Googleとの関係が失敗している理由（および複合信号がそれを修正する方法）

この記事はゲストの投稿です–投稿の下部にある著者の詳細をお読みください。

人間はお互いを混乱させる傾向があります。

特にコミュニケーションに関しては。

明快さへの私たちの最も崇高な試みにもかかわらず、私たちは言葉を誤用します。

意図しないボディーランゲージを展示しています。

不明な点がある場合は最悪と想定します。

人々はさまざまな方法で互いに混合信号を送信します。

幸いなことに、ほとんどの人は文脈上の手がかりを読んで、他の人が何を言おうとしているのかをよりよく理解するためにそれらを使用することができます。

検索エンジンのアルゴリズムはこれを（まだ）行うことができません。

Googleは常にデジタルプロパティから混合信号を受信し、それらの関係を危険にさらしています。

その結果、Googleが他の場所でより良い関係を模索することは珍しくありません。

サイトとGoogleとの関係を強固にするために、アクティブなデジタルエンティティとして、高品質で長期的な相互交換を求めていることを示す必要があります。

すべてのプロパティから複合信号をGoogleに送信することで、これを行う方法を詳しく見ていきましょう。

あなたが長期的な関係を探していることをGoogleに示しましょう。

複合信号とは何ですか？

複合信号（SEO内）は、他のさまざまなサポート信号のアラインメントから生じる、主要な信号の指数関数的な強化です。

複合信号は、原理または理論的に新しいものではありません。

実際、主要なSEOアウトレットは、複合信号を詳細なレベルで説明することがよくあります。

しかし、あまりにも頻繁に、彼らは複合信号がデジタル資産のマクロ開発において果たすことができる役割にほとんど注意を払っていません。

SEOに精通している場合は、 Webサイトのメインキーワードを使用する明示的なプロセスを学習したときのことを思い出してください。

• ホームページのタイトル
• その説明で
• 見出しタグ内
• ページ上の文脈参照

このようにキーワードを利用すると、ページ上のシグナルコンパウンディングの例が得られます。

検索エンジンが使用する単一の信号を参照し、複数のインスタンスを通じてそれを強化します。

SEOを改善するために合成できる信号の他の例は次のとおりです。

• サードパーティのサイト（TrustPilotやCapterraなど）での肯定的なレビュー
• ソーシャルメディアの言及
• すべてのプラットフォームで一貫したNAP

複利シグナルの反対は、たとえば、Google My Business（GMB）プロパティの名前を、ウェブサイトやオンラインの他の場所に表示されるもの以外のもの（ローカル引用のNAPなど）で参照することです。

複合信号とは何かについての基本的な理解ができたので、自問してみてください…

複合信号を気にする必要があるのはなぜですか？

2019年6月に戻ってみましょう。このとき、SEOの世界は、Googleのコアアルゴリズムアップデートに関連する質問やフラストレーション、さらには怒りに満ちていました。

大量のトラフィックを伴う大規模な物件は、うんざりしていました。

小さくて疑うことを知らないWebサイトは、ほぼ一夜にしてSERPのトップに到達しました。

このボラティリティは、SEOの間で広範なパニックを引き起こしました。

Googleは、新しいアルゴリズムが以前にインデックスに登録されたコンテンツを再評価する可能性があることを除いて、更新とその潜在的な影響についてほとんど沈黙を守っていました。

