コンテンツの効率性は、コンテンツのコスト以上のものです

公開: 2022-11-02

簡単に言えば、コンテンツの効率性を知る必要があります。ほとんどのコンテンツマーケターは、パフォーマンスの結果を考慮せずに、コンテンツを作成するためのコストのみを考慮します。

作成するコンテンツの量と、目標を達成する頻度の両方を知る必要があります。

昨年 100 件の記事を公開し、10 件だけがうまくいった場合は、それを知っておく必要があります。コンテンツの真のコストに大きな影響を与えるでしょう。

昨年、1 つの記事に 500 ドルを費やし、効率率が 10% であるとします。あなたのコンテンツは実際にどれくらいの費用がかかりましたか?

あなたの本当のコンテンツのコストは 1 枚あたり 5,000 ドルです!

これが、効率がコストに及ぼす影響です。コンテンツのパフォーマンスは主な数値であり、これを増やすとチームに大きな影響を与えます。そして、それを増やすのはコンテンツストラテジストの仕事です.

残念ながら、ほとんどのチームは、コンテンツの効率性を計算する際にパフォーマンスを考慮していません。さらに悪いことに、彼らは自分が作成したコンテンツが実際にどのように成功につながるかを知りません。コンテンツチームにこのプロセス全体を実施してもらうと、これらの数値の 10% から 40%、さらには 50% になります。そして、この数値を維持するために常に努力する必要があります。

常に最高のコンテンツを作成するための基準を設定し、適切な勝者を選ぶことができれば、SEO を行う上で圧倒的に効果的な方法になる可能性があります。

コンテンツの効率性を調べるとき、どの成功指標を使用する必要がありますか?

これは、このトピックについて話すときに私が受ける最も一般的な質問です。主なものは、望ましい結果を予測するプロセスが必要であり、コンテンツの概要を作成したり、記事を提案したりするときはいつでもこれを使用する必要があるということです.

これが一時的または定期的なオーガニックエントランスバリューを提供すると予想されるかどうかを考慮してください。ソーシャル、ペイド、自然な流通など、他のチャネルと価値を関連付けていますか? したがって、これらの要素の内訳が必要です。通常、非オーガニックの貢献、オーガニックの開始 (繰り返し発生すると思われる場合)、そしてエンゲージメントデータがあります。

目標到達プロセスの中間または後期の場合は、ページの種類に応じて、2 番目のクリックエンゲージメントデータとコンバージョンです。したがって、他のチャネルからのページの貢献の種類を知る必要があります。しかし、最も簡単な方法は、オーガニック検索から繰り返しアクセスすることです。これは、時計を確実に設定できるものです。このページがオーガニック検索から繰り返しアクセスされると思っていたなら、それで十分だと思います。

シングルかグランドスラムか？

それは別の質問です。そのためには、バーを設定する必要があります。それは 10 回の繰り返しの入口かもしれませんし、あるいは 100 回かもしれません。おそらく、それをあなたの平均に近い値に設定したいと思うでしょう。その平均値を取得するには、現在のコンテンツ効率の監査を実施して、目標を達成している頻度を把握する必要があります。公正な警告として、監査は悲痛な経験になる可能性があります。

しかし、繰り返し登場することを期待しないコンテンツを作成することもあります。それはサポートコンテンツです。そのため、コンテンツを評価するときは、必ずページレベルとグループレベルの両方で評価してください。最大の間違いの 1 つは、マーケティング担当者がページレベルのみを考慮し、全体を見ないことです。

CRM に関するこれらすべてのページを持っているとしましょう。それらはまとめて移動します。それがオールボートライズのコンセプトです。 1 つのページが直接のトラフィックを獲得していない可能性がありますが、質量全体が移動しています。したがって、ページレベルだけでなく、サイトセクション、またはトピックレベルも分析する必要があります。

それは簡単です。リストを作成するだけで、実際に作業を確認できます。

1 か月あたりのページビュー数を目標に設定する必要があります。

前の質問に対する私の答えは、必然的にこの質問につながります。私の答えは、私が働いているビジネスに依存するということです. 私は彼らとビジョンを一致させ、彼らの期待を理解しようとしています. 何を作成するか、何を更新するかの決定がこれを導きます。

だから、コンテンツのゴールを知りたい。クラスターの一部ですか？クラスタ全体でこれだけのトラフィックが発生するようにします。これは単なるピースプレーヤーです。でも、入場者数に関しては堅い数字は持っていません。このページには、反復可能な繰り返しの入り口がありますか?

サポートページでない場合、通常はこれが適切な指標です。ここで普遍的なのは本当にそれだけです。

ページは意図の不一致と呼ばれるもののランキングを自然に構築することを覚えておいてください。ページが意図を満たさないページからランキングを開始し、トラフィックを取得します。

あなたはそれを進めなければなりません。

あなたがこのブログ投稿を書いたのは、内容の要約に関するものです。でもあなたの記事は「コンテンツブリーフとは」ですよね？コンテンツブリーフテンプレートのランキングを開始しましたが、ページにテンプレートがありません。それは単なる定義です。したがって、たくさんのテンプレートを含む記事を書きに行かなければならず、このメインページにリンクする必要があります。

それはまた、ページがランク付けされているものに反応することでもあります. そのページを変更するか、両方の意図を満たすために何か新しいものを作成してください。私がそのように言う理由は、最初のページが実際には別のページに移動したいトラフィックを獲得している可能性があるからです. それで、効率を評価しているときに、このページにコケが集まっているかどうかも確認したいと思います。この石は本来あるべきではないものからコケを集めたのでしょうか?

そして、それは私のサイトと私について何を言いますか? しかし、現在の平均に基づいて基準を設定すれば、チームはどんどん良くなっていきます。それがまさに私が狙っていることです。