完全なアドワーズ監査を実施する方法

AdWords アカウントにとって、監査は絶対に不可欠です。

包括的な監査を実施することで、隠れた機会を発見し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる貴重な洞察が得られます。 あなたのキャンペーンはすでに売り上げを生み出している可能性があります。 ただし、少なくとも 6 か月ごとに監査を実施することを強くお勧めします。

ここでは、AdWords アカウントの完全な監査を実施する方法について説明します。

I. ターゲティング設定の確認

AdWords がこれほど効果的なプラットフォームである理由は、広告主が持つコントロールのレベルにあります。 サービスが特定の地域でしか利用できない場合は、それに応じて広告のジオターゲティングを調整できます。 同様に、世界中の視聴者に販売する場合は、より多くの国をターゲットにすることでリーチを拡大できます.

しかし、たった 1 つの小さな間違いでも、キャンペーンに深刻な影響を与える可能性があります。

AdWords アカウントにログインし、いずれかのキャンペーンに移動して [設定] タブをクリックします。

チェックする重要な項目は次のとおりです。

A.タイプ

タイプによって、広告が表示される場所と利用可能な設定が決まります。 たとえば、検索ネットワークのみに広告を表示するように選択できます。 電話専用広告の作成などの追加オプション。

B. ネットワーク

検索パートナーを含めるオプションを選択すると、検索、Play、ショッピング、マップなどの Google 検索ネットワークに広告を表示できます。 ネットワーク全体に広告を表示することで、より多くの顧客をターゲットにすることができます。

C. デバイス

デフォルトでは、広告はデスクトップとモバイル デバイスに表示されます。 [デバイスの入札単価調整を変更] をクリックすると、モバイル広告の入札単価を調整して上位にランク付けできます。 このオプションを調整する前に、サイトがモバイル デバイス用に最適化されていることを確認してください。

D. 場所

顧客が主に地元にいる場合、国の反対側に広告を表示しても意味がありません。 [地域] で、[編集] リンクをクリックして、ターゲットとする地域を選択します。 半径ターゲティングを使用すると、結果をさらに絞り込むことができます。

各キャンペーンのターゲティング設定を見直して、すべてが適切であることを確認します。

Ⅱ． 広告グループの関連性を評価する

よくある落とし穴は、広告グループにできるだけ多くのキーワードを追加することです。

Google は、品質と関連性の評価である品質スコアをキャンペーンに割り当てます。 スコアは、支払う金額や広告の掲載順位にも影響します。 したがって、ターゲットを絞り込むために、広告グループには 15 から 20 程度のキーワードのみを含める必要があります。

なぜこれが重要なのですか？

広告グループ内の各キーワードが同じ広告をトリガーするためです。

販売する製品またはサービスに際立った機能がある場合は、それらを独自のグループに入れる必要があります。 広告グループを見直して、関連するすべてのキーワードをまとめてください。 そうすれば、検索者が探しているものを反映した、的を絞った広告コピーを作成できます。

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III. キーワード マッチ タイプの設定を確認する

キーワード マッチ タイプを使用すると、広告の表示方法をより適切に制御できます。

さまざまなオプションの概要を次に示します。

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キーワードのマッチ タイプごとに目的が異なります。

しかし、よくある間違いは、同じマッチ タイプで広告を掲載することです。 そのため、まったく異なる意図を持つ検索クエリによって広告が表示される可能性があります。 これはクリック率の低下につながるだけでなく、品質スコアの低下にもつながります。 同様に、キーワードに完全一致タイプのみを選択すると、リーチが制限される可能性があります。

キーワードのマッチ タイプの設定を確認し、適切な設定を選択します。 また、検索語句レポートを参照して、どのキーワード パターンが広告を表示しているかを確認することもできます。

IV. 除外キーワード リストの評価

すべての検索クエリにはさまざまな意図があります。

また、広告費を無駄にするだけのものもあります。

除外キーワードを使用すると、ターゲットを絞っていないキーワードに対して広告が表示されなくなります。 それらをリストに追加すると、キャンペーンのターゲットを絞り込み、コストを削減できます。 ペット用品のみを販売しているショップの場合、「ペット トリマー」などのクエリに対して広告を表示したくないでしょう。

メイン キャンペーン ページで [キーワード] タブと [除外キーワード] をクリックすると、除外キーワードを追加または表示できます。

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広告グループとキャンペーン レベルに除外キーワードを追加できることに注意してください。

除外キーワード リストを見直して、それらがまだ適切であることを確認します。 ビジネスで新しい製品やサービスを追加した場合、誤ってビューをブロックすることは望ましくありません。 または、検索クエリ レポートを参照して、広告の表示につながったキーワードを確認し、関連性のないクエリを除外キーワード リストに追加することもできます。

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V. コンバージョン トラッキング コードを確認する

コンバージョンを追跡することは、キャンペーンのパフォーマンスを正確に測定するために非常に重要です。 コンバージョンの点でキャンペーンの成果が低い場合は、キャンペーンを一時停止または完全に停止できます。 また、キャンペーンのコンバージョン率が高い場合は、より多くの資金をキャンペーンに割り当てることができます.

コンバージョンを正しく追跡していることを確認します。 AdWords アカウントで、上部にある [ツール] リンクをクリックします。 次に、ドロップダウン リストから [コンバージョン] をクリックし、赤色の [+コンバージョン] ボタンをクリックします。

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適切なオプションを選択し、手順を実行します。 コンバージョン トラッキング コードをサイトに追加することを忘れないでください。通常は、ありがとうございます。 すべてが正しく設定されていることを再確認し、コンバージョンを監視してください。 サイトで購入し、コンバージョンが適切に追跡されていることを確認することで、自分でプロセスを実行することもできます.

AdWords アカウントの包括的な監査を実施することは非常に有益であり、少なくとも 6 か月に 1 回は実施する必要があります。 キャンペーンの掲載結果を簡単に測定できるように、行った変更を必ず書き留めておいてください。

著者略歴

オリバー・ウッド

デジタルコンサルタント、デジタルモノポリー

Oliver Wood は、西オーストラリアで最大の SEO、Google AdWords、Web デザインおよび開発会社の創設者です。