SEO のキーワードの選択: 6 ステップ ガイド

公開: 2022-11-25

デジタル マーケティングに関心のある企業は、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを増やし、最終的にはより多くの顧客を獲得するためのさまざまな方法を常に探しています。 しかし、コンテンツ マーケティングと SEO に関しては、非常に多くのノイズが存在するため、SEO のキーワードを選択することから始めて、何をすべきかを決定することは適切な作業になる可能性があります。

そういえば、すべての優れたコンテンツ マーケティング オペレーションに共通することが 1 つあります。それは、キーワード調査から始まるということです。 適切なキーワードを選択すれば、平凡なコンテンツでも問題なく、優れた SEO の結果を得ることができます。 間違ったキーワードを選択すると、最初から失敗します。

ここでは、当て推量や仮定に頼るのではなく、構造化されたプロセスで SEO キャンペーンのキーワードを選択するためのガイドを示します。

ステップ 1: 目標を決定すると、適切なキーワードを選択できます

すべてのキーワードが同じように作成されるわけではありません。 人々があなたのウェブサイトを見つけたときに (Google Analytics または Google Search Console で) 検索するキーワードを見ると、おそらくパターンを見つけることができます。 購入を希望する訪問者を誘導するキーワードもあれば、本を読んで学びたい訪問者を誘導するキーワードもあります。

このことを念頭に置いて、コンテンツ マーケティング イニシアチブで達成したいマーケティング目標を決定することが重要です。 私がやりたいのは、コンテンツを 4 つのバケットに分類することです。

  • ソリューションを認識していない
  • ソリューション認識
  • 製品を認識していない
  • 製品認識

これら 4 つのコンテンツ バケットはそれぞれ、異なるタイプの視聴者を引き付け、全体的な目的も異なります。 どのようなタイプの読者を惹きつけ、どのようなアクションを促進したいかを決定したら、次に理想的なキーワードを選択し、コンテンツ作成用のキーワード リストを作成します。

キーワード リストの例

1 つのキーワードが、セールス ファネルの各段階とオーディエンスのすべての部分にとって理想的であるとは限りません。 バター ナイフでステーキを切ろうとするようなものです。技術的にはナイフだからです。

最初にコンテンツ マーケティングの目標を決定します。

  • 検索クエリからより多くのオーガニック トラフィックを取得する
  • より多くの訪問者を無料試用ユーザーに変える
  • より多くの無料試用ユーザーを有料顧客に変える
  • ブランドの認知度を高め、顧客からトラフィック/リードを盗む
  • もっと。

最終的な目標がわかれば、キーワードの選択がはるかに簡単になります。 ただし、心配はいりません。キーワード調査 (およびニッチと業界) の経験を積むにつれて、どの種類のキーワードがどのデジタル マーケティングの目標に適しているかを判断しやすくなります。

ステップ 2: キーワードの競合を確認する

製品に携わっている場合、競合他社が何に取り組んでいるかを知ることは事実上不可能です。 彼らが新しい機能の立ち上げ、既存の機能の更新、UX の修正、または何か他の作業を行っているかどうかはわかりません。

コンテンツ マーケティングでは、競合他社が行っているすべてのことを公開しているため、すべてを知ることができます。 お気に入りの SEO ツール ( SearchAtlas など) をロードするだけで、必要なものがすべて表示されます。 予算が限られている場合は、代わりに Google トレンドや Google キーワード プランナーなどの無料ツールを使用できます。

それはキーワードも意味します。 SearchAtlas の競合他社調査ツールを一目見ただけで、競合他社がランク付けしているすべてのキーワードを確認できます。 数回クリックするだけで、オーガニック検索トラフィックの上位ページと最適化されたキーワードを表示できます。

これは最終的な戦略ではありませんが、Web ページで正しい方向に進んでいるかどうかを示すための優れた出発点です。 競合他社をコピーすることは、実行可能な長期的なキーワードおよびコンテンツ戦略ではないため、競合他社の調査を基礎として使用して、何が改善できるかを判断してください.

多くの場合、キーワード調査を行っていると、競合他社がキーワードでランク付けしようとしている場合にチャンスを見つけることができます。 いつ改善できるかを簡単に把握し、読者にとってより価値のあるブログ投稿を作成できます。

場合によっては、ドメインオーソリティが高く、バックリンクが多いという理由だけで、競合他社のパフォーマンスが向上することがあります。

ステップ 3: キーワードの指標を評価する

理想的なキーワードを見つけるには、まず、まったく理想的ではないキーワードをふるいにかける必要があります。 そして、それらが適切かどうかを判断するには、それらの指標を確認する必要があります。 これらには以下が含まれます：

  • 月間検索ボリューム（月平均何人がキーワードで検索するか）
  • キーワードの難易度(0 から 100 までのスケールでキーワードのトップ 10 にランク付けするのがどれほど難しいか)
  • 検索の意図 (ほとんどの人が検索結果で何を探しているかに基づいて、誰かが購入したり、他の種類のコンバージョンに到達したりする可能性。
     ボーナス：
  • PPC 広告のクリック単価 (コストが高いほど、コンバージョンの観点からキーワードの価値が高くなります)
  • クリック数 (キーワードの検索数がクリック数よりも大幅に多い場合 – つまり、検索者は検索だけですべての情報を見つけることができ、結果をクリックすることはありません)
  • グローバルな検索ボリューム (米国では検索ボリュームが少ないキーワードでも、世界中で多くの検索が行われている場合があるため、ターゲットとして適しています)

