大手ブランドの 7 つのクリスマス広告 + マーケティングの教訓

陽気になる季節がやってきました。 クリスマスが近づいています。 ブランドをクリスマス仕様にすると、複雑な気持ちになるのは普通のことです。 顧客を引き付ける新しい方法を見つける喜び。 そして、今年のクリスマス マーケティングのトレンドについていくストレス。 競合他社よりも先にクリエイティブな広告を考え出す緊急性。 これらの感情はすべて、ビジネスの世界では現実のものです。 そんな中、クリスマスの広告を振り返ってみませんか？ クリスマスツリーのように人々の心を明るくした広告？ 知るか？ あなたが探し求めていたインスピレーションが見つかるかもしれません！

良いクリスマス広告の条件とは?

多くのブランドがクリスマス広告を出しているのに、記憶に残っているブランドはわずかしかないのはなぜだろうと思ったことはありませんか? では、何が特別なのでしょうか? 群衆の中で迷子にならないクリスマス広告を作成するために必要な秘密の材料を次に示します。

• 消費者の琴線に触れるコンセプトが必要です。 一般的に、感情的なつながりは広告の重要な要素ですが、クリスマス広告の場合はもう少し特別です。 顧客を感動させる広告、笑顔、笑い、懐かしさ、涙を誘う広告は記憶に残ります。
• 広告はクリスマスのように感じられますが、ブランドのようにも感じられる必要があります。 ビジュアルとメッセージの両方の形式で、広告のトーンが他のマーケティング資料と一致しない場合、既存のマーケティング戦略に適合しない可能性があります。 それはあなたのブランドに大きな違いをもたらさないかもしれません。 クリスマス前にどれだけ強いブランドイメージを刻むかによって、多くのことが決まります。 一貫したビジュアル スタイルから強力なブランド ボイスまで、そこにたどり着くには多くのものが必要です。 そうです、あなたのクリスマス マーケティングの準備は、クリスマスのずっと前から始まります。
• 広告には明確な目的が必要です。 人々は目的志向のブランドを好みます。 実際、消費者の 64% は、目的が明確に定義されたブランドを好む傾向にあります。 すべてのマーケティング デザインとブランディング デザインは、この目的に沿っている必要があります。 クリスマスの広告も例外ではありません。

核心を扱ったので、数字についても話しましょう。 何が用意されているかを理解することで、クリスマス マーケティングの準備が容易になります。

クリスマス マーケティング – いくつかの簡単な統計

• 2021 年の Deloitte のホリデー リテール調査によると、ホリデー シーズン中の支出の 62% がオンラインで発生すると予想されています。 混雑や土壇場での買い物の殺到を避けるために、オンライン プラットフォームに切り替える人がますます増えている今こそ、e コマース戦略を強化するときです。
• 米国の買い物客の 23% は、ソーシャル メディアを利用して購入を決定しています。 これには、新製品の発見と、それらについての詳細の調査が含まれます。 そのため、クリスマス マーケティングを補完するために、強力なソーシャル メディア マーケティング プランを用意する必要があります。
• 買い物客の 68% は、ホリデー シーズン中にブランドのメールに注意を払うようになります。 そのため、クリスマス広告をバックアップするための明確で効果的なメール プランを用意してください。 実際、ビデオはメールをよりインタラクティブにし、CTR も向上させます。 そのため、短くクリエイティブなクリスマス ビデオ広告があれば、複数のチャネルで再利用できます。

要約すると、さまざまなプラットフォームで見栄えのする広告が必要です。 メッセージをすばやく明確に伝え、顧客の購入決定に影響を与える広告が必要です。 その情報を備えたところで、クリスマス広告の例に直行しましょう。 これらは、消費者や批評家の心をつかみ、時の試練に耐えたクリスマス広告です。

クリスマス広告 – 最高のものから学ぶ

1. ハーシーのキス – クリスマスの鐘

Hershey's の 2012 年のコマーシャルは、クリスマスの広告が複雑である必要がないことを示しています。 この単純なストップ モーション アニメーションは、文字通り、クリスマスの鐘を鳴らします!

