コンテンツ戦略を作成する前に自問する6つの質問

あなたのビジネスのためのコンテンツ戦略はありますか？ あなたはあなたのビジネスを数倍推進するのを助けるコンテンツマーケティング戦略を作りたいですか？ はいの場合、この記事はあなたのためです。

最近の調査では、専門家はマーケターの間で不快な傾向を発見しました。 彼らは、マーケターの37％だけが文書化されたコンテンツ戦略を持っていることを明らかにしました。

そして残りの63％については、完全に戦略を持っていない人もいます。 しかし、そうする人々はそれを文書化することに失敗しました。 その結果、37％が重大なROIを経験している一方で、残りはビジネスの失敗を経験しています。

さらに、マーケターがコンテンツマーケティング戦略とコンテンツプランを同じ意味で使用しているのをよく目にします。 それらは意味において印象的な比較をしていますが、それらは異なります。

たとえば、コンテンツプランには、ターゲットオーディエンスに提供したい情報を設定およびプログラムできるようにする手法が含まれます。 しかし、コンテンツ戦略は、チャネル全体のコンテンツの側面の計画と管理を扱います。

これには、コンテンツをバイヤージャーニー、ビジネス目標、分析などに調和させることが含まれます。これには、次の領域が含まれます。

• 創造
• プログレッション
• プレゼンテーション
• 分布
• 評価
• 割合
• 等。

実行可能なコンテンツ戦略がなければ、競争に打ち勝つことは難しいでしょう。 コンテンツマーケティング戦略は、インフルエンサーを引き付けてリンクおよび宣伝する有用なコンテンツを作成および配布するのに役立ちます。

ただし、不思議に思うかもしれません。 一部のマーケターが文書化されたコンテンツ戦略を持つことを避けるのはなぜですか？ 他の人がコンテンツの計画と戦略を無関心に使用しているのはなぜですか？

その理由は、コンテンツマーケティングのすべての取り組みを統一された一貫した計画に結び付ける、実行可能な戦略がないためかもしれません。 また、コンテンツ戦略を開始する前に、どのような重要な質問をするべきかを知りません。

したがって、ビジネスのコンテンツ戦略を作成する前に、これらの6つの質問を検討してください。

1：プラスのROIを確認するにはどのくらい時間がかかりますか？

あなたがあなたの努力に対して前向きな結果を見始める時の明確なスケジュールはありません。 ただし、非常に有益なコンテンツは、購入者のペルソナを引き付け、より多くのWebサイト訪問者を引き付け、ターゲットを絞ったオーガニックWebトラフィックを促進します。

したがって、ブログのコンテンツが十分に調査され、読者にとって有用であることを確認することは理にかなっています。 それはあなたのウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。 ただし、オーガニックトラフィックがすぐに増加するとは思わないでください。 コンテンツマーケティング戦略から優れた結果が得られるようになるまでには、数か月かかります。

それで、それが本格的な収益性の高い金儲けのブログに徐々に進行する長期的なプロジェクトであると考えてください。 作成するコンテンツの品質が高いほど、サイトに戻るターゲットトラフィックが多くなります。 これにより、訪問者のページ滞在時間の平均を大幅に延ばし、より多くのリードを生み出すことができます。

2：私のターゲット市場は誰ですか？

あなたのコンテンツマーケティング戦略は、バイヤーのペルソナなしでは決して成功しません。 あなたは常にあなたの投稿に従事するターゲット市場を持っている必要があります。 そのためには、ターゲットオーディエンスを定義して理解する必要があります。

あなたがあなたの理想的な読者を特定するとき、あなたは彼を引き付けるコンテンツのタイプについての深い知識を持つでしょう。 あなたは彼とつながる投稿と彼を先延ばしにする投稿を知っているでしょう。 この情報は、コンテンツマーケティング戦略を成功させるために不可欠です。

ターゲットリーダーを知らないことを、コンパスなしで旅行する船乗りと比較することができます。 彼はきっと海で迷子になるでしょう。 しかし、コンパスが設置されていれば、目的地に到達するためのロードマップがあります。

同様に、ターゲット市場を理解することは、最初から彼らの注意を引く説得力のあるエッセイ作品を作成するのに役立ちます。 影響は彼らを忠実な読者と最終的な顧客にするでしょう。

3：コンテンツ戦略を作成するための私の目的は何ですか？

明確な目標なしにコンテンツ戦略を立案することは、ビジネスではノーノーです。 これは、いくつかのマーケター（特に新しいコンテンツマーケター）が行っているマーケティングの失敗です。 あなたの目標は、あなたがあなたの目標をいつ達成するか、そしてあなたの努力がどれだけうまくランク付けされているかを決定することを可能にします。

ですから、自問してみてください。

• なぜブログコンテンツを頻繁に制作しているのですか？
• なぜさまざまなコンテンツ素材の作成に時間を費やしているのですか？
• グーグルでよくランク付けされるよく研究された記事を書く方法

