ふわふわではなく、付加価値のあるインフォグラフィックを作成する

2016 年は本格的な年であり、多くのマーケターは年間計画の真っ只中にいます。 間違いなく、今年のビジュアル コンテンツは次のレベルに引き上げられます。 B2B マーケターの 76% は、2016 年により多くのコンテンツを作成する予定です。簡単に消費できるビジュアル コンテンツは、昨年だけで爆発的な人気を博しています。 ビデオからインフォグラフィックまで、あらゆるものがマーケターの年間予算のかなりの部分を占めています。

画面を見て首を横に振る人が多いとは思えませんが (現代のマーケティング プランにおけるビジュアル アセットの力を否定するのはかなり難しいです)、その重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。 Social Media Examinerは、マーケティング担当者の 70% がインフォグラフィックなどのビジュアル アセットの使用を増やすことを発見しました。 あなたの作品は競合他社と比べてどうですか？

優れたインフォグラフィックの 3 つの A

すべての優れたインフォグラフィックには 3 つの共通点があります。それは、利点、魅力、信頼性です (そして、すべての人が私の意見を共有するわけではありません)。 新しいインフォグラフィックをゼロから作成する場合、作成プロセス全体で「3 つの A」を考慮することが重要です。

• 利点:既に存在する何千ものインフォグラフィックと比較して、インフォグラフィックを読む利点は何ですか? この場合、「利点」は有用性と同義です。 インフォグラフィックはどのように役立ちますか? どんな知識を広めていますか？ これは最も基本的な質問ですが、見過ごされがちです。 多くのマーケティング担当者は、方法と理由から始めたがります。 ソーシャル チャネルでより多くのエンゲージメントを得るにはどうすればよいですか? インフォグラフィック！ 間違った答え… 解決しようとしている問題、または広めようとしている情報から始めます。 視覚的に魅力的なコンテンツを作成するには、適切な種類のデータがあることを確認してください。

• アピール:この「A」は、デザインの美学を示しています。 結局のところ、あなたのデザインは自立できるでしょうか? 色がインフォグラフィックの認識方法に与える心理的な影響について考えたことはありますか? あなたのデザインは、バイヤーズ ジャーニーの段階でターゲット ペルソナに訴えかけていますか? これらはすべて、デザイン チームが新しいインフォグラフィック デザインに着手する前に答えるべき重要な質問です。

• 信頼性:すべてのコンテンツは、視覚的であろうとなかろうと、本物であるべきです。 あなたの研究をしてください。 選択したトピックに関するリソースを既に作成した人はいますか? アイデアを完全にスクラッチする必要はないかもしれませんが、あなたのスピンがユニークで価値のあるものであることを確認してください.

すべては購入者のペルソナ次第

見出しから選択する色まですべてが、選択したペルソナからの反応を引き出し、購入者の旅の段階と相関する必要があります。 目標到達プロセスの最上部にいる読者 (主に教育を求めている読者) に焦点を当てている場合は、すぐに殺してはいけません。 インフォグラフィックを明るく、楽しく、ターゲットにしようとしている人々の生活に関連させてください。 同様に、目標到達プロセスの最下部のリソースを作成している場合は、製品の機能、直接比較、コスト削減、または製品やサービスを際立たせる販売機能について議論することを恐れないでください。 明確にするために、私は自己宣伝コンテンツを使用してインフォグラフィックを作成することを推奨しているわけではありませんが、価値提案に一致するトピックを試してみることは確かです.

