チョコレートのブランディング: 3 つの象徴的なチョコレート ブランドからの教訓

お金で幸せは買えないなんて誰が言った？ チョコレートを買うことができますが、それらは多かれ少なかれ同じものです。 つまり、チョコレート ブランドは製品を販売するだけではありません。 彼らは幸せを売り込んでいます！ 彼らは、心の琴線を引っ張ることと欲求を満たすことの間のバランスを見つけようとしています. それが、チョコレートのブランディングを見かけよりも難しくしている理由です.

2022 年の世界のチョコレート消費量は 750 万トンでした。 そのため、チョコレートの人気とその需要は揺るぎません。 ただし、これには問題があります。 チョコレートブランドの競争は激しい。

チョコレート ブランドを所有しているときは、地元の菓子屋、パン屋、世界的なチョコレート ブランド、およびその他のさまざまな競合他社と競合しています。 しかし、これらすべてが、チョコレートのブランディングをさらにエキサイティングなものにするはずです。

そのため、常に新しい課題、実験する新しい戦略があります。 そして、この分野ですでに地位を確立しているブランドを見るよりも、これらの戦略を見つけるのに良い方法はありますか?

今日は、チョコレート ブランディングの模範的な名前になった世界的なチョコレート ブランドについてお話します。

チョコレートのブランディング：大手チョコレートブランドのやり方

チョコレート ミュージアムの形で記憶に残る体験を提供することから、デジタル メディアのゲーム化されたコンテンツまで、ここで説明するチョコレート ブランドはすべてを行ってきました。 それらから学べる最初の教訓の 1 つは、アプローチを多様化してさまざまなプラットフォームに広め、さまざまなコンテンツ形式を試してみることです。

多くのチョコレート ブランドが翼を広げ、業界にしっかりと定着しています。 しかし、最もクリエイティブなマーケティング戦略と、楽しく記憶に残るキャンペーンを実施している 3 つの人気チョコレート ブランドを見てみましょう。

マース株式会社

バウンティ バーから M&M's、Galaxy チョコレート、Twix まで、世界で最も愛されているさまざまなチョコレートが火星産です。

2021 年の純売上高は 180 億米ドルを超え、Mars Wrigley Confectionery は世界をリードするチョコレートとカカオのブランドでした。 そうです、このブランドは間違いなくインスピレーションを探すのに信頼できる名前です.

左 Twix 右 Twix 論争

この象徴的な Twix キャンペーンは、チョコレートのブランディングにおける「楽しい」要素の強みを明確に示しています。

広告が作成された時点での課題は、ブランドのポジショニングを向上させるために Twix ブランドを後押しすることでした。 そこで火星は、有名な Left Twix – Right Twix キャンペーンを思いつきました。 そして、この広告は視点に楽しいひねりを加えています。 このために、ブランドは Twix バーの 2 つのバージョンを考え出し、顧客にどちらかを選ぶように依頼しました。

理論的にはどちらも同じものでしたが、ブランドの一連の動画広告と、ブランドがアイデアを宣伝する方法がキャンペーンへの関心を高めました。

ヒント:ときどき斬新なアイデアを取り入れる必要があります。 これがなければ、特にチョコレート ブランド間の競争が激化する中で、ブランドの差別化が難しくなります。 この場合、ブランドは色の違いを巧みに利用して、Left Twix と Right Twix の違いを確立しました。 それでも、キャンペーンは主要なブランド アイデンティティから逸脱することはありませんでした。

同様に、独自の強いアイデンティティを持つキャンペーンを思いついた場合は、親しみやすさのためにこれらをブランドに関連付けることを忘れないでください.

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Alexa M&M's Movie Night – ブランド愛を確立するための直感的な方法

キャンペーンが開始された年（2021年）の成功の後、翌年にもキャンペーンが再開されました。

このために、ブランドは Alexa と提携し、ユーザーが映画のおすすめを取得できるようにする Alexa のテーマを考え出しました。 この広告はヒットしましたか？ このキャンペーンが 2022 年にハロウィーンで実行されたとき、ブランドは 10.34 ドルの ROAS を獲得し、アイデアがいかに成功したかを示しました。

Skittles – Recolour The Rainbow – 強い目的のために立つ必要性

火星のスキットルズのキャンペーン「Recolour the Rainbow」は、火星が議論に値するトピックを支持することで、どのように人々の心をつかんできたかを示しています。

