最適な SEO プラットフォームまたはソリューション プロバイダーの選択 – 究極のチートシート

ビジネスに最適な SEO プラットフォーム、サービス プロバイダー、またはその両方を選択することは、時間のかかる作業です。 プロバイダーのオプションを選択し、デモを見て座って、販売サイクルに追加されることは、誰にとっても楽しいことではありません。 適切な SEO およびコンテンツ マーケティング プラットフォームの選択に関する別の記事では、適切なソリューションを確実に選択するためのプロセスの 5 つのステップについて説明します。

5 つの手順の概要を簡単に説明します (詳細については、記事を参照してください)。

1. 基本的なニーズ (ツールに必要なもの) のリストを作成します。 以下で詳しく説明します。
2. 現在のコンテンツや SEO ツール、またはそれらの欠如について、どの機能が不満を感じているかを考えてみましょう。
3. 予算に余裕があれば、欲しい機能のウィッシュ リストを作成します。
4. 予算のガイドラインを決定し、検討している企業と共有することを恐れないでください。
5. 組織内で誰がツールを使用するかを検討し、上記の項目について話し合ったことを確認してください。

ここでは、SEO プラットフォームまたはソリューション プロバイダーの実際の特徴と機能について説明しているので、必要なものにチェックを入れてください。

究極のチェックリストはこちらからダウンロードしてください。

まず、SEO プラットフォームの考慮事項: いくら必要ですか

以下は、SEO またはコンテンツ マーケティング ソリューションを開始する前に考慮すべき量のリストです。

キーワードの監視

キーワードについて話している場合、ランクの追跡と監視という 2 つのオプションがあります。 人々は通常、これらの用語を同じ意味で使用しますが、同じものではありません。 ランク追跡は、SERP (検索エンジンの結果ページ) 内のキーワードの配置をチェックするものであり、監視は意図的に洞察、アクション、およびレポートを促進するために行われます。 キーワードの監視には、ユニバーサル検索機能、モバイルとデスクトップのインサイト、ランクと競合他社など、以下に挙げる要素のいくつかを含める必要があります。 スタンドアロンのランク追跡ツールを探している場合は、いくつかありますが、通常、機能セットの観点からは考慮すべき点が少なくなります。

「十分」なキーワードはいくつですか？

よくある質問です。 キーワード戦略を手抜きしなければならないと感じるようなプラットフォームを使用している場合、それはおそらく適切なプラットフォームではありません。 プラットフォームやツールの選択に関係なく、関連するコストなしに無制限のキーワードを提供する人はいないため、キーワード追跡のニーズについて何らかの考えを持っているか、見つけるための戦略について話し合う準備をしてください.

質問がある場合は、キーワード戦略に関するいくつかの記事を参照してください。

• 優れたキーワード戦略とは何か、またマーケティング エコシステムにどのような影響を与えるか
• マーケティング担当者に有利なキーワード戦略を構築する
• 十分な数のキーワードを追跡していますか? とにかく、SEOにとって「十分」な量はどれくらいですか？
• SEO とマーケティング戦略に適したキーワードを選択する

以下の機能の説明で、キーワード モニタリング (またはランク トラッキング) の頻度について触れますが、量と見なされることもあるため、ここで言及します。 これは、「クレジット」ベースのツールを使用しており、ランキング データを取得するたびにより多くの料金が発生する場合に役立ちます。 標準的なキーワード モニタリングの量は、数百から数十万の範囲であり、その間のあらゆる戦略に適合します。 さまざまな場所と言語にわたって組織を追跡し、それらを個別のサイトとして設定するか、または提供物に応じてフォルダーとサブドメインを異なる方法で追跡することを選択する場合があります。

クロールされたページ/URL

分析しているサイトの規模はどのくらいですか?複数のサイトがありますか? オフサイト コンテンツの URL も追跡しますか? 競合他社のサイトをクロールしますか? これらはすべて、クロールの観点から必要なものと、組織の予算を検討する際に尋ねる質問です。

