説得力のあるコピーとデザインがより良いキャンペーンを構築する方法

どちらの仕事がより効果的であるかについてのデザイナーとコピーライターの間の議論は、何十年にもわたる確執でした。 コンテンツマーケティングに関しては、多くの人がコンテンツの執筆がまだ「王様」なのか、それとも写真が本当に千の言葉に値するのか疑問に思っています。

一方で、ソーシャルメディアは明るいグラフィックと見事な写真が豊富です。 そして、視覚的なコンテンツが視聴者にとってより記憶に残ることが証明されています。 一方、コピーライティングは、SEO、最高の製品ページ、そしてきびきびとしたTwitterのカムバックにとって非常に重要です。

問題の真実は、コピーライティングとデザインの両方がブランドが利用するための効果的なツールであるということです。 また、ブランドは両方の戦略を使用して、勝利キャンペーンを構築する必要があります。 コンテンツマーケティングを成功させる秘訣は、これら2つの戦略のバランスを取ることです。 そして、変換するコンテンツを作成するために、ライターとデザイナーが協力し始めることを奨励します。

卓越性の例

「平均的な読者は記事やブログ投稿を読むのに37秒しか費やさず、43％の人がブログ投稿をスキミングすることを認めています」とFinancesOnlineのシニアライターであるジェニーチャンは報告します。 「したがって、ブログ投稿を効果的にするには、目立つ必要があります。」 もちろん、これは口で言うほど簡単ではありません。

中小企業は、同じオーディエンスをターゲットにしている世界中の企業とどの程度正確に競争できるでしょうか。 その秘訣は（おそらくご想像のとおり）、優れたコピーライティングと魅力的なデザインを組み合わせて、人々の注目を確実に捉えることです。

作家とデザイナーがコラボレーションすると、美しく、面白く、素晴らしいことが起こります。 アートワークと説得力のあるコピーの完璧なバランスをとることは、影響力のあるコンテンツにつながります。 以下に示す例のように、ROIが高いWebサイト、製品ページ、記事などです。

J.ピーターマンカンパニー

この衣料品会社は、ヴィンテージ風のアートワークと一緒にスタイリッシュな製品を提供しています。 彼らはあなたが1900年代初頭に高級店で買い物をしているように感じさせるためにこれを行います。 ウェブサイトのあらゆる側面は、アンティークスタイルを念頭に置いて設計されています。 彼らが使用するフォントスタイルに至るまで。 彼らの気まぐれなアートワークを補完するために、各製品には独自の簡単な物語があります。 したがって、最も退屈な詳細でさえ、面白い方法で説明されています。

BarkBox

放棄されたカートの電子メールに関しては、BarkBoxは間違いなくトップの犬です。 彼らは、ユーモア、カジュアルな言葉遣い、愛らしいデザイン作品、そして（ユーザーが作成した！）甘い子犬の写真を簡単に使用します。 これらすべての要素が集まって、躊躇しているバイヤーに毛皮のような友達のための箱を手に入れるよう説得します。 以下に示す放棄メールは、明るい色と独特のフォントスタイルによって強調された、遊び心のあるトーンを持っています。

タフト＆ニードル

この寝具および家具会社は、本物であり、対象者に親しみやすいことを目指しています。 彼らの口調は明らかにカジュアルで会話的です。 そして、注目を集める見出しとアートワークは、人々に彼らの電子メールを読み続けたいと思わせます。

以下に示す放棄されたカートの電子メールでは、会社は優れたコピーライティングと詳細な設計作業のバランスを完璧に取っています。 最終結果は？ 新しいベッドを購入するときに人々が抱く最も一般的な疑問のいくつかに対処します。 他の企業が販売戦術を使用して顧客に決定を促す可能性がある場合、Tuft＆Needleは親しみやすさと役立つコンテンツを提供しました。

あなたのコンテンツマーケティング戦略を過給する方法

従来、コピーライターはリクエストを受け取ります。 そして、課題をデザイナーに渡す前に、記事全体を書き留めます。 プロセス全体を通して、2つのクリエイティブ間の相互作用はほとんどありません。 これにより、同じページに2つの異なる広告が表示されたように感じました。 あなたがただ一つのまとまりのあるメッセージを持っていたかもしれないとき。

社内のデザイナーやライターがいない企業の場合、これを手配するのはさらに難しいかもしれませんが、不可能ではありません。 自分でコンテンツを作成しますか、それともコンテンツマーケティングのニーズをアウトソーシングしますか？ デザインとコピーを組み合わせるための専門家のヒントをいくつか紹介します。

デザインのメリットを理解する

前に簡単に述べたように、各コンテンツがどのような目的に役立つかを知ることが重要です。 たとえば、今日のほとんどの消費者は、新製品についてのブログを読むよりも、ビデオを見て新製品について学ぶ方がよいことに同意しています。 そして、ビデオマーケティングは、2021年を通して人気が高まり続けると予想されています。

画像付きの記事やブログ投稿は、画像なしの記事やブログ投稿よりも最大94％多く表示される可能性があります。 ビジュアルには、躊躇している購入者を、製品を使用している実際の人々の写真に変換する機能があります。 または、簡単なチュートリアルで、顧客が自分の生活で製品をどのように使用できるかを正確に示します。

優れたコピーライティングがもたらす違いを認識する

優れたライターは、関連するキーワードを組み込み、明確なCTAを作成し、信頼できるコピーを一貫して作成します。 優れた作家は、読者に情報を提供し、楽しませ、刺激する能力を持っています。 製品の説明は、当たり障りのない技術的なものである必要はありません。 そしてブログは、読者が単に見出しをざっと読む以上のことをするように促すのに十分魅力的である可能性があります。 優れたコピーライティングスキルは、次の点でブランドを支援します。

• フォロワーを増やす
• 顧客をウェブサイトに長くとどめる
• 信頼性の確立
• SEOを後押し
• デザインや写真のコンテキストを提供する

ライターとデザイナーが誰のためにコンテンツを作成しているのかを知っていることを確認します

親友との会話の仕方が上司との会話の仕方と異なるのと同じように、マーケティングメッセージもターゲットオーディエンスによって異なるはずです。 したがって、両方のクリエイティブにターゲット市場の説明を提供します。 そして、これは彼らがそれらの個人の好きなもの、ニーズ、そして欲求に特に応えることを可能にするでしょう。

ブランドの声を確立する

あなたの会社のブランドの声は、すべてのチャネル（オンラインとオフライン）で一貫している必要があります。 そして、何が問題なく、何がさまざまな状況でそうでないかについての明確なガイドラインが必要です。 たとえば、作家はあなたのブランドのために書くときにスラングを使うことができますか？ 機知に富んだユーモアは受け入れられますか、それともあなたのブランドがより真面目でフォーマルなものとして出会うことを望みますか？ 自分の声を定義する方法がまだわからない場合は、コピーライターもその側面を支援できます。

あなたが好きな他のコンテンツの例を提供してください

あなたが望むグラフィックデザインを説明しようとすることは驚くほど難しいかもしれません。 あなたが賞賛する芸術のいくつかの例を彼らに送ることによってあなたはあなたのデザイナーを助けることができます。 または、それらを構築してほしい同様のスタイル。 一貫性のあるブランドデザインのテーマを確立することで、デザイナーはあなたの会社にどのような外観を伝えたいかについての良いアイデアを得ることができます。 これには、好みのカラーパレットまたはフォントスタイルが含まれます

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