コンテンツを再利用してROIを向上させる8つの方法

「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。 このフレーズは、私たちの時代の最も象徴的な人物の1人であるビルゲイツによって書かれました。 彼はマイクロソフトのウェブサイトのエッセイで、インターネット上のお金の多くはコンテンツを介して作られるだろうと予測しました。

これは1996年にさかのぼります。はい、25年前です。

そして、少年は彼が正しかった！

25年後の100以上のソーシャルメディアプラットフォームでも、コンテンツは依然としてマーケティング担当者の優先事項です。 リードファネルの拡大、ブランド認知度の向上、顧客との関わり、ユーザーの顧客への転換に関しては、これに勝るものはありません。

しかし、それはまだすべて同じですか？ いいえ、コンテンツの優位性を無視することはできませんが、コンテンツにお金をかけさせることができる新しい子供がブロックにいます。 そしてそれが分布です。

「コンテンツは火です。 ソーシャルメディアはガソリンです。」

–ジェイ・ベア、ベストセラー作家、マーケティングエキスパート、Convince＆Convertの創設者

疲れ果てたコンテンツ作成ライフとそのチートコード–コンテンツの転用

はい、良いコンテンツが王様です。 これについては絶対に疑いの余地はありません。 しかし、今日の平均的なマーケティングチームは、3人以下のチームメンバーで構成されています。 プラットフォーム間でコンテンツを考え出し、毎日新しいコンテンツをプッシュし続けるには、それだけでは十分ではありません。

コンテンツ作成の平均時間は、コンテンツフォームに基づいて1日から15日までのどこかになります。 いくつか例を挙げると、SEO、ハッシュタグの調査、グラフィックデザインなど、作成後の戦略や活動もたくさんあります。

では、レースで先を行くためにクリエイターは何をすべきでしょうか？ ほとんどのマーケターが示唆しているように、5〜6チャネルに焦点を当てている場合でも、すべてのプラットフォームのコンテンツ作成に毎日どのように取り組んでいますか？

コンテンツの転用–クリエーターハッスルのチートコード

3つのR（再利用、削減、リサイクル）が持続可能な生活への道を開くように、それらは持続可能なマーケティング戦略の策定にも役立ちます。 それも、コンテンツの品質を損なうことなく。

• 既存のコンテンツを別の形式で再利用して、新しいプラットフォーム、つまり転用します。
• プレビューとして機能し、ユーザーを元の記事に戻すように、既存のコンテンツを減らします。
• トピックへの関心を新たにするために、いくつかの小さな変更と更新を加えて既存のコンテンツをリサイクルします。

コンテンツの転用–それは何であり、何を期待しますか？

現在、インターネット上には100を超えるソーシャルメディアプラットフォームがあります。 そして、それぞれが独自のニッチなオーディエンス、フォーマット、クリエイターコミュニティを持っています。

効果的なコンテンツ戦略は、最適な結果を得るために、3〜4の確立されたプラットフォームと1〜2の今後のプラットフォームを対象としています。

コンテンツの転用は、優れたコンテンツと効果的な配信戦略の幸せな融合です。

これは、企業やクリエイターが作成した1つの堅実なコンテンツを取得し、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームや配信チャネル向けに最適化する方法です。 これにより、リーチが指数関数的に加速されます。

それは専門家が呼ぶものです–あなたのコンテンツを10倍にします。

なぜコンテンツの転用を採用するのですか？

マーケターとクリエーターは単純な願望を持っています-人々がコンテンツを見てそれに従事するならば、彼らは幸せに寝ます。

そして、コンテンツの転用は、そのような多くの幸せな事例の秘訣です。

これを想像してみてください。あなたはコンテンツの調査、理解、作成に何日も費やしてきました。 だから、最高のミルクを飲んでみませんか？ ソーシャルメディアプラットフォームを1回スクロールすると、ユーザーの画面から押し出されます。

しかし、そのコンテンツをグラフィック投稿、オーディオバイト、インフォグラフィック、ビデオ、ストーリー、またはツイートとして再利用した場合はどうでしょうか。 または多分上記のすべて。 リーチを大幅に改善し、次の目標を達成するのに役立ちます。

より幅広いオーディエンスにリーチする

誰もがすべてのソーシャルメディアプラットフォームに参加しているわけではありません。 したがって、コンテンツをいくつかのプラットフォームに投稿する必要があります。 しかし、これだけでは成功を保証するものではありません。 コンテンツが特定のプラットフォームのフォーマットに適合しない場合、エンゲージメントの機会を失うことになります。 あなたのコンテンツを転用することによって、あなたはあなたのメッセージが彼らと共鳴する方法であなたのターゲット人口統計に到達することを確実にします。

