されたコンテンツを作成し、それらのブランドがこれらの人気のある用語の検索結果に表示されるようにします。 そうすれば、ユーザーがゴージャスなドレスやクールなマニキュアのインスピレーションをピン留めするためにボードに引き寄せられると、ピンに関連付けられた精神に関連付けられたコンテンツも表示されます。 このアプローチは、多くの人々が望むファッション、美容、ライフスタイルの代名詞としてブランドを売り込みます。 キャンペーンを監視するために、ベイリーズはハッシュタグ#StylishShotを使用しています。

スミノフ

クラシックな味わいのこの非常に滑らかなスピリットは、ウォッカで最も受賞歴のある名前です。

Pinterestの統計

• 月間1,000万人以上の視聴者
• 42.5Kフォロワー
• 50枚のボード
• 1.2Kピン

ピンワースな理由

インターネットミームは常に高い需要があります。 ソーシャルメディアのコンテンツが非常に面白くて大衆に親しみやすいものである場合、それは野火のように広がることがほぼ確実です。 スミノフの場合、彼らは堅実なミームの力を知っています。 そのため、彼らは「Smirnoff Socials」ピンを作成しました。これは、人々を笑わせるように設計された、陽気に作成されたソーシャルメディアの共有可能ファイルです。

「ハッピーアワー：オフィスの全員が同意できることの1つ。」 スミノフは、ジョークをミームの主要な「ヒーロー」として維持し、大きなブランドスタンプを作品全体に貼る代わりに、図解された図のスミノフボトルに小さなプリントで「スミノフ」を微妙に含めることを選択します。 ミームがおそらく複数のソーシャルチャネル間で共有されると、視聴者が次にログオフして長い一日の中で最も幸せな時間を楽しむためにスミノフについて考える可能性が高くなるように、シードが植えられます。

バイ

あなたがそれを試すまで、この非アルコール飲料をあざけってはいけません。 Baiはついに素晴らしい味とあなたにぴったりの食材を一緒にもたらします。

Pinterestの統計

• 月間370万人の視聴者
• 47.2Kフォロワー
• 9枚のボード
• 501ピン

ピンワースな理由

ミレニアル世代は地味な革命を引き起こし、企業は注目を集めています。 飲酒がトレンドになっているように思えるなら、それはそうだからです。 実際、世界保健機関によると、世界の飲酒者数は2000年以降5％近く減少しています。 顧客の要求に応えるために、地味なバーやその他のビジネスが主要都市に出現し、地味なライフスタイルをリードする人々や地味な好奇心をそそる人々にアピールしています。

Baiはノンアルコール飲料ですが、多くの場合、アルコールと製品を組み合わせたカクテルレシピを作成して宣伝しています。 ただし、彼らは「モクテル」レシピ専用のボードも運営しています。これは、アルコールを含まない楽しい飲み物としても知られています。

最近の飲酒人気の急上昇を考えると、ノンアルコール飲料のオンライン検索クエリも増加しています。 Baiがその製品を、視聴者と共有する他の混合飲料の地味な代替品として表現することは非常に賢明です。 より多くの人々がモクテルレシピをピン留めするにつれて、バイはそのニッチ市場内でより多くのブランド露出を楽しむでしょう。

Pinterestで視聴する指標は保存回数であり、これは、いいねやコメントが多いFacebook、Instagram、Twitterとはまったく異なります。 このカスタムダッシュボードのデータを見ると、Baiはプラットフォーム上で成長する余地のあるブロックの新しい子供ですが、エンゲージメント率は実際にはこのリストの巨大ブランドを上回っています。 これは、バイのピン留めロングゲームの明るい未来を示しています。

観察

特にTargetやKrogerのようなプラットフォーム上の小売大手によるコンテンツと比較した場合、アルコールブランドはPinterestで成長するためのかなりの機会をまだ持っていることに注意する必要があります。 レシピは素晴らしいですが、探索するより大きな機会があります。 たとえば、特にこれらのブランドの多くが世界規模で展開されていることを考えると、旅行のインスピレーションがさらに組み込まれることを望んでいます。

スピリッツは、デジタルメディア会社であるVinePairからメモを取ることができます。「飲み物と、グラスを手にしたときの体験について、アクセスしやすく、面白く、刺激的なコンテンツを提供します」。 50.5Kのフォロワーと300万人以上の月間視聴者を抱えるVinePairは、旅行ガイド、アルコールのインフォグラフィック、教育、ニュースや音楽などについてのボードで「飲酒に関する楽しい知識」を共有しています。 VinePairは、スピリッツのほんの一部ではなく、無制限のブランドや製品について話すことができるため、単一のアルコール会社よりも明らかに有利です。 そうは言っても、アルコール会社がいくつかのより大きなアイデアをテーブルに持ち込む余地はまだあります。

まとめ

結論として、キャプテンモルガン、クラウンロイヤル、ジャックダニエル、ベイリーズ、スミノフ、バイはすべて、レシピを共有し、カクテルやモクテルにふけるための創造的な理由を発明するという素晴らしい仕事をしています。 自分のブランドのソーシャルメディアのパフォーマンスがアルコール業界の他のブランドとどのように比較されるかについて知りたい場合は、ライブアルコールソーシャルメディアベンチマークを確認してください。 乾杯！