デスクトップとモバイル

デスクトップとモバイル デバイスのランキングを別々に追跡する必要がありますか? すべてのキーワードを追跡する必要がありますか、それとも特定のキーワードだけを追跡する必要がありますか? 多くのプラットフォームはモバイルとデスクトップの両方のランキングを追跡するために料金を請求しませんが、一部のプラットフォームでは料金を請求することがあります。そのため、最初に自分のニーズが何であるかを確認してください. モバイルを検討するときは、場所のニーズも考慮してください。多くの場合、地域または国際的なユーザーがいるサイトでは、ローカル + モバイルのペアを検討する必要があります。

ビジネスに最も関連性の高いデータを取得するために、iPhone や Android デバイスなどの個々のデバイス タイプを検討することもできます。 そのレベルのデータが必要な場合、または必要だと思われる場合は、SEO ソリューションでのデータの可用性だけでなく、考えられるコストについても確認してください。 (DemandSphere では、デバイス レベルまたは複数の検索エンジン トラッキングに追加料金はかかりません。)

場所

場所 – 必要に応じて、都市、郵便番号、州、地域、または国レベルの場所を指定できます。 コンテンツ マーケティングと SEO プラットフォームに求めているものは、選択したローカル検索の粒度でのオーディエンス分析とインサイトに関する組織のニーズに適合する必要があります。

以下で再度説明するように、場所と検索エンジンのペアを検討してください。 米国の場所では Google を追跡し、ロシアでは Yandex を、韓国では Naver を追跡することをお勧めします。 (国際的な検索エンジンの監視について詳しくは、こちらをご覧ください。) ローカル検索を検討する必要があるかどうかわからない場合は、ストラテジストの 1 人に尋ねて、ローカル SEO の実践についてこちらをお読みください。

追跡された検索エンジン

多くの人にとって、Google を超える必要はないかもしれません。 しかし、すべての国の Google およびその他の検索エンジンのインスタンスを追跡する必要がある場合、それは大変な作業になる可能性があります。 Yahoo! Bing、または Baidu、Qihoo360、Yandex、Naver、またはその他の検索エンジン – 必要な場合は、お問い合わせください。

ユーザー

特定の数のユーザーを獲得している可能性があり、それが価格設定の要因である場合は、必要な数、または支払っても構わないと思っている数を決定する必要があります。 DemandSphere は無制限のユーザーを提供しており、他のいくつかのツールも同様です。そのため、誰でもログインできると想定する前に、またはユーザーに限定されることを確認してください。

監視対象の競合他社

あなたのコンテンツが対象の競合他社と並んでどのようにランク付けされているかを知りたいですか? 検討しているコンテンツと SEO プラットフォームで追跡できる競合他社の数と、さらに追加するためのコストを調べてください。

レポートとエクスポート

多くのプラットフォームが無制限のレポートに移行したため、これらは見過ごされがちです (弊社も含まれます)。ただし、すべてのコンテンツ マーケティングおよび SEO ツールで無制限のレポートにアクセスしたり、独自のレポートを作成したりできるわけではなく、テンプレートを使用する必要があります。 安価なツールを見つけたとしても、必要な情報をエクスポートするために追加料金を支払うことになる場合があります。

アカウント管理時間とトレーニング

選択しているプラ​​ットフォームの規模と機能豊富なツールに応じて、さまざまなレベルのサポートが必要になる場合があります。 それを使用する人の数と、コンテンツ マーケティングおよび SEO プラットフォームでの経験も、必要なサポートの量を決定する重要な要素です。

一部のプロバイダーは、ビデオや記事を含むナレッジベースを通じて、または組織に固有のオンボーディングを通じてアカウントマネージャーを案内するかどうかにかかわらず、あなたのために物事を設定し、オンボーディングプログラムを提供します. 含まれているものと追加料金がかかるものを確認し、含まれているもの以上のものが必要になると思われる場合は、どのくらいの費用がかかるかを調べます。

また、新しいチーム メンバーが参加したときに何が起こるかについて質問します。誰が彼らをトレーニングし、どのような期待が寄せられますか?

