2021年にコンテンツマーケティングを改善する方法

コンテンツマーケティングは、ブランドを構築し、ターゲットオーディエンスにリーチするのに役立つ重要なツールです。 しかし、驚くべきことに、63％の企業は、十分に文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っていません。 あなたのビジネスが文書化された戦略を持っているかどうかにかかわらず、2021年にあなたのコンテンツマーケティングを改善する方法を探している可能性があります。

言うまでもなく、優れたコンテンツマーケティング戦略を持っている企業は、より良い結果が得られていると感じています。 あなたがあなたのブランドのための正しい戦略を持っていないとき、あなたは単に気まぐれに取り組んでいて、あなたの努力が成功するかどうかわかりません。

コンテンツマーケティングは、視聴者からの質問に答えるのに役立つため、どのブランドにとっても重要です。 それはあなたがあなたの聴衆との信頼を築きそしてあなたが持っているコンバージョンの量を改善するのを助けます。 それはあなたがあなたの顧客とより良くつながり、質の高いリードを生み出すことを可能にします。

2021年にコンテンツマーケティングを改善する必要があることを納得させるのに十分ではない場合は、このことを念頭に置いてください。今日、顧客はブランドが一貫性​​のある高品質のコンテンツを提供することを本当に期待しています。 そうでなければ、次のブランドに移ります。

ブランドメッセージの一貫性は、ビジネスの成長と成功を決定する多くの要素の1つです。 ほとんどの成功したブランドは、考えられるすべての顧客との接点で、一貫性を持ってブランドを表現したため、現在の場所に到達しました。 コンテンツマーケティングには、識別可能でユニークなスタイル、ピッチ、声、トーンが必要です。 そして、これはすべてのマーケティングチャネルで実施する必要があります。

新年は常に新たなスタートを切るのに最適な時期です。 そして、2021年にコンテンツマーケティングを改善するのに役立ついくつかのヒントを提供したいと思います。

2021年にコンテンツマーケティングを改善する方法

あなたのビジネス目標を考慮してください

コンテンツの目標について考える前に、ビジネスの目標と、コンテンツがそれらをどのようにサポートするかをしっかりと把握することが重要です。 どこから始めればいいのかわからない？ 心配ない。

これはあなたが始めるのを助けるために企業が彼らのコンテンツでしばしば達成しようとする目標のリストです：

• 収益を改善するためにコンテンツマーケティングを利用する。
• より質の高いリードを獲得し、ドアを通じてより多くの売上を獲得します。
• あなたのサイトへのより多くのトラフィックを取得します。
• あなたのビジネスがどのように認識されているかを高めて、あなたがあなたの業界のソートリーダーと見なされるようにします。
• あなたにより多くのトラフィックを与えるSEOの成功を得る。
• 各コンテンツのROIを高めることで、マーケティングコストを削減します。
• より良いソーシャルメディアエンゲージメントに道を譲ります。

コンテンツの目標と使命を決定する

コンテンツマーケティング戦略の構築または強化を開始する最善の方法は、目標とコンテンツマーケティングの使命が可能な限り明確かつ直接的であることを確認することです。 この簡単な説明は、重要なものとそうでないものに焦点を当てるのに役立ちます。 このように、マーケティングビデオのソーシャルメディア投稿であるかどうかにかかわらず、コンテンツを作成するときは、常にブランドを明確に強化することになります。

コンテンツマーケティングの使命声明では、次のことを概説する必要があります。

• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか
• それらと接続するために使用されるコンテンツの種類
• あなたの視聴者があなたのコンテンツから得る利益

あなたを際立たせるものを定義する

競合他社である他のすべてのブランドから目立つのに役立つコンテンツについてはどうですか？ 視聴者の注目を集めようとしているコンテンツはすでにたくさんあります。 そして、より多くが常に汲み出されています！ 人々は、膨大な量のテキスト、画像、およびビデオベースのコンテンツに圧倒されています。 では、どのように目立ちますか？ さて、あなたは常に以下の組み合わせになる方法を見つける必要があります：

• さわやか
• 重要
• 関連する
• 使える
• やる気を起こさせる
• 有益な
• または面白い

顧客の生活に付加価値を与えながら、ブランドがどのようにユニークで創造的であるかを見てください。

先見性のために後知恵を使用する

2021年にコンテンツマーケティングに取り組む方法の詳細に入る前に、2020年にコンテンツがどのように機能したかを振り返ってみてください。今年は困難であり、ほとんどの企業がまったく新しい取り組みを行う必要があったため、これは重要です。彼らが彼らの聴衆に彼ら自身を売り込んだ方法。 2021年でも、年間を通じて同じシナリオを検討する可能性が高いです。 だからここにあなたがあなた自身に尋ねる必要があるいくつかの質問があります。

