コンテンツの差別化: 同一性の海でコンテンツを目立たせる

今日の混雑したデジタル環境では、真に際立つコンテンツを作成することは困難な場合があります。 非常に多くのブランドが注目を集めようと競い合っているため、騒がしくなり、影響を与えるのに苦労するのは簡単です.

コンテンツをどのように差別化し、真に際立たせますか?

Workramp のコンテンツ責任者である Fara Rosenzweig と MarketMuse のチーフ ストラテジー オフィスである Jeff Coyle が、同一性の海で真に際立つコンテンツを作成するための洞察とベスト プラクティスを共有します。

学習内容:

• コンテンツ マーケティングの成功に差別化が不可欠な理由
• ニッチでの差別化の機会を特定する方法
• 競合他社とは一線を画す、ユニークで高品質なコンテンツを作成するための戦略
• コンテンツを最適化してインパクトと可視性を最大化するためのヒント
• Fara のチームがページビューを 900% 増加させた方法

コンテンツ クリエーター、マーケティング担当者、ビジネス オーナーのいずれであっても、この会話は、コンテンツ マーケティングを次のレベルに引き上げようとしているすべての人に役立ちます。

Fara がコンテンツを差別化する方法

Fara は、差別化が重要であると考えています。 自分を際立たせるためには、質問の中でストーリーを見つける必要があります。 基本から始めて、独自の要素を追加して独自のものにします。 あなたの記事があなたが答えたい質問に答えていることを確認してください。

競争の分析

競争を観察するとき、Fara は、質問への回答を意味の観点から見るべきだと考えています。 質問のストーリーを見つけて、ニッチでの差別化の機会を特定します。 質問に対する競合他社の回答を見る際に考慮すべきその他の事項は、他の質問に回答しているかどうか、どのような証拠を提供しているか、専門家を招いているかどうかです。

間接的な競合分析

ファラは、競合分析を行う際に幅広いネットを投げかけ、仕事を研究する際にあらゆるタイプの競合他社を調査します。 これには、B2B の競合他社、出版物、インフルエンサーの調査が含まれます。 Rosenzweig 氏は、組織の競争だけでなく、全体像を見ることが重要であると考えています。 彼女はまた、アウトラインと箇条書きを書くことが彼女の考えを整理するのに役立つと信じています. Rosenzweig は、事実を確認し、インタビューするさまざまな人物を見つけることで、デューデリジェンスを行います。

コンテンツ品質の普及

会話の中で、Jeff は、生成されたコンテンツに対して興味深いアプローチを取っているコンテンツ ストラテジストの友人について言及しました。 彼は、コンテンツを作成するプロセスを、下手なフィルム ノワールの脚本を書くことに例えます。

Jeff は、差別化の鍵は質問の中にストーリーを見つけることだと示唆しています。 彼は、大手出版社に対抗する場合は、彼らよりも迅速に行動する必要があると主張しています。 高品質のコンテンツを作成する場合、ジェフは社内の専門家を活用することをお勧めします。 これにより、トピック内のストーリーを見つけて、Web 上に既に存在するものと差別化することができます。

Fara の場合、Work Ramp には社内に多くの専門家がいて、会社独自のコンテンツを書くために活用できます。 これらの専門家は、このトピックについて学んだ教訓を提供するだけでなく、会社の声とスタイルを表すことができます。 これにより、コンテンツは既に Web 上にあるものよりも差別化されます。 ファラは、すべての組織がこのような利点を持っているわけではないことを理解していますが、見れば、特定の分野で少なくとも数人の専門家を見つけることができると考えています.

