企業の SEO: 大規模な組織とブランドのベストプラクティス

公開: 2023-03-01

長年にわたり、企業の経営陣は検索エンジンの最適化を、オンラインでの成功に必要なものではなく、戦略と見なしていました。しかし今日、SEO の取り組みは、顧客や SERP のトップスポットをめぐって競い合う大企業の基盤になりつつあります。

これは、デジタルランドスケープが中小企業と大企業の両方に満ちた戦場だからです。コーポレート SEO は、変化し続けるコンテンツマーケティングとページランキングの世界で、強力なブランドが競争力を維持できるようにします。

検索エンジンの結果の流動的な性質は、非常に多くの大企業がエンタープライズ SEO キャンペーンに投資している理由の大きな部分を占めています。さらに、大企業のリソースは通常、社内の SEO チームをサポートしたり、外部の SEO 代理店の助けを借りたりするのに十分なほど豊富です。

通常、これらの大企業では数百人または数千人の従業員が働いています。また、企業の Web サイトに関連付けられた Web ページは、おそらく数百、場合によっては数千にもなります。オンラインでの競争に遅れずについていくために、これらの大規模な Web サイトの SEO プラットフォームには、ページ上のコンテンツの最適化が含まれている必要があります。これにより、大企業の SEO パフォーマンスが向上するだけでなく、大量のコンテンツが整理されて、検索者により良いユーザーエクスペリエンスが提供されます。

ブランド名や企業が Google の検索結果で上位にランクされるほど、そのニッチな分野でサービスや商品を検索しているユーザーが、SERP で 1 位を占める企業の Web サイトをクリックする可能性が高くなることはよく知られています。ある企業を別の企業と比較して見つける消費者の違いが、単純にその企業が検索結果のどこに表示されるかである場合、SEO プログラムを確立することは、企業のマーケティング計画において最も重要なツールの 1 つになります。

エンタープライズ SEO ソリューションにより、企業は自社のブランド名を高めることができるだけでなく、競合他社やサードパーティのサイトよりもこれらのスポットを獲得することは、企業の評判への攻撃を防ぐための優れた方法です. 包括的なブランド名の認知度を持つ大企業は、具体的な行動や承認によって必ずしも削除できない不正確な会社のメッセージや有害な情報を含む報道機関やブログ投稿などのサードパーティのサイトと並んでランキングされる可能性が高くなります.

したがって、クリックベイトの記事や競争によって企業のオンラインストーリーが決まるのではなく、SEO に富んだコンテンツを作成することで、企業は独自のストーリーを語ることができます。

したがって、大規模な企業組織に SEO トレーニングを実装すると、企業のマーケティングおよび販売計画のあらゆる側面を強化できます。エンタープライズ SEO が、企業 Web サイトのパフォーマンスと可視性を向上させ、デジタル世界での企業の評判を高め、より好奇心旺盛なインターネット検索者を売り上げに変えるための最も効果的な方法の 1 つである理由を見ていきましょう。そして変換。

まず、大規模な組織の SEO 戦略と、中小企業やブロガーが利用するものとを区別するものを区別することが重要です。

企業向けSEOのユニークな点は何ですか?

エンタープライズ SEO の取り組みを実装する戦略と、中小企業向けの SEO プログラムを計画する戦略との間には明確な違いがあります。あなたが大企業で働いている場合、あなたのニーズは、スタートアップのブランドやブログの SEO プラクティスに従事している他の人とは大きく異なります。エンタープライズレベルの組織とは、数百人の従業員、数千のページと要素を持つ大規模な Web サイト、および対象ユーザーの間で確立されたブランド名の認知度を持つ大企業です。

このため、一部の伝統的なマーケティングの専門家は、小規模な新興企業がオンラインで脅威をもたらすことはないと考えています。しかし、現実には、企業がデジタルプレゼンスを高めるにつれて、課題はより複雑かつ多くなります。企業の Web サイトには膨大な数のページがあり、多くの場合、消費者や訪問者はさまざまな機能、サービス、および種類のコンテンツに誘導されます。

Web で検索するだけの人は、どうすればすべてを理解できるのでしょうか? それは可能ですが、会社の成長と拡大に合わせてウェブサイトのコンテンツを最適化するために必要な洞察とプロジェクト管理を提供する堅牢な SEO チームが会社にある場合に限られます。

