SEO とマーケティング戦略に適したキーワードを選択する

公開: 2019-03-25

キーワードの追跡: 「より多くのキーワード」か、それとも「適切なキーワード」か

より多くのキーワードに対する短い答え、または正しい答えは両方です。しかし、それは誰にとっても大きな変化を意味するわけではありません。場合によっては、適切なキーワードのほとんどを既に追跡していて、他のキーワードを見逃していることがあります。また、現在のトラッキングプランに多くのキーワードが含まれていても、積極的にトラッキングしているキーワードに変更を加える必要がある場合があります。

Found Friday の最近のエピソードでは、十分な数のキーワードを追跡しているかどうかを知る方法と、分析と調整を開始する方法に焦点を当てています。

適切なキーワードを選択するために使用できる戦略をいくつか見てみましょう。

サイトのセグメンテーション

セグメンテーションは、コンテンツマーケティングと検索の成功に不可欠です。セグメンテーションとグループ化の目的は、マーケティング活動をさまざまな視点から見ることです。コンテンツカレンダーを作成するためのコンテンツカテゴリとセグメント

DemandSphere のクライアントのダッシュボードで推奨および構築するセグメントカテゴリの例を次に示します。

製品群
サービス
特徴
ソリューション
キャンペーン
メッセージ
オーディエンスのタイプ / ペルソナ
ファンネルステージ
場所

セグメントベースのマーケティング調査とSEO

サイトのセグメントを作成すると、現在のキーワードがこれらのセグメントにどのように適合するかを確認できます。キーワードの深さが不足しているセグメントを確認し、さらに追加するためにどこに注力できるかを把握できます。

セグメントベースのマーケティングリサーチとSEO戦略

キーワードを追加する必要がある場所をより明確に把握したら、より多くのキーワードを追跡し、それらが正しいものであることを確認するために使用できるツールがいくつかあります.

コンテンツからキーワードを絞り込む

Web サイトにブログを掲載する理由は多数あります。ブログが検索パフォーマンスの向上にどれほど役立つかはわかっています。また、付加価値を提供する媒体にもなります。あなたのターゲットオーディエンスはこれを高く評価します。 WordPress は、世界で最も人気のあるブログプラットフォームの 1 つです。実際、それはインターネットの 27% を支えています。 WordPress プラットフォームは非常に用途が広く、利用可能なさまざまなテーマやプラグインがたくさんあります。強くお勧めするプラグインの 1 つは、Yoast SEO プラグインです。

Yoast SEO プラグインの多くの機能の 1 つは、フォーカスキーワードを設定する機能です。これは、ブログ投稿をランク付けする検索用語です。フォーカスキーワードを入力すると、Yoast SEO プラグインは、そのキーワードに対してコンテンツを最適化する方法についてフィードバックを提供します。すでに WordPress と Yoast SEO プラグインを使用している場合は、このプロセスとその有用性に精通している可能性があります。多分あなたはそうではありません。サイトのブログについては、さらに検討して検討する価値があると考えています。

Yoast SEO プラグインを使用する場合は、フォーカスキーワードが追跡されていることを確認することから始めてください。これは当たり前のように思えるかもしれませんが、さまざまなクライアントと仕事をしていると、見過ごされがちです。これは、ブログ投稿で使用しているフォーカスキーワードを評価する絶好の機会でもあります。サイトセグメントに基づいてフォーカスキーワードの一部を調整し、それに応じてコンテンツを更新することをお勧めします。幸いなことに、Yoast SEO プラグインを使用すると、このプロセスを迅速かつ簡単に行うことができます。

Googleアドワーズ広告

Google Adwords は、より多くのキーワードを追跡するための非常に便利なツールです。 Google AdWords には、Google キーワードプランナーというツールが含まれています。誰でも無料で、非常に強力なツールです。 Google キーワードプランナーは、より多くのキーワードを追跡するための十分な情報に基づいた決定を下すために使用できる多くの貴重な情報を提供します。すでに Google AdWords アカウントをお持ちの場合は、数分でセットアップできます。アカウントにログインするか、新しいアカウントを作成したら、2 つのツールを探す必要があります。 1 つ目は「新しいキーワードを見つける」で、2 つ目は「キーワードの指標と予測を取得する」です。両方を詳しく見てみましょう。

新しいキーワードを見つける

「新しいキーワードを見つける」ツールは、まさにそのとおりです。新しいキーワードを見つけるのに役立ちます。サイトやビジネスに関連する単語、フレーズ、または URL を入力できます。このツールにどのような用語を入力するかを検討する必要があります。その出力は、入力した用語と同じくらい優れています。これは、適切にセグメント化されたサイトを持つことが、開始するのに本当に役立つ領域の 1 つです。

単語– ビジネスまたはサイトに関連する単語を 1 つ入力します。キーワードプランナーは、単語を Google のキーワードデータベースと比較し、まだ追跡していない関連キーワードを発見する場合があります。

フレーズ– このオプションは、関連するフレーズを見つけるのに役立ちます。通常、1 ～ 3 単語のフレーズを入力するのが最適です。これは、サイトセグメント名を使用して検索するのに最適な場所です。さまざまなニッチでキーワードを発見するのに役立ちます。

ビジネスに関連する URL – AdWords ユーザー向けのこのオプションは、まだ追跡していないキーワードを発見するのに役立ちます。直接の競合他社の URL を入力することから始めるのが最適です。