コンテンツ マーケティングおよび SEO ソリューションに必要な機能

モニタリングの基本 (ランク トラッキングとは異なります。これについては別の記事で説明します) 以外に、SEO プラットフォームやサービスを検索する際に考慮すべきその他の機能は何ですか?

ユニバーサル検索要素

おそらく、デスクトップとモバイルの検索エンジンの結果ページを乱雑にしているすべてのものを追跡することをお勧めします. 特に、Google は分析プラットフォームを更新するよりも速く変更するためです!

キーワードの機会

最上位に移動する機会がある優先キーワードのリストを取得することは、プラットフォームで探している機能かもしれません。 キーワードの機会は、作成する新しいコンテンツ、既存のコンテンツの最適化、およびその他のマーケティング イニシアチブを指示するのに役立ちます。 この種の洞察を必要とするかどうか、また使用するかどうかを検討してください。

リスクのあるキーワード

キーワードの機会を検討するのと同様に、ターゲット キーワードが危険にさらされたり、上位の位置から外れたりする時期を知ることは、深刻なトラフィックの問題が発生する前に対処するのに役立ちます。

サイトの健全性

トラフィックの問題といえば、SEO プラットフォームを使用してサイトの健全性を監視することを検討していますか? その場合は、彼らが発見している問題の種類と、ツールがそれらを探している頻度を尋ねたいと思うでしょう. また、問題がどのような形式で配信されるか、進捗状況や繰り返し発生する問題を追跡するかどうかについても確認する必要があります。

監査

サイトの正常性と同様に、監査オプションがあります。 一部のツールでは、チームが定期的にサイトの詳細な監査を提供したり、サイトや競合他社をより広範囲にクロールしたりします. サイト監査を行うことを検討している場合は、選択したプラットフォームにそれらを行うサービスがあるかどうかを確認してください。費用を節約できます!

コンテンツと SEO の推奨事項

これはサイトの健全性と監査オプションに関連していますが、一部のツールは問題があることを示す場合がありますが、それらを修正する方法について積極的に推奨しない場合があります (該当する場合)。 プラットフォームがどのような種類の推奨事項を作成できるかを確認してください。技術的なクロール可能性の推奨事項ですか?メタディスクリプションや画像の最適化などのコンテンツの更新が含まれていますか?

ホワイトラベリング

クライアントのダッシュボードやレポートなどにホワイト ラベルを付ける必要がありますか? それが可能かどうか、またそれ以上の費用がかかるかどうかを調べてください。 無料のホワイト ラベルと 1 回限りの URL 設定料金を提供していますが、これは業界標準ではありません。 多くのクライアントにホワイト ラベルを付ける必要がある場合は、新しいクライアントを追加するのがいかに簡単かを調べてください。アカウント マネージャーに依頼する必要がありますか、それとも自分で行うことができますか?

カスタム ダッシュボード

ホワイト ラベルと同様に、SEO とコンテンツ マーケティング プラットフォームをカスタマイズする機能は、チームの目標にどれだけうまく統合できるかという点で重要です。 モジュールを移動したり、フィルターを作成したり、ビューを保存したり、新しいデータセットの統合を依頼したりできるかどうかを確認する必要があります。

また、チーム、目標と KPI、レポート、個々のユーザーの役割、場所などに基づいてダッシュボードを作成することを検討することをお勧めします。 これらはすべて、必要な洞察にすばやくアクセスするのに役立ちます。

精選されたレポート

レポートは、あらゆるプラットフォームの最大の要素の 1 つです。 プラットフォーム自体でレポートにアクセスするだけでなく、レポートを他のデータ ツールやプレゼンテーションなどに持ち込むこともできます。 エクスポート オプションと、検討しているプラ​​ットフォーム内でレポートをどのようにカスタマイズできるかについてお尋ねください。

一部のコンテンツおよび SEO プラットフォームには、わずかにしか変更できない作成済みのレポート テンプレートが含まれています。 他の人は、独自のビューを作成するための白紙の状態を提供します。 レポートを作成するサービスを提供するものもあります。