優れたインフォグラフィックの構造

大部分のインフォグラフィックは、タイトルと紹介、本文、行動を促すフレーズ、参照元の 4 つの重要なセクションに分けることができます。

• タイトルと紹介:人目を引くタイトルは、インフォグラフィックの成功に不可欠です。 タイトルは視聴者が受ける第一印象であることが多いので、重要にしましょう。 タイトルとイントロにも「The Three A's」を適用してください。 コンテンツをチェックしているときに、視聴者はどのような新しい知識を得るでしょうか? 見込み客があなたのコンテンツから得られるアドバンテージを前もって売り込みましょう。 タイトルが正確で信頼できるものであることを確認してください。また、ベーコンの魅力を少し加えても問題ありません…

• 本文:本文はインフォグラフィックの要です。 情報源を 2 回、3 回チェックして、事実が正しいことを確認してください。 インフォグラフィックの本文に何を入れるかを決めるときは、フローに注目してください。 インフォグラフィックは、ストーリーを伝えようとする必要があります。 これを行うには、コンテンツを簡潔で理解しやすいものに保つ必要があります。 インフォグラフィックが伝えようとしているストーリーを追うために化学の高度な学位が必要な場合、それは幅広い魅力を持たない可能性があります。 しかし、それを念頭に置いて、ターゲットのバイヤーのペルソナを最もよく知っているのはあなたです。

• 行動喚起: CTA は、正当に獲得した会社の称賛を受け取るチャンスです。 ロゴと連絡先を追加します。 ウェブサイトや他のソーシャル チャネルへのリンクを除外して、サイト トラフィックを増やす絶好の機会をお見逃しなく。

• 情報源:あなたの信頼性に打撃を与えないでください。 クレジットが必要な場合はクレジットを記載し、情報源を適切に引用してください。 さらに、ソーシャル投稿を公開するときに統計や引用を収集したインフルエンサーに言及またはタグ付けすることをお勧めします。

正直に言いましょう... 私たちは皆、表紙で本を判断します

ある意味で、インフォグラフィックはより詳細な物語へのカバーに他なりません! インフォグラフィックをデザインする際に覚えておくと便利なヒントをいくつか紹介します。

• 色の選択は慎重に行ってください。 従来のブランディングを超える色を試すことを恐れないでください。 あなたの会社が制作している他のコンテンツとデザインを結びつけたいと思っていますが、インフォグラフィックは美学で創造性を発揮するチャンスです. どの色があなたのペルソナに共鳴するかを調べてください。

• ホワイトスペースは必須です。 3/4 の余白は、コンテンツを消化しやすく、視覚的に魅力的なものにします。 余白を利用することで、読み手はインフォグラフィックの目的に集中できると同時に、デザインを合理化できます。

• データ設計を創造的にしましょう。 インフォグラフィックは、豊富で説得力のあるデータに焦点を当てている必要があります。そのため、これらの事実や数値を提示する方法について、既成概念にとらわれずに考えてください。 いくつかの例が必要ですか?
  
  
  • AdWeek のAdvertising to Millennials インフォグラフィックでは、人口統計に適合するソーシャル ユーザーを強調することで、ミレニアル世代のオーディエンスのタイプを分類しています。
    
    
  • Social Media Today のインフォグラフィック、 The Blogconomy: Blogging Statsは、ユーザーの目を下方に向けるように設計されています。 私は特に、「トップ 10 の最高収益ブログ」セクションと、ブログのスクリーンショットの選択が気に入っています。
    
    
  • 本当にユニークな例として、Brooklyn Pop Chart Lab のインフォグラフィック、 The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall をチェックしてください。 このインフォグラフィックは、おそらくこれまでに見たことのないものです。 これは、さまざまなビールをスクラッチ形式で包括的に視覚化したものです。 はい、あなたはその権利を読みました。 完全な効果を得るには、このインフォグラフィックを購入する必要がありますが、ビールを飲みながら各ビールを削ることができます. これは、Pop Chart Lab とインフォグラフィックに記載されているクラフト ブルワリーの両方にとって大きな勝利です。

• 視認性を考慮した設計。 インフォグラフィックを適切に宣伝している場合 (次のセクションで説明します)、さまざまな形式で複数のチャネルに表示されます。 ソーシャル チャネル用にサイズを縮小したときに、テキストと全体のデザインが翻訳で失われないようにしてください。 公開する前にデザインを複数のサイズで表示して、フォントが読みやすく、色が全体的なメッセージを損なわないことを確認してください。 注として、インフォグラフィックの標準的な測定値は幅約 600 ピクセルです。