この広告の特徴は何ですか? 広告は画像の力を活用しています。 この広告は、ハーシーのキスでクリスマスの鐘を比喩的に表現するだけでインパクトを与えます。 ですから、次にクリスマスの鐘を見るときは、ハーシーのキスを思い浮かべる可能性が非常に高くなります。

ブランドや製品を最も単純なものに結びつけることは、ブランディングの取り組みにプラスの影響を与える可能性があります. 一貫して明確に行うと、顧客はあなたのブランドを簡単に思い出し始めます。

2. Lidl – いつでも信じられるクリスマスに大盛り上がり

上記の広告は、1 つの製品と単純なコピーに焦点を当てています。 それは、製品が「品質に大きく、価格にLidl」であることを毎年語っています。 それは、世界がどのように変化するか、家庭のテクノロジーから人々までのすべて、そして何が変化してもLidlがどのように変わらないかを示しています.

消費者の 46% が、信頼できるブランドから購入しています。 そして、信頼は一貫性と信頼性から生まれます。 それがまさに、この広告を通じて Lidl が確立したことです。 この広告は、Lidl が今後何年にもわたって信頼できる名前であることを示しています。

この強力なコンセプトと組み合わせることで、広告にはユーモアのタッチも含まれており、完璧な仕上げとなっています。

3. Diageo – いつ停止するかを知る

多国籍のアルコール飲料会社である Diageo は、英国の成人がクリスマスと一般的な休日の習慣をどのように祝うかについて調査を実施しました。 これに基づくと、35% の人がホリデー シーズンに食べる量や飲む量が増えると報告しています。 人々が休暇中にふける罪悪感のある喜びは他にもたくさんあります。 そこでディアジオは、これらの休日の行動について語るキャンペーンを思いつきました。

「Know When to Stop」というタイトルのこのキャンペーンは、次のような多くの不健康な休日の習慣に「幸せな制限」を与えることについて語る一連の広告で構成されていました。

• どんちゃん騒ぎテレビ
• 過食
• 上映時間
• クリスマスの飾りの買いだめ
• そして飲酒も

クリスマスが来ると、ほとんどのブランドはお祝いのすべての鐘と笛に焦点を当てています. しかし、祝うには責任ある方法があり、それについて話すことはあまりありません。 ディアジオはそうしました。 このような健康的な話題はめったにありません。 そして、あなたのブランドだけでなく、あなたが本当に彼らを気にかけていることを顧客に示します. それが、顧客との関係を強化する 1 つの方法です。

ヒント:上記のようないくつかのアイデアは、実際の映像でキャプチャするのが複雑になる場合があります。 または、アイデアを表現するのが面倒な場合もあります。 どちらの場合も、Diageo が行ったように単純なアニメーション ビデオを使用できます。 このビデオのカラー パレットと視覚的なスタイルを自由に選択して、ブランドを維持することができます。

あなたのブランドのアニメーションのクリスマス広告を作成したいですか? Kimp Videoサブスクリプションを選択します。

4. マクドナルド – トナカイ・レディ

上記のマクドナルドのテレビ広告は、最小のことがいかに最大の違いを生むかを示しています。 この広告は、サンタが次々と家を訪れ、贈り物を残し、サンタに残されたお菓子を見つけるが、トナカイには何もないことを示しています. 彼は結局、マクドナルドの店舗から彼らのためのニンジンのおやつを見つけました. 結局のところ、誰も取り残されたいとは思いません。

この広告は、マクドナルドには誰にとっても何かがあることを示しています。 クリスマスが近づくと、マクドナルドは通常の注文に加えて、一部の店舗でトナカイのおやつ (キャロット スティック) を無料で提供しました。