• 世界的大流行に適応するためにどのような措置を講じましたか？
• どこで成功し、どこで失敗したのですか、それとも単にマークを逃したのですか？
• あなたの業界に対するパンデミックの短期的および長期的な影響は何ですか？
• 前進してより良い結果を得るために、あなたは何を変えるべきですか？

2020年の良い点と悪い点を振り返ると、2021年のコンテンツマーケティングに何を含めるべきか、何を取り除くべきかを判断できます。

創造的な才能の監査を行う

本当に目立つコンテンツを作成したい場合は、適切なリソースも必要です。 この場合、高品質のクリエイティブな才能が必要です。 ブログの投稿を行うだけでなく、視聴者が便利で面白いと思う他のチャネルやフォーマットに道を譲ることができますか？ それでもこれらの準備ができていない場合は、スケーラビリティとは何か、どのくらいの速さで適応できるかを検討する必要があります。 社内チームを採用しますか？ または、ブランドの立ち上げとマーケティングの拡大を専門とするコンテンツマーケターと協力したいですか？ 予算を最大化し、目標をサポートするのに十分な柔軟性のある方法でクリエイティブアセットを使用する方法を考えてください。

競合他社にとって何がうまくいったかを見てください

2021年に競争力を高める戦略を計画したい場合は、最も効率的なことを行ってください。 競合他社が行ったことから学びましょう。 インスピレーションを見つけるだけでなく、どこで問題が発生したかを確認し、完全に避けるべきこともわかります。 いずれにせよ、このちょっとした調査はあなたにとって双方にメリットがあります。 次の領域を調べてください。

• 競合他社は、珍しくてユニークなことを何をしましたか？
• 彼らのコンテンツはあなたのコンテンツとどのように重なりましたか？
• 同様の戦術を使用している場合でも、ブランドをそれらとは異なる位置に置くことができるいくつかの方法は何ですか？

あなたの聴衆をよりよく知るようになる

視聴者を知ることは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するための最良の方法です。 そして、あなたの顧客があなたとつながる場合にのみ、あなたはあなたが探している結果を得ることができるでしょう。 まず、さまざまなオーディエンスの人口統計に関するデータを収集します。 これは、Webサイトの訪問者、電子メールサブスクライバー、またはソーシャルメディアのフォロワーである可能性があります。 Web分析、ソーシャルメディア分析、電子メールサブスクライバー分析などのツールを使用して、必要なすべての洞察を得ることができます。 次のような要因を探します。

• 年
• 性別
• 学歴/地位
• 収入レベル

あなたの聴衆の興味を見つける

あなたはまたあなたの聴衆の主な興味が何であるかについて知る必要があるでしょう。 これを行うには、GoogleAnalyticsを使用してください。 Google Analyticsを設定していませんか？ できるだけ早くそうするようにしてください。 その間、Facebook、Twitter、その他のソーシャルメディアサイトも同様の洞察を提供します。 これらの利用可能なすべてのリソースを利用してください。

アクションは、可能な限りデータ駆動型である必要があります。 確かに少し実験するのは素晴らしいことです。 しかし、あなたの側のデータがあれば、あなたはあなたの目標をはるかに良く狙うことができるでしょう。 そして、それはあなたが行くことができる最高のデータのいくつかに私たちを導きます。 あなたが作成しているコンテンツについてのあなたの実際の顧客からのフィードバック！

これは、何がうまく機能し、何がうまく機能しないかを判断するのに役立ちます。 彼らに提案、それをレビューするときに彼らが持っていた問題、そしてあなたが改善できると彼らが考えるところを尋ねてください。 あなたとあなたの顧客がどれだけの時間を持っているかに応じて、世論調査と調査、そして電話はこれに非常に効果的です。

詳細なバイヤーペルソナに取り組む

それで、私たちはあなたの聴衆の人口統計を知ることについて話しました。 そして、顧客にフィードバックを求めます。 では、このすべてのデータをどのように整理しますか？ さて、あなたはいくつかの素晴らしいバイヤーペルソナを作成します。

これらのアバターまたは顧客のペルソナは、結果を得るコンテンツを作成するのに役立ちます。 これを本当にうまくやりたい場合は、問題点、課題、および行動の動機を含むアバターを作成してください。 これであなたは理解することができるでしょう：

• 視聴者が反応し、関与するコンテンツの種類。
• あなたのコンテンツがあなたの聴衆を助けることができる方法。
• 人々があなたのコンテンツを気にかける動機となるものは何ですか。

成長の主要分野に計画を集中させる

あなたはあなたのビジネスのすべての可能な領域で改善を見たいと思うかもしれません。 しかし、ここに問題があります。 マーケティング活動をあまりにも薄く広げすぎると、キャンペーンの結果と効果が薄れてしまいます。 結果？ ご想像のとおり、ROIははるかに低くなっています。 代わりに、成長を確認し、実際にそれらを実行する必要がある2〜3つの領域を選択してみてください。