Recolour the Rainbow キャンペーンは、プライドの歴史の古い写真を撮り、それらを再着色して、歴史の重要な瞬間を蘇らせました。

どんな広告デザインでも、重要なのは細部です。 上の広告では、通常はスキットルズのロゴの周りの鮮やかな色が抜けていることに注意してください。 これは、強力なメッセージを伝え、連帯を表す広告のコピーと一緒です。

このアイデアをサポートするために、ブランドは通常の虹色のない限定版のスキットルズ プライド パックも考案しました。

ヒント:このキャンペーンからすぐに学べることが 2 つあります。

• 広告メッセージを最も効果的に伝えるには、コピーとデザインを連携させる必要があります。
• 人々がそのアイデアを理解し、そのアイデアを真に記憶に残るものにするためには、最大限の影響を与えるメディアの組み合わせが必要です。 この場合、ブランドはこれらのデザインをソーシャル メディアやその他のデジタル広告、および OOH で使用しました。 最後に、限定版パックのパッケージデザインもメッセージに合わせました。

このようなレベルの一貫性は、専任の設計チームによって可能になります。

ハーシーズ

1800 年代後半に設立され、ペンシルベニア州に本社を置く The Hershey 社は、多様な製品で知られる世界最大のチョコレート ブランドの 1 つです。

HerShe キャンペーン

Hershey's の HerShe キャンペーンは、大義のために立ち上がることの力と、それがブランド イメージの形成にどのように役立つかを示しています。 消費者の約 70% は、ブランドが社会的および政治的問題を代弁することを好みます。 したがって、チョコレートの販売を超えて、チョコレートのブランディング戦略を強化したい場合、このハーシーのキャンペーンは素晴らしいインスピレーションの源です.

このキャンペーンは、国際女性デーに近い「彼女」を強調するために、ハーシーズ バーのパッケージをパーソナライズして「彼女を祝うキャンペーン」として始まりました。

ゆっくりと、キャンペーンはインドなどの他のさまざまな市場に拡大されました。 ハーシーがインド市場向けにアイデアを微調整した方法は、グローバル ブランドのローカル マーケティングの教訓です。

Hershey's がインド市場に参入したのは 2008 年のことでした。それまでに、Cadbury や Nestle などのブランドや、Amul などのローカル ブランドが市場で確固たる地位を築いていました。 そのため、Hershey India は創造的なキャンペーンと戦略を使用して競争を勝ち抜いてきました。

その 1 つが、広く称賛された HerShe キャンペーンです。 キャンペーンのために、ブランドはムードを設定するためのアンセムを考え出しました. また、パッケージの再設計はインド市場にも拡大されました。 しかし、パッケージの女性は、さまざまな分野で優れた、あまり知られていないインドの女性でした.

この心温まるキャンペーンは、あまり知られていない功績を称えます。 これは、聴衆の注意を引くための 1 つの方法です。

Hershey's Holiday Bells - 時代を超越したアイデアのレッスン

広告、キャッチフレーズ、広告ジングルは、単なるマーケティング資料ではありません。 それらは顧客の感情に織り込まれ、不可分になります。 これは、ブランドが一貫して提供するシンプルで時代を超越したアイデアによってのみ可能になります。 そして、ハーシーズはそれを行う方法を知っています.

ハーシーの鐘のコマーシャルは古典的です。 顧客はコマーシャルに非常に愛着を持っているため、ブランドがジングルに楽しいひねりを加えたとき、それを気に入った人はあまりいませんでした. しかし、はい、ハーシーズは象徴的なジングルを完全に削除しなかったため、ブランドは救われました.

ここから、チョコレート ブランディングの教訓に戻りましょう。時代を超越したものを目指してください。 チョコレートは、人々が一度買って忘れたり、数年に一度しか買わないような製品ではありません. 毎週ではないにしても、毎月購入する種類の製品です。 休暇中のチョコレートの購入の急増は、紹介する必要さえありません。

したがって、目立ちたい場合、休日ごとに何度も何度も視聴者をブランドに呼び戻そうとする場合は、時代を超越したブランディング デザインを作成してください。 これらは、Hershey's のようなシンプルで記憶に残るビデオ広告や、毎年実行するキャンペーンの形式にすることができます。

ここでのアイデアは覚えやすさです。 トレンドに適応したキャンペーンはブランドのリーチを拡大するのに役立ちますが、時の試練に耐えるキャンペーンは顧客ロイヤルティの獲得に役立ちます。 これらは、ホリデー シーズンが近づくと特に役立ちます。