さらに、Googleが同じルートドメインを持つ複数のURLがSERPに表示されないように設計された多様化アルゴリズムを展開したことを学びました。

かなりあいまいですよね？

私もそう思いました。私がアクセスできる200以上の物件を深く掘り下げ始めるまでは。

私が見つけた相関関係はかなり決定的なものでした。

これらのプロパティからデータを推定し、それを主要なアウトレットと比較した後、私が決定したのは次のとおりです。

目的、コンテンツ、ブランドについてあいまいなシグナルをGoogleに送信するプロパティは、大量のトラフィックと可視性を失いました。

上記のように、Googleはインデックス付きコンテンツ（オンサイトとオフサイトの両方）を再評価することを公然と認めています。

私の調査によると、優先度の高いシグナルが整列しない場合、混合シグナルを送信しないサイトを優先して、プロパティがSERPにドロップする可能性があります。

次に例を示します。

この最後のコアアルゴリズムの更新中にヒットした2つの注目すべきWebサイトは、dailymail.co.ukとCNN.comでした。

主要なSEOアウトレットは、トラフィックが50％以上減少し、多くのページが複数のトピックについてGoogleでの可視性を失ったと報告しました。

以下がdailymirror.co.ukに起こった理由を詳しく見てみましょう。

入手可能なデータを考えると、SEOの世界は、このような急激な衰退がどのように可能であるかについて戸惑いました。

どうしてこれほどうまくやっているウェブサイト、そして有機的なトラフィックで成長しているウェブサイトが、そのような大きなシェアを瞬時に失うことができるでしょうか？

では、The Daily Mailはどうなったのでしょうか。また、複合信号とはどのように関係しているのでしょうか。

コアアップデートが発生した後、dailymail.co.ukで何が起こっているのかを自分で理解しました。

Googleの新しいアルゴリズムがウェブサイトにそれほど悪影響を与えた理由の理論を形成するために、実質的な相関関係を明らかにしたかったのです。

最も重要なことは、他のSEOが同じ結果をどのように回避できるでしょうか。

私は、監査を通過し、次のようなほとんどの技術的なSEOが行うレポートを実行することから始めました。

• 競合他社の分析
• トラフィック分析
• バックリンクプロファイル分析
• ページ上のSEO分析
• テクノロジープロファイル分析

レポートは、ほとんどのWebプロパティで何度も発生する異常をほとんど超えていないことを明らかにしました。

私はフォーラムやSEOブログを見回して、これがどのように、またはなぜ起こったのかに関する明らかな情報があるかどうかを確認し始めました。

ほとんどのアサーションは、専門知識、権限、および信頼性（EAT）アルゴリズムを中心に展開されました。

複数のレポートを実行するのに数日を費やしました。

コアアップデートによってランキングが悪影響を受けていた大規模なクライアントを調べていたときに、彼らの否定的なレビューが時間の経過とともに増加していることに気づきました。

次に、簡単な質問を1つ自問しました。

自身の資産の外部にあるこのプロパティについて、どのような複合シグナルがGoogleに送信されますか？

結果はまさに私が探していたものでした！

デンマークで設立された人気の消費者レビュープラットフォームであるTrustPilotから、以下の最初のスクリーンショットを撮りましょう。
すぐに気付くと、dailymail.co.ukには444件のレビューがあり、回答者の92％が可能な限り低い評価を与えています。

消費者が投稿した否定的なレビューを調べると、簡単に識別できる共通のスレッドがあります。

以下にいくつかの例を示します。



否定的なレビューは別として、多くのユーザーがサイトの速度とWebサイトをロードできないことについて不満を言っていることに注意することが重要です。

GTmetrixでdailymail.co.ukのレポートを生成し、レビュー担当者の苦情をWebサイトの実際のメトリックと関連付けました。

見てください：

2019年8月23日現在のGTmetrixレポート

TrustPilotのレビューは、氷山の一角にすぎませんでした。

Googleにアクセスして、「dailymail.co.uk + reviews」の検索パラメータを入力すると、さまざまなWebサイト、レビュー、およびWebサイトが次のようになっている個人が見つかります。

• 遅い
• 使用できません
• ブロートウェアでいっぱい
• クリックベイトと偏った報告のためのプラットフォーム

dailymail.co.ukのランキングの低下は、オフサイトのシグナルが何千もの悪いレビューを悪化させ、Googleに行動を起こさせたために、その権限が低下したことが原因であると推測しました。