• インフォグラフィックを実用的なものにします。 すべてのインフォグラフィックが明確なアクションを念頭に置いて設計されているわけではありません。 しかし、提供したデータを利用して明確なポイントや次のステップを作成する方法を見つけることができれば、コンテンツははるかに共有しやすくなります。 この例は、JBH and Smart Insights のThe State of Content Marketing 2015です。 一番下までスクロールして、マーケティング チェックリストを表示します。

火に油を注ぐ: インフォグラフィックを宣伝する方法

インフォグラフィックはそれ自体を宣伝するものではないため、最終製品を公開する前に宣伝計画を立てることが、作品の成功を左右します。

• 適切に設計されたコンテンツ ホームを作成します。 最初の決定は、インフォグラフィックをゲートするか、自由に共有するかです。 いずれにせよ、インフォグラフィックが永続的に存在するランディング ページを作成する必要があります。 理想的には、あなたの作品は時間の経過とともにトラフィックを増やし続け、あなたのデザインがホームと呼べるランディング ページとブログ投稿を持つことで、その寿命が延びます。

• 社会に精通してください。 年間を通じてインフォグラフィックを宣伝するソーシャル共有カレンダーを作成します。 コンテンツを複数回投稿することで、コンテンツが表示される可能性を高めます。 教育とプロモーションの間には微妙な境界線があるため、インフォグラフィック プロモーションが通常のサードパーティ コンテンツと混在していることを確認してください。

• テクニックを混ぜてください。 ソーシャル インフルエンサー (@Hubspot など) でツイートすることを恐れないでください。 存在を知らないコンテンツを宣伝するのは困難です。 さらに、ソーシャル コンテンツを転用していることを確認してください。 同じものを 2 回投稿することは避けてください。ただし、インフォグラフィックのデータを活用して、最初に公開されてからずっと後のトピックに新しい命を吹き込む新しい方法を見つけてください。 インフォグラフィックの断片 (たとえば、いくつかの統計) を使用して、時間をかけて共有できる完全な作品のミニ バージョンを作成します。

成功または失敗から学ぶ

単なる無駄ではなく、付加価値のあるインフォグラフィックを本当に作成したことを確認するには、インフォグラフィックの ROI とその後のプロモーションの成功を測定することは、次のキャンペーンに向けて学ぶための優れた方法です。 将来的に同様の形式でテストできるように、どのソーシャル投稿が最も牽引力があるかを判断します。 インフォグラフィックにリンクが組み込まれている場合は、Bitly などのツールを使用してクリック率を追跡します。 そして最も重要なことは、あなたが獲得した新しい連絡先の数と、訪問から連絡先へのコンバージョン率に注意を払うことです. 成功と失敗を測定することで、次回はさらに成功するコンテンツ キャンペーンを作成するために必要な洞察が得られます。

デザイナーじゃなくても使えるインフォグラフィック作成ツール（ほとんど無料！）

素晴らしいコンセプトを思いつき、調査を完了し、設計を開始する準備が整いました。 さて、良いニュースがあります！ 役職にデザイナーがいない人でも活用できる（ほとんど）無料のリソースがたくさんあります…

• Canva : Canva は、多数の無料のインフォグラフィック テンプレートを備えた使いやすいツールです。 また、追加の画像、背景、デザインをそれぞれ 1 ドルで提供しています。

• Piktochart : Piktochart ツールは、非デザイナー向けのインフォグラフィック デザインに特化しています。 月額$ 15から始まる無料オプションと有料オプションの両方があります.

• HubSpot テンプレート: HubSpot では、PowerPoint で 15 個、Adobe Illustrator で 5 個の無料のカスタマイズ可能なインフォグラフィック テンプレートを提供しています。 それらをチェックしてください！

3 つの優れたリソースで詳細を確認

価値のある見事なインフォグラフィックを作成する技術を完成させる方法については、HubSpot の次のブログ記事をご覧ください。

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