キャドバリー

グレーター ロンドンに本社を置くこの英国の多国籍企業は、2 番目に大きな製菓会社です。 デイリー ミルクとクリーム エッグは、ブランドの最も人気のあるチョコレートの一部です。 チョコレートのブランディング戦略を変革する方法をお探しですか? 人気のチョコレート ブランドとそのキャンペーンのアイデアをいくつか紹介します。多くの体験型キャンペーンと革新的なソーシャル メディア戦略を備えたチョコレート ブランディングの典型です。 それらのいくつかを見てみましょう。

Cadbury Gorilla – ユーモア + イノベーション

広告があり、ゴリラがドラムを演奏している広告があります。

さて、最近では、クレイジーなコンセプトを取り入れた広告を目にします。 アニメーション広告があります。 「Flamin' Hot」を解き放つナマケモノをフィーチャーした広告があります。 しかし、ブランドが従来の広告コンセプトに固執していた時代に、Cadbury はゴリラがドラムを演奏し、プロセスを完全に楽しんでいる象徴的な広告で注目を集めました。

広告はすぐにヒットしました。 伝えられるところによると、英国とアイルランドでの売上は 6% 増加しました。 なぜこの広告は機能したのですか? チョコレート ブランドはこの広告から何を学べるでしょうか?

• ほとんどの場合、ユーモアの要素が機能します。 また、幸福 (別名チョコレート) をマーケティングしている場合、ユーモアは広告に取り入れるべき絶対確実な感情です。
• 視聴者を感情的に刺激することを目指してください。そうすれば、広告が機能します。 この広告には驚きの要素があります。 太鼓をたたくゴリラ。 だから、それは間違いなくあなたが長い間覚えているものです. あとで店でキャドバリー チョコレートというブランドを見たとき、おそらくその広告を思い浮かべるでしょう。 ブランドの想起 – チェック️.

Cadbury Secret Santa – 体験型マーケティングのレッスン

Cadbury バーをパーソナライズして愛する人に贈ることができるようにすることから、Creme Egg cafe まで、Cadbury はその歴史の中で多くの体験型キャンペーンを行ってきました。 もうひとつ、最近大人気なのがシークレットサンタキャンペーン。

キャンペーンでは、顧客が QR コードをスキャンして愛する人にチョコレートを送ることができる静的なポスターが英国中に配置されました。 秘密のサンタとして行動するというキャドバリーの決定は報われ、人々はそのアイデアを気に入りました.

この 1 つのキャンペーンから、チョコレートのブランディングに関する多くの素晴らしいマーケティングの教訓が得られます。

• 1つ目は、間違いなく「プロモーション」の部分だけに集中するのではなく、エクスペリエンスを作成するという考えです。 エクスペリエンスを作成すると、顧客を感情的に刺激し、顧客とのより良い関係を構築できます。 これにより、他のチョコレート ブランドとの差別化を図ることができます。
• 2 つ目は、オムニチャネル マーケティングの賢明な使い方です。 ソーシャル メディアに広告を表示するだけでは不十分です。 人気のある場所に看板を表示するだけでは不十分です。 顧客との長期的な関係を育むためには、常に顧客と連絡を取り合う必要があります。 たとえば、ソーシャル メディアなどの複数のプラットフォームで彼らとつながる必要があります。 それが、Cadbury がシークレット サンタ キャンペーンでなんとか達成したことです。

ヒント:屋外広告は、多くの点でブランドにとって有益です。 特にチョコレートブランドにとって、これは大きなプラスになる可能性があります. 人々が地元の店を訪れたときにあなたのブランドについて考えてもらう必要があるからです。 そして、これは、車で店に向かうときに看板を横切るときに発生する可能性が高くなります. 鍵となるのは、屋外広告をデジタル時代に対応させることです。 この場合、Cadbury が QR コードを追加したように。

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地元の店舗でブランドを宣伝する場合でも、ソーシャル メディアで顧客を引き付ける場合でも、インタラクティブなパッケージ デザインを通じて顧客とつながる場合でも、ビジュアルに大きく依存します。 ブランドストーリーを伝えるビジュアルが必要です。 新しい見込み客を呼び込み、既存の顧客のエンゲージメントを維持するビジュアル。 最も人気のあるチョコレート ブランドがクリエイティブなキャンペーンに命を吹き込むのは、力強いビジュアルです。 チョコレートのブランディング戦略のために、これらすべてのビジュアルを処理する 1 つの方法は何ですか? Kimp サブスクリプションにサインアップします。

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