検索ボリュームが多く、キーワードの難易度が低く、購入意欲が高いことが理想です。 これにより、次のポイントに進みます。

ステップ 4: 完璧なキーワードは存在しないことを理解する

上記の基準をすべて満たすキーワードを見つけることは、干し草の山から針を見つけるようなものです。 キーワードの検索ボリュームが高く、コンバージョンを促進する可能性が高い場合、キーワードの難易度が非常に高くなる可能性があります。

一方、キーワードが新しい購入を促進する可能性が高い場合、そのキーワードの検索ボリュームはおそらくそれほど多くはありません。

言い換えれば (しゃれを許してください)、1 つのキーワード フレーズが理想的であるすべての基準を満たしていることはめったにないため、多くの場合、妥協を余儀なくされます。

SEO のキーワードを選択することが妥協の大きなゲームであることを理解するのが早ければ早いほど良い. 重要なことは、キーワードの種類ごとに異なる結果が得られることを心に留めておくことです。そのため、ロングテールキーワードの検索ボリュームが 50 であっても、ランク付けが容易であればまったく問題ありません。

また、高品質の作品を書いている限り、そのキーワードでたくさんの二次キーワードを拾うことができます. さらに重要なことは、これらの 50 人の訪問者の多くが顧客になる場合、それは素晴らしい選択です。

ステップ 5: トピック クラスターを SEO 戦略の一部として考える

Whatagraph で次の月または四半期のコンテンツ計画を作成するとき、キーワードを単独で選択することは決してありません。 代わりに、キーワード ツールを開いてトピック クラスターを調べ、より大きなトピックをより詳細にカバーできるようにします。

たとえば、最近、 Google Data Studio のレビューで Google Data Studio について書き、このトピック クラスタの中心的なコンテンツにしました。 これはカバーする重要なキーワードですが、トピックをさらに深くカバーし、ユーザーの意図をよりよく満たすことができる他の関連するキーワードもあります。

たとえば、当面の間、次のような記事を多数書くことにしました。

  • Google データポータルの料金
  • Google データポータル コネクタ
  • Google データポータル カスタマー サービス
  • その他

要するに、メイン キーワードは 1 つのタイプの検索意図を満たし、独自の部分に値するキーワードには別の機会があることに気付きました。 キーワードを調査していて、ビジネスに非常に関連性の高いキーワードを見つけた場合は、1 つの要素に固執するのではなく、関連する機会をさらに掘り下げてトピック クラスターを作成し、検索者がすべての詳細を 1 か所にまとめられるようにします。

LinkGraph の競合他社分析ツールを使用して、トピック クラスターの機会を見つけることもできます。 これを行う優れた方法の 1 つは、関連する競合他社の作品の内部リンクをたどって、それらがどのような関連トピックをカバーしているかを確認することです。

ステップ 6: 検索エンジンの結果でトピックの権限を考慮する

選択するキーワードは、最終的にターゲット ユーザーにより大きな影響を与える小さな選択を行うものと考えてください。 私はそれを、ジムで 1 日 1 時間過ごすことで、6 か月で大量のウェイトを持ち上げることができるようになると考えるのが好きです.

説明しましょう。 トピックのオーソリティとは、さまざまなサブトピックをカバーしているため、自分が書いたコンテンツによって、特定のトピックに関するオーソリティとしての地位を確立することを意味します。

簡単に言えば、Whatagraph のような Web サイトには、マーケティング レポートとマーケティング KPIに関するさまざまな記事がたくさんあります。 明日、マーケティング レポート ツールに関する新しい記事を公開した場合、たとえば、CRM に関するコンテンツを作成する Web サイトと比較して、トップ 10 にすばやく簡単にランク付けされます。

言い換えれば、検索エンジンは、トピックをさまざまなサブトピックでカバーすると、そのトピックの権威であると見なします。 さらに、1 回限りの記事を書くのではなく、クラスター全体をカバーすれば、ターゲット ユーザーが持つ可能性のある多数の潜在的な質問に対する回答を提供できます。

特定のトピックを始めたばかりの場合、数年にわたって同様のトピックに関する 50 以上の記事を掲載している Web サイトと比較して、キーワードのランク付けにはるかに苦労します。

選択する新しいキーワードはそれぞれ、話題の権威を獲得するためのより大きな計画の一部でなければなりません。 より多くのコンテンツを作成するにつれて、新しい作品ごとにランク付けすることが容易になります。 さらに、豊富な内部リンクの機会があります。

SEOのキーワード選択に関する最終的な考え

ここまでの手順をすべて実行した場合は、次のコンテンツに最適なキーワードを見つける方法をご存知でしょう。 そうでない場合は、キーワード調査の開始方法について優れたアイデアをお持ちです。 適切なキーワードと適切なキーワード ツールを使用すると、SERP で簡単にランク付けできるだけでなく、マーケティング チームのスターになることもできます。 研究と執筆頑張ってください！

著者について: Mile Zivkovicは、トップ エージェンシーや社内マーケティング チームが使用するマーケティング レポート ツールであるWhatagraphのコンテンツ責任者です。