これにより、投資収益率を向上させることができるように努力を集中することができます。 また、時間とリソースを賢く割り当てることにもなります。 ただし、これは困難な場合があることを私たちは知っています。 どの領域を選択すべきかわからない場合は、これらの質問がそれを理解するのに役立ちます。

• ビジネスまたはキャンペーンのどの領域で、毎月の経常収益またはマージンが最も高くなりましたか？
• あなたがまだ満たしていないあなたの顧客のニーズはありますか？
• あなたが適応すべき市場の変化は何ですか？
• SEO、ソーシャルメディア、コンテンツの監査を実施して、これらの分野で実際にどこに立っているかを把握しましたか？

あなたが取ったイニシアチブの成功を追跡することができる方法よりも多くの方法があります。 GoogleAnalyticsやネイティブソーシャルメディアプラットフォームの洞察などのツールはすべてあなたを助けることができます。 しかし、どのように私たちの洞察を得ても、最終的にはどこに努力を集中したいかを決めるのに役立ちます。

壊れているものはすべて監査して修正してください

2021年にコンテンツマーケティングを行うための新しい方向性を考えている間は、すでに立ち上げたものを確認してください。 確かなブランド体験を損なう可能性のある多くの要因があります。 そして、多くの場合、顧客を引き離し、彼らの目にあなたのブランドについて否定的な印象を与えるのは、まさにこれらの小さなことです。

良い例は、壊れたリンク、404エラー、実際には機能しない連絡先ボタンです。 顧客はこれらのことに遭遇するとすぐにイライラしますが、公平に言えば、これはマーケティング担当者にとってもイライラします。 間違ったリソースにつながるタイプミスやリンクもチェックして修正する必要があります。

ランディングページ、連絡先情報、広告クリエイティブ、その他のマーケティングクリエイティブ、および難しい点を確認して、すべてが適切であることを確認してください。 そして、あなたがそれにいる間、あなたのページの速度もテストしてください。 これを行うには、GTMetrixなどの無料で入手できる多くのツールの1つを使用できます。

2021年にコンテンツマーケティングの決議をする

新年は常に新鮮なスタートを切る絶好の機会であり、私生活と同じように、コンテンツマーケティングの決議も行います。 私たちが言及したすべてのアイデアを完了したら、2021年にコンテンツマーケティングをさらに活用するために何をする必要があるかを明確に反映できるはずです。

私たちはまだ世界的大流行と戦っていることを忘れないでください。そのため、コンテンツ戦略には強固な基盤が必要ですが、柔軟性も必要です。 このように、あなたはあなたの道に来るかもしれないどんな挑戦にも適応するのがより簡単であることがわかります。 あなたが始めるのを助けるいくつかの戦略は次のとおりです：

• コンテンツマーケティング戦略を紙に書く。
• あなたの快適ゾーンを超えて、あなたが大きな夢を見てそれを実現できることを確認するためにあなたのチームのようなあなたが持っているリソースを利用します。
• よく混ぜてください。 あなたの快適ゾーンの部分から抜け出すことに加えて、私たちはあなたがあなたが作成するビジュアルで実験することも言います。 あなたはあなたの聴衆が最も接続しているものに驚かれるかもしれません。

最新の状態を保ち、新しいアプローチを試してください

デジタルマーケティング、そして一般的なコンテンツマーケティングの世界では、物事は急速に変化する傾向があります。 そのため、ブランドがオーディエンスにリーチするために重要となるトレンド、ニュース、および新しいテクノロジーについていくことが非常に重要です。

いいえ、すべてを一度に起動することはできません。また、起動しようとしないでください。 ただし、Tik TokやReelsなどを試して、既存のオーディエンスにリーチするための新しい方法なのか、新しいオーディエンスを利用する方法なのかを確認するために少し時間をかけることができます。 コンテンツマーケティングのトレンドを常に把握できるように、役立つリソースに登録して、最新情報を入手してください。

2021年にあなたのコンテンツマーケティングを分析し続けてください

すべての適切な戦略を実装したとしても、それらが継続的に同じ効果で機能するという保証はありません。 人々の好みは変化し、現実的に言えば、あなたの聴衆も変化する可能性があります。 これが、2021年のコンテンツマーケティングの進捗状況の追跡に時間を費やし、それをどのように分析するかについて重要である理由です。

あなたとあなたのチームがあなたが実装したものの進捗状況を絶えず見直すとき、あなたはあなた自身にブランドとして成長し、あなたのターゲットオーディエンスとの信頼を築き続ける機会を与えます。

そして最後に、忘れないでください。 コンテンツの作成はとても楽しいものです。 それはあなたが創造的で革新的である必要があります、そしてまたそのすべての研究で、あなたはたくさん学ぶでしょう。 これはあなたが系統的に取り組むべきプロセスですが、あなたがしていることを楽しむことをお見逃しなく。 コンテンツの作成を楽しむほど、視聴者もそれを楽しむ可能性が高くなります。