テレビ広告、ソーシャル メディアの投稿など、ブランドはチャネル全体でキャンペーンについて語りました。 しかし、このキャンペーンがヒットしたのは、ブランドがこのキャンペーンに追加した意味でした. マクドナルドは、トナカイに与えるおやつに加えて、英国を拠点とする慈善ネットワークである FareShare に 60 トンの無料の食料を寄付しました。

目的に基づくキャンペーンの作成については、前に説明しました。 マクドナルドのこれが良い例です。

ヒント: 最近のマーケティングではマルチチャネル アプローチが求められているため、チャネル間で広告を視覚的に関連付けることが重要です。 動画広告、静止画像、ソーシャル メディアのアニメーション投稿はすべてつながっているように見える必要があります。 そうして初めて、顧客はそれらがすべて同じキャンペーンに関する広告であることを知ることができます。 また、ブランドやキャンペーンを思い出すには、複数のインプレッションが必要です。

ホリデー シーズンに必要なグラフィック デザインとビデオ デザインの組み合わせは、これほど簡単ではありませんでした。 Kimp Graphics + Videoサブスクリプションを選択して、お金と時間を節約しましょう。

5. 実在するM&M's

上記の M&M のコマーシャルは、1996 年に最初に放映されたものです。M&M をフィーチャーした短いながらも魅力的な広告です。 サンタクロースに会えるワクワク感を的確に捉え、ブランドマスコットも見事に盛り込みました。

このような広告は、ブランドを人間味のあるものにし、ブランド マスコットの影響力を強化するのにも役立ちます。 何十年経ってもこの広告は記憶に残っています。 そのため、ブランドは2017年にその続編を思いついた.

続編は少し長くなりますが、クリスマスの精神が詰まっています。 「M&M'sでみんなをつなぐ」という想いが込められています。 どちらの広告もブランドの色を引き立て、全体を通してブランドのマスコットが見えるようにしています。 ですから、お祭りムードを反映しつつ、ブランディングにも力を入れています。

過去の成功した広告を再利用することは素晴らしいアイデアであり、多くのブランドがこれを行っています。 これがうまくいくのは、続編で既存の顧客をノスタルジックに感じさせるからです。 たとえば、M&M の場合、続編がミレニアル世代の共感を呼んだのは、子供の頃に放映された広告を思い出させてノスタルジックに感じさせたからです。 懐かしさは、特にクリスマスのような伝統的なお祝いの際に呼び起こすのに適した感情です。

そして、このような続編に触れた新しい顧客は、興味を持ち、少し掘り下げて古いバージョンについて詳しく調べます. これは、信頼を築き、ブランドをもう少し高く評価するのに役立ちます.

したがって、強力なブランド イメージがある場合は、それをさらに強化します。 古典的な広告がある場合は、オリジナルの現代的なスピンオフが視聴者とつながるかどうかを確認してください。 これにより、顧客はブランドの進歩を振り返ることができます。

6. アップル – サプライズ

下の Apple の 2019 年クリスマス コマーシャルは、マーケティングにおけるストーリーテリングの力を示しています。

この広告が特別なのは、広告のように感じられないことです。 生々しい感じです。 クリスマスを取り巻く混沌と多くの感情を捉えています。 広告は、それを現実的で関連性のあるものに保ちます。 それでも、Apple デバイスを使用して最も美しいものを作成する方法のアイデアを伝えることができます. 忘れてはいけない、美しいエンディング。

誤解というタイトルの 2013 年の Apple のクリスマス広告を覚えているなら、伝えられるメッセージの点でそれらがいかに類似しているかに気付いたかもしれません。 しかし、ブランドが短期間でどれだけ成長したかを理解することもできます. 古い広告をご覧いただければ、私たちの意味が理解できるでしょう。

これらの広告はどちらも、私たちが若者をどのように見ているか、そして彼らがガジェットを長く使っていることを新鮮に捉えています。 そして、彼らはあなたの心を溶かしてしまいます。 新鮮な視点は間違いなくクリスマスの良い贈り物です。