企業SEOの課題

競争の激化

デジタルマーケティングと検索エンジンの最適化に関しては、競争はますます巧妙になっています。地元の企業から業界の巨人まで、誰もが顧客とウェブサイトのトラフィックをめぐって競争しています。実際、 SEO 戦略を採用している中小企業の数は 2019 年に 23% 増加すると予想されていました。この 2 つの指標は 1 対 1 です。人々があなたの Web コンテンツを見ている場合、彼らはあなたのサービスや製品を探しています。

さらに、中小企業のオーガニックトラフィックは、数百人の訪問者の問題である可能性があります。しかし、エンタープライズサイトは、何千ものサイト訪問者を扱っています。計算は簡単です。訪問者の数が多いほど、販売の可能性が高くなります。これにより、サイトに注目を集めようとするほぼすべての競合他社と市場シェアを維持するために、一定の販売量を維持するという課題が生じます。

検索エンジンのパフォーマンスを向上させることで、企業サイトをさらに多くの潜在的な顧客につなげる場合、適切なエンタープライズ SEO プラットフォームとベストプラクティスの実装が必須となります。

残念なことに、企業の世界は SEO の基準と慣行に追いつくのが遅れています。

SEOイニシアチブにエグゼクティブを参加させる

もう 1 つのユニークな課題は、さまざまな部門やすべての管理レベルの幹部や関係者に SEO 作業の価値を理解してもらうことです。一部のエグゼクティブは、SEO の概念とその重大な影響に精通していないため、これらのイニシアチブへの投資をためらう可能性があります。

他の内部チームメンバーはその重要性を理解しているかもしれませんが、有意義な SEO の結果には、単純なキーワードの調査やコンテンツの書き換えではなく、大規模な戦略が必要であることを認識していません。経営幹部がこのハードルに取り組む最善の方法は、SEO の結果について彼らを教育し、それが効果的であることが証明された理由のケーススタディを提供することです。

企業の世界がSEOに足を踏み入れる理由

簡単に言えば、一部のチームメンバーは、他の従来のマーケティングチャネルほど SEO を重視していません。多くのエグゼクティブは、SEO が企業のマーケティングと販売において果たすべき役割に反対しています。

また、多くの大企業の幹部は、SERP でのブランドのポジショニングがどれほど強いかを過大評価しています。しかし実際には、Google、Bing、および Yahoo の検索結果は急速に変化する可能性があり、静的ではありません。この自信過剰は、ページの最適化などの重要な SEO の取り組みの立ち上げを遅らせる可能性があり、(大企業は何百ものランディングページを持っているため) SEO チームを持たない企業は大幅に後れを取る可能性があります。

マーケティング戦略の新しい変更を受け入れるのは、特に会社にとって順調な場合は特に、落ち着かないことがよくあります。しかし、デジタル時代に私たちが学んだように、追いつくだけでは十分ではありません。先を行き、積極的に行動することが、市場を維持するための真の秘訣です。

企業SEOの課題にアプローチする方法

多くのデジタルマーケティングの専門家は、SEO とはキーワードがすべてだと思い込んでいますが、キーワードの使用だけでは、SERP で目立つことはできません。エンタープライズ SEO の本当の課題は、競合の多い検索結果で競合することではなく、より具体的な検索語を使用するターゲットユーザー、つまりコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーを見つけることです。

コンバージョンを増やすためにロングテールキーワードをターゲットにする

ある企業がオンラインで靴を販売しているとします。靴に関するキーワードを探すだけでは、サイトのランキングを効果的に構築することはできません。キーワード戦略の目標は、最上位のキーワードから始めることではなく、効果的な印象距離を見極めることです。一部のキーワードはすでに飽和状態にあり、エンタープライズ SEO イニシアチブの最初のロールアウトでは浸透するのが非常に困難です。代わりに、市場での独自の位置に関連するロングテールキーワードをターゲットにします。

たとえば、靴の小売業者を例にとると、「靴をオンラインで購入する」は範囲が広すぎて混み合っている可能性がありますが、「男性用と女性用のドレスシューズ」をターゲティングする方がはるかに有益です。このような検索クエリがオーガニックトラフィックからより強力なコンバージョンを生み出す理由は、これらのユーザーがより具体的な検索意図を持っているためです。

ロングテールキーワードを使用すると、検索エンジンは最も関連性の高い情報を絞り込み、より詳細な検索を行うことができます。より具体的なキーワードやフレーズを意図的にターゲティングすることで、エンタープライズ企業は、Web コンテンツに掲載されている特定の側面や製品について念頭に置いていたニッチなオーディエンスの特定のセグメントにリーチできます。