改善された配布

コンテンツが王様である場合、配布はその遺産を強力にする王室の主題です。 コンテンツをさまざまなプラットフォームに転用することで、コンテンツの配信を改善し、それに値する注目を集めることができます。

SEO

より多くの人々があなたについて読んであなたについて話すほど、あなたのコンテンツは検索エンジンの結果ページの価値が高まります。

より多くのオーディエンス+増加した流通チャネル=より大きなエンゲージメント=より良いSEO結果

繰り返しによるメッセージの強化

人間の記憶は短く、送信しようとしているメッセージを実際に把握するには、常に注意を喚起する必要があります。 7のマーケティングルールでは、顧客は登録する前に少なくとも7回同じメッセージを聞く必要があるとされています。 プラットフォーム間でコンテンツを転用することで、繰り返しや退屈に聞こえることなくこれを行うことができます。

適切なプラットフォームに適切なコンテンツを選択する

さて、あなたはコンテンツの転用のアイデアで売られており、すぐに飛び込みたいと思っています。 コンテンツフォルダを開きますが、問題があります。

どのコンテンツをどのように再利用するかをどのように決定しますか？

シンプルで、監査と分析が可能です。

これまでにさまざまなプラットフォームやメディアで作成したすべてのコンテンツを確認してください。 これには、マーケティング資料、情報ガイド、ビデオ、ポッドキャスト、および従来の販促コンテンツが含まれる可能性があります。

分析ツールを使用して、以下を特定します。

1. 顧客が何度も訪れているコンテンツ
2. エンゲージメントの指標が最も優れた人気のコンテンツ
3. あなたのブランドに関連する常緑のコンテンツ
4. 今日の時代に合わせてすばやく更新できる古いコンテンツ。

これらは、コンテンツ転用イニシアチブでスペースを確保する必要がある4つのコンテンツです。

コンテンツを再利用するための8つの革新的で簡単な方法

ブランド認知度は、マーケティングの目標到達プロセスの最上位に位置しています。 それはあなたにリード、顧客、そして最終的にはニッチなコミュニティをもたらします。 そのため、組織がこのマーケティング目標のコンテンツの作成に集中することが多い理由は簡単に理解できます。

このセグメントに関連するコンテンツを作成するには、プラットフォーム間でコンテンツを転用します。 コンテンツを転用する革新的で効果的な方法は次のとおりです。

1）ブログ–ソーシャルメディアスレッド

マーケターの80％以上が、コンテンツ戦略の一環としてブログを使用しています。 ブログを使用すると、トピックを詳細に調査し、主題に対する権限を確立できます。 また、ある調査によると、ブログの投稿を作成するのに6時間以上かかることがわかっています。

では、なぜその努力を1つのプラットフォームだけに限定するのでしょうか。

ブログコンテンツを再利用するための優れた方法は、コンテンツのスニペットを使用してさまざまなソーシャルメディアプラットフォームでスレッドを作成することです。 Instagramの投稿、Facebookの投稿、Instagramのカルーセルの投稿、またはTwitterのスレッドである可能性があります。

Kimpのヒント：Instagramカルーセルの投稿のエンゲージメント率が最も高くなっています。 専門のグラフィックデザイナーによってデザインされたブログ画像を入手し（ここで私たちの仕事をチェックしてください）、後でカルーセルの投稿のためにそれらを再利用します。

Kimpを使用すると、これらすべてのデザイン、およびそれらの追加のサイズとソースファイルを月額定額料金でリクエストできます。

2）ウェビナー–ソーシャルメディアのチュートリアルまたはインフォマーシャル

あなたがウェビナーを介してユーザーのために多くの教育コンテンツを作成している会社であるなら、あなたは金鉱に座っています。 ビデオは、プラットフォーム間で一貫してうまく機能します。

ウェビナーをソーシャルメディア視聴者向けのチュートリアルまたはインフォマーシャルビデオに変換できます。 このようにして、ウェビナーで実際に何が起こっているのかを覗き見し、サインアップ率を向上させるチャンスがあります。

視聴者の注意を引く洗練されたチュートリアルにプロのビデオエディタを採用すれば、バイラルビデオへの道を歩むことができます。

PS：ご存知ですか、キンプはビデオ編集をしていますか？ 私たちは実際にそうします。 こちらから無料トライアルにサインアップして、当社のサービスをチェックしてください。

3）ポッドキャスト–オージオグラムまたはインタラクティブビデオ

誰もが今外出中です。 そして、誰もがマルチタスクです。 ポッドキャストは、その柔軟性のために大流行しています。 あなたはあなたのルーチンを壊すことなく誰かが話すのを聞くことができます。

