中国の旧正月：不確実な時期にマーケターがどのようにつながることができるか

3年連続で、中国は旧正月に向けてCOVID-19の再燃に取り組んでいます。 新しい、より伝染性の高い亜種が優勢な株になりつつある中国のゼロコロナ政策は、大量検査、検疫、封鎖によっていつでもどこでもウイルスを抑制するという、これまで以上に大きなプレッシャーにさらされています。

2月1日は寅年の始まりであり、新年を祝う数日間のお祝いの始まりです。

しかし、西安と禹州は厳重な封鎖下にあり、各地域で少数の症例が発見され、中国の51％がCOVID-19に懸念を抱いているため、新年のお祝いは一部とは異なるように見えるかもしれません。

COVID-19を心配している人の中で、新年を祝うために計画している最も特徴的な方法は、赤い封筒（休暇中に贈られるお金の贈り物）を贈ることです。これは、必要に応じて事実上行うことができる伝統です。 WeChatは、ユーザーが赤い封筒を送受信できるようにするとともに、個人的なメッセージやステッカーなどの機能を追加することでプロセスを楽しくすることで、これを可能にしました。

シンガポールは、持続可能性をサポートし、パンデミック時の銀行の過密を減らすために、人々に赤い封筒を電子的に与えることを奨励することで、これをさらに一歩進めました。

COVID-19は、中国全土での地元での発生により旅行が妨げられたため、昨年の多くの計画を台無しにしました。

状況が悪化した場合、昨年と2020年から学んだ教訓は不可欠です。

多くの人はまた、補償を通じて家にいるように勧められました。 北京は20GBの無料モバイルデータを提供し、浙江、寧波、泉州の企業は家にいることを選択した労働者に「赤い包み」を発行しました。

昨年はまた、多くのブランドが参加し、新年を祝う人々をリモートで紹介するメッセージを送信しました。 たとえば、抗菌せっけんブランドのセーフガードは、新年にお互いの健康を守るためのメッセージとともに、家族がビデオ通話で夕食を楽しんでいることを示しました。

今年も同様のメッセージがブランドから見られる可能性があります。現在、国は旅行の計画をリスク評価するように言われており、当局は2022年の北京冬季オリンピックに向けて厳しい制限を支持しています。

現在、COVID-19に関心のある人のほぼ3分の2が再会ディナーを楽しむことを計画していますが、代わりにビデオ接続を介して多くの人が団結する可能性があります。

その結果、新年の旅行ラッシュは過去7年間で最も忙しくない可能性があります。 海外での休暇を計画しているのは10人に1人未満であり、これは旅行業界にとって打撃となる可能性があります。

多くの買い物客は友人や家族への贈り物に費やすお金が少ないかもしれませんが、小売ブランドは、実店舗に行く消費者が少なく、確実なオンラインサービスを確実に提供できれば繁栄することができます。

休暇中に家にいる人が増えるにつれ、多くの人が自分をもっと甘やかすことを優先しています。

私たちのデータはまた、プレミアムバージョンの製品を購入する中国の人々の数が昨年のこの時期から16％増加したことを示しています。

したがって、買い物客はパーソナルケアや高級品にもっとお金をかけたくなるかもしれません。

ただし、ブランドは新年のメッセージを正しく伝えるために慎重に踏み込む必要があります。 積極性の力を利用し、視聴者の気持ちに敏感なキャンペーンは2021年に最も成功し、これらのテーマも2022年に好評を博す可能性があります。

プラダの2021年の旧正月キャンペーンは、1年先のエキサイティングな展望に賛同し、コカ・コーラはパンデミックによって変化した世界で旧正月の意味を探求したことで賞賛されました。 キャンペーンでは、中国に住む人々の3つの現実の独立した物語と、彼らが休日を祝う方法を示しました。

中国の消費者がどのように変化したかを利用する

過去1年間、中国のいくつかの興味深い消費者動向に気づきました。 2020年第3四半期以降、常にリサイクルを試みる人々が9％増加し、環境への意識が高まっています。さらに66％が、自国の経済成長をめぐって気候変動と戦うことを重視しています。

つまり、シンガポールでオンラインの赤い封筒を奨励するなど、オンラインでお祝いを最適化するための措置を講じているブランドは、「仮想の代替手段」としてのマーケティングに頼るだけでなく、環境にどのように役立つかについて消費者と関わりを持つ必要があります。 。

利他主義も人口の間で成長しており、自分より先に他人を助けることを大切にする人の数が13％増加しています。

2022年の旧正月については、一部のブランドはすでにこれらの傾向を利用しており、思慮深い行動を取っています。 シンガポールの国立公園局と電力小売業者のGenecoは、今後の祝賀会の持続可能性に焦点を当てたキャンペーンを作成するために協力しました。

このキャンペーンは、シンガポール人が生物多様性保全の目標を達成できるように支援することを目的としています。 それぞれの花が見られる緑地についての事実を含め、赤い包みで国の4つの原産の花を強調します。 パケットには、地元の動植物の保護に関する情報も含まれます。

プラダも同様のアプローチを取っています。 寅の年を記念して、ブランドは絶滅危惧種の動物を保護するためのキャンペーンとプロジェクトを開始します。

俳優で歌手のリー・イーフォンと女優のチュン・シアがキャンペーンの顔となり、中国全土の美術学校のアーティストが特別プロジェクトの一環として使用されるデザインを提出する機会が与えられます。 プラダグループは、絶滅の危機に瀕しているアムールトラの保護にも寄付します。

キャンペーンはすでにかなりの話題を呼んでいます。 彼らのハッシュタグは1日以内にWeiboで2200万回の視聴を獲得しており、有意義な活動を高く評価している若い中国の世代の共感を呼ぶと予測されています。

今年の新年のお祝いは多くの人にとって異なる可能性がありますが、オンラインでの存在感を最適化し、メッセージを2022年の中国の消費者に適応させるブランドは、タイガーの年に成功する準備ができています。