競合他社の発見

あなたのブランドにとって、最も目立っているターゲットとなる競合他社については知っていますが、新興ブランド、新しいコンテンツ、インフルエンサー、製品ターゲティングの変化、およびトラフィックに影響を与えるその他の要因についてはどうでしょうか? 競合他社の発見の側面を含むプラットフォームを手に入れることで、新しいコンテンツ、新興の製品やサービス、および視聴者が関連性を感じているその他のコンテンツを先取りすることができます。

また、競合他社発見ツールが、提供する製品やサービス、特定のメッセージ戦略、ターゲット キーワード、およびビジネスに関連するその他の要素によって、発見された競合他社をフィルター処理しているかどうかを確認することも重要です。

キーワードの調査と発見

キーワード戦略は、スマート マーケティングおよび SEO 戦略の中で常に進化している部分です。 1 年前に視聴者にとって最も重要だったキーワードが更新され、現在は別の機会があります。 チームが編集上のアイデア、市場内での最適化の改善、または競争の激しい市場やニッチな市場向けの非常に具体的なセグメンテーションを探している場合、キーワードの調査と発見機能は、SEO ツールセットの重要な部分です。

統合と API アクセス

データが標準化され、単一の場所に集約されるようにしたい場合は、選択したプラットフォームが既存の分析ツールやマーケティング チャネルとどのように統合されるか、または API アクセスを許可するかを知ることが重要です。

ワークフローとタスク管理

ほとんどのサイトには多くのページがあり、それぞれに複数の最適化またはオプションがあります。 これはまた、多くの場合、技術的またはテンプレート レベルの更新ではなく、編集上の変更のためにチーム間で作業することを意味します。 ワークフローとタスク管理を備えたプラットフォームを選択すると、チームと組織は物事をより迅速かつ効率的に完了できる可能性があります.

ワークフロー アイテムには、アルゴリズムの変更やチームがコンテンツに加えた可能性のある変更を追跡するために、プラットフォームにメモや注釈を追加することも含まれる場合があります。

リソースとオンボーディング

あなたが探しているツールは、コンテンツ マーケティング、SEO、デジタル戦略、およびその他の関連トピックに関する継続的なリソースと教育を提供していますか? もしそうなら、それらのリソースは無料で利用できますか、それともサブスクリプション サービスの一部ですか?

また、新しいチーム メンバーを追加する場合、オンボーディングが提供されるかどうかも重要です。 ツールの複雑さを考えると必要ですか、それともアクセスできるチュートリアルはありますか? チームにオンボーディングや教材が必要かどうかを検討する際は、チーム メンバーの知識レベルと同様のツールの以前の使用に留意してください。

サービスとソリューションの可用性

プラットフォームは多くの洞察と情報を提供しますが、チームには制約があり、タイムリーに行動できなかったり、実装する専門知識がなかったりすることがあります。 そこで利用できるソリューション チームが非常に役立ちます。 彼らは、サイトの監査、キーワードの調査、プラットフォームのセットアップまたはオンボーディング、およびチームが迅速に行動できるその他のことを行うことができます.

最高のコンテンツ マーケティングと SEO プラットフォームの選択: すべては計画にかかっています

このリストが、組織に適したリソースを選択するための良い出発点になることを願っています。 新しいプラットフォームやツールの採用と同様に、考慮すべき妥協点と優先事項があります。

新しいプラットフォームに少なくとも 1 年間コミットすることをお勧めします。これにより、確実な統合と採用が可能になります。 組織が同意する (または少なくとも議論する) ようにすることで、必要な機能と、あると便利な機能、予算の制約、チームの可用性、およびその他の考慮事項が必要になり、プロセスが成功します。

上記の項目は、オプションを評価する際に使用するためのチェックリスト フォームとしてここに用意されています。DemandSphere のツールまたはサービスのいずれかが適しているかどうかについて、私たちのチームはいつでも喜んで話し合います。