企業が消費者にとって重要であるか、または消費者の特定のニーズを満たすものは何であれ、キーワード調査を導くものであるべきです. 大企業は業界の専門家である必要があり、潜在的な顧客は、自分の意図に直接合致する特定の検索結果を通じてその専門知識を見たいと考えています。

データポスチャリングを受け入れる

エンタープライズ SEO の世界に足を踏み入れたばかりの人の中には、自分のキーワードを見つけてそのままにしておく人もいます。残念ながら、それはすぐに効果のない戦略になるでしょう。コーディング、アルゴリズム、および競合他社の SEO の取り組みがより洗練されるにつれて、数日のうちに検索エンジンの結果が変化し、特定の URL が増減します。

検索エンジンの観点から、彼らは自分たちのサービスをできるだけユーザーにとって効果的なものにする方法を見つけようとしています。 SEO に関する企業組織の目標は、そのコンテンツを検索エンジンにも役立つものにする必要があります。これは、ウェブサイトの結果、ページ速度、ウェブ開発、キーワードのパフォーマンス、およびデジタル分析を慎重に検討することが、毎週、場合によっては毎日のマーケティング分析の実践になることを意味します.

多額の事業を理解する

企業組織の検索エンジン最適化へのアプローチにおけるもう 1 つの重要な要素は、ストア内の SEO 作業の範囲を理解することです。大企業は通常、何百もの Web ページを所有しており、検索エンジンのランキングで常に存在するようにするには、すべてを最適化 (および再最適化) する必要があります。

スケーリングの準備

小規模なビジネスサイトでいくつかのブログを最適化するのは十分に困難ですが、企業の SEO 計画のスケーラビリティにより、最適化ははるかに大きなプロジェクトになります。良いニュースは、企業サイトを最適化すると売上がよりスケーラブルになるということですが、訪問者のコンバージョンを成功させるためには、事前に作業を行う必要があります.

チーム全体を参加させる

効果的なエンタープライズ SEO 戦略を達成するための目標は、デジタルへの取り組みだけに関連するものではありません。実際、これらの取り組みを担当する従業員 (社内の SEO チームであれ、企業の SEO エージェンシーであれ) と必ずミーティングを行うことで、大きな違いが生まれます。

SEO マネージャーを雇い、デジタルマーケティングプランのさまざまな要素に優れたチームを編成し、明確なワークフローの期待値と目標を設定すると、数百または数千のランディングページの最適化と維持がはるかに簡単になります。

注目すべき企業のSEOトレンド

ほとんどすべての企業が、何らかの SEO マーケティングプランを展開しています。そのため、競争は相変わらず熾烈です。トレンドを活用することで、企業は競争に打ち勝ち、卓越することができます。そのため、新しい SEO リソースとプラクティスについていくことが重要です。

あなた自身のウェブサイトの必需品としてのSEO

残念なことに、SEO の役割は最終的に意思決定を行うことであり、問題を解決することではないため、SEO を必須のマーケティング戦略ではなく、オプションのマーケティング戦略と見なす人が依然として多くいます。

多くの企業のマーケティング担当者は、引き続きデスクトップとモバイルの Web トラフィックに注目しています。しかし、実際の影響は、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしたかではなく、ユーザーがどのように関与しているかにかかっています。 Google だけで企業 Web サイトのトラフィックの 75%を占めていますが、コンバージョン率は、優れた UI/UX デザインやページ速度など、SEO の他の要素に応じて向上するか低下します。これらのオンページ SEO 要素は必要不可欠であり、そのように扱う必要があります。

成長する動きとしてのモバイル

今日、モバイルアプリケーションへの投資は、エンタープライズ企業が行うべき動きです。モバイルソリューションは、ほとんどのユーザーを対象とする最も効果的な方法であるだけでなく、モバイルベースのインターフェースは、モバイルフレンドリーなインターフェースよりもはるかに効果的であると見なされています。

互換性を提供するだけでは不十分です。今日のデジタル世界でエンタープライズ SEO を成功させるには、モバイルユーザーをより直接的にターゲットにする必要があります。

結果のあるところに投資する

機能するものをさらに効率的に運用するための最良の方法は何ですか? それらの効果的な取り組みに投資してください！エンタープライズ SEO は機能しており、数え切れないほどの大規模な企業が年々社内 SEO への投資を増やしています。それには十分な理由があります。SEO は、デジタル環境で成功するために必要な、あらゆる企業運営に必要な実績のあるツールです。

