コンテンツの最適化：既存のページを更新するか、新しいコンテンツを作成するか、またはその両方を行う必要がありますか？

何百もの異なる用語でページをランク付けすることは素晴らしいニュースです。 しかし、問題が発生します。 どうすれば、そのすべての種類に対して1つのページを最適化できますか？

この投稿では、3段階のコンテンツ最適化プロセスを実行して、既存のページを更新するか、新しいコンテンツを作成するか、またはその両方を行うかを決定します。 多くの場合、1ページでは不十分であり、それが当てはまるかどうかを判断する方法を説明します。

これから実行するプロセスは次のとおりです。

1.トピックに努力を正当化するのに十分な価値があるかどうかを判断します。

2.トピックが記事の主要な主題にどの程度関連しているかを判断します。

3.必要なコンテンツの量を決定します。

手順をもう少し詳しく見てみましょう。

トピックに十分な価値があるかどうかを判断する

価値指標は通常、月間検索ボリューム、潜在的なトラフィック、潜在的なトラフィックゲイン、潜在的なトラフィック（$）など、トラフィックまたはドルベースのいずれかです。 個人的には、意思決定の指標の1つとしてUnrealizedValueを使用することを好みます。 何を選択する場合でも、トピックのリストを処理するときは、基準を一貫して適用するようにしてください。

トピックが記事の主要な主題にどれほど密接に関連しているかを判断する

最適化とは、何かをより良いものにすることであり、それを他のものに変えることではありません。 トピック間の関係が近いほど、現在のページに簡単に組み込むことができます。 逆も当てはまります。その場合は、新しいコンテンツを作成するのが最善の選択です。

ページが多くのトピックでランク付けされている場合、ランクが低いトピックはコンテンツの主要な主題に隣接しているか、意図的な不一致があります。

必要なコンテンツの量を決定する

スタンドアロンの最適化ソフトウェアの主な欠点は、コンテキストが不足していることです。 それができるのは、たとえそれが十分でなくても、1つのコンテンツを最適化する方法についての提案を提供することだけです-そしてほとんどの場合それはそうではありません。

パーソナライズされた難易度と競争優位性を使用することは、必要なコンテンツの量を決定するための理想的な方法です。

パーソナライズされた難易度を確認する最良の方法は、範囲またはバンドの観点からです。

• 10未満–その目的に適したページがある場合は、1つのページのみを更新する必要があります。
• 10から20– 1ページを書き込み、意味的に関連するページを更新します。
• 20〜30 –数ページを記述し、意味的に関連するページを更新します。
• 30〜50 –クラスターを作成し、意味的に関連するページを更新します。
• 50プラス–基盤を作成し、意味的に関連するページを更新するための複数のクラスター。

これらの範囲は、成功を達成するために必要なものの合理的な期待を提供します。

プロセスの使用例2つ

例として、コンテンツマーケティングインスティテュートの「毎週のポッドキャストを作成する方法：RobertRoseによるステップバイステップガイド」でこの記事を使用してみましょう。 「ポッドキャストを作成する方法」と「ポッドキャストからどれだけ作成できるか」という2つのトピックを実行して、プロセスがどのように機能するかを確認します。

このページは、「ポッドキャストの作成方法」で18位にランクされています。これは、一見、焦点となるトピック（記事の内容）のように見えます。 また、ポッドキャストの制作について説明している間、記事には時間の値が含まれていると思います。したがって、「ポッドキャストの作成にはどのくらい時間がかかりますか」という質問に答えて、1位になります。 記事を読んで、オプティマイズを使用してコンテンツスコアとターゲットコンテンツスコアを検証することにより、ポッドキャストの制作に関する記事であることを確認しましょう。

また、SERPをチェックして、ページが適切な目的を果たしていることを確認する必要があります。

案の定、この記事は「ポッドキャストの作成方法」というトピックとよく一致しています。 コンテンツスコアが24であるのに対し、ターゲットコンテンツスコアは48ですが、Robertはさまざまな用語を使用して重要なトピックの多くをカバーしているようです。

たとえば、ロバートはオーディオ品質の向上についてアドバイスを提供していますが、その用語は使用していません。 また、彼は「外部ノイズ」という用語を使用しますが、一般的な用語は「バックグラウンドノイズ」です。

この場合、ターゲットコンテンツのスコアを達成して位置合わせするには、少し編集するだけで十分ですが、他にも考慮する必要があります。

パーソナライズされた難易度は30で、私たちはまさにバンドの端にいます。 したがって、おそらくコンテンツクラスタを作成し、意味的に関連するページを更新する必要があります。 ポッドキャストの作成に専念しているサイト全体があることを考えると、コンテンツクラスターの要件は当然のことです。

追加の作業（コンテンツクラスター）が必要になる可能性があることを理解した上で、最初にこのページを更新して、どのように応答するかを確認したいと思うかもしれません。 しかし、その点はおそらく議論の余地があります。 このページがランク付けされている他のトピックを進めていくと、次の例のように、追加のページを作成する機会があります。

このページの2番目の例は、Googleの77位の「ポッドキャストからどれだけ稼げるのか」というトピックです。この記事がポッドキャストの制作に関するものであり、収益化に関するものではないことを考えると、ランクが低いことは理解できます。

また、オプティマイズを使用してページとトピックの組み合わせを実行することで確認できます。 これを行うと、コンテンツスコアが11であるのに対し、ターゲットコンテンツスコアは33であることがわかります。

「ポッドキャストからどれだけ作ることができるか」に関するトピックは、「ポッドキャストを作成する方法」とは大きく異なります。 はい、ポッドキャストの制作と収益化の間に関係を築くことができます。収入が増えると、制作リソースが増えることになります。

しかし、その主題を最適化すると、記事の性質が変わるリスクがあります。これは、前に指摘したように、避けたいものです。

そのため、「ポッドキャストからどれだけ作成できるか」に関する新しいページをまだ作成していない場合は、作成する必要があります。 そして、その新しいページを、ここで調べているページにリンクしたいと思います。 パーソナライズされた難易度が37、トピックオーソリティが20の場合、コンテンツクラスターが必要になることは間違いありません。 それを作成すると、元のページもブーストできます。

取り除く

最適化の目標は、記事の主題に密接に関連するトピックのカバレッジを改善することです。 ページがランク付けされるすべてのトピックを最適化しようとすることを間違えないでください。 密接に関連するトピックについては、言及が必要なすべてである場合があります。 また、段落やセクションの方が編集上適切な場合もあります。 ページの主題に隣接するトピックは通常、それほどランク付けされておらず、独自のページが必要になります。 両方をリンクしてコンテンツクラスターを形成することを忘れないでください。