純粋にメトリックベースの観点からの優れたバックリンクプロファイルにもかかわらず、dailymail.co.ukのバックリンクのコンテキストは好ましくありませんでした。

2019年のGoogleのコアアルゴリズムアップデートは、このシグナルに明確に対応しました。

重要な注意：この相関的な証拠は、何時間もの調査に基づいています。

主なポイントは、否定的なレビューやサイトの速度が、dailymail.co.ukのトラフィックの損失を具体的に引き起こしたということではありません。

むしろ、否定的な権威とサイト速度のシグナル伝達の継続的な複合化が原因でした。

このデータの相関関係がプロパティに与える影響—ローカルからナショナルまで

複合信号とは何か、なぜそれらを気にする必要があるのか​​を理解したので、ローカルから全国までのWebサイトにどのように影響するかについて説明しましょう。

今頭に浮かぶ最初のウェブサイトについて考えてみてください。たぶん、あなたがしばらく取り組んできたウェブサイトでしょう。

それは地元の画家かもしれませんし、国の医療施設かもしれません。垂直方向はそれほど重要ではありません。

このことを念頭に置いて、ウェブサイトのマクロを検討してほしい…

検索エンジンは、文脈的および技術的なシグナルに基づいて、それについてどのように「感じる」でしょうか？

次のことを自問してください。

• 私のGMBは私のオンサイト情報（説明、番号、住所、会社名）と一致していますか？
• サイトの情報を参照し、GMBも反映するシグナルをスキーマに合成できますか？
• 私のページ上のSEOは、トピックの関連性を示すシグナルを合成していますか？
• 私は「町で一番の画家」だと言っています。 私のレビューと権限は実際にこの主張を支持していますか？
• 私の被リンクは検索エンジンにソースの信頼性を知らせますか？
• 私の「About」ページは、私のサイトの目的との文脈上の関連性を示していますか？
• 私の著者のプロフィールは、彼らの分野の専門知識を示していますか？

例として、以下のこのローカルGMBを取り上げます。
私たちの多くは、このGMBはキーワードが詰め込まれていると言うでしょう。

検索エンジンが見るのは、複合しない信号のずれです。

会社の名前が「ゲーマーズウェアハウスiPhoneスクリーン修理–サムスン電話修理– iPadスクリーン修理LLC」である場合、この信号とこのエンティティの他の信号との間に文脈上の違いはありません。

ただし、そうではありません。

ウェブサイトにアクセスすると、ブランドのシグナルは「ゲーマーズウェアハウス」であり、上記の長い名前ではありません。

dailymail.co.ukに戻って、寄稿者の権限に関連するシグナルを見ると、ほとんどすぐに不整合が見られます。

サイトの作成者は、彼らが精査されており、注目に値するジャーナリストであることを伝えるために、オンサイトの経歴に文脈上の言及がありません。

ジャーナリストとしてのそのような著者の経歴を調べたところ、彼の称賛や専門的なプラットフォームでのジャーナリズムの経験の背景は見つかりませんでした。

彼のTwitterのフォロワーは120人だけで、Linkedinのプロフィールは見つかりませんでした。

上記の2つの例は、混合信号または負の信号が、クエリに関連するリターンを確立しようとしている検索エンジンにとってどのように問題になる可能性があるかをすばやく示しています。

信号調整を通じてGoogleとの関係を修正する方法

これまでに、技術的およびコンテキストの観点から、シグナルがいかに重要であるかを明確に表現できたと思います。

オンラインビジネスが時間とともに成長し、新しいビジネスが生まれるにつれ、Googleのような主要な検索エンジンは、ユーザーのために検証可能で、正当で、信頼できるコンテンツをキュレートする責任を感じています。

