連続スクロール: どうやってここにたどり着いたのか、SEO が知っておくべきこと

連続スクロールが Google for mobile に登場しました。 米国で英語で検索している場合は、モバイル検索エンジンの結果ページ (SERP) の変化にすでに気付いているかもしれません。 そうでない場合は、警告されていると考えてください。

間もなく世界中で、Google の最初のページの長さが 4 倍になります。 つまり、4 つの結果ページに相当するものをスクロールすると、結果が表示されます。 この更新は、SEO の取り組みと競合他社の調査にどのような影響を与える可能性がありますか? また、そもそも導入された理由は何ですか?

飛び込みましょう。

なぜ連続スクロールに移行するのですか?

Google の発表によると、1 ページ以上の情報が必要なほとんどの人は、4 ページまでブラウジングします。 これには、「もっと見る」を最大 3 回押す必要があり、ユーザーフレンドリーとは言えません。

連続スクロールは、ユーザー エクスペリエンス (UX) をよりスムーズにし、検索者が探しているものをより速く見つけられるようにすることを目的としています。 結局のところ、ユーザー エクスペリエンスの向上と信頼の構築に対する Google の取り組みが、ユーザーのクリックと広告クリック収益の増加を維持しているのです。

連続スクロールのもう 1 つの大きなメリットは、リッチリザルト用のスペースが増えることです。

実際、継続的なスクロールにより、Google は実際の SERP、つまりオーガニック リンクの結果を維持しながら、リッチな結果を統合することができます。

また、よりリッチな結果がすでに展開されており、複数のデータ ソース、リッチ スニペット、SERP の大きな画像、検索エンジンがより複雑なクエリに答えるのに役立つマルチ ユニファイド モデル (MUM) など、さらに多くの SERP スペースを消費します。 今後もさらに期待できます。

この更新は、検索者が SERP とやり取りする方法に間違いなく影響を与えるでしょう。 問題は方法です。

更新は SEO にどのような影響を与える可能性がありますか?

SERP の進化に合わせてウェブサイトのトラフィックを増加させ、競合他社のウェブサイトを追い越すには、それに応じて戦略を調整する必要があります。

連続スクロールが SEO に影響を与える可能性のある 3 つの方法を次に示します。

1. 1ページ目の重要性

これまで、多くの SEO 戦略やコンテンツ戦略では、最初のページでのランキングを優先していた可能性があります。 結局のところ、ユーザーが検索結果を下にスクロールすると CTR は低下しますが、1 ページ目の最下位の結果でも CTR は約 3% です。 これは、1% 未満の 2 ページ目の CTR よりも大幅に優れています。

結果が 4 倍になり、1 ページ目に表示されるということは、もはやモバイルでの結果を意味するものではありません。

過去に 2、3、または 4 ページに表示された結果は、より多くのインプレッションを獲得する可能性があります。 反対に、ページ 1 が全体のリンク数の約 4 倍になるという事実は、すべてのサイトの露出が増える、つまり競争が増えることを意味します。 しかし、考慮すべきことは他にもあります。

2. クリック率とスクロール

継続的なスクロールはニュースフィードのようなものをもたらしており、ユーザーが SERP で直接質問に答えれば、クリック数が減る可能性があります。

ただし、2 ページ目または 3 ページ目にランク付けされていたリンクの CTR は、露出が増えることで上昇する可能性があります。

継続的なスクロールが CTR にどのように影響するかはまだ明らかではありません。 したがって、これはマーケティング分析ツールを使用して綿密に監視する必要があるものです (詳細は後述)。

3. ランキングと可視性

高いランキングが非常に重要であるため、結果ページで迷子にならないように、Web サイトができるだけ多くの可視性を得られるようにする必要があります。

Google では、ページのコンテンツ、リンク ページ、ウェブサイトのパフォーマンスなど、複数のランキング要素を使用しています。 あなたのウェブサイトが上位に表示され、より多くの SERP 機能で取り上げられる可能性を高めるには、次の質問を自問する必要があります。

1. 私のウェブサイトには EAT がありますか? あなたのウェブサイトに専門知識、権威、信頼性があることを示すことは、ランキングを上げるために最も重要です。 このトピックの多くの要因は複雑で、長期的な最適化が必要ですが、高品質で価値のあるコンテンツを作成し、分野の専門家の作成者を使用し、他の権威あるサイトからのバックリンクを蓄積し、ドメインの安全性を確保するなどして、EAT を改善することができます。 .
2. クリックされた Web サイトのパフォーマンスは? Google は、コア ウェブ バイタルを測定して、ウェブサイトのドメイン オーソリティと特定のページのランキングを決定します。これには、コンテンツ要素のレンダリングにかかる​​時間、応答時間、読み込み中のウェブサイトのレイアウトの変化の仕方が含まれます。

いくつかの小さな調整を行うことで、いつでもランクを向上させることができます。 ここにいくつかの貴重なヒントがあります。

これは広告にとって何を意味するのでしょうか?