SEO の取り組みに 20,000 ドル以上を費やす組織は、企業空間における SEO イノベーションのリーダーであり、その理由は秘密ではありません。不可欠なツールへの投資は効果的な結果をもたらし、データは嘘をつきません。

エンタープライズビジネス向けのインフルエンサーマーケティング

消費者へのリーチを拡大する有機的な方法は何ですか? ソーシャルメディア。

これは、最も成功した戦略であるだけでなく、最も費用対効果の高い戦略でもあります。ソーシャルメディア戦略の傘下で、インフルエンサーパートナーシップは急速に人気のある選択肢になりつつあります。

一部のエンタープライズ企業は、インフルエンサーマーケティングをよりスタートアップの戦術と見なしていますが、実際には、大企業にとっても信じられないほどの成功を収めています。

たとえば、Buick は「Pinboard to Dashboard」キャンペーンを開始し、Pinterest のインフルエンサーに自社製品をフィーチャーしたボードを作成して、その個性と情熱を紹介するよう促しました。企業向けの一見非伝統的なプラットフォームでインフルエンサーキャンペーンを開始したことで、同社はまったく新しいオーディエンスにリーチし、若い消費者の新鮮なグループを引き付けることができました。

企業SEOベストプラクティスのケーススタディ

ベストバイ

長い間、この小売業者は大型小売店でのみ繁栄し、オンラインでの競争に負けていました。彼らがやめた戦術の 1 つは、キーワードの詰め込みでした。これは、一部の企業がキーワードを頻繁に使用する方法です。キーワードスタッフィングが発生すると、Google やその他の検索エンジンはコンテンツを非リッチとして隠し始めます。

そのため、Best Buy は新しい戦略を採用しました。製品説明ページにキーワードを掲載する一方で、専門家の情報を含め始めました。他の小売業者と比較して、彼らはすぐにニッチ市場の専門家であるというイメージを取りました. これにより、 SEOフレンドリーを維持しながら、消費者への信頼性を高めることができました。

マイクロソフト

マイクロソフトがランディングページで採用している角度は、テクニカル SEO の使用です。研究開発ラボで行われているプロジェクトやイニシアチブに関する Web ページでは、内部リンクを利用して、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスを充実させています。

そのため、Microsoft の Web サイトでクラウドテクノロジを検索することになった場合、Microsoft Web サイトの追加のランディングページをナビゲートすることで、その概念について知りたいことをすべて学ぶことができます。ユーザーが持つ可能性のある質問について、Microsoft は明確にするためのコンテンツを用意していることを確認しました。

これは一見小さな戦術のように見えますが、業界情報の独自のハブになることで、ユーザーは長く滞在し、製品やサービスを探し、企業ブランドを個人的なリソースと見なす可能性が高くなります。

企業の SEO が Web をどのように変えているか

複数の方法で、エンタープライズ SEO は検索エンジンマーケティングの方法を変えています。

最初から始めるのではなく、再最適化する

まず、現在の Web ページを再最適化すると、ユーザーがすでに何年も使用しているサイトがナビゲートしやすくなります (また、検索エンジンがインデックスしやすくなります)。重要なページを再最適化することで、企業のマーケティングチームが新しいコンテンツを書き直すのにかかる時間を節約できるだけでなく、過去の成功を放棄するのではなく、過去の成功に基づいて構築することもできます。

たとえば、サービスページが SEO プランなしでうまく機能する場合、なぜすべてを壊してゼロから始めるのでしょうか? 再最適化により、企業は SEO の To-Do リストに何千もの Web ページを追加し、より管理しやすい道筋を提供します。

内部リンクと外部リンクはSEOにとって重要

マイクロソフトのケーススタディで述べたように、リンクはインターネットユーザーが情報にアクセスする方法も変えています。企業サイトがその信頼性とユーザーが認識する専門知識を最大限に高めたい場合、リンクは重要なエンタープライズ SEO ツールです。

内部リンクは一種の内部ディレクトリを作成しますが、バックリンクは他のウェブマスターのウェブページからのリンクを介してユーザーを自分のウェブサイトに接続します。外部リンクは、ユーザーを特定のトピックに関する有用な情報に結びつけ、企業が市場に精通し、関与しているという認識を強化します。

さらに、Microsoft で見られるように、内部リンクは、ユーザーが会社の Web サイトから必要なすべてを学ぶことができることを示しています。機能やトピックに関する一般的な情報であっても、企業の内部リンクが強力な場合、ユーザーは 2 回目の検索を行う代わりに企業の Web サイトにとどまることができます。