では、ウェブプロパティが高品質のコンテンツを構成するものというGoogleのビジョンと一致するようにするにはどうすればよいでしょうか。

私たちはSEOとしての考え方を適応させます。

信号を全面的に調整し、利用可能なすべてのプラットフォームを通じて時間の経過とともに信号を強化します。

これらには以下が含まれます：

• ページ上のSEOシグナル
• オフページSEOシグナル
• テクニカルSEOシグナル
• コンテキストSEOシグナル（否定的ではなく肯定的な言及）
• GMBシグナル
• ソーシャルメディアシグナル
• 有料広告シグナル

実際の例を挙げると、これらすべてのプロパティで「iPhone修理」のシグナルを合成したい場合は、次のようにします。

• 階層構造の「iPhone修理」に関するページまたは投稿を作成します（website.com/repairs/iphone）

• SEOのすべてのページ上のセマンティックルールに従い、「iPhone修理」用のKWを次の場所に配置します。
  • タイトル（アトランタのiPhone修理サービス| Website.com）
  • H1（アトランタのすべてのモデルのiPhone修理）
  • 同義語としてのH2（電話で提供するAppleの修理とサービス）
  • コンテンツの本文で
  • KWが付いたaltタグ付きの写真（アトランタのiPhone修理およびサービス）。

• 会社、サービス、地域、パンくずリストのスキーマを使用してページにスキーマを配置し、キーワードを介してサイト自体の構造にシグナルを合成します。

• あなたの地域にローカルなグループ内で、あなたのサービスが何であるかを文脈的に定義するソーシャルメディア上にバックリンクを作成します。 他のサイトからのバックリンクは、肯定的な言及であり、あなたの財産やそのブランド名について否定的な方法で議論している人ではない限り、同じように使用できます（上記のdailymail.co.ukを参照）。

• iPhone修理をサービスとして追加して、GMBで信号をさらに合成します。 次に、サービスに関するGMB投稿を作成します。 投稿では、「続きを読む」リンクを使用して、「iPhoneの修理」についてWebサイトのページに戻ることができます。 これが完了したら、iPhoneの修理に関するレビューを残すように顧客に依頼します。 あなたのビジネスが彼らのために実行したサービスとその場所について言及するように依頼します。 これにより、その関連性がさらに高まります。

• フレーズを使用して広告コピーを作成し、さらに多くの信号機をWebサイトとGoogleに送り返します。 あなたのサイトまたはページのトピックの有料キーワードへの文脈的参照を与えてください。 Google広告を掲載している場合（現時点ではニッチの例ではほぼ不可能です）、KW、 iPhone修理を利用することができます。

これらの手順が集約されると、複合信号が作成されて検索エンジンに送信されます。このページがiPhoneの修理用であることは間違いありません。

これらの信号の不整合は、検索エンジンによる物件の目的の理解を損なう可能性があります。

Googleやその他の検索エンジンに送信できるシグナルは他にもたくさんあります。

これらのシグナルは、ビジネスをオンラインエンティティとして定義するのに役立ちます。

上記の手順に従うと、Googleがサイトのシグナルを超えないようにするのに役立ちます。

ボーナスダウンロード！ 複合GMB信号へのSEOロードマップ（ローカルのみ）

GMBからWebサイトへの信号を合成する方法を尋ねる質問をよく受けます。

結局のところ、Googleを権威として、独自のプラットフォームからの信号を合成することは理にかなっていますよね？

ボーナス機能として、SEOButlerは、GMBの急上昇を支援するために、ローカルSEOのロードマップを以下に含めました。

私はあなたにあなたの競争に勝る利点を与えるために複合信号の機会で各ステップをリストしました。

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最終的な考え

GoogleのDeepMindアーキテクチャが進化するにつれて、複合技術信号に合わせたコンテキスト信号がSEOにとってこれまで以上に重要になると予測しています。

コンセプトがまだ揺籃期にある間でも、複合信号を念頭に置いてSEO戦略を実行することを皆さんに強くお勧めします。

未来を念頭に置いて、今日あなたのSEO原則を実行してください

Webプロパティに影響を与える複合信号の経験はありますか？

良くても悪くても？

コメントでそれについてすべて知らせてください！