したがって、既存のアイデアに挑戦する広告を思いついた場合は、自由に試してみてください。

7. ドッグス・トラスト・コマーシャル

ときどき、長い間心に残る広告に出くわします。 英国の動物福祉慈善団体である Dogs Trust のコマーシャルもその 1 つです。

上記の広告は、ブランドが何を表しているかを正確に捉えながらも、適切な量のお祝いの精神を取り入れているため、機能しています。 犬を家に持ち帰ることに伴う長期的な責任について考えずに、クリスマスプレゼントとして犬を配る人がいるという考えを踏みにじっています。

責任ある買い物について語る広告は、ホリデー シーズンには特に重要です。 最良の部分は、これが否定的な色合いなしでそれを行うことです. 結局のところ、幸せがすべての季節に厳しいまたは否定的な感じの広告を作成したくはありません。

上記の広告はすべて、クリスマス広告のあるべき姿の例です。 さて、クリスマス広告があってはならないことについても話しましょう。 クリスマスに向けて広告を作成してはいけないという教訓を教えてくれる広告をいくつか紹介します。

的外れだったクリスマス広告

上記のようないくつかの広告は、あなたを即座にお祭り気分にさせます. また、退屈すぎる、またはまったく否定的なものもあります。 これらは、ブランドの評判を損なう可能性のある種類の広告です。 季節ごとのマーケティングは、ブランドにスポットライトを当てます。 それは正当な理由によるものであり、悪い広告のためではありません.

では、あまり成功していないクリスマス広告をいくつか見てみましょう。他の人の失敗から学ぶことで、時間とマーケティング費用も節約できるからです。

M&S パーシー ピッグ

広告に問題はありませんが、記憶に残るものもありません。 また、クリスマスのような競争の激しい時期には、他のすべてのブランドが顧客を感動させようとして後れを取っているため、刺激のないもので妥協することはできません.

パーシー ピッグをフィーチャーした上記の広告は、間違いなくお祭り気分で、うまく始まります。 しかし、宣伝効果が強すぎて、人々に広告を覚えてもらうための強い感情的価値がありません。

このブランドは、マーマレードが大好きなクマのパディントンをフィーチャーした Love The Bear キャンペーンなど、以前のクリスマス キャンペーンで高い基準を設定していました。 当然、顧客の期待は高い。 それが、M&S のこの 2021 年の広告が特別なものではない理由です。

ピレーネの新聞広告

上の広告は、消防用品を扱うブランド「ピレーネ」の広告です。 確かに、恐怖感を呼び起こし、ブランドが人々の安全をどのように守っているかを示すことは良い考えです. でも、クリスマスにやるべき？ 「恐怖」は、陽気な季節に人々が最後に欲しがる感情です。

クリスマス広告の本質的な要素について話し合ったとき、広告の感情について話しました. そして、これはまさに私たちが意味したことです。 広告は感情的なレベルでつながる必要がありますが、クリスマスのような時期には、ポジティブな感情にこだわりましょう。 Dogs Trust の広告や Diageo の広告を思い出してください。どちらもより深刻なトピックを扱っていますが、ホリデー シーズン中もトーンとムードを明るく、消化しやすいものにしています。 クリスマスに重大なメッセージを伝えなければならない場合は、このようにします。

Kimp がデザインしたクリスマス広告でホリデー マーケティングを盛り上げましょう

時計は刻々と過ぎています。 競合他社はすでにキャンペーンに取り組んでいます。 米国の買い物客の 40% は、12 月より前にクリスマスの買い物を始めます。 クリスマス キャンペーンを計画するのに最適な時期は昨日で、次に最適な時期は今です。 だから、デッキをクリアします。 コンテンツ制作計画を完成させます。 すべてのお祝いのマーケティング デザインについて、Kimp のサブスクリプションはクリックするだけです。 支払いを行う前につま先を浸すための、リスクのない 7 日間の無料試用期間もあります。 今すぐ登録して、グラフィック デザインのサブスクリプションが季節ごとのマーケティング活動をどのように変えるかをご覧ください。

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