Google は、継続的なスクロールは広告オークションの仕組みや広告ランクの計算方法に影響を与えないと述べていますが、考慮すべき他の潜在的な結果があります。

通常、有料検索の結果は各ページの上部に表示されます。 Facebook や Instagram が広告をニュースフィードに統合するように、Google は連続スクロールを使用して検索結果内に広告を配置できます。 これにより、ユーザーはオーガニック コンテンツと有料広告を区別することがさらに難しくなり、直帰率が高くなり、混乱が生じる可能性があります。

また、オーガニック リンクと同様に、一般的にユーザーはより多くスクロールし、クリックする回数が少なくなる可能性があります。

連続スクロールの影響を追跡するツール

ウェブサイトの検索パフォーマンスが継続的なスクロールによってどのように影響を受けるかは、時がたてばわかります。 現在のところ、Web サイトの SERP パフォーマンスの変化を監視、測定、分析するのに役立つツールがいくつかあります。

Googleサーチコンソール

さまざまなクエリに対するページのモバイル CTR の変化を評価します。

Google Search Console を使用すると、突然パフォーマンスが向上した低ランクのコンテンツや、この変更によって CTR がヒットした高ランクのコンテンツを発見できます。

キーワード分析

Similarweb のキーワード分析ツールを使用すると、新しいモバイル SERP でのターゲット キーワードのパフォーマンスを監視および分析し、ランキングは変化していないが検索パフォーマンスが低下しているキーワードを発見し、ゼロ クリック クエリを分析し、他のキーワードのトラフィックの増加をすばやく特定して最初に対応することができます。

また、競合他社の Web サイトへの影響を評価し、更新後のパフォーマンスを簡単に比較およびベンチマークすることもできます。

トップオーガニックページ

Similarweb のトップ オーガニック ページ ツールを使用すると、モバイル検索で競合他社のトップ パフォーマンスのページを見つけることができます。 これにより、時間の経過に伴うトラフィックの傾向の変化を簡単に分析できます。

以下に示すように、キーワード レベルのデータを見ると、それに応じて SEO 戦略を調整するために必要な実用的なデータを引き出すことができます。

この更新の影響に備えるときは、今後の Google の変更を予測して、一歩先を行くための次の動きを計画する必要があります。 連続スクロール更新につながった要因と、今後予想される更新の種類について何がわかるかについて説明します。

次のSERPの進化に備えるには?

次に何を最適化すべきかを理解する最善の方法は、何がここまで来たのかを理解することです。

過去 7 年間の変化を振り返ると、Google をここまで導いた 5 つの主な要因を簡単に見つけることができます。

モバイル ファースト インデックス登録

2015 年、モバイル検索が初めてデスクトップ検索を上回りました。 その年、モバイルのみのユーザーもデスクトップのみのユーザーを上回りました。

2020 年までに、世界中のオンライン人口の 55.4% がモバイルで何かを購入しました。

長年にわたり、Google はモバイル エクスペリエンスを向上させるために次のような多くの変更を加えました。

• ガイドラインの作成
• テストツールの提供
• モバイルSERPにペイドおよびオーガニック機能を導入

それにもかかわらず、モバイルでユーザーフレンドリーなサイトへの彼らのプッシュは全面的に採用されず、完全に無視されることさえありました.

入力: モバイル ファースト インデックス作成。

モバイル ファースト インデックス作成は 2016 年 11 月に最初に発表されましたが、2019 年 7 月 1 日に展開されました。

その時点から、Google は最初にページのモバイル バージョン (デスクトップに対して) をクロールし、Web サイトのランキングは Web サイトのモバイル バージョンによって決まります。

それまでにウェブサイトをモバイル フレンドリーにしなかったサイト所有者は、ランキングが大幅に変化することを予期していました。

今後、モバイル UX エクスペリエンスをサポートするためのさらなる更新が期待できます。

ユーザー ページ エクスペリエンスとコア Web バイタル (CWV)

ページの読み込み速度は、Google にとって最優先事項です。 検索の巨人は、ご想像のとおり、可能な限り最高の UX を実現するために、コンテンツを高速にロードすることを望んでいます。