ポッドキャストの柔軟性と魅力をソーシャルメディアコンテンツに拡張します。 興味をそそる、またはスキャンダラスな見出し（ボートを揺さぶるものは何でも）を取り、それを美的イメージの上に置きます。 スピーカーのポートレートやポッドキャストの表紙、またはカスタム画像の場合があります。

また、適切に設計されたグラフィックとポッドキャストのオーディオを使用して、ポッドキャストをインタラクティブなビデオに転用することもできます。

4）プレゼンテーション–インフォグラフィック

最近、投資家や取締役会のメンバー向けにプレゼンテーションを作成しましたか？ それはあなたの顧客や他の利害関係者にも関連があると思いますか？

適切に設計されたスライドまたはインフォグラフィックのいずれかとして、プレゼンテーションを再利用できます。 コンテンツの最終決定は、コンテンツに何を求めるかによって異なります。 それがあなたが確立しようとしている主題の権威であるならば、Slideshareのようなプラットフォームはそれをするための素晴らしい方法です。

デッキの数字を聴衆に届けたい場合は、インフォグラフィックを選択します。 インフォグラフィックは情報を理解しやすくし、ソーシャルメディアフィードを飾るのに十分芸術的です。

5）ソーシャルメディア画像–Pinterestコンテンツ

Pinterestは非常に過小評価されているコンテンツマーケティングプラットフォームです。 このプラットフォームには、月間4億人以上のアクティブユーザーがいて、着実に成長しています。

デザインベースの企業やグラフィックが豊富なコンテンツを作成する企業にとって、Pinterestはニッチなコミュニティを成長させるのに最適な場所です。 最小限の労力でPinterest用に作成したすべてのソーシャルメディアグラフィックを再利用し、元の投稿にリンクすることができます。

したがって、転用はコミュニティの成長と関与につながる可能性があります。

Kimpのヒント： Pinterestは非常に民主的でオープンなプラットフォームです。 アップロードする画像がブランドをよく表しており、画像と連携していることを確認してください。 画像の所有権を保持するために透かしとロゴを追加することをお見逃しなく。

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6）シリーズのまとめ

#spotifywrappedとそれが生成した誇大広告を覚えていますか？ Spotifyは、持っていたデータを取得し、エンゲージメントを促進するために再利用しました。

あなたもこれを行うことができます。 特定のトピックに関する一連のビデオ、ブログ、Facebook / Instagramの投稿、またはTwitterの投稿を作成した場合は、それらを一連のまとめにまとめます。 そして、それらを編集して再共有します！

これにより、ユーザーは1つの場所ですべての情報にアクセスし、古い投稿のリーチを改善し、ページのコンテンツ量を増やすことができます。

Instagramガイド、Twitterスレッド、Youtubeプレイリストは、SeriesWrapUpを作成する方法の一部です。

コンテンツのシリーズまとめを作成するもう1つの非ソーシャルメディアの方法は、アイデアを電子書籍にまとめることです。 電子書籍は優れたリードマグネットであり、Webサイト/ソーシャルメディアの訪問者に無料で提供できます。

キンプのヒント：プロのグラフィックデザイナーを雇って、コンバージョン率を高めるために電子書籍とランディングページをデザインします。 Kimpのサンプルのいくつかをここでチェックしてください。

7）ブログ–メールマガジン

Semrushの調査によると、電子メールマーケティングは、ユーザーに視聴者から顧客への道のりを促す最も効果的なコンテンツマーケティング戦略の1つと見なされています。

メールマガジンの新しいコンテンツを作成する代わりに、魅力的な画像と件名を使用してブログコンテンツを再利用し、開封率を向上させます。

メールでブログの小さな断片を提供し、ユーザーに元のページでブログを表示するように促すことができます。

8）長編ビデオ–ソーシャルメディアコンテンツ

私たちはビデオが機能することを知っています。 これは現在、何度も確立されています。 ただし、長い形式のビデオは再利用するのにも最適です。

長い形式のビデオから、TikTokおよびInstagramリールの短い形式のビデオを作成できます。 インタビューやポッドキャスト用のビデオの音声は、オージオグラムに転用できます。 マーケターはまた、ビデオからソーシャルメディアの投稿の見積もりを引き出し、それらをリンクし直します。

初期段階で、ビデオの字幕とトランスクリプトを作成します。 そうすれば、コンテンツカレンダーは、1つの動画からの投稿のアイデアでいっぱいになります。

コンテンツの転用のためにグラフィックを最適化する

ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは非常にグラフィックスが多いか、日が経つにつれてますますそのようになっています。 これは、コンテンツで使用されるグラフィックの品質が高いほど、コンテンツの転用性が高くなることを意味します。

ですから、常にあなたの背中を持ち、すべてのコンテンツが共有価値を維持できるようにする設計チームを選択してください。

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