これらの質問に対する答えは、コンテンツ戦略の目標に基づいています。 したがって、手ごわいコンテンツ戦略を開発するには、目標を決定する必要があります。 あなたを動機づけ、刺激するために、目に見える場所にそれらを書き留めてください。

あなたの定期的にあなたの目の前であなたの目標を見ることはあなたがあなたの目的を達成するのを助けるでしょう。 あなたは今しましたか？ ビジネス目標をリストするマーケターは、そうでないマーケターよりも達成する可能性が高くなります。 つまり、CoScheduleによると。

調査はさらに、マーケティング目標を設定した企業が376％成功し、目標を設定した企業の70％以上が目標を達成したことを明らかにしています。 したがって、コンテンツ戦略がない場合、成功は単なる運にかかっていると言うのは理にかなっています。

そのため、マーケターの60％以上が、包括的なコンテンツ戦略の作成が最も重要な教育ニーズであると述べています。

4：私のコンテンツ戦略に最適なマーケティングチャネルは何ですか？

エネルギッシュなコンテンツマーケティング戦略を持つことは、パズルの一部にすぎません。 また、戦略を実行するための最良のマーケティングチャネルを特定する必要があります。 どのように？ 心配しないでください。 それは自然なプロセスです。 ここで行う必要があるのは、購入者のペルソナがコンテンツを消費している場所を見つけることです。

あなたを助けるために、「私のターゲットオーディエンスが頻繁に使用しているソーシャルメディアサイトはどれですか？」と自問してください。 Facebook、Twitter、Instagram、またはその他のソーシャルメディアプラットフォームを定期的に使用している可能性があります。

それらがソーシャルメディア上のどこにあるかを見つけたら、それらのチャネルをコンテンツ配信の主要なマーケティングプラットフォームとして使用できます。 このようにして、あなたは彼らがあなたの投稿を持っているあなたの理想的な読者に到達することができます。

5：私の競争相手は誰ですか、そして彼らはリードを獲得するために何をしていますか？

競合他社を知っていますか？ それらは直接の競争を超えて拡大するため、それらを定義することが不可欠です。 あなたの直接の競争相手はあなたからクライアントを奪っているマーケターです。 彼らはあなたと同じクライアントに同じ製品やサービスを販売しています。

しかし、あなたはあなたが気づいていない他の敵を持っています。 彼らはあなたの間接的な競争相手です。 間接的な競合他社とは、製品やサービスがお客様とは異なるものです。 しかし、彼らのサービスがあなたのバイヤーのニーズを満たすことができるなら、彼らはあなたの間接的なマーケティングの候補です。

したがって、それらも識別する必要があります。 なぜそれが重要なのですか？ それはあなたが彼らの長所と短所を理解するのを助けるので、彼らが顧客を獲得するために舞台裏で何をしているのか。 このアプローチは、収集した情報がコンテンツマーケティング戦略の改善に役立つため、それらに対して競争上の優位性をもたらします。

6：コンテンツマーケティングのパフォーマンスを定量化するにはどうすればよいですか？

マーケターは、主に監視する指標がわからないためにビジネスに失敗します。 彼らは間違ったマーケティングKPIを追跡するのに忙しい。 たとえば、ソーシャルメディアの共有の監視に焦点を当てている場合、正しい指標に従っていると言えますか？

これらの数値を売上に換算することはできません。 だからあなたは間違った道を進んでいます。 別の言い方をすれば、 それらは、利益に変換できない虚栄心の測定可能物です。 したがって、コンテンツマーケティング戦略のパフォーマンスを判断するのに役立つ、監視するのに最適な主要な指標を見つける必要があります。

それでも、頻繁な評価と最適化が必要になるため、簡単ではない場合があります。 ただし、いくつかのツールを使用すると、プロセスを合理化できます。 Google Analyticsは、市場で最高の1つであり、無料で使用できます。 これにより、どのコンテンツがうまく機能しているか、どのコンテンツが機能していないかを確認できます。

結果のデータは、より良いコンテンツマーケティングの決定を下すのに役立ちます。 あなたはより多くのウェブサイトのトラフィックを引き付ける高品質のコンテンツを作成するためのより良い装備ができます。

コンテンツ戦略を作成する前に尋ねる質問のまとめ

コンテンツマーケティングは、強力なデジタルマーケティング資産であり、主要なマーケティング戦術に変貌しました。 しかし、合理的なコンテンツ戦略が整っていないと成功することはできません。 あなたのアプローチは、ビジネスをシームレスに拡大し、優れた結果をもたらすロードマップです。

したがって、コンテンツ戦略の開発を開始する前に、上記の質問を自問して、ビジネスを次の高みに引き上げる包括的なコンテンツマーケティング戦略を作成するのに役立ててください。 他にアイデアはありますか？ 以下に教えてください！