効果的なコンテンツマーケティング戦略を推進する方法

公開: 2020-11-05

通常、「プッシュする」とは、コンテンツマーケティング戦略の目標とは正反対です。読者を引き込みたいのであって、彼らが望まない場所に押し込むのではありませんが、PUSHは、コンテンツがどのように見えるべきかを表す完璧な頭字語でもあります。それは…目的–あなたのブランドに目的があるなら、それは単純化されたコンテンツ戦略を持つことをとても簡単にします。コンテンツはその目的の達成になります。有用性–価値のあるものを作成します。少なくとも、娯楽的価値があるはずですが、多くの場合、はるかに多くのものを提供できます。 ストーリー–多くの人がこれについて話している。ここでは、キャラクターアーク、対立/解決、および声について話します。これらは、ブランドが常に考慮しているわけではありません。コンテンツをストーリーの章と考えることもできます。必ずしも各投稿で全体像を伝える必要はありません。謙虚さ–これは特にソーシャルメディアに当てはまります。それはあなたとあなたのブランドについてだけではありません。それはあなたの利害関係者と顧客、つまり彼らが伝えたい話についてです。あなたの仕事はそれらの物語をどのように活気づけるかであり、それは通常あなた自身について考えることではありません。私たちは最近、PUSHの頭字語を思いついたRenegadeの創設者兼CEOであるDrewNeisserにインタビューする特権を持っていました。そのインタビューで、彼は効果的なコンテンツマーケティング戦略を推進する方法について多くのことを共有しました。あなたが知る必要があることはここにあります。

コンテンツ戦略を策定するには、どのようなインフラストラクチャが必要ですか？

ドリューの著書「CMOの周期表：マーケティングへの反逆者のガイド」の中で、彼は64のマーケティング要素に言及しています。最高のマーケターは、「化学物質」を有利に混ぜることができるマーケターです。いずれも各事業で同じアプローチをとっていません。CEOが自然なストーリーテラーである事業もあります。彼らにとって、物語を語ることは簡単であり、彼らは家でこの仕事をすることができます。しかし、他の人はそのような贅沢を持っておらず、あなたがそうするなら、それを「家の外」でやらなければなりません。この種の仕事を調達することには非常に多くの利点があります。ドリューの意見は、コンテンツは実際には量ではなく、質に関するものであるというものです。そこにはたくさんのがらくたがあり、良いコンテンツはほとんどありません。人々の時間を尊重すれば、それはスペードで報われるので、あなたが作成するすべてのコンテンツを誇りに思うことは良い目標です。

コンテンツがとても便利な4つの理由

コンテンツの作成はビルディングブロックのように機能します。目的を特定したら、その上にブランドの物語を作成できます。これはあなたが伝えたい、そしてあなたについて語った物語です。さらに、素晴らしいコンテンツがあなたのためにできる4つのことがあります：

意識を高める
意識を購入意向に変える–「あなたのウェブサイトを見ました。あなたの製品を買いたいです。」
リピートビジネスを奨励する
顧客を支持者に変える

ほとんどの企業は＃2に焦点を合わせたいと考えていますが、＃3と＃4から始める方がよいでしょう。顧客にとって価値のあるコンテンツに焦点を当て、顧客にアドボカシーを任せましょう。たとえば、ドリューは、フランスの料理教室のビデオを、すでにそのクラスに行くことを計画している人と共有しているクルーズラインについて言及しました。その人は、平均的な視聴者よりもはるかに興奮してビデオを共有し、その結果、ビデオのコールド投稿が受け取るよりも露出が良くなりました。多くのブランドが考えていないのは、マーケティングに関する魅力的な視点です。顧客を支援しているのであれば、時間を無駄にすることはありません。その考え方の重要な指標はシェアですが、リードを生成し、あなたは何か他のものを見るでしょう。ただ知っておいてください、ある特定のコンテンツがどれほど効果的に売り上げにつながるかを測定するのは本当に難しいです。ほとんどの調査によると、販売に貢献するには8〜9個のコンテンツが必要であり、累積的な効果があります。したがって、単一のコンテンツではなく、集合的にコンテンツに焦点を当てる必要があります。

2016年以降のストーリーテリングにとってビデオはどれほど重要であり、費用対効果の高い方法でどのように使用できますか？

いくつかの理由から、効果的なコンテンツマーケティングでは、ビデオを優先する必要があります。1）Facebookはそう言っています。ソーシャルでオーガニックリーチを獲得するという希望は、プラットフォームによって決まります。今日の勝者は、ずっとビデオです。2）ビデオで育ち、それを読むよりも何かを見たいと思っている世代全体。ミレニアル世代と関わりたいのであれば、ほとんどの場合ビデオが必要です。では、どのように費用対効果の高い方法でそれを行うのでしょうか。簡単に言えば、あなたはそれを行うだけです。多くのブランドが、生でリアルな動画で成功していますが、時間の無駄ではありません。短く、真実で、関連性があり、生産性を高めるためにカンヌ映画祭の優勝者である必要はありません。ヒント：多くの人がミュートで視聴しているため、動画にテキストをオーバーレイする必要があります。

ストーリーテラーとしての従業員

ストーリーテラーとして従業員を含めることは重要であり、比較的簡単です。問題は、企業が従業員にコンテンツを共有させているが、その上に個人的なストーリーを追加していないことです。従業員が大企業で働いていて、ソーシャルで与えられたものをすべて共有している場合、それは1つのことです。しかし、ほとんどの場合、人々がソーシャル投稿をパーソナライズしない場合、それは明らかにあなたが得ることができたものを失った広告です。少数の従業員のグループは、彼らがそれを行うと仮定すると、ほとんど費用をかけずに1000万人に到達することができます個人的な方法で。コンテンツをストーリーに変えると、より面白い人になります。つまり、面白いというのはアートの形です。

結論

コンテンツマーケティング戦略をシンプルに保ちましょう。「プッシュ」することで人々を引き込みます。待って、ごめんなさい、それは混乱しましたか？あなたは考えを理解します…ドリュー・ネイサーの本、 CMOの定期的なテーブル：マーケティングへの反逆者のガイドを必ずチェックしてください。このエピソードは、レネゲードのドリュー・ネイサーへのインタビューに基づいています。 このエピソードを聞くために、そしてそれをもっと好きになるために、あなたはホークメディアポッドキャストを購読することができます。。 [smart_track_player url =” http://traffic.libsyn.com/hawkemediapodcast/Drew_Neisser_Master.mp3” title =” 14：効果的なコンテンツマーケティング戦略を推進する方法” social =” true” social_twitter =” true” social_facebook =” true” social_linkedin =” true” social_email =” true”]