通常、モバイル ブラウジングは外出先で行われ、人々はすぐに答えを探していることがよくあります。

Google がガイドを提供し、テスト、ツールを作成し、このイニシアチブをサポートするために AMP などの新しいテクノロジーを提供したにもかかわらず、モバイル Web サイトは依然としてデスクトップよりも遅く重いものでした。

2020 年 5 月、同社はコア Web バイタルの概念を導入し、それらをランキング要素にすることで、UX を無視できないものにしました。

その瞬間から、Web サイトの速度、応答性、および視覚的な安定性が、検索結果のどこにページが表示されるかに影響を与えるようになりました。

結論: CWV 基準を支持する Web サイトは、本質的にユーザーにとって優れた UX を提供するため、SERP で他のサイトよりも上位にランクされる可能性が高くなります。 今後の更新では、同じ値が反映される可能性があります。

リッチ スニペットと EAT の概念

2014 年に導入された EAT は、ウェブサイトのコンテンツの専門性、権威性、および信頼性を指します。

これらはコンテンツのランキングに関しては重要な要素ですが、ランキング要素自体ではありません.

そうは言っても、専門的なコンテンツを公開し、その分野で権威を築き、ユーザーの信頼を得ている Web サイトは、SERP でより高い位置を獲得することがよくあります。

EAT は連続スクロールの可視性とどのように関連していますか?

過去数年間、強調スニペットの導入や、正確なデータとファクト チェックがいかに重要であるかを示すフェイク ニュースを目にしました。 強調スニペットには、ほとんどの場合、最も正確で関連性の高いデータが入力されます。

これは、EAT 向けに最適化された Web サイトが取り上げられる可能性が高いことを意味します。

Google が引き続きユーザーの信頼を優先する場合、より多くのスニペットや関連情報を表示する SERP サービスが期待できます。

ここ数年、SERP 機能は定期的に進化しており、検索結果ページからより多くのスペースを取り、従来のオーガニック検索結果をスクロールしなくても表示できるようにしています。 MUM を SERP に追加することで、これがさらに数歩進み、次のポイントに進みます。

AIと機械学習

検索エンジンのユーザー行動分析品質に対する Google の最新の更新は、2021 年 5 月に MUM の導入とともに行われました。

MUM の前には、RankBrain があり、次に KnowledgeGraph があり、多くの特許が提出された後、BERT (DeepRank) ができました。

MUM に関するスクープは次のとおりです。2 つのアイテムを比較する場合、ユーザーは両方を個別に検索し、自分で比較を完了する必要がある場合があります。 MUM は T5 テキストからテキストへのフレームワークを使用し、75 の言語を理解し、マルチモーダルです。 つまり、テキスト、画像、将来的には動画や音声から情報を推測できるということです。 この機能により、AI がユーザーの行動を学習して適応すると、Google は、複数のソースからの情報 (およびファクト チェック) を必要とするより複雑な検索に対して、正確で関連性の高い結果を表示することができます。

今後の変更の可能性に備えるために、コンテンツが包括的であることを確認し、真の価値と正確な回答を検索者に提供する必要があります.

社会的競争が激化

ソーシャル メディアは、以前は友人と情報を共有することに重点を置いていましたが、ここ数年で情報のプラットフォームになりました。 実際、2021 年には、アメリカ人の約半数がソーシャル メディアからニュースを入手していると答えています。

すべてがニュースフィードで利用できるため、ユーザーは [次へ] や [もっと見る] を押す必要はありません。

ニュースフィードが原因で、ユーザーがスクロールに際限なく時間を費やし、アプリ内での滞在時間が長くなることは周知の事実です。

Google の継続的なスクロールにより、SERP はニュースフィードのようになり、より有用な方法で情報が表示されます。

最終的な考え

連続スクロールは久しぶりです。 以前にテストされ、Google のビジョン、使命、過去 10 年間のアルゴリズムの更新と特許の提出によって裏付けられています。

モバイル検索は最初の一歩にすぎないかもしれません。なぜなら、私たちはモバイル ファースト インデックスの時代にいるからです。 この変更後の SERP を簡単に見て、将来の可能性を視覚化するだけです。

SEO として私たちができる最善のことは、最適化を続け、変化を監視し、モバイル検索結果への影響を分析することです。

私たちが理解する必要があるのは、これがSERPの多くのUX改善の最新のものであり、おそらく最後ではないということです. 今後、デザインのテスト、関連リンク、広告の SERP 表示の変更がさらに増える予定です。

Similarweb では、今後数か月にわたってこの変更が Web サイトにどのように影響するかを注意深く監視しているため、継続的な報道と分析にご注目ください。

それまでの間、Web サイトのトラフィック データを追跡し、CTR を監視し、競合他社が有利にならないようにすることを忘れないでください。