最適化と差別化

際立って成功する可能性が最も高いコンテンツを作成するために、ファラは、本物であり、一般的な質問に興味深い方法で答える必要があると考えています. 彼女は、Google が最近、本物で有益であると見なされるコンテンツにより多くの賞を与えるようになったと述べています。

このようなコンテンツを作成するために、Fara は SEO のベスト プラクティスに従うことと、この分野のソート リーダーになることを提案しています。 彼女はまた、最適化から離れないことが重要であり、それをストーリーテリングに混ぜ合わせる芸術形式があると信じています。

彼女は、現時点では AI がコンテンツの金鉱を提供していないことに気付きました。 代わりに、チームが立ち往生している場合に開始する方法を提供します。 成功するコンテンツを作成するには、思考の上限を設定し、誰が、何を、なぜ、いつ、どのようになどの質問をする必要があります。

生産の優先順位付けとバランス調整

Fara が Workramp でバランスを取るコンテンツには、ソート リーダーシップ、SEO、顧客の質問の 3 種類があります。 彼女のチームは週に最低 3 つの作品を制作し、各作品は 3 種類のコンテンツのいずれかに専念しています。

毎週木曜日、チームは 1 時間か 2 時間かけて、業界のトレンドについて読んでいます。 月曜日には編集会議を開き、その週にどのようなコンテンツを公開する必要があるかを話し合います。

彼らは、正確さと信頼性に重​​点を置いて、コンテンツに対してジャーナリスティックなアプローチをとろうとします。 チームはまた、強力なフックと興味深いビジュアルの助けを借りて、コンテンツを魅力的にすることを目指しています.

ストーリーテリングでクラスターを使用する

Fara に聞くと、ストーリーテリングにはクラスタリングが重要であると教えてくれます。 彼女はクラスタリングをストーリーのさまざまな章と考えており、ピラー ページがメイン ストーリーです。

クラスターを使用すると、トピックをより深く掘り下げ、視聴者との関係を構築できます。 他の人が話している内容とは異なるクラスターを作成することは、コンテンツを目立たせる方法です。

ゴングの通常の使用方法

これは、おそらくあなたが気付いていない興味深いアプローチです。 Fara と彼女のチームは、Gong を使用して顧客や見込み客の電話に耳を傾け、人々がどのような質問をし、記事でどのように答えるのが最善かを理解しています。

また、マルチメディア資産を活用して、ハウツー コンテンツをより魅力的でインタラクティブなものにしています。 Rosenzweig は、このアプローチが、特定の課題に対する答えを探している読者により多くの価値を提供すると信じています。

自社製品のサポート サイトになるという罠を回避する

Work Ramp は、顧客が個別にサポート記事を利用できるようにすることで、この状況を回避します。 認知度を高めるために、まだ製品を購入していない人向けのティーザー コンテンツを公開しています。

ハウツー コンテンツは、特定の視聴者を最小限に抑えて作成されます。彼らの目標は、潜在的な顧客を怖がらせずに興味を引くことです。 月曜日のミーティングで、作成するコンテンツの種類と適切なターゲット ユーザーについて話し合います。

ゲストの投稿をサイトに組み込む

ゲスト投稿は、サイトに公開されるコンテンツの量を急速に増やす方法になる可能性がありますが、注意が必要です。 Fara は、サイトの信頼性を維持するために、誰をゲスト ポスターとして許可するかを検討することの重要性について警告しています。 決定を下す際に、Workramp は個人の知識と実務経験を考慮に入れます。

ジェフもファラも、最高のライターではないが、優れた主題の専門家である誰かが役立つ場合があることに同意します。 最終的には、ブランドを監視し、提供される情報が本物であることを確認する必要があります。 誰でもサイトに書き込みできるようにすることは、オーディエンスと築いてきた関係に悪影響を与える可能性があります。

注目のゲスト

ベアトリス・ガンバ

SEO エージェンシーの責任者、WordLift

リンクトイン

Fara Rosenzweig は、WorkRamp のコンテンツ責任者であり、20 年以上のコンテンツ経験をもたらします。 彼女のストーリーテリングへの愛情はエミー賞を受賞しており、多くの出版物に取り上げられています。 言葉を紡いだり、学習や発達について話したりしていないときは、次のハーフマラソンに向けてマイルを記録しながら世界を駆け巡っています。

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