単語、フレーズ、URL の任意の組み合わせを入力したら、[開始] を選択します。「キーワード結果ページ」が表示されます。キーワードの結果ページについては、後ほど詳しく説明します。

キーワードの指標と予測を取得する

このツールは、新しいキーワードを見つけるのにはあまり役に立ちません。ただし、これを使用して既存のキーワードに関するデータを収集し、追跡するのに適したキーワードであるかどうかを判断できます。キーワードのリストをコピーして検索フィールドに貼り付け、[開始] を選択します。その後、同じキーワードの結果ページが表示されます。

キーワード結果ページ

キーワード結果ページには、見つかったキーワードのリストを絞り込むためのオプションがいくつかあります。ページの上部で、場所、言語、検索ネットワークでフィルターできます。場所と言語は、それぞれ米国と英語に自動的に設定されます。これらは必要に応じて調整できます。検索ネットワークは、広告を掲載する場所に関連しています (これは AdWords 用のツールであることを思い出してください)。ネットワークには、Google、パートナーサイト、その他の Google プロパティ (YouTube など) が含まれます。このセットを Google に任せることは、開始するのに適した場所です。

これらの最上位フィルターを設定した後、キーワードテキスト、平均月間検索数、競合などのフィルターを追加できます。 Google Search Console に接続している場合は、オーガニックインプレッションシェアとオーガニック平均掲載順位でこのリストをフィルタリングすることもできます。結果ページを絞り込むために必要な数のフィルターを追加できます。

リストを絞り込んだら、まだ追跡していないキーワードを選択する必要があります。絞り込まれたリストから追跡するキーワードを選択する方法に正解はありません。ただし、検索ボリュームやオーガニック SEO の競合などの要因を考慮して、妥当な見込みのあるトラフィックを生み出すキーワードを取得する必要があります。検索ボリュームが少ないキーワードや競争率が非常に高いキーワードを選択することは、適切な選択ではない可能性があります。

Googleサーチコンソール

Google Search Console は、Google がウェブマスターに提供するもう 1 つの無料ツールです。より多くのキーワードの追跡を検討する場合にも、貴重なツールです。検索を通じてあなたのサイトを見つけたすべての人は、そこにたどり着くためにキーワードを使用しました。 Google Search Console では、ユーザーがサイトを見つけるために使用する最も一般的なキーワードが表示されます。

これらのキーワードを見つけるには、従来のビューで Search Analytics モジュールを見つけ、新しい Google Search Console でパフォーマンスモジュールを見つける必要があります。どちらも、人々があなたの側を見つけるために使用する一般的なキーワードと、検索後にあなたの側へのリンクをクリックした回数を表示します. このモジュールでは、特定のキーワードごとにどのページが表示されるかも表示されます。国やデバイスなどのデータも表示されます。クリック数、インプレッション数、クリック率などの指標でキーワードを比較できます。

このデータの調査に時間を費やすことは、非常に価値のあることです。すべての結果は、Web サイトの実際のデータに基づいています。 Google AdWords Keyword Planner は一般的なキーワード情報を提供しますが、Google Search Console はユーザーがどのようにサイトを見つけたかを正確に示します。現在追跡しているキーワードの多くがこのリストにない場合は、追跡しているキーワードを大幅に見直してみる時期かもしれません。ただし、すでに追跡しているキーワードと追跡していないキーワードが多数ある場合は、これらのキーワードを追跡対象のキーワードに追加してください。 Google Search Console が表示するもう 1 つのことは、Web サイトでどのページが最も人気があるかです。これを使用して、最も人気のあるセグメントを特定できます。この洞察を使用して、より多くのコンテンツを作成し、最も人気のあるセグメントにキーワードを追加してください。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、SEO では比較的新しい概念です。これは、音声検索がより一般的になるにつれて特に当てはまります。音声検索は、本質的により会話的な傾向があり、一般的に、より詳細な長い検索フレーズを使用します。検索ボリュームの高いキーワードは非常に競争が激しく、ランク付けするのが難しい場合があります。大規模な市場のキーワードは、すでに権威のあるサイトによって支配されており、競争に打ち勝つことは困難です.

ロングテールキーワードを追加することは、検索ボリュームが残っているがランク付けしやすいキーワードを見つける優れた方法です。競合の少ないキーワードは、ランク付けされやすくなります。ロングテールキーワードを中心にコンテンツを作成すると、より少ないリソースへの投資が必要になり、より迅速な結果が得られます。これらのキーワードは、コンバージョンの可能性も高くなります。ロングテールキーワードを通じてサイトに流入するトラフィックは、よりターゲットを絞り、サイトのコンテンツにより多く関与する可能性があります。簡単に言えば、キーワードが具体的であるほど、その人が購読者または顧客に変わる可能性が高くなります.

より多くのキーワードを見つける時間

より多くのキーワードを追跡することは、私たちが仕事をしているほとんどのクライアントが恩恵を受けることがわかっていることです. おそらく、あなたはそうするでしょう。上記のアプローチとツールを使用することは、開始するのに最適な場所です。より多くのキーワードを追跡することは、より多くのことだけではなく、適切なキーワードを追跡することも重要であることを忘れないでください。トラッキングツールの制限やチーム全体の帯域幅などの要因は、実際にトラッキングできるキーワードの数に影響します。サイトと品質に関連するキーワードを追跡すると、より多くのデータが得られます。このデータは、どのタイプの新しいコンテンツを作成し、どの分野に焦点を当てるかを決定する際に非常に役立ちます。キーワードトラッキングについてご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。お気軽にお問い合わせ下さい。