ただし、大規模な Web サイトでは、コンテンツが重複していないことを確認することが重要です。Bing や Yahoo などのあまり使用されていない検索エンジンでもペナルティを受けることになります。

ローカル SEO コンバージョンを逃さない

最後に、企業 SEO の初心者は、コンテンツは一般的であり、可能な限り多くのオーディエンスに適合する必要があると考えています。しかし、企業のマーケティングチームに十分な人員が配置され、知識が豊富であれば、ローカル SEO に重点を置くことで、より具体的なコンテンツからユーザーが望むものを最適化することもできます。複数の場所、州、さらには国にまたがる会社を、個々のコミュニティに関連しているように見せることは困難です。時間をかけてローカルリスティングを作成することは、そのギャップを効果的に埋めるのに役立ちます。

企業SEOで優位に立つ方法

企業として SEO で優位に立つことは、一朝一夕にできるものではありません。単一の SEO キャンペーン内でさえ起こりません。時間がかかろうとも、前進するためには、一貫した変化と適応能力が重要です。それは決して一度きりの努力ではありません。

画像を視覚的に最適化し、代替テキストを使用して最適化する

画像を最適化することは、競争に勝つための 1 つの方法です。インターネット検索を企業の Web ページに結び付ける代替テキストから、単純に視聴者の目を引くものまで、画像はデジタルの世界で威力を発揮します。画像を戦略的に使用して注目を集め、読者をドメインに長期間留まらせることは、最終的により多くのコンバージョンにつながります。

すべてのコンテンツページのテンプレートを作成して使用する

オーディエンスを視覚的に刺激するもう 1 つの方法は、ランディングページのコンテンツを統一することです。フォントやレイアウトからコンテンツの長さ、全体的なフォーマットまで、すべての企業の Web ページで一貫性が保たれている必要があります。このコンテンツのテンプレートは不可欠であり、複数のマーケティング担当者がさまざまなトピックについて執筆できるようにすると同時に、ライターやトピック間でコンテンツの一貫性を保つことができます。

サイトのユーザーエクスペリエンスと速度を維持する

読み込み時間やパフォーマンスの遅さなど、エンタープライズ企業の Web トラフィックを阻害するものはありません。サイトは、高速で効率的で、ユーザーフレンドリーである必要があります。そうでない場合、ユーザーはあまり長く留まらず、直帰率が高くなり、Google はあなたのページを非リッチとしてトリガーし、Web ランキングの低下につながります。実際、 3 秒以内に読み込まれないと、ユーザーの 40% がサイトを完全に離れてしまいます。

サイトの速度がデジタルインフラストラクチャにかかっている場合は、改善に迅速に資金を提供する方法を見つけてください。そうでなければ、企業の SEO イニシアチブから得られるリードの増加と最終的な売り上げが、会社の収益に反映されることはありません。

自動化によるアウトリーチプロセスの簡素化

最後の 2 点を念頭に置いて、エンタープライズ企業はWeb サイトに自動化されたプロセスを追加することを検討する必要があります。従業員が完了している可能性のあるタスクは、SEO プロバイダーのソフトウェアに引き渡される可能性があります。同様に、自動化されたプロセスがサイト運用の特定の側面を実行できるようにすると、通常、ユーザーエクスペリエンスの面で速度が向上します。

企業のSEOプラクティスに関する最終的な考え

包括的な SEO 戦略を開始するのに遅すぎることはありません。企業が遅れている場合は、組織の規模に適した SEO 会社を雇うことができます。

検索ランキングとキーワードの使用の重要性を知らない幹部がいまだに存在するため、2020 年にエンタープライズ SEO に乗り出す人は、決して後ろ向きではありません。

最初に Web ランキングのレビューから始め、次にキーワードの最適化とより広範な SEO 戦略をミックスに取り入れます。最終的には、バックリンクの評価を行い、スパムリンクを削除します。

ガイドとなるデータ、および上記で利用可能な多数のリソースとヒントを使用して、エンタープライズ SEO 戦略の実際の結果を会社で機能させる時が来ました。

企業の SEO 戦略について考慮すべきいくつかの追加の質問:

ニッチ市場でのあなたの会社のユニークな位置付けに最も際立っていたエンタープライズ SEO 戦略は何ですか?

あなたの会社のデジタルプレゼンスのいくつかの弱点を補強する上で、SEO はどのような役割を果たすことができると思いますか?

企業の SEO: 大規模な